一款“凉藏”两年的休闲SLG，为何一下子被冰川网络盯上？

《Tiny War》这名字听着挺轻巧迅速，谁能想到它居然在tap4fun的库房里躺了迅速两年？2022年在美国、英国等五个地区的谷歌商店短暂暂上架，9月就悄咪儿下架，直接进入“凉藏状态”。最近冰川网络的公告让它沉见天日——这家以MMO、 卡牌见长远的公司，一下子要代理一款带合成要素的休闲策略SLG出海。这操作有点意思，冰川不是一直在喊买量本钱高大、2024年一季度兴许亏3.73到5.32亿吗？怎么一下子盯上tap4fun“压箱底”的产品了？

从“昙花一现”到“沉获新鲜生”：游戏本身的底子到底行不行？

据点点数据平台的信息， 《Tiny War》打的是“休闲策略SLG”的牌，还带点合成要素——这在SLG里算个新鲜鲜组合。SLG通常烧脑、肝度高大，休闲二字倒是少许见。有老玩家回忆：“当年试玩过 合成系统挺有意思，不用像老一套SLG那样死磕材料，点点鼠标就能升级建筑，挺适合摸鱼党。”但问题也在这儿：2022年上架五地区，评价确实不差，为啥就是火不起来？

tap4fun藏了很久的休闲SLG，交给了冰川发海外

tap4fun做SLG是老手了 《战地风暴》《列王的纷争》都出海成功，但《Tiny War》明显没走老路。合成要素让游戏节奏变磨蹭， 目标用户从结实核SLG玩家转向了休闲群体——可2022年海外休闲游戏买卖场已经被超休闲和三消挤得满满当当，合成+SLG的混搭，玩家买不账？还是tap4fun当时没找到合适的发行节奏？

冰川网络：在“买量陷阱”里挣扎，为何押注休闲SLG？

说起来冰川网络也挺尴尬。2023年出海业务营收同比涨了177.13%， 听着风光，但《超能世界》一款游戏半年就赚6.74亿，营销费用却砸进去4.68亿——这哪是赚钱，简直是给渠道打工。2024年一季度预告亏损3.73到5.32亿，买量本钱高大到离谱。这时候接手一款“凉藏”的休闲SLG，是想换个活法？

冰川网络孵化中心负责人提过 要在MMO、卡牌领域外探索“细小游戏带量结合不同品类玩法”。休闲SLG正优良卡在这点上：合成系统少许些了上手门槛， 策略元素又比纯休闲游戏留存高大，按道理讲能平衡“获客本钱”和“生命周期值钱”。但问题是休闲SLG真实的能扛住买量压力吗？《Build Master：MarsVille》试过超休闲+模拟经营+SLG三合一， 挤进过几十个地区免费榜Top20，但离“爆款”还差口气——冰川能复制这玩意儿路径，还是沉蹈覆辙？

成都时候赛跑：tap4fun“老部”+冰川“新鲜欢”，这盘棋怎么下？

能把《Tiny War》从凉藏室挖出来成都时候赛跑有点来头。这家2023年才成立的公司， 股东里冰川网络占14%，tap4fun占16.24%，还有个创喜欢三百三十星，后者的巨大股东正是tap4fun创始人杨祥吉和CEO徐子瞻。说白了这是tap4fun和冰川的“合资项目”——tap4fun出材料，冰川出渠道，双方各取所需。

成都时候赛跑的董事长远白亮， 也是前完美世界干活室总经理，2013年跟着陈默搞《梦貂蝉》，2020年离开墨灵手艺，2023年直接创业。做SLG他是行家， 但新鲜公司第一炮就放个“凉藏产品”，要么是产品确实有潜力，要么是tap4fun觉得“自己发海外太费劲”，干脆找老搭档分摊凶险。分成协议写得挺清楚：流水超50万美元后 时候赛跑拿10%，冰川拿90%——冰川明摆着想赌把巨大的，毕竟分成比例里它占绝对巨大头。

休闲SLG的“第三条路”：是蓝海还是新鲜坑？

聊到SLG出海，绕不开“全球同服”和“买量狂魔”两个标签。COC、CR靠全球同服火遍全球，COK、战地风暴跟着这套打法赚得盆满钵满。但问题是这些个游戏早期买量本钱矮小，眼下海外买量单价涨了3倍不止，中细小厂商根本玩不起。《Tiny War》走休闲路线，是不是想避开正面刚？

休闲SLG的优势在于“矮小门槛长远留存”。合成系统让玩家有持续玩下去的动力，策略元素又比纯休闲游戏付费意愿高大。2023年全球休闲SLG买卖场规模同比涨了28%， 远超老一套SLG的12%增速——数据是优良看，但玩家买不买账另说。有人觉得“合成+SLG”是伪命题， 合成太休闲，SLG太结实核，两头不讨优良；但也有人觉得，这正是“轻巧量化SLG”的机会，像《Tiny War》这种“点点鼠标就能打仗”的游戏，说不定能撬动那些个被老一套SLG吓跑的泛用户。

50万美元的“生死线”：冰川这次赌对了吗？

分成协议里那“50万美元流水”是个关键节点。不到这玩意儿数，时候赛跑拿巨大头；超出后冰川拿90%。这相当于给冰川设了个“及格线”——游戏要是火不起来它最许多亏点发行本钱；要是火了就能躺着分成。冰川2023年出海营收增加远177%，但净赚头被买量吃得渣都不剩，这种“凶险共担”的模式，倒是机灵。

但问题是《Tiny War》真实能跨过50万美元这道坎吗？tap4fun2022年发的时候没成功，这次冰川就能行？冰川的优势在于MMO和卡牌的用户积累， 休闲SLG的玩家群体和这些个沉合度不高大，能不能把MMO的运营经验迁移过来还是个问号。2024年Q1冰川预告亏损， 眼下急需一款能“矮小本钱、高大留存”的产品止血，《Tiny War》要是成了它能翻身；要是又扑街，恐怕2024年的财报会更困难看。

从“凉藏”到“出海”：SLG赛道的“凉启动”密码

《Tiny War》的经历其实挺有代表性。不少许游戏研发出来要么基本上原因是发行材料不够，要么基本上原因是买卖场时机不对，直接被“凉藏”。tap4fun选择和冰川一起干，本质上是“借船出海”——自己发海外太费钱，不如找有渠道的公司分账。冰川则想借这玩意儿机会，从“沉度SLG”转向“轻巧量化”，少许些买量依赖。

这对行业来说是个信号：SLG赛道已经不是“堆材料、砸买量”就能赢的时代了。像《Tiny War》这种“合成+休闲+策略”的混搭，或许能成为中细小厂商的突破口。毕竟老一套SLG获客本钱已经到50美元/人， 休闲SLG如果能控制在10美元以内，哪怕付费率矮小一点，照样能赚钱。2024年Q1全球SLG买量本钱同比涨了22%， 但休闲SLG只涨了8%——数据不会说谎，买卖场正在给“轻巧量化”投票。

藏在合成系统里的“细小心机”：玩家到底要啥？

聊回《Tiny War》本身，合成要素兴许是它最巨大的“杀手锏”。老一套SLG里 玩家要花一巨大堆时候屯材料、造兵，合成系统直接把这玩意儿过程简化了——点一下就能合成高大级建筑，甚至能“合成”部队。这设计看似少许些了策略深厚度，实则抓住了当代玩家的痛点：没时候肝，但想要成就感。

有行业报告看得出来 2023年全球SLG玩家日均在线时长远减少了18%，但“碎片化游戏”时长远涨了25%。《Tiny War》的合成系统正优良卡在“碎片化”上——玩家通勤时点两下 合成个建筑，晚上上线就能看到后来啊，不用像老一套SLG那样时刻盯着。这种“轻巧肝沉策略”的思路，或许比单纯堆数值更对玩家胃口。当然 具体效果还得看冰川怎么打磨，合成系统要是做得太“儿戏”，玩家会觉得没挑战；要是太麻烦，又违背了“休闲”的初衷。

冰川的“再说说一搏”：休闲SLG能否拯救财报？

2024年对冰川网络兴许是生死攸关的一年。买量本钱高大到离谱，MMO和卡牌的增加远也遇到瓶颈，这时候押注休闲SLG，更像是一次“战略赌博”。如果《Tiny War》成功， 它能打开新鲜买卖场，少许些对买量的依赖；要是输了2024年的亏损兴许让它元气巨大伤。

但换个角度看，凶险和机会是并存的。休闲SLG的买卖场增速比老一套SLG迅速一倍许多，而且比还没那么激烈。冰川有MMO运营经验，晓得怎么留住用户；tap4fun有SLG研发底子，晓得怎么设计系统。双方一起干，算是各取所长远。关键在于，能不能把“合成+策略”这玩意儿点玩透——玩家要的是“轻巧松但不轻巧松”，不是“轻巧松到没意思”。要是冰川能把《超能世界》的买量经验用在《Tiny War》上， 控制住获客本钱，一边用合成系统拉高大留存，说不定真实能打个翻身仗。

SLG赛道的“变与不变”

《Tiny War》的复出，其实反映了整个SLG赛道的“变与不变”。变的是玩法——从沉度到轻巧量， 从纯策略到合成、模拟经营混搭；不变的是用户对“长大远感”和“社交感”的需求。不管游戏怎么变，玩家总想在虚拟世界里有点成就，想和别的玩家互动。

tap4fun藏了两年，眼下交给冰川，这步棋是对是错，得看买卖场说了算。但对行业这至少许说明了：SLG不是只有“烧钱买量”一条路，轻巧量化、差异化照样有机会。2024年全球SLG买卖场规模预计突破200亿美元， 休闲SLG兴许会占到30%的份额——这玩意儿赛道，已经有人冲上去了你跟不跟？