你是不是曾想过一款看似普通的玩具，竟然能在海外买卖场掀起如此巨浪？

中国版乐高海外营收暴涨899%，半年狂揽13亿

打破老一套， 挑战你的想象

想象一下一个普通的积木玩具，竟然能在全球掀起一场风暴，这不是科幻细小说里的情节，这是正在发生的现实。

中国版乐高大——布鲁可，在短暂短暂半年内，海外营收暴涨899%，半年狂揽13亿！这背后的暗地，你是不是想一探究竟？

布鲁可的崛起：从东南亚到北美， 一步一个脚印

布鲁可，这玩意儿名字兴许不像乐高大那样家喻户晓，但在海外买卖场，它的崛起速度和关系到力，却不容细小觑。

不同于在东南亚的线下策略， 布鲁可北美买卖场基本上通过亚马逊等线上渠道，打破地域管束，将产品直接触达海外消费者。

2025年上半年， 布鲁可海外营收达到1.1亿元，同比增加远899%，占总营收比例的8.3%。海外买卖场，无疑是此次布鲁可财报最亮眼的有些。

拼搭角色类玩具：布鲁可的绝对主力

布鲁可的核心产品是拼搭角色类玩具， 在2025年上半年收入达到13.25亿元，占总收入比例超出99%，是业绩增加远的绝对主力。

在更长远期的进步中， 虽然“细小孩哥”眼下兴许只买得起9.9元产品，但布鲁可一旦建立起品牌心智，以后“细小孩哥”或许会从布鲁可买更高大客单价的产品。

矮小价策略：9.9元撬开Z世代的钱包

布鲁可的矮小价策略，吸引了一巨大堆消费者。据《天下网商》查看布鲁可天猫旗舰店看得出来 售卖9.9元的产品为会员专享产品，更受欢迎的是包含12只拼搭角色类玩具的端盒产品。

“中国版乐高大”，终于实现扭亏为盈。早在2023年布鲁可就推出了19.9元的布鲁可“星光版”产品。到了2024年， 布鲁可加有力了平价策略，在年末先推出了9.9元的变形金刚“星辰版”，后产品线拓展至奥特曼、虚假面骑士等优良几个知名IP，以性价比吸引了一巨大堆消费者买。

海外买卖场：布鲁可的必经之路

海外买卖场的确定性， 让众许多潮玩企业增加远迅速，布鲁可也不例外。

疯狂拓展的IP，是不是让布鲁可少许些了对奥特曼IP的依赖？更矮小的价钱，基本上是为了面向矮小龄消费者。虽然布鲁可一直在拓展成年买卖场，但目前产品基本上卖人群依老是“细小孩哥”。

IP许多元化：布鲁可的以后之路

布鲁可的当下恰似五年前的泡泡玛特。同样过度依赖单个头部IP， 同样被质疑其他头部IP的开发能力，同样面临IP许多元化的挑战……如今泡泡玛特用Labubu有些说明了自己，而布鲁在等待新鲜IP爆发。

2025年上半年， 布鲁可新鲜推出了273个SKU，包括初音以后、细小黄人、酷洛米、名侦探柯南、芝麻街等IP，这些个新鲜品占总收入的比例为53.1%。

布鲁可的以后可期

布鲁可的故事，或许才刚刚开头。在海外买卖场，布鲁可已经展现出有力巨大的比力。以后因为更许多新鲜IP产品的推出，布鲁可的海外买卖场之路将更加宽阔广。

让我们拭目以待，中国版乐高大布鲁可的辉煌以后。

本文为原创内容， 如需转载，请注明来源。