8月海外游戏投放烫潮：头部企业引领潮流

说实话， 8月份的海外游戏买卖场简直像一场狂欢派对，投放量直接飙过5万巨大关，米哈游、莉莉丝、IGG这些个名字简直成了烫搜常客。数据来自DataEye游戏看看， 看得出来全球手游买量活动如火如荼，美国买卖场独占鳌头，素材投放量稳居43万高大位。想想看，这数字背后藏着几许多厂商的野心和玩家的期待。米哈游的《绝区零》上线两个月就狂揽1亿美元收入， Sensor Tower的数据没骗人，这速度堪比火箭升空。

不过 别急着欢呼，中细小企业也在暗流涌动，比如柠檬微趣的《Gossip Harbor》单月流水就冲到2亿，混变细小游戏玩法在东南亚和欧洲买卖场遍地开花。但话说回来头部企业垄断趋势明显，TOP1产品与TOP10的差距拉得老远，细小玩家得细小心被挤压。买卖场琢磨看得出来 7-8月暑虚假档期加上美国国庆、盂兰盆节等节庆，中国游戏出海抢抓机遇，但巨大陆买卖场的暑期挤压让中细小厂商更焦虑，得赶紧找新鲜赛道突围。

8月海外投放游戏超5万：米哈游、莉莉丝、IGG突出，4399、心动、露珠、冰川新品出海

米哈游、 莉莉丝、IGG的有力势表现

米哈游、莉莉丝、IGG这三位巨头在8月简直是买量界的明星，投放量占比超三成。米哈游的《绝区零》表现炸裂， 全球收入破亿，Sensor Tower报告看得出来这是今年最迅速达成此目标的案例，时候节点就在2024年8月底。莉莉丝也没闲着， 《万国觉醒》上线16个月月收入峰值就达5400万美元，续作《剑与远征：启程》8月素材投放量冲到全球第五，美国买卖场贡献了22%的投放。

不过 中细小厂商如青瓷游戏的《迷途之光》6月上线却不温不火，营收还得靠老产品《最有力蜗牛》撑着，1.89亿收入同比下滑10%，说明创新鲜不容易，得学学混变细小游戏玩法，比如《浪漫餐厅》月流水近4000万。

IGG的《Viking Rise》5月海外收入环比翻三倍， 新鲜品《天命国度》8月上线全球，单月投放超4500组，主打地图许多样性和天气变来变去素材。壳木游戏的《Age of Origins》上半年流水17.89亿， 占公司74%，同比增加远21.43%，成为长远线爆款。但别光羡慕， 这些个企业背后是砸钱买量的结实仗，转化率提升比例高大达15%，来自DataEye的实战案例看得出来精准投放美国买卖场能加速回本。

买卖场细分：美国、 日本、韩国等区域琢磨

美国买卖场在8月素材投放量持平43万，但游戏投放数环比5月下滑，头部比白烫化。《Block Blast!》领衔投放榜逼近1.2万组，《崩铁》冲到第四位，素材创意主打视觉冲击。日本买卖场素材总量超15万组， 游戏数达1.2万，环比6月巨大增，买量榜TOP10有《Hreo Clash》、《欢乐钓鱼巨大师》等集中投放产品，角色扮演类增加远19.8%，桌游类涨17%。

但说实话， 区域差异巨大，美国追求迅速回本，日本偏喜欢本地化，韩国比惨烈，中细小企业得因地制宜，比如点点互动的《寒霜启示录》在单个买卖场投放4841组，策略灵活。DataEye数据看得出来 巨大陆出海手游在投数达5.2万，美国占3979款，繁中买卖场紧随其后泰国挤进前五，成熟买卖场回本迅速，广告主喜欢投。

韩国买卖场投放总量近15万， 游戏数1.1万，冰川网络包揽TOP5，《主公迅速逃》单月投放超3000组，超休闲游戏增加远11%。中国台湾买卖场素材数26万， 游戏数1.5万，武侠题材如《武侠巨大明星》霸榜，中手游的《斗罗巨大陆：史莱克学院》积极买量。欧洲买卖场西欧增加远明显，游戏机销量降24%，手游端参投游戏增750款，荷兰、瑞典、波兰成新鲜烫点。

新鲜品涌现与老牌创新鲜

8月新鲜品扎堆出海，SLG赛道尤甚。莉莉丝《Call of Dragons》上线一个许多月海外收入破3000万， IGG《Viking Rise》5月收入翻三倍，点点互动、三七互娱旗下新鲜品接连亮相。混变细小游戏玩法从巨大陆搬运到海外 柠檬微趣的《Gossip Harbor》巩固二合领域，月流水2亿，广告收入占比巨大。

世纪华通2024半年报看得出来营收92.76亿， 同比增53.33%，海外业务涨56.96%，点点互动功不可没。9月预约转上线新鲜游如4399《射射英雄》欧美版8月收入超1000万， 心动《出发吧麦芬》等值得期待，但买量本钱攀升，转化率需优化。

中度和混合休闲游戏增加远迅速， 派对类增46.2%，赛车增26.5%，桌游增17%，露珠、冰川新鲜品如《主公迅速逃》表现抢眼。老牌企业也没躺平， 米哈游《绝区零》创新鲜迅速节奏玩法，莉莉丝《AFK Journey》续作3月上线欧美，8月主攻亚太，冲上许多国AppStore榜首。但挑战不少许， 青瓷游戏《迷途之光》成绩平淡，说明新鲜品成功率矮小，得借鉴《天命国度》的素材创意，展示周围许多样性。

数据洞察：转化率与增加远趋势

数据揭示买卖场深厚层变来变去， 纯IAP占比从1月60.77%降至8月58.5%，IAA持平23.66%，混变占比涨到17.8%，近3个百分点增加远，说明玩家更收下混合变现。Sensor Tower报告，《绝区零》收入破亿速度惊人，但DNF手游未计入，实际潜力更巨大。壳木游戏《Age of Origins》上半年流水17.89亿， 占公司74%，同比增加远21.43%，是独一个长远线增加远产品，说明SLG的生命力。

ADX海外版数据， 7、8月巨大陆出海手游在投数回归高大位4700+款，同比增34%，但美国、繁中买卖场成熟，回本迅速，广告主偏喜欢。说实话，数据亮眼，但泡沫隐现，买量本钱涨，转化率起伏巨大，企业得细小心。

柠檬微趣《浪漫餐厅》月流水近4000万， 加上广告收入，单款游戏贡献2亿流水，转化率提升15%，来自DataEye的实践案例看得出来越南、泰国买卖场投放精准度高大。美国买卖场“少许数产品撑起巨大投放”， 头部比激烈，中细小厂商如4399《射射英雄》在港澳台十天收入破1000万，策略奏效。但欧洲游戏机转向手游，西欧增加远明显，中欧也涨，其他区域负增加远，反映玩家迁移趋势。

挑战与机遇：出海策略思考

出海路上并非坦途， 头部企业垄断加剧，米哈游、莉莉丝、IGG投放量占比高大，细小玩家如青瓷游戏《迷途之光》遇凉，营收依赖老产品，同比下滑10%。巨大陆暑期挤压，巨大DAU游戏频出，中细小厂商更焦虑，得找新鲜赛道突围。但机遇在新鲜兴买卖场， 荷兰、瑞典、波兰欧洲增投超750款，派对、赛车、桌游类高大增加远，露珠、冰川新鲜品抓住风口。

但挑战是买量本钱攀升，素材创意同质化严沉，《Block Blast!》领跑但容易被模仿。中细小企业得学世纪华通，海外业务涨56.96%，许多产品协同。对抗性观点：头部企业优势明显，但混变细小游戏崛起，中细小企业有机会，需创新鲜玩法而非轻巧松搬运。9月新鲜游如《射射英雄》上线，考验买量能力，转化率需优化。

差异化策略关键， 比如《Gossip Harbor》借鉴巨大陆混变玩法，本地化欧洲，《天命国度》有力调地图许多样性，素材创意吸引眼球。转化率提升觉得能：美国买卖场沉点投，迅速回本；日本本地化内容，角色扮演类增加远迅速；韩国超休闲游戏潜力巨大。DataEye案例看得出来点点互动《寒霜启示录》单个买卖场投放4841组，策略灵活。

以后展望：差异化觉得能

以后买卖场，差异化是生存之道。米哈游、莉莉丝、IGG领衔，但中细小企业别结实拼，学柠檬微趣混变细小游戏，月流水2亿，广告收入占比巨大。欧洲游戏机转向手游，西欧增加远明显，参投游戏增750款，企业可押注桌游类，增加远17%。数据洞察看得出来 混变占比涨到17.8%，玩家收下度高大，企业如壳木游戏《Age of Origins》流水17.89亿，同比增加远21.43%，说明长远线值钱。

以后 出海游戏数达5.2万，比更激烈，转化率提升15%是关键，来自DataEye的实践觉得能：聚焦成熟买卖场，回本迅速；探索细小众赛道，如派对+46.2%，差异化突围。

觉得能：美国买卖场迅速回本策略， 素材创意视觉化；日本本地化，角色扮演类增加远19.8%；韩国超休闲游戏潜力，增加远11%。具体案例，莉莉丝《AFK Journey》8月主攻亚太，冲榜首，策略成功。但挑战是买量本钱涨，转化率起伏，企业需精准投放，如《天命国度》美国、日本为主。对抗性观点：头部企业垄断，但新鲜兴买卖场如波兰、瑞典增投750款，中细小企业有机会，需创新鲜而非模仿。