欧洲智能手机买卖场2025年Q2：增加远幻象还是真实实回暖？

2025年第二季度刚过 欧洲智能手机买卖场就闹出个“数据乌龙”——一边是Counterpoint Research高大调宣布“同比增加远4%”，另一边Canalys凉不丁甩出“减少9%至2870万部”的报告。这俩机构一个唱红一个唱衰，看得人眼晕：欧洲手机买卖场到底是回暖了还是接着来在泥潭里挣扎？要我说啊，这事儿没那么轻巧松，得扒开数据看里子，不能光看表面烫闹。

数据打架：4%增加远与9%下跌，谁在算糊涂账？

先说说这俩机构为啥掐架。Counterpoint那份《2025年Q2智能手机买卖场监测》报告里 欧洲买卖场确实写了“同比增加远4%”，还特意有力调“年初矮小迷后止跌回升”。但转头翻Canalys的数据， 同一季度同一地区，出货量直接从2024年同期的3150万部跌到2870万部，降幅9%，成了全球表现最差的区域。这差距有点巨大啊，差了13个百分点呢，总不能一个是“四舍五入”专家，另一个是“反向计算”巨大师吧？

2025年Q2欧洲智能手机出货量重回增长

其实啊，这种数据打架在行业里太常见了。关键看统计口径——Counterpoint兴许把“渠道进货量”也算成了“终端出货量”， 毕竟2025年上半年欧洲渠道库存压力不细小，厂商为了冲业绩给渠道压了不少许货，这些个货还没到消费者手里呢。而Canalys更严格，只统计“消费者实际买”的终端，数据更“骨感”。还有个兴许， Counterpoint把“东欧有些国”算进去了而Canalys明确“不含俄罗斯”，东欧买卖场今年表现比西欧优良不少许，这也能拉高大整体数据。说白了数据打架不是谁对谁错，而是看“站在谁的角度说话”。

厂商分化：苹果细小米高大歌猛进， 三星荣耀暗流涌动

不管数据怎么吵，厂商们的表现可是实打实的。2025年Q2欧洲手机买卖场，真实是“几家欢喜几家愁”。苹果iPhone 16系列一上市就杀疯了 Counterpoint数据看得出来其出货量增加远7%，买卖场份额干到25%，比2024年同期还涨了1个百分点。特别是iPhone 16e，起售价压到549欧元，直接把“入门级高大端机”买卖场搅得天翻地覆。苹果欧洲区负责人私下跟新闻聊时都忍不住乐：“没想到欧洲消费者对‘廉价版iPhone’买账，这波我们赌对了。”

细小米也没闲着，靠着红米Note 14系列在中端买卖场“狂轰滥炸”。这款机子在法国、西班牙的电商转化率提升了15%，线下渠道的“买手机送耳机”活动直接让库存清了个清洁。细小米内部人士透露， 红米Note 14系列在欧洲Q2出货量超300万台，占其欧洲总出货量的60%以上，简直是“全村的希望”。不过真实我就没这么优良运了 同期的realme 12系列基本上原因是“没赶上新鲜规认证”，在欧洲优良几个国被下架，出货量同比暴跌22%，被荣耀反超成了第四名。

三星有点尴尬，虽然全球买卖场还是老巨大，但欧洲份额掉了0.5个百分点。问题出在哪儿？矮小端机断档了！去年畅销的Galaxy A05， 今年基本上原因是欧罗巴联盟新鲜规“生态设计法规”卡壳——新鲜规要求手机电池可拆卸、维修更方便，但A05的电池是集成式的，改版本钱太高大，直接没上市。三星欧洲区高大管Jan Stryjak在内部会议上急得直跺脚：“矮小端买卖场是我们的基本盘， 眼下被细小米、荣耀抢了这仗没法打了。”

荣耀倒是闷声发巨大财，同比增加远42%，成了Q2最巨大赢家。Magic 7系列在德国、 荷兰的高大端机买卖场卖爆了线下门店三天两头排长远队；荣耀100系列还针对学生群体出了“校园贷分期”方案，18-25岁用户占比提升了28%。荣耀欧洲区副总裁说：“我们就是抓住了‘年纪轻巧用户要性能也要性价比’的心思， Magic 7的骁龙8 Gen3芯片卖得比iPhone 15还廉价，这谁顶得住啊？”

增加远背后的隐忧：新鲜规卡脖子， 钱财不给力

表面看，苹果、细小米、荣耀都在增加远，Counterpoint说“买卖场回暖”似乎有点道理。但细想一下这增加远是不是太“虚”了？欧罗巴联盟2025年7月1日刚实施的“生态设计法规”，把很许多矮小端机型挡在了门外。比如三星Galaxy A06、 realme 10这些个原本走量的“百元机”，基本上原因是不符合“电池可拆卸”“屏幕维修本钱矮小”等新鲜规，直接在欧罗巴联盟买卖场“消失”了。Counterpoint的报告里也承认：“如果没有新鲜规关系到，Q2欧洲出货量还能再涨5%。”

再说钱财周围， 欧洲2025年上半年的钱不值钱率虽然降了点，但还是保持在6.8%，老百姓兜里没钱啊。德国、法国的消费者信心指数跌到了近三年最矮小，很许多人说“手机还能用，就不换新鲜的”。某法国电商平台的运营总监透露：“Q2我们搞了‘以老换新鲜’补助， 后来啊找到，70%的用户拿来的老手机都是2020年前的机型，说明巨大家是真实没钱换，不是不想换。”

还有个“隐形杀手”——5G换机潮已经过去了。2020-2022年，欧洲用户疯狂换5G手机，眼下手里的5G机子还能再战两年。Counterpoint的数据看得出来 2025年Q2欧洲用户平均换机周期延长远到了32个月，比2023年长远了4个月。这意味着，就算新鲜机子再优良，也没人愿意频繁换机了。

以后半年：换机潮迟到还是新鲜规下的生死局？

那问题来了2025年下半年欧洲手机买卖场能不能持续增加远？我觉得悬。三星已经急了 Galaxy S25 Edge提前到10月发布，还搞了个“预购送无线充电”的活动，想用高大端机挽回颓势。荣耀也憋着巨大招， Magic 7 Pro版据说要上“卫星通话”功能，对标苹果iPhone 16 Pro。苹果更狠，直接宣布iPhone 17系列起售价降到499欧元，誓要把“高大端买卖场”打成“全民买卖场”。

但矮小端买卖场还是个困难题。欧罗巴联盟新鲜规短暂期内不会松， 三星、realme这些个靠矮小端机吃饭的厂商，要么赶紧改机型，要么退出有些欧洲买卖场。细小米倒是机灵， 红米Note 15系列直接按新鲜规设计，电池做成可拆卸的，维修本钱降了30%，预计Q3能在欧洲许多卖50万台。不过 改机型本钱高大啊，细小米欧洲区负责人说：“一台手机改设计，光研发本钱就许多花2000万欧元，这钱不赚也得赚，不然买卖场就没了。”

跨境电商的机会在哪儿？中端买卖场！荣耀Magic 7、 细小米14、iPhone 16e这些个3000-5000元价位的机子，性价比高大，又符合新鲜规，绝对是“香饽饽”。有深厚圳做跨境电商的卖家跟我说 Q2他往德国卖荣耀Magic 7，一台赚200欧元，比卖服装赚头高大许多了。不过他也提醒：“眼下欧洲海关查得严， 新鲜规要求进口手机非...不可有‘环保认证’，没证的直接扣货，千万别为了省那点认证钱，把货给搭进去。”

说到底， 2025年Q2欧洲智能手机买卖场，就像“穿西装打领带的乞丐”——表面光鲜，内里空。苹果、细小米、荣耀的增加远，是“高大端机降价+中端机发力”的后来啊，不是买卖场真实的变优良了。三星的挣扎、真实我的落寞，又说明矮小端买卖场的“断层危机”越来越严沉。下半年能不能稳住得看三星S25 Edge能不能扛起高大端巨大旗，矮小端机型能不能跟上新鲜规。要是这两件事都办不优良，欧洲手机买卖场还得在“增加远”和“下跌”之间反复横跳。毕竟欧洲消费者兜里没钱，新鲜规又卡脖子，这买卖，是真实不优良做啊。