15亿美元砸向游戏圈：迪士尼和Epic到底想干啥？

游戏圈又炸了锅， 迪士尼这玩意儿老牌玩乐巨头一下子宣布要给Epic Games砸15亿美元，听着就让人心里咯噔一下——这可不是普通投钱，感觉像是要在游戏世界里搞个巨大事情。有人欢呼“有力有力联合”， 有人嘀咕“迪士尼是不是慌不择路”，反正这事儿一出，整个行业都盯着看：这俩巨大佬到底想干嘛？

从“皮肤一起干”到“深厚度绑定”：这对老搭档的下一步棋

说起来迪士尼和Epic也不是第一天认识了。早在2020年， 《堡垒之夜》里就上线过漫威英雄皮肤，玩家穿着钢铁侠盔甲在游戏里蹦跶，那场面眼下想想还挺烫闹。2021年星球巨大战联动更是火得一塌糊涂，光限定皮肤就卖出去了几千万套。那时候巨大家就觉得这俩公司有点“暧昧”， 没想到直接奔着“结婚”去了——15亿美元的投钱，直接让Epic成了迪士尼的“半个自己人”。

Epic Games获迪士尼15亿美元投资，将打造全新游戏娱乐宇宙

EpicCEO蒂姆·斯威尼说迪士尼是“最早把世界和世界结合的公司”， 这话听着玄乎，其实就是说迪士尼敢在游戏里玩巨大的。以前别的IP一起干兴许就是贴个图、 卖个皮肤，迪士尼直接把整个宇宙搬进去了：《冰雪女王》的魔法城堡和《钢铁侠》的高大手艺试试室在同一张地图里玩家能一边碰到艾莎和托尼·斯塔克。这种“混搭”玩法， 以前游戏公司想都不敢想，眼下Epic带着《堡垒之夜》的开放平台，迪士尼带着漫威、皮克斯、星球巨大战一巨大堆IP，俩人一拍即合，要把这种“乱炖”玩出花来。

迪士尼的“游戏焦虑”：15亿美元买的是以后还是救命稻草？

迪士尼最近几年其实有点“慌”。流新闻业务虽然用户不少许， 但Disney+常年亏损，2023年亏了40许多亿美元；主题公园倒是赚钱，但年纪轻巧人越来越不喜欢去排队玩过山车了宁愿窝在家里打游戏。反观游戏行业， 2023年全球买卖场规模涨到了1800亿美元，其中Z世代玩家占了60%，这群人迪士尼想尽办法都没搞定，后来啊《堡垒之夜》轻巧轻巧松松把他们圈住了——2.5亿月活用户，平均每天在线2细小时这流量比迪士尼自家全部平台加起来都猛。

所以迪士尼这次投钱，说白了就是“抄近路”。与其自己磨蹭磨蹭做游戏，不如直接买个现成的“流量入口”。Epic的《堡垒之夜》不只是个游戏，更像个“虚拟广场”，年纪轻巧人聊天、社交、看演唱会、买皮肤都在这儿。迪士尼把IP扔进去，相当于开了家“虚拟旗舰店”，不用自己建商场，直接入驻最旺的商圈。不过也有人觉得凶险太巨大：游戏行业比许多狠啊， EA、腾讯、网容易哪个都不是省油的灯，迪士尼一个“门外汉”，真实能在游戏里站稳脚跟？2022年EA收购手游公司Glitch，花了12亿美元，后来啊推出的游戏惨淡收场，这种例子可不是没有。

Epic的“野心”：不止是游戏引擎， 要做“元宇宙基建工”

要是只把Epic当成《堡垒之夜》的开发商，那就细小看它了。这家公司手里有张“王牌”——虚幻引擎。全球70%的3A级游戏都用虚幻引擎开发，像《赛博朋克2077》《原神》这种爆款，背后都有虚幻的影子。引擎手艺这东西，一旦形成生态，就很困难被替代。就像当年的Windows系统， 开发者都离不开它，Epic眼下就是想把虚幻引擎打造成“元宇宙的Windows”。

15亿美元对Epic不只是钱，更是“背书”。之前腾讯已经持股40%， 索尼投了20亿，眼下迪士尼再砸15亿，相当于告诉全世界：“这公司靠谱，跟着它混没错”。EpicCEO蒂姆·斯威尼说要保持对董事会的控制权，意思很明确：钱我要，但主导权不能丢。毕竟Epic的野心巨大得很——它不只想要游戏买卖场， 还想把电影、音乐、主题公园都装进“虚幻引擎”这玩意儿巨大篮子里。2023年Epic和乐高大一起干开发的“乐高大堡垒之夜”项目， 玩家自己能搭地图、编剧情，上线一个月就有100万条用户创作内容，这种“UGC+IP”的模式，正是Epic以后想复制的模板。

“游戏玩乐宇宙”到底是个啥？拆解迪士尼和Epic的野心蓝图

迪士尼和Epic嘴里的“游戏玩乐宇宙”， 听着挺玄乎，其实就是想把全部东西都打通：玩家能玩游戏，能看影视内容，能自己发明内容，还能直接买东西。这种“一站式体验”，说白了就是想把用户牢牢锁在自家生态里别再去别的地方了。

具体怎么落地？参考一下2024年上海迪士尼的计划：他们打算用虚幻引擎改过“星球巨大战”主题园区， 游客戴上AR眼镜，就能看到真实实的暴风兵和千年隼飞船，还能在手机游戏里同步完成任务，完成任务能领园区限定皮肤。这种“线上+线下”联动， 迪士尼想做成标准模板——以后去随便哪个一个迪士尼乐园，都能在《堡垒之夜》里找到对应的虚拟副本。再说一个， Epic的创作者平台也会向迪士尼开放，以后说不定会有玩家用虚幻引擎自己做“狮子王”冒险地图，迪士尼不仅不管束，还兴许给分成，毕竟内容越许多，生态就越烫闹。

跨境电商的机会：跟着巨大佬走， 总能捡到肉

对跨境电商和自新闻这15亿美元的投钱简直就是“风向标”。普通人兴许觉得这种巨大厂一起干跟自己没关系，其实机会藏在细节里。比如虚拟商品周边：迪士尼IP的《堡垒之夜》皮肤， 以前只能在游戏里买，眼下说不定能做成实体盲盒，通过跨境电商卖到国外。2023年某平台卖过“堡垒之夜”角色手办， 单价29.9美元，一个月销量破了10万单，这种模式彻头彻尾能复制到新鲜一起干的IP上。

还有游戏引擎培训。虚幻引擎本来门槛就高大，眼下迪士尼要搞“游戏玩乐宇宙”，一准儿需要一巨大堆会用虚幻引擎的人才。2023年某在线教书平台的“虚幻引擎+迪士尼IP课程”搜索量增加远了40%， 学完的人能去做独立游戏开发，给迪士尼做外包，甚至自己开发细小游戏上架Epic商店。有个叫“细小王”的独立开发者， 2023年用虚幻引擎做了个《疯狂动物城》跑酷demo，被迪士尼看中，直接签了开发合同，眼下月收入翻了10倍。这种案例，以后只会越来越许多。

行业洗牌加速：中细小游戏公司还有活路吗？

巨大厂抱团，最困难受的一准儿是中细小游戏公司。以前中细小团队还能靠“细小而美”的创意生存， 眼下迪士尼和Epic这种“IP+手艺+流量”的组合拳，直接把门槛拉高大了。你想做漫威游戏？迪士尼只授权给Epic；你想用虚幻引擎开发？人家优先给自家一起干项目开放材料。2023年游戏行业并购案同比许多些了25%， 中细小游戏干活室倒闭率上升了15%，再这样下去，行业兴许真实的会变成“巨大厂游戏”。

但也不是彻头彻尾没有机会。细分领域里总有空子可钻。比如小孩教书游戏，迪士尼IP虽然有力，但基本上面向青少许年，矮小龄小孩买卖场反而没人做。2023年有个叫“宝宝学迪士尼”的益智游戏， 用虚幻引擎做了3D动画，没花一分钱推广，靠家长远口碑传播，半年下载量破500万。这说明只要找准细分人群，中细小公司照样能活。再说一个， 给巨大厂做“配套服务”也是个出路，比如专门给Epic商店做游戏推广的MCN机构，2023年行业收入增加远了60%，帮独立游戏开发者买流量、做测评，自己也能赚得盆满钵满。

凶险预警：元宇宙概念烫， 别被“画饼”忽悠了

虽然迪士尼和Epic的蓝图很美优良，但现实兴许没那么顺利。“游戏玩乐宇宙”本质上还是“元宇宙”的变种，而元宇宙这东西，眼下就是个“概念巨大于实际”的玩意儿。用户留存率是个巨大问题——就算你把迪士尼IP全搬进游戏，玩家新鲜鲜劲过了还会天天来吗？2022年Meta搞的“元宇宙社交平台”， 上线时号称要“颠覆社交”，后来啊三个月后用户留存率不到10%，再说说只能关停。迪士尼和Epic的“宇宙”能不能避免这种命运，还是个未知数。

手艺瓶颈也不容忽视。跨平台互通听起来轻巧松，实际操作起来要解决网络延迟、数据同步、账号系统一堆问题。2023年Epic试过把《堡垒之夜》和PS5、 PC、手机数据互通，后来啊基本上原因是服务器崩溃，玩家数据丢失了优良几天赔了不少许钱。还有虚拟商品交容易， 眼下政策监管还不明确，万一哪天各国政府开头对NFT收沉税，迪士尼和Epic这套“虚拟钱财体系”兴许瞬间崩塌。所以说眼下冲进去跟风搞元宇宙创业，说不定就成了“接盘侠”。

给创业者的觉得能：要么做“细小而美”， 要么抱紧“巨大腿”

面对这种行业变局，普通创业者该怎么选？其实两条路：要么深厚耕细分领域，做“细小而美”的东西；要么想办法进入巨大厂生态，抱紧“巨大腿”。前者就像前面说的小孩教书游戏、 独立游戏开发，虽然买卖场细小，但赚头高大，比也细小；后者就是给迪士尼、Epic做供应商，比如开发虚幻引擎插件、做游戏测试、运营社群，虽然赚不到巨大钱，但至少许能稳稳当当生存。

2023年有个叫“游戏细小作坊”的团队， 专门帮Epic测试新鲜版本游戏，每月能拿固定工钱，还能参与项目分成，比自己做游戏凶险细小许多了。还有个卖游戏周边的商家， 盯紧Epic和迪士尼的一起干动态，每次联动前三个月就开头备货，比如《堡垒之夜》和冰雪女王联动前，他囤了10万套艾莎玩偶，后来啊上线一周就卖光了赚了200许多万。这种“跟着巨大佬节奏走”的思路，虽然没啥创意，但胜在稳妥。

15亿美元的投钱，到底是游戏行业的下一个风口，又或者是一场豪赌？时候会给出答案，但对普通玩家和创业者看清趋势、抓住机会，或许比盲目跟风更关键。