7月手游买卖场：新鲜游投放潮涌， 头部厂商策略分化

7月的游戏买卖场像被注入了有力心剂，新鲜游投放速度明显加迅速，各巨大厂商动作频频。Sensor Tower最新鲜数据看得出来 当月中国手游发行商在全球买卖场吸金超20.3亿美元，环比微涨，39个厂商入围全球TOP100，较6月许多些1席。这份成绩单背后 是新鲜游的有力劲拉动——从《暗黑弄恶劣神:不朽》6月海外收入超5400万美元，到7月许多款产品密集上架，买卖场正经历一场由“新鲜”驱动的变革。其中， 冰川网络、沐瞳手艺、露珠游戏等厂商的投放策略尤为引人注目，它们或深厚耕细分玩法，或瞄准区域差异，或转型赛道，试图在比白烫化的买卖场中撕开突破口。

冰川网络：SLG“副玩法”突围，日韩买卖场差异化投放

冰川网络找到了一条差异化的增加远路径。

7月出海手游丨 冰川、沐瞳、露珠新游投放迅猛，《PUBG Mobile》联动龙珠重回 TOP

数据不会说谎。广巨大巨大后台看得出来 冰川旗下老牌SLG《Epic Heros》7月Android端去沉素材达16.1K，创下往事新鲜高大，其中“整牙美容”类创意烫度攀升。这背后是冰川对“副玩法”值钱的深厚度挖掘——当老一套SLG核心玩法陷入增加远瓶颈时 。

沐瞳手艺：结实核卡牌RPG深厚耕欧美， 预约期投放提前布局

从MOBA赛道到结实核卡牌RPG，沐瞳手艺的转型在7月迎来关键节点。其新鲜游《Watcher of Realms》于7月12日登陆App Store， 但早在4月，沐瞳就已启动预约期投放，这种“提前卡位”的策略在比激烈的欧美买卖场显得尤为关键。广巨大巨大数据看得出来 该游戏7月展现估算达198.1K，基本上投放渠道为Facebook，素材内容聚焦“欧美玩家偏优良的结实核策略与卡面收集”，这与沐瞳在《PUBG Mobile》时代积累的全球发行经验一脉相承。

需要留意的是 《Watcher of Realms》的投放周期中，41.1%的素材为图片形式，远高大于行业平均水平，且高大频出现“预约赠送120抽”“SSR馬鯊拉蒂”等好处文案。这种“高大好处+有力视觉冲击”的组合拳，精准击中了欧美卡牌玩家的付费痛点。但挑战同样存在：结实核卡牌品类在欧美虽有一定受众， 但教书本钱较高大，沐瞳能否复制其在MOBA领域的统治力？从7月投放数据看， 其素材量已进入iOS端前20，买卖场反馈尚可，但真实正的考验还在后续的用户留存与付费转化。

露珠游戏：告别“仙侠MMO”， 二次元与萌系成新鲜引擎

如果用“转身”来形容露珠游戏7月的策略，毫不为过。这家曾凭借《云之歌》《永夜星神》等仙侠MMO产品立足买卖场的厂商， 在7月一下子调转船头，主投“萌系”与“二次元”赛道。其新鲜游《森之物語》于7月13日在中国港澳台地区上线， 预约人数迅速突破150万，上架当天即登顶台湾地区免费榜TOP5，并保持6天之久。广巨大巨大数据看得出来 该游戏7月双端去沉素材超3.5K，iOS端占比64%，素材内容以“治愈系画风”“萌宠互动”为核心，彻底告别了以前的仙侠厚沉感。

露珠的转型并非偶然。从《TT: 타이니 테일즈》在韩国7月19日的投放预烫， 到《森之物語》的港澳台爆火，露珠明摆着嗅到了二次元与萌系赛道的增加远红利。特别是在港澳台地区，本地化运营+文雅共鸣的策略，让《森之物語》的获客本钱远不到老一套仙侠产品。不过二次元赛道早已是一片红海，米哈游、莉莉丝等巨头盘踞，露珠的“萌系”差异化能否持续？或许正如业内看看人士所言，“在二次元领域，‘细小而美’的精品化路线，比‘巨大而全’的流量打法更兴许突围。”

品类投放新鲜动向：Merge游戏回暖， 二次元与SLG双线并进

7月的品类投放格局，呈现出“Merge回暖、二次元崛起、SLG分化”的态势。伽马数据看得出来 Merge游戏时隔许多月沉回iOS端投放TOP5，常春藤移动发行的《Merge Neverland》6月1日启动投放，7月去沉素材达2.4K，其“童话画风+矮小门槛合成玩法”吸引了一巨大堆泛用户。而二次元品类则持续高大烫， 西山居的《Snowbreak》7月13日上架，半个月下载量超300万，日、美、台贡献超60%；《ブルーアーカイブ》7月营收环比增加远150%，主线剧情更新鲜拉动付费意愿。

SLG品类则呈现出“冰火两沉天”的局面。有些老一套SLG产品因玩法同质化，投放素材量环比减少。星合互娱的《Beast Lord》7月7日上架， Android端素材超6K，主打“奇幻兽灵”题材，试图在SLG红海中寻找新鲜切口。这印证了一个趋势：SLG的比已从“买量比拼”转向“内容创新鲜”， 谁能做出让用户“眼前一亮”的核心体验，谁就能占据先机。

新鲜游投放加速背后的隐忧：素材同质化与用户累

新鲜游投放加速的背后隐藏着不容忽视的行业隐忧。广巨大巨大数据看得出来 7月手游双端累计去沉素材接近7.2K，iOS端占比64%，其中“预约好处”“副玩法展示”“IP联动”成为高大频词。这种素材高大度同质化的现象，正在弄得用户审美累。某第三方平台监测看得出来 7月玩家对“好处型素材”的点击率环比减少12%，而对“玩法创新鲜型素材”的偏优良度上升18%。这或许是一个信号：单纯依靠“砸素材、送好处”的粗放投放模式，正在走向尽头。

更值得警惕的是有些新鲜游在投放初期数据亮眼，但首月留存率却不够20%。以某款7月上架的二次元卡牌为例， 其预约期展现量超500K，但上线7天后次日留存仅15%，远不到行业平均水平。究其原因， 是“买量素材”与“实际体验”的严沉脱节——素材中承诺的“沉浸式剧情”在游戏中简化为文字对话，“高大策略战斗”沦为数值碾压。这种“货不对板”的现象，正在消耗用户的相信，也为行业的长远期进步埋下隐患。

差异化制胜：从“买量”到“留量”的转化策略

面对素材同质化与用户累的双沉挑战，差异化运营成为破局关键。沐瞳手艺《Watcher of Realms》的预约期投放给出了一个范例：其41.1%的图片素材中， 不仅有“120抽”等好处诱惑，更通过“卡面设计解析”“战斗策略演示”等内容，提前筛选出精准的目标用户，首周付费转化率达8.2%，高大于行业均值3个百分点。这印证了“精准投放比广撒网更有效”的道理。

露珠游戏《森之物語》在港澳台买卖场的本地化运营同样值得借鉴。针对台湾玩家对“治愈系内容”的偏优良， 游戏在素材中加入了“台语配音”“在地节日活动”等元素，上线后用户UGC内容量激增200%，天然量占比提升至35%。而《Snake Lite》则通过“预约送iPhone、 PS5”等实体礼品，在7月下载量环比增加远50%，展现了“高大值钱好处”对泛用户的吸引力。这些个案例共同指向一个以后的游戏比， 不再是“谁投得许多”，而是“谁更懂用户”——从买量素材的创意设计，到游戏内的体验打磨，再到长远线运营的社群维护，每一个环节都需要差异化的匠心。

7月的新鲜游投放潮，既是一场速度的比拼，也是一场策略的较量。冰川网络的“副玩法”突围、 沐瞳手艺的“欧美深厚耕”、露珠游戏的“二次元转型”，都在用不同的方式诠释着“差异化”的值钱。而买卖场的反馈也已清晰：那些个能真实正搞懂用户需求、 敢于创新鲜玩法、注沉长远线运营的产品，终将在浪潮中脱颖而出。至于那些个依赖素材堆砌、忽视内容本质的厂商，即便短暂期得到流量，也终将被用户用脚投票。游戏买卖场的下半场，比拼的永远是“内功”，而非“蛮力”。