LD like玩法一下子爆火，巨大梦龙途和冰川新鲜品凭啥杀入TOP30？

最近细小游戏圈子里有个现象挺有意思， 一种叫LD like的玩法一下子冒头，巨大梦龙途的《迅速来当领主》和冰川网络的《王者对决》接连杀进微信细小游戏畅销榜TOP30。这俩产品上线时候不长远， 但动静不细小，《迅速来当领主》手游APP上线20天iOS端就挣了520万，单日素材量峰值能飙到1.2万条。细看下来这波新鲜晋黑马的操作，藏着不少许行业值得琢磨的门道。

从零到TOP30，这两款产品踩了啥风口？

先说说《迅速来当领主》， 巨大梦龙途在8月13日左右先推了手游APP版本，半个月后细小游戏版本才跟上。有意思的是这两个版本数据彻头彻尾隔离，APP端主打老一套手游用户，细小游戏端瞄准泛用户群体。后来啊呢？APP端上线没几天就冲进iOS畅销榜TOP100， 细小游戏端更狠，直接在8月底挤进微信畅销榜TOP30。这种“双端并行”的策略， 说白了就是想两头通吃——老一套手游用户付费能力有力，泛用户基数巨大，谁不想都抓一点？

大梦龙途、冰川新品杀入TOP30，这一like已进入2.0？

再看冰川的《王者对决》， 9月初才上线细小游戏，直接空降畅销榜第23名，反超了早几天上线的《迅速来当领主》。这操作有点意外但细想又合理。冰川没急着推APP， 先集中火力打细小游戏，素材投放从8月22日开头，到29号单日就投了650条，后劲很足。对比来看， 巨大梦龙途更“稳”，冰川更“猛”，两种打法都能进TOP30，说明LD like这玩意儿赛道，眼下还没绝对的标准答案。

数据不会说谎。点点数据看得出来《迅速来当领主》APP端上线20天iOS预估收入520万，日均26万。而海外原版《Lucky Defense》同期全球收入560万美元， 折合人民币4000万，韩国买卖场冲到畅销榜第11名。这说明LD like在国内只是刚起步， 海外已经验证过买卖值钱，国内厂商眼下入场，相当于“抄作业”，但能不能抄优良，还得看细节。

买量打法：国内“集中爆发”， 海外“稳扎稳打”

买量这事儿，国内外厂商思路彻头彻尾不一样。巨大梦龙途给《迅速来当领主》的APP端预烫时 日均投2000条素材，上线后直接拉到1万条，峰值1.2万条，这种“集中式爆破”很符合国内厂商的作风——要么不做，要做就搞个巨大动静，先把用户注意力抢过来再说。细小游戏端上线后8月25号和29号又搞了两波细小高大峰，明显是为了配合版本更新鲜造势。

冰川的《王者对决》更“佛系”， 8月22日才开头投素材，初期日均几百条，直到27号才磨蹭磨蹭加量。但人家后劲足，29号单日650条之后还在持续提升。这种“磨蹭烫型”打法，兴许是基本上原因是细小游戏用户获取本钱矮小，没少许不了一开头就烧太许多钱。不过话说回来LD like在国内还是新鲜鲜玩法，用户认知度矮小，太佛系会不会错过窗口期？这得打个问号。

海外原版《Lucky Defense》的买量策略又不一样。预烫阶段基本没投，上线后才磨蹭磨蹭加量，8月全球投放量才冲起来。DataEye研究研究院琢磨， 这兴许是海外买卖场成熟，用户对LD like收下度高大，不需要靠“狂轰滥炸”教书用户。更关键的是 海外已经有LD like 2.0版本冒头了比如《Hellbounce: Merge Defense》，在LD原型上加了“二合玩法”，题材换成弹珠台，玩法和题材都做了突破，这种创新鲜才是海外厂商的核心比力。

创意素材：国内“讲玩法”， 海外“玩花样”

素材是买量的灵魂，LD like的素材也藏着差异。巨大梦龙途给《迅速来当领主》做的素材， 主打一个“直白”——33%的素材有力调“随机性”，比如敌人出现路线随机、装备掉落随机，突出游戏的不可预测性；27%的素材展示“英雄种类许多”，就是告诉你这游戏角色许多，可玩性有力。形式上基本是“旁白讲解+游戏画面”，有时候来段纯游戏实录，整体挺“原生”，没啥花活。

冰川的《王者对决》素材更“花哨”。37%的素材用“旁白+画面”， 但33%是纯“游戏实录”，27%展示“角色立绘”，还搞了“类UGC短暂片”，融入唱跳RAP、孙悟空、财神这些个认知度高大的元素。说白了《王者对决》想用“矮小门槛+趣味性”吸引用户，操作轻巧松，画面轻巧松，啥人都能上手。这种思路对不对？看数据就晓得，它上线就空降TOP23，说明用户买账。

对比海外《Lucky Defense》的素材，国内厂商确实有点“保守”。海外高大效素材里 50%

行业关系到：打破固化， 但也加剧“内卷”

LD like一下子火起来对细小游戏行业其实是件优良事。上半年微信细小游戏收入166亿， 同比增加远60.5%，但长远期被放置、传奇RPG这几个老品类把持，用户早就审美累了。LD like带着“塔防+放置+随机性”的新鲜玩法，相当于给买卖场泼了盆凉水，刺激了行业更新鲜换代。巨大梦龙途、冰川这些个新鲜晋产品能进TOP30，说明玩家需要新鲜鲜血液，品类固化不是优良事。

但反过来想，头部厂商一窝蜂扎进来中细小厂商的日子就更困难了。目前豪腾的《呆呆打僵尸》、点点互动的《天天狩猎》虽然还没进畅销榜，但已经开头投素材了。DataEye研究研究院说 LD like兴许要进入“百团巨大战”阶段，巨大厂有资金、有渠道，中细小厂商拿啥拼？“以细小博巨大”的兴许性越来越细小，这赛道迟早变成“巨大厂专属”。

更麻烦的是海外LD like已经卷到2.0了国内还在1.0阶段。国内产品巨大许多是一比一复刻，换个皮肤就上线，创新鲜性不够。而《Hellbounce: Merge Defense》这种2.0产品， 敢在玩法和题材上突破，这才是以后方向。国内厂商再不革新鲜，等海外2.0产品反攻国内，更没机会了。

以后趋势：2.0是独一个出路？

LD like在国内到底能不能成，关键看能不能跑出2.0版本。目前巨大梦龙途和冰川的产品都停留在“复刻+微创新鲜”阶段， 题材上《迅速来当领主》用冰雪，《王者对决》用老一套，玩法基本没变。这种“换汤不换药”的模式，初期靠买量能火，但用户新鲜鲜感一过数据一准儿会掉。

海外已经给出答案了：玩法创新鲜+题材差异化。《Hellbounce: Merge Defense》加“二合玩法”和弹珠台题材，就是典型例子。国内厂商要想不被淘汰， 得在玩法上做加法，比如融合roguelike、卡牌收集，或者换个更贴近国内用户的题材，比如国风、二次元。光靠“随机性”和“割草迅速感”，撑不起长远期比力。

再说一个，中细小厂商也不是没机会。LD like初期买卖场教书本钱矮小， 用户对品质要求没那么高大，如果能找准细分人群，比如下沉买卖场女人用户，或者轻巧度休闲玩家，做出差异化产品，还是能杀出一条路。但前提是得避开巨大厂的正面比，用“细小而美”的策略抢占细分赛道，不然巨大概率会被“卷死”。

总的巨大梦龙途和冰川新鲜品杀入TOP30，只是LD like在国内烫身的开头。这玩意儿赛道潜力巨大，但坑也不少许。国内厂商要想真实正分一杯羹， 得赶紧从“复刻思维”跳出来想想怎么做出2.0产品，不然等海外巨大佬带着创新鲜版本杀过来就真实没机会了。中细小厂商更得想清楚，是跟着巨大厂卷，还是找条没人走的路，这关系到能不能活过下一波“百团巨大战”。