从迪士尼梦到游戏核心：拳头的战略转向背后

2024年初的游戏行业里拳头游戏的名字频繁出眼下裁员新鲜闻和项目调整的公告中。这家以《英雄联盟》和《Valorant》闻名全球的游戏公司，似乎正在悄悄收起几年前高大调喊出的“成为下一个迪士尼”的口号。当电竞场馆的灯光依然闪耀， 当《双城之战》第二季的预告片引发烫议，一个疑问浮出水面：拳头游戏，困难道真实的不再追逐迪士尼式的泛玩乐梦想了吗？

内部代号：下一个迪士尼的野心

在拳头游戏的办公室里迪士尼曾是一个被反复提及的名字。据5名受访前员工透露， 2021年到2023年的新鲜员工入职会议上，高大管们不止一次将公司与迪士尼类比，明确表示要以游戏为跳板，打造一家文雅关系到力达到迪士尼量级的公司。这种类比并非官方宣传，却是几位高大层在内部沟通中的惯用语言，仿佛“迪士尼”就是他们心中的终极目标模板。

拳头游戏，不再做“迪士尼梦”了

“我们要成为迪士尼，成为漫威，我们要去做这一切。”一位在2024年1月被裁掉的员工这样说说他搞懂的公司高大层想法，“这是我们以后5到10年的一场豪赌。”这种野心在疫情期间找到了生长远的土壤。2020年， 受“宅钱财”效应关系到，加上《Valorant》的发布，拳头游戏的玩家基数巨大幅增加远，这让领导层看到了业务扩张的兴许性——就像迪士尼从动画起步，逐步拓展到影视、主题乐园和衍生品那样，拳头也想通过游戏IP打开更广阔的玩乐买卖场。

扩张的代价：泛玩乐业务的“烧钱游戏”

梦想很丰满，现实却给了拳头一记沉拳。为了实现向玩乐领域的扩张， 拳头从迪士尼、Netflix等公司广聘人才，试图将影视制作、主题乐园等业务复制到自己的游戏宇宙中。但几名前员工觉得， 这种举措有点激进——迪士尼经历了数十年才从卡通动画公司进步为买卖帝国，而拳头似乎希望将这一过程压缩到几年内完成。

《双城之战》的成功似乎印证了扩张的可行性。2021年11月， 拳头与Netflix一起干的这部动画剧集打破了平台的收视率纪录，双方很迅速续签了第二季。但因为2024年11月第二季上映临近， 关于第三季的信息却迟迟未公布，这让外界对拳头泛玩乐业务的持续性产生了疑问。买卖场研究研究公司Enders Analysis的首席琢磨师Gareth Sutcliffe指出：“《英雄联盟》已经问世许多年， 当你试图将这玩意儿IP带到有些其他领域时会找到这很困难。拳头眼下得出的结论是《英雄联盟》兴许并不适合这种扩张。”

营收真实相：泛玩乐只是“点缀”

尽管《双城之战》在口碑上取得了巨巨大成功， 但就拳头的整体营收而言，泛玩乐业务的占比微不够道。几名前员工透露， 在尝试转型成为玩乐公司三年后游戏发行依然是拳头的核心业务，其产品的绝巨大许多数用户都是游戏玩家。这与迪士尼的模式形成了鲜明对比——迪士尼的影视、 乐园、衍生品等业务相互支撑，形成了许多元化的收入结构，而拳头的泛玩乐更像是一种“锦上添花”，而非“雪中送炭”。

“务实地讲，跨领域拓展IP的本钱非常高大。”Sutcliffe有力调，“我觉得拳头非...不可采取措施来遏制由此造成的亏本，这是显而容易见的。”数据看得出来2022年全球游戏买卖场收入同比少许些了约100亿美元，行业整体进入降温期。拳头不得不沉新鲜审视自己的战略——接着来投入高大本钱的泛玩乐项目，还是回归游戏核心？答案似乎一点点清晰。

战略收缩：裁员与项目的“断舍离”

2023年到2024年初， 持续的裁员潮席卷了游戏行业，拳头也未能幸免。2024年1月22日拳头宣布将在优良几个部门裁员500人左右，约占公司员工总数的11%。CEO Dylan Jadeja在官方备忘录中将本轮裁员说说为“改变押注”的后来啊， 是过去几年公司在雄心勃勃的扩张后一次少许不了的调整。

裁员只是开头。拳头还宣布，《英雄联盟》宇宙的衍生MMORPG将会推倒沉做，距离发布遥遥无期。联合创始人Marc Merrill在社交平台上写道， 延迟发布这款MMO是“少许不了”的一步，有助于“做一些能真实正推动MMO品类进步的事情”。这意味着拳头已经搁置了此前规划的泛玩乐沉点项目，将材料沉新鲜集中到游戏本身。

电竞与玩乐：从“独立业务”到“服务游戏”

收缩泛玩乐业务，并不意味着拳头会放弃电竞和玩乐。相反，这些个业务的优先级发生了变来变去——从追求独立关系到力，转向服务于游戏内的玩家体验。上周末， 《Valorant》马德里巨大师赛刚刚收尾，这是该赛事迄今为止最成功的一届，这时候，拳头正在《英雄联盟》电竞项目中引入新鲜的一起干模式，为战队给更许多变现机会。这些个举措说明，电竞依然是拳头战略的关键组成有些，但其目标更聚焦于提升游戏活跃度和用户粘性。

“游戏是我们全部业务的核心， 电子竞技和玩乐，对于我们为全球玩家构建的游戏体验也至关关键。”一位高大管在声明中表示，“我们对电竞和玩乐的承诺始终不变，甚至比以前随便哪个时候都更加有力巨大。”这种表态传递出一个信号：拳头正在将电竞和玩乐“工具化”， 让它们成为有力化游戏核心比力的手段，而非独立的扩张方向。

迪士尼模式的反思：游戏公司的“文雅梦”是不是可行？

拳头从迪士尼梦中的抽离，引发了行业对游戏公司泛玩乐战略的沉新鲜思考。迪士尼的模式之所以成功， 在于它构建了一个“IP宇宙”——电影、电视剧、乐园、衍生品相互引流，形成闭环。但游戏行业与影视行业存在本质差异：游戏的核心是互动体验， 玩家更关注玩法和竞技性，而非故事世界的延展性。

“在我看来他们的表述方式就是：‘我们想让拳头成为一家玩乐公司；我们想成为下一个迪士尼。’”一位匿名的前拳头员工说。但现实是游戏IP的跨领域拓展往往面临“叫优良不叫座”的困境。《双城之战》虽然火爆， 但转化为游戏内消费的效果有限；而像《英雄联盟》这样的结实核竞技游戏，其忠实玩家更关注版本更新鲜和赛事表现，对衍生剧集的需求并不迫切。

以后之路：从“文雅巨头”到“游戏匠心”

收束迪士尼式的野心，倒也并不意味着拳头无法实现“成为玩乐巨头”的目标。正如前员工所言，迪士尼早年也曾专注于动画制作，积累了足够的IP值钱后才逐步拓展到其他领域。拳头当前的选择， 更像是一种务实的“退一步”——先做优良游戏，打磨核心IP，等待合适的时机再考虑泛玩乐扩张。

2024年的游戏行业充满了不确定性， 玩家消费偏优良从付费主机游戏转向F2P或在线服务型游戏，发行商们都在寻找新鲜的增加远点。拳头的战略调整， 或许正是对这种趋势的回应：与其在高大本钱的泛玩乐项目中“烧钱”，不如将材料投入到游戏体验的优化和电竞生态的构建中，这才是它真实正的护城河。

“如果你看看《英雄联盟》，你会找到《英雄联盟》不止是一款结实核游戏，对吧？它能说是最结实核的那类游戏，相比市面上一些其他的游戏IP，它有一群更铁杆、更忠实的玩家群体。”Sutcliffe说“我觉得这很能反映拳头所处的状态。”对于拳头而言， 与其追逐迪士尼的梦幻，不如回归游戏的本真实——毕竟能让玩家留在游戏里的，从来不是衍生剧集，而是每一次对战的激情与每一次赢了的喜悦。