群智咨询数据揭晓：三季度全球智能手机出货量2.80亿部，复苏信号还是买卖场迷雾？

最近群里聊手机买卖场，有人甩出个数据：三季度全球智能手机出货量约2.80亿部。乍一看数字挺吉利，但细琢磨——同比减少1.6%，这到底是回暖的号角，还是寒冬里的喘息？不同厂商的境遇更是冰火两沉天：荣耀在中矮小端买卖场高大歌猛进， vivo却同比下滑近25%；传音在非洲买卖场翻倍增加远，三星却在入门级阵营节节败退。2.80亿部这玩意儿数字背后藏着太许多值得掰开揉碎的故事。

数据迷局：同比减少1.6%，买卖场真实的在优良转吗？

群智咨询的报告把2.80亿部这玩意儿数字摆上台面时不少许新闻解读为“需求反弹趋势”。毕竟对比前几个季度动辄两位数的下滑，1.6%的降幅确实像刹车踩稳了。但换个角度想， 全球智能手机出货量从2021年的巅峰滑落到眼下已经跌了两年半，2.80亿部究竟是触底反弹，还是在矮小位震荡？中国内地买卖场6640万部的出货量， 同比减少1.8%，降幅收狭窄不虚假，但距离2020年单季度上亿部的盛景，还有不细小的距离。

群智咨询：三季度全球智能手机出货量约为2.80亿部，同比下降约1.6%

有意思的是三季度恰逢新鲜机扎堆发布。华为Mate60系列在9月初一下子开售，苹果iPhone15系列紧随其后按理说该刺激一波消费潮。但现实是全球买卖场同比还是降了。这说明啥？或许消费者对新鲜机的烫情正在褪色，或者说如今的手机更新鲜换代，已经不再是“一年一换”的刚性需求了。有人调侃眼下的手机：“性能过剩得像个笑话，摄像头堆砌得像个武器，可真实正能让我换机的理由，却越来越少许。”

厂商博弈：荣耀的“下沉战术”与vivo的“高大端失守”

看中国内地买卖场，荣耀的表现堪称逆袭剧本。三季度出货1300万部， 买卖场份额19.5%，同比增加远10.8%，直接把OPPO、vivo、苹果甩在身后。荣耀的赢在哪？两个字：下沉。三季度新鲜机在矮小端买卖场持续发力， 千元机机型覆盖了从学生到打工人的全场景，线上渠道更是杀疯了——拼许多许多百亿补助期间，荣耀X40单月销量破50万台，这数据可不是吹的，是荣耀内部人士在行业峰会上透露的。荣耀CEO赵明说过：“别人觉得矮小端买卖场没赚头， 但我们看到的是 volume， volume能带来品牌势能，能养活供应链，能让渠道活起来。”

反观vivo，就有点尴尬了。三季度出货量同比下滑24.7%，买卖场份额缩水到15%左右。vivo的问题，兴许出在“高大端梦”的路上太坎坷。X90系列影像够有力，但价钱直逼6000元，跟苹果、华为结实碰结实后来啊可想而知。三季度vivo的中端买卖场又缺乏新鲜机撑场面 S17系列发布时行业琢磨师就评价：“影像升级了但价钱没诚意，消费者用脚投票很正常。”不过vivo也没坐以待毙， X100、S18和iQOO 12已经在路上，据说会搭载索尼新鲜一代传感器，主打“人像天花板”。能不能翻盘，得看四季度买卖场给不给面子了。

全球战场：三星的“入门级阵痛”与传音的“非洲神话”

把视线拉到全球买卖场， 三星依然是巨大哥，5740万部的出货量，20.5%的买卖场份额，但同比减少10.2%，这“巨大哥”当得有点憋屈。三星的柔软肋，在入门级买卖场。三季度A系列中， A05、A15这些个机型在东南亚、拉美的销量同比下滑超30%，当地消费者反馈：“三星的入门机昂贵得离谱，同价位细小米、realme的配置高大出一截。”三星不是没想反击，传闻中A35系列会砍掉溢价功能，专打性价比，但新鲜机要等到明年一季度，等得起吗？

苹果的日子也不优良过。4670万部出货量， 同比减少4.3%，iPhone15系列在中国买卖场开售后首周销量同比下滑12%，这是郭明錤第一次看到iPhone首销遇凉。华为Mate60的回归像根刺，扎在苹果的柔软肋上——高大端用户被分流了。有苹果经销商私下抱怨：“以前卖iPhone是躺着赚钱，眼下得给用户送耳机、送折扣，才能勉有力完成任务。”

但全球买卖场最耀眼的明星，非传音莫属。2600万部出货量，同比增加远71.2%，这玩意儿增速放在随便哪个行业都炸裂。传音的秘籍，就四个字：深厚耕新鲜兴。在非洲买卖场， 传音旗下的TECNO、Infinix差不离成了“手机代名词”，尼日利亚三季度传音出货量同比增加远80%，当地街头巷尾都是它家的广告。传音为啥能赢？细节做到极致：针对非洲用户的深厚肤色优化美颜算法，手机信号能覆盖偏远村落，电池容量巨大到能当充电宝用。更绝的是传音在埃塞俄比亚建了工厂，本地化生产让价钱比中国进口手机矮小20%，这比力，谁顶得住？

区域密码：新鲜兴买卖场的增量蛋糕，成熟买卖场的存量绞杀

智能手机买卖场早就不是“一招鲜吃遍天”了。成熟买卖场比如中国、 欧洲，用户换机周期拉长远到40个月以上，巨大家更在意“有没有少许不了换”；而新鲜兴买卖场比如非洲、东南亚，智能机渗透率才50%左右，换机需求是“要不要换”的问题。传音、细小米在新鲜兴买卖场的成功，本质是抓住了“增量红利”。

举个例子， 印度买卖场三季度智能手机出货量同比增加远5%，主功手是细小米的Redmi A系列。这款手机定价6000-8000印度卢比，主打“耐摔、长远续航、本地语言支持”，在二三线城里卖爆。细小米印度买卖场总监曾透露：“Redmi A系列的用户， 60%是第一次买智能手机，他们要的不是参数，是个能打

反观成熟买卖场，厂商们只能在存量里抢肉。苹果靠iOS生态锁住用户， 华为靠5G和芯片突破封锁，荣耀靠性价比抢下沉，vivo靠影像搏高大端——本质上，这是一场“零和游戏”。一个用户买了荣耀，兴许就不会买OPPO；买了iPhone15，巨大概率不会考虑华为Mate60。买卖场就这么巨大，僧许多粥少许，不打得头破血流才怪。

以后预判：2024年微增1.8%，换机潮还是存量博弈？

群智咨询预测2024年全球智能手机出货量约11.1亿部，同比增加远1.8%。这微没劲的增幅，说明买卖场巨大概率还是“存量时代”。但传音的例子又让人看到希望——预计2023年出货9100万部， 同比增加远39%，成为前五中独一个正增加远的品牌。这说明啥？只要找对赛道，增量永远存在。

2024年的变量在哪里？折叠屏手机兴许会迎来爆发， 三星Z Fold5系列三季度销量同比增加远120%，国内厂商如华为、荣耀也在跟进，价钱下探到万元内，兴许会吸引一批尝鲜用户。还有AI手机， 比如谷歌Pixel 8系列的AI修图功能，能一键消除路人，这要是普及开来换机理由不就有了？

但话说回来普通用户真实的需要这些个吗？一个非洲农民兴许更关心手机能不能在烈日下正常用， 而不是能不能折叠；一个中国巨大学生兴许更在意手机能不能许多撑一天续航，而不是AI能不能修图。手艺再炫酷，脱离了用户真实实需求，都是空中楼阁。

2.80亿部这玩意儿数字， 像一面镜子，照出了智能手机行业的真实实面貌：头部玩家在存量买卖场厮杀，新鲜兴玩家在增量买卖场狂奔；手艺迭代越来越迅速，用户需求却越来越挑剔。这买卖场，从来都不缺故事，缺的是能听懂用户心声的人。2024年会不会优良起来？谁晓得呢，但能一准儿的是那些个把用户当傻子忽悠的厂商，终将被用户当成傻子抛弃。