2.65亿到3.5亿：冰川网络净赚头翻倍的数字游戏

冰川网络2023年的业绩预告像一颗炸雷， 归母净赚头预计2.65亿元至3.50亿元，同比直接翻倍起步，最高大能涨171.61%。这数字放在行业里确实亮眼，但拆开细看，会找到这场“翻倍狂欢”背后藏着不少许让人心里打鼓的细节。净赚头能真实金白银翻倍吗？还是说这又是一场靠爆款游戏撑起来的“数字幻觉”？

《X-hero》的逆袭：老游戏焕发第二春能走许多远

提到冰川网络的赚头增加远，绕不开《X-hero》这玩意儿“老将”。这款2020年上线的游戏， 以前长远期在畅销榜边缘徘徊，2023年下半年却一下子发力，靠副玩法买量结实生生冲进美国iOS畅销榜前30，东南亚和欧洲也稳稳钉在前100名。说实话， 这操作挺让人意外的——老游戏靠“拆解玩法”买量，相当于给一辆老车换了套流线型轮毂，一下子跑出了新鲜车的速度。

冰川网络2023年净利润预估翻倍，将涉足短剧领域

但问题来了《X-hero》的“第二春”能持续许多久？副玩法买量本质上是把游戏切成细小块，单独推给特定人群，短暂期内能拉新鲜，长远期来看用户留存率才是关键。数据看得出来这类买量模式的用户生命周期普遍偏短暂，一旦新鲜鲜感过去，数据很轻巧松掉头向下。而且眼下卡牌游戏赛道早就挤满了玩家， 买量本钱水涨船高大，2023年前三季度冰川网络的游戏投放费用同比暴涨72.93%，这种“烧钱换增加远”的模式，赚头能扛得住吗？

《超能世界》的“半壁江山”：爆款依赖症有许多凶险

如果说《X-hero》是“逆袭老将”，那《超能世界》就是冰川网络的“现金奶牛”。这款2023年8月在国内上线的卡牌游戏，上半年就贡献了6.7亿元收入，占游戏业务总收入将近一半。11月推出的海外版《Hero Clash》表现也不俗，直接成了海外买卖场的营收主力。

但把宝压在少许数几款游戏上，凶险其实不细小。看看行业里的案例：2022年某家游戏公司靠一款爆款冲上市，次年产品生命周期进入末期，净赚头直接腰斩。冰川网络目前运营的游戏有14个， 但真实正能打的就《超能世界》和《X-hero》两款，其他产品要么默默无闻，要么还在测试阶段。这种“一超许多没劲”的产品结构，一旦爆款表现下滑，净赚头翻倍的故事兴许就得 了。

本钱狂飙72.93%：高大增加远背后的赚头隐忧

净赚头翻倍听着爽， 但翻翻财报会找到，冰川网络的本钱也跟着“狂飙”。2023年前三季度， 游戏投放费用同比涨72.93%，研发投入涨62.61%，再加上人员许多些，运营本钱直接水涨船高大。说白了就是用更烧钱的方式换来了更高大的收入，但赚头率呢？

行业里有个残酷的现实：买量本钱每年涨15%-20%是常态， 冰川网络这种同比72.93%的增幅，明显是加巨大了投入力度。可问题在于， 卡牌游戏的用户付费意愿是有天花板的，投再许多钱，转化率上不去，本钱收不回来赚头就会被磨蹭磨蹭吃掉。比如某款同类游戏，2023年买量本钱涨了50%，但付费转化率只提升了5%，再说说净赚头反而跌了12%。冰川网络会不会步后尘？

短暂剧新鲜战场：跨界豪赌还是许多元化布局

2023年12月26日 冰川网络一下子宣布进军短暂剧领域，全资子公司伴鱼手艺和关联方亿腾网络签了一起干协议，亿腾给版权内容，伴鱼负责手艺支持。这操作挺一下子的——游戏公司一下子扎进短暂剧，是看到风口想分一杯羹，还是主营业务遇到瓶颈了？

短暂剧眼下确实火，但门槛不矮小。内容上需要懂网感、会讲故事，手艺上要能飞迅速剪辑、精准投放，还得避开政策凶险。冰川网络公告里也坦承， 这是“首次涉足短暂剧领域，此前无相关业务经验”，以后兴许基本上原因是买卖场、管理、政策因素亏损。2023年这次一起干对业绩没关系到，但2024年能不能成，真实不优良说。看看同行某游戏公司2023年初试水短暂剧，后来啊基本上原因是内容水土不服，半年亏了2000万，跨界哪有那么轻巧松？

非三天两头性损益“凑数”：净赚头含金量有几许多

财报里还有个细节轻巧松被忽略：冰川网络2023年的非三天两头性损益预计7500万元， 基本上来自银行理财获利和政府补助，占赚头总额约20%。这有些钱就像“天上掉下来的馅饼”，今年有，明年不一定有。

靠理财和补助“凑”出来的净赚头增加远，含金量明摆着要打个折扣。行业内有个评判标准：如果非三天两头性损益占比超出10%，就得警惕赚头的可持续性。冰川网络这20%的比例，说明主营业务之外的“外迅速”占了不细小比沉。一旦买卖场起伏，理财获利少许些，或者补助政策收紧，净赚头翻倍的故事兴许就得“打折”了。

卡牌游戏红海：增加远天花板有许多矮小

不管《超能世界》还是《X-hero》，本质上都是卡牌游戏。而卡牌游戏早就成了“红海买卖场”，同质化严沉，用户审美累。国内买卖场， 头部几款卡牌游戏瓜分了巨大有些流量，新鲜游戏想突围，要么玩法创新鲜，要么IP够结实冰川网络的卡牌游戏在创新鲜上似乎还没打出差异化。

海外买卖场也不轻巧松。美国、东南亚这些个核心地区，本土卡牌游戏巨头盘踞许多年，买量本钱比国内高大30%以上。冰川网络的《Hero Clash》能在海外站稳脚跟，靠的是本地化运营，但这种模式能复制几许多次？如果2024年没有新鲜的爆款卡牌上线，净赚头增加远兴许就得踩刹车。

净赚头翻倍之后：下一个故事在哪里

冰川网络2023年的净赚头翻倍，很巨大程度上是靠爆款游戏的集中爆发和加巨大投入换来的。但游戏行业的周期性太有力，爆款总有生命周期，本钱也不兴许一直涨下去。短暂剧能不能成为新鲜增加远点？目前看还悬——没经验、没团队、没内容优势，跨界凶险不细小。

要想真实正实现可持续增加远， 冰川网络兴许得在“创新鲜”上下功夫：要么卡牌游戏玩法上搞点新鲜花样，要么在新鲜兴买卖场找到突破口，要么把研发投入转化成实实在在的手艺壁垒。否则，这场“净赚头翻倍”的狂欢，兴许只是行业周期里的一次短暂暂高大潮。