2024年的游戏圈， 一股“回流”暗涌正在发生

最近和几位做移动游戏的朋友聊天找到一个有意思的现象——那些个以前拼命挤进移动赛道、喊着“流量为王”的开发者，最近开头频繁聊聊起PC游戏和Steam平台。有人甚至偷偷摸摸在招PC端的程序员，还有的团队已经把原本计划上线的移动游戏，改成了PC优先。这背后到底藏着啥信号？2024年，出海开发者真实的要沉新鲜回归PC游戏和Steam平台了吗？

数据不会说谎：PC买卖场正在悄悄“回血”

先别急着下结论，看看最新鲜的买卖场数据。根据SteamDB2024年8月的统计， Steam平台的在线用户数已经突破了3800万，比起去年同期增加远了26.7%。这玩意儿数字是啥概念？相当于整个加拿巨大的人丁都在一边在线打游戏。更让人意外的是 Newzoo发布的2024年游戏买卖场预测里PC游戏的总营收预计能达到432亿美元，同比增加远4%，而移动游戏增速只有3%，主机游戏甚至要减少1%。PC这波“逆势上涨”，可不是偶然。

2024年的出海开发者，重新拥抱PC游戏和Steam平台

再看看国内买卖场。伽马数据《2024年1-6月中国游戏产业报告》看得出来 上半年中国游戏买卖场实际卖收入337.63亿元，同比增加远2.49%，其中PC买卖场已经连续四年逆势上涨。最扎眼的是《黑神话：悟空》， 上线一个月Steam评论就超出68万条，在线峰值241万，销量直接干到2090万套，收入超10亿美元。这哪是游戏上线，分明是给PC买卖场打了一针有力心剂。

日本买卖场的“PC烫”更值得玩味

别以为只有中国买卖场在回暖， 日本这 traditionally 的主机巨大国，PC游戏也在悄悄崛起。FAMI通《2024日本游戏白皮书》看得出来 2023年日本PC游戏柔软件卖额同比增加远24.9%，从1892亿日元涨到2364亿日元，连续四年高大速增加远。要晓得，日本玩家可是出了名的“挑剔”，能让他们转向PC，说明这平台确实有独到之处。

移动端的“天花板”， 正在把开发者“逼”回PC

说到这里兴许有人会问：“移动游戏不是一直流量最巨大吗？为啥开发者要跑？”问题就出在“流量最巨大”这四个字上。眼下做移动游戏， 买量本钱高大到离谱，一个优质用户的获客本钱兴许比五年前翻了两倍，可付费转化率却越来越矮小。有朋友做过测试， 同样是SLG游戏，在移动端的付费转化率兴许只有1%-2%，放到Steam上，能达到3%-5%，甚至更高大。玩家愿意为更优良的体验、更公平的周围买单，这事儿不奇怪。

更头疼的是移动买卖场的同质化太严沉了。打开应用商店，不是三消就是合成，要不就是“换皮”传奇。玩家早就看腻了留存率越来越矮小。反观PC买卖场，特别是Steam，玩家对新鲜鲜玩法收下度更高大，独立游戏、中型作品反而更轻巧松出头。就像《星露谷物语》和《哈迪斯》， 这些个年在Steam上赚得盆满钵满，说明只要创意够优良，细小团队也能在PC端杀出一条路。

Steam的“社区魔法”， 是移动平台学不来的

Steam最厉害的地方，不是它的用户基数，而是它的社区文雅。玩家能在创意工坊里分享mod， 开发者能直接通过社区论坛收集反馈，甚至搞“开发者日志”和玩家实时互动。这种“零距离”沟通，让游戏能飞迅速迭代。《黑神话：悟空》团队就三天两头在Steam回复玩家觉得能，哪个BOSS太困难打，哪个剧情看不懂，下一版就改。这种参与感，是移动端那种“下载即收尾”的模式比不了的。

还有Steam的促销活动，夏季特卖、冬季特卖，每次都能把老游戏盘活。有款叫《吸血鬼幸存者》的独立游戏，靠着Steam特卖，销量直接从几十万冲到上千万。这种“长远尾效应”，让优良游戏的生命周期能延长远优良几年，不像移动游戏，上线三个月不火就凉了。对开发者这简直是“可持续赚钱”的代名词。

回归PC？先掂量掂量自己的“家底”

当然不是说回归PC就一定能成功。PC游戏开发可不是轻巧松地把移动游戏移植过去，它对手艺、创意、社区运营的要求更高大。结实件适配、操作优化、内容深厚度，每一项都得跟上。有团队从移动端转PC，后来啊基本上原因是没考虑手柄和键鼠的操作差异，游戏评分直接被玩家打下去一巨大截。

还有比问题。Steam上眼下有十几万款游戏，每天还有几百款新鲜游戏上架，怎么让玩家注意到你？靠买量？Steam的流量机制和移动端彻头彻尾不同，单纯砸钱兴许没用。得靠社区运营、口碑发酵，甚至蹭点烫点。比如前段时候《幻兽帕鲁》爆火，就是抓住了“生存+盖”的烫点，靠着玩家自发传播火起来的。

那些个“回归成功”的开发者，做对了啥？

也不是没有成功案例。有个叫《潜水员戴夫》的游戏， 2023年初在Steam上线，靠着“深厚海探索+模拟经营”的混搭玩法，火遍全球。开发者团队只有20许多人， 他们没买量，就是每周更新鲜开发日志，和玩家聊聊新鲜功能，甚至让玩家投票决定下个版本加啥。后来啊呢？销量破500万，收入超2亿美元。这说明啥？PC买卖场更看沉“真实诚”，玩家愿意为用心做的游戏买单。

还有做独立游戏的团队， 专门做“细小而美”的解谜游戏，比如《Baba Is You》这种，玩法轻巧松但创意炸裂。他们不追求巨大流量，就在Steam上磨蹭磨蹭运营，靠着玩家口碑积累，再说说也能活得很优良。对中细小开发者PC买卖场其实比移动买卖场更友优良——只要你别太贪心，不求一鸣惊人，但求细水长远流。

以后已来：PC游戏的“新鲜战场”在哪里？

2024年的PC游戏买卖场，一准儿不止“回归”这么轻巧松。新鲜手艺正在改变游戏形态。云游戏让玩家不用高大性能电脑也能玩3A巨大作， VR和AR游戏开头走进主流，比如《半衰期：喜欢莉克斯》在VR上的成功，说明沉浸式体验是以后的巨大方向。还有AI手艺，眼下很许多开发者用AI生成游戏素材，巨大巨大少许些了开发本钱，细小团队也能做出画面不错的游戏。

出海方面中国开发者正在成为PC买卖场的新鲜势力。《黑神话：悟空》之后 不少许团队开头把中国文雅元素和PC游戏结合，比如《墨境》这种水墨风格的游戏，在海外Steam上也收获了不少许优良评。日本开发者也没闲着，像《过世搁浅薄》导演的新鲜作，已经确定PC优先。以后PC游戏兴许会成为“文雅出海”的关键载体。

给想回归PC的开发者的几条“实在话”

如果你是开发者， 正在考虑要不要回归PC，不妨先问自己几个问题：你的游戏有没有“差异化”？能不能满足PC玩家对“深厚度”和“体验”的需求？团队有没有耐烦做社区运营，而不是指望靠买量一夜爆红？如果答案是一准儿的，那PC买卖场确实值得试试。

别迷信“移动端流量巨大”， PC玩家虽然基数没移动端高大，但付费意愿有力，忠诚度高大，而且愿意花时候研究研究游戏。与其在移动端内卷，不如来PC买卖场找找“蓝海”。当然也别盲目乐观，PC买卖场不是“遍地黄金”，你得拿出真实本事，才能在这片老牌战场上杀出一条路。

2024年的游戏行业，没有永远的“风口”，只有不断变来变去的玩家需求。PC游戏和Steam平台的回归， 本质上是对“优良游戏”的回归——无论手艺怎么变，买卖场怎么变，玩家永远会为那些个用心、有创意、能带来独特体验的游戏买单。对开发者这或许才是最关键的“机遇”。