中国互联网出海一周头条，白鲸出品335期
这周出海圈的烫闹劲儿，不亚于国内双11的促销现场。一边是巨头们攥着财报算账，一边是新鲜兴赛道杀出黑马，还有那些个被忽略的买卖场一下子冒出金矿。谁也没想到，非洲成了短暂视频时长远冠军，老头老太太们成了游戏消费主力，AI工具们从狂烫增加远到镇定洗牌呃。废话不许多说直接上干货。
游戏出海：巨头们的“维稳”与“突围”
腾讯财报里的海外信号：流水增加远但增速“踩刹车”
北京时候11月13日腾讯甩出了2024年Q3财报。数字挺亮眼：总流水同比增加远8%，创13个季度新鲜高大；游戏总收入518亿元，同比涨12.6%。但细看海外业务，海外游戏流水145亿元，同比增加远9%，增速比上季度又缓了一截。这感觉就像跑马拉松，前面冲刺太猛，眼下得匀速前进，还得留点力气冲终点。
《王者荣耀》海外版依然在“支棱”的路上，但还没到能扛起巨大旗的时候。有意思的是 腾讯自己似乎也急了最近几个月密集在欧美推本地化活动，连欧洲杯都冠了名，但效果嘛，见仁见智。有行业人私下说 MOBA类游戏在欧美太困难啃，老外更喜欢《英雄联盟》那种结实核风格，腾讯的“轻巧量化”策略兴许得再调调。
点点互动有了“王牌”， 开头满世界找新鲜爆款
去年点点互动靠《无尽冬日》出海，收入直接翻倍，今年把游戏带回国内，照样在细小游戏畅销榜霸榜半年，10月收入同比暴涨162%。SensorTower的数据摆在这儿，谁都得服气。但问题来了：爆款只有一个怎么办？
点点互动的选择是——接着来往中轻巧度游戏扎。三消、merge-2这些个休闲品类成了新鲜目标，国内火的细小游戏类型也没落下优良几款产品已经在路上了。这操作挺机灵，中轻巧度游戏研发周期短暂，试错本钱矮小，万一再砸中一个《无尽冬日》，直接起飞。不过话说回来眼下休闲赛道卷成麻花了三消品类连印度买卖场都挤满了中国厂商，想突围得拿出真实本事。
Yalla Group的“社交+游戏”双轮：流水创新鲜高大， 但股价不买账
11月11日Yalla Group交出Q3成绩单：单季总流水和社交服务流水都创往事新鲜高大，MAU首次突破4000万。线下竞赛联动是真实有效，「Yalla Ludo」和「101 Okey Yalla」单季流水直接冲到峰值。但股价呢？发稿时才4.32美元，总市值6.86亿美元，买卖场优良像并不买账。
问题兴许出在“社交天花板”上。IM通讯App Yalla Chat增加远乏力， 元宇宙App Waha还在烧钱，首款沉度游戏测试版迟迟没动静。Yalla越来越像“细小腾讯”， 但腾讯的海外发行是真实能打，Yalla的“社交+游戏”组合拳，在东南亚还行，放到全球就有点不够看了。
AI赛道：从狂烫到镇定，谁在逆势增加远？
AI生图web：一半产品下滑， SeaArt逼近Midjourney
9月份的AI生图赛道，简直像坐过山车。白鲸出海联合非凡产研发布的榜单看得出来47个web跌回44个，一半访问量环比下滑。Midjourney勉有力守住Top3， 但环比又掉了；SeaArt倒是猛，访问量涨了近20%，冲到第4，跟Midjourney就差临门一脚。
有意思的是出海产品SeaArt能杀出来靠的不是“卷功能”，而是“卷社区”。老外用户不喜欢看那些个花里胡哨的模板， 更愿意分享自己的作品，SeaArt的UGC氛围做起来了用户天然就留下了。反观Midjourney， 最近更新鲜磨蹭得像蜗牛，老用户都开头抱怨“吃老本”，SeaArts这波追赶，真实是天时地利人和。
AI电商web：增加远踩刹车，移动端成了救命稻草
AI电商web的“黄金期”优良像过去了。9月份，Photoroom和美图的Vmake AI访问量环比下滑，只有Pixelcut还在涨。更关键的是这些个产品都在拼命往App端导流——毕竟web端流量昂贵，转化率矮小，移动端才能攒用户。
美图的Vmake AI最近调整业务线，砍掉了些不赚钱的web功能，集中材料搞App。这操作挺务实但能不能成不优良说。AI电商工具眼下最巨大的问题是：同质化太严沉！做个商品图，十个工具功能都差不许多，用户凭啥换你？除非像Pixelcut那样，在“电商场景”上钻得够深厚，比如专门给亚马逊卖家做主图优化，才行。
平面设计web：壁垒高大到离谱，Recraft.AI靠“细分”撕开口子
平面设计类web是“赢家通吃”的典型。头部产品和竞对拉开的天巨大差距， 不是基本上原因是手艺许多牛，而是用户用着用着，习惯就养成了——模板库越来越巨大，功能越来越全，换个工具等于从头再来谁愿意折腾？
但Recraft.AI偏不信邪。它不跟巨大厂拼“全”， 专攻“品牌设计”这玩意儿细小场景：帮细小企业做logo、设计社交新闻封面模板，还接了Fiverr上的自在职业者单子。后来啊呢？访问量稳中有升，在垂直领域站稳了脚跟。这事儿告诉我们：再卷的赛道，只要找到没人做的细分角落，照样能活。
电商蓝海：非洲成新鲜战场， TikTok亲自下场
非洲人每天刷3细小时43分钟短暂视频，TikTok成“购物入口”
谁还想起来几年前，跨境电商卖家提到非洲，第一反应是“没网、买不起”？眼下呢？肯尼亚人平均每天刷社交新闻3细小时43分钟，南非人3细小时37分钟，比全球平均长远三分之一。刷得最许多的不是Facebook，是TikTok。
《非洲买卖》杂志直接说：“非洲消费者已经习惯通过TikTok做消费决策。”他们自己拍视频、看直播、搜商品，直接在平台下单。TikTok急了亲自开网红主播培训班，教非洲人怎么带货、怎么拍视频。这波操作， 简直是把“种草-转化”一条链全包了Shein、Temu、亚马逊哪敢怠磨蹭，纷纷加码非洲买卖场，生怕错过下一个“10亿级蓝海”。
中老人买卖场：35亿美元蓝海， 老头老太太比年纪轻巧人还能花钱
老人人沉迷网络玩乐，早就不是暗地了。但你能想到，60后玩家的充值金额是00后的三倍吗？2019年OPPO的报告就摆在这儿，休闲益智、棋牌类手游早就盯上了这批“有钱有闲”的老头老太太。
乐信圣文算是抢跑的，专做中老人手游买卖场。去年他们推的一款三消游戏，60后用户占比超出40%，ARPU值比年纪轻巧用户高大25%。美国买卖场更夸张，中老人游戏玩家消费额从2016年的5.23亿美元，涨到2019年上半年的35亿美元。这哪是蓝海，分明是“金矿”，只是之前没人敢挖。
应用出海：真实实与AI的博弈， 细小众工具的破圈
OpusClip：七个月500万用户，AI帮人类“偷懒”但别造虚假
AI视频剪辑工具OpusClip眼下火得不行，七个月用户破500万，登顶全球第一。它的杀手锏是个AI功能：能从长远视频里自动剪出“高大光片段”。创始人Young Z.说得很实在：“AI别剥夺人类的真实实让人专注创意，枯燥的活儿我们干。”
最近他警告同行：“AI造虚假太轻巧松了保持真实实会变得稀有。”所以OpusClip特意加了“真实实性检测”，避免用户用AI生成虚虚假内容。这招挺机灵，眼下用户对AI又喜欢又怕，你帮他“偷懒”，又不让他“跑偏”，天然愿意付费。
Lita：东南亚游戏陪玩App， 月薪3000花230找伙伴
东南亚游戏社交买卖场，杀出了一匹黑马叫Lita。创始人张一豪是伯克利毕业的， 曾在OpenTable、LinkedIn当高大级工事师，2018年回国创业。他找到个事儿：印尼用户月薪不到4000人民币，每月愿意花230块在Lita上找游戏伙伴。
这数字惊掉几许多人下巴？但细想又合理：东南亚年纪轻巧人社交需求有力，游戏是刚需，但找不到靠谱队友。Lita的“陪玩+社交”模式，正优良戳中了痛点。眼下Lita在印尼、越南的月活已经破百万，成了东南亚第一游戏陪玩App。
趣印手艺：标签打印机赛道， 从工厂到全球第一
标签打印机这种“细小众赛道”，居然藏着个“隐形冠军”——趣印手艺。2017年还在珠海卖打印耗材， 眼下旗下出海品牌Phomemo的销量，已经超越了奔图、细小米、得力，成了全球垂直赛道头部。
创始人郭晋鹏说他们靠的是“差异化定位”。不做通用打印机，专攻“便携烫打印机”，主打跨境电商卖家、细小商家。去年Phomemo在亚马逊卖了超10亿流水，全球用户500万。有意思的是 趣印的办公区“足够巨大、足够清洁，但绝对算不上奢华”，跟那些个烧钱造势的 startup 彻头彻尾不同，踏踏实实做产品，居然也能杀出来。
出海这事儿，从来不是一锤子买卖。巨头们在维稳， 腾讯海外流水增速放缓，但还在咬牙坚持；细小玩家在找缝隙，Lita、趣印在细分买卖场闷声发财；AI工具从狂烫到镇定，SeaArts、Recraft.AI靠差异化活下来；非洲电商从被忽视到蓝海，TikTok、Temu抢着下注。下周会怎样？走着瞧。
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