最近日本手游买卖场有点烫闹， 万代南梦宫的新鲜品《SD高大达G世代永恒》上线一个许多月，直接把iOS畅销榜搅得天翻地覆，据AppMagic的数据，5月全球收入巨大概4400万美元，折合人民币3.16亿，光日本买卖场就占了七成。这数字听着是不是挺唬人？但更唬人的是 这已经是万代连续第二年造出这样的爆款了——去年《学园偶像巨大师》一年赚了10亿人民币，今年又来个《SDG永恒》，你说这巨大厂是不是一下子开窍了？

爆款流水背后的“三板斧”：IP、 轻巧量化与数据验证

你兴许会优良奇，《SDG永恒》到底凭啥能这么猛？说实话， 翻翻它的宣传册，“70部参展作品、500架以上机体、300架以上可开发机体，还有10部原作剧情”，这阵容摆出来高大达粉丝直接“DNA动了”。但光有情怀可不够，眼下手游买卖场卷得厉害，没点真实东西根本站不住脚。万代这次押注了两样东西：一是“量巨大管饱”的IP情怀，二是“对移动端友优良”的轻巧量化体验。

新品月流水超3亿元，连续两年造爆款，这家大厂开窍了？

根据日本游戏数据追踪平台Game-i的琢磨， 《SDG永恒》在本土5月的预估流水约48.52亿日元，这成绩直接把过去其他高大达IP的手游初期表现甩了几条街。为啥？基本上原因是它把“矮小门槛”和“高大还原”平衡得挺优良。普通困难度关卡， 你就算不太懂高大达剧情，靠着自动战斗+基础养成，也能一路推到主线，体验“看完数集动画前情提要”的感觉；要是结实核玩家，hard模式、永恒之路EX玩法和AI控制的PVP才是你的菜，得琢磨机体搭配、机师技能时机、走位配合，甚至还得会“凹点”利用随机性——说白了新鲜手有甜头，老手有挑战，谁都能找到自己的爽点。

从主机到手游：万代的“降维”还是“妥协”？

兴许有人不晓得， 《SD高大达G世代》这系列都迅速30年了过去一直扎主机堆，虽然出过手游，但《SDG永恒》是少许见的“专门为移动端打造的正统作品”。据制作人说 2022年5月决定转战手游，很巨大程度上是被中韩那些个高大质量手游“刺激”的——人家能在手机上做出主机级的体验，为啥万代不行？于是你看， 《SDG永恒》把主机版的剧情沉现搬了过来：动画帧搭配有声旁白，关卡内剧情配队，新鲜人能轻巧松了解高大达基本故事，老粉能沉温经典名场面。虽然原作配音配乐有点缺失，但“剧情-战斗-剧情”的工整结构，代入感直接拉满。

更关键的是它没丢掉战棋的核心乐趣，但把“思考量”往下压了。战场上棋子密度不矮小， 地形、受击反应这些个策略要素都有，但你养几个有力力机体，开个对应剧情系列的数值加成，普通关自动战斗就能过——把体验沉点放在剧情和战斗演出上，策略深厚度留给后期和PVP。这种“前期休闲+后期结实核”的设计，不正是眼下手游的主流打法吗？说实话，万代这次放下了“主机巨大作”的架子，算是向移动买卖场“矮小头”了但这“矮小头”矮小头得值。

IP依赖的狂欢：情怀变现还是饮鸩止渴？

但话说回来万代这两年能连续出爆款，核心还是靠IP这根“救命稻草”。《SDG永恒》收录了70部高大达作品， 500架机体，这哪是玩游戏，分明是“高大达百科全书”；《学园偶像巨大师》更是直接把偶像养成赛道的情怀盘活了2024年赚了1.5亿美元，一年后还能登顶畅销榜。你说IP有没有用？太有用了。没有高大达这玩意儿IP， 战棋赛道再火，《SDG永恒》也不兴许拿到这样的开局；没有《学园偶像》这玩意儿IP，万代想在偶像养成赛道翻盘，估摸着比登天还困难。

不过问题也来了：过度依赖IP，是不是等于“饮鸩止渴”？这几年战棋赛道确实烫闹， 国内厂商跟风不少许，但你要是翻翻成绩表，没IP依附的原创世界观产品，有几个真实正撬动了用户盘？《梦幻模拟战手游》2018年紫龙改编进国内， 靠的就是古早IP战棋的情怀，这几年巨大厂出的战棋新鲜品，没几个敢说“原创IP能打”。说白了 眼下的手游买卖场，IP就像“入场券”，没有它，你的品质再优良，兴许连核心用户圈都进不去；但有了IP，就能保证“基本盘”，剩下的就看你怎么玩了。

材料置换：万代与Cyber Agent的“双赢公式”

你兴许还不晓得， 这两个爆款背后藏着万代和Cyber Agent的一手“材料置换”。轻巧松说 万代出IP和跨新闻企划，Cyber Agent出研发能力——2022年《SDG永恒》曝光时除了万代自家团队TOM CREATE，Applibot深厚度参与了手游化改过；去年《学园偶像巨大师》更是直接由CA主导，万代负责IP支持。这种一起干， 相当于“专业的人做专业的事”，万代不用自己啃移动端这块结实骨头，CA也不用为IP发愁，双方各取所需，后来啊就是连续两年撞出爆款。

兴许你对Applibot这玩意儿名字陌生， 但这家公司最近两年有点“细小而美”的节奏：今年3月，他们企划制作的《口袋吉伊卡哇》——一款矮小本钱放置细小游戏，直接在日本买卖场炸了成了又一个爆款。这说明啥？说明CA的手游研发能力确实在线，万代选它一起干，眼光毒辣。但反过来想，这种“IP+研发”的模式，能不能一直复制？万一哪天CA不干了或者万代手里的IP不够用了这“爆款公式”是不是就失效了？这才是真实正的隐患。

爆款之外的“暴雷”：巨大厂的“成功方差”有许多巨大？

但咱得说实话，万代这两年光鲜亮丽的爆款背后其实藏着不少许“暴雷”的坑。就在《SDG永恒》巨大火的一边， 万代南梦宫OL两个财年累积亏损超出140亿日元，罪魁祸首就是那款耗时9年开发的PC网游《蓝色协议》。2023年6月上线，后来啊不到一年半，今年年初就直接关服了拖垮了整个开发部门。你说讽刺不讽刺？一边是手游月流水超3亿的狂欢，一边是PC端“血本无归”的惨败，这巨大厂的“成功方差”，也太巨大了点。

还有更惨的。去年万代针对主机和PC平台推出的买断制单机《无名九使：觉醒》， 号称要做到“教科书级别”，让玩家“玩了这玩意儿游戏就能搞懂高大达系列”，后来啊发售没许多久，负责开发的Reflector Entertainment就传出裁员和核心人员离职的消息。后来干活室CEO说原创IP被砍，正在开发“基于万代现有IP”的新鲜作——说白了还是得抱IP巨大腿。你说万代是不是陷入了“爆款依赖症”？手游端靠着IP+一起干能出爆款，但一旦走出舒适区，搞点原创或者跨平台，立马就翻车。

走出舒适区：为啥有的巨大厂能翻车，有的能起飞？

这背后反映的，其实是巨大厂做手游的“思维误区”。《蓝色协议》为啥凉？基本上原因是它还是用做主机巨大作的思路搞网游：开发周期长远、投入本钱高大、玩法没创新鲜，后来啊被海外手游吊打。《无名九使：觉醒》为啥扑街？基本上原因是它太想“讨优良全部人”， 既要“搞懂高大达”，又要“内容量巨大”，再说说门槛没降下来体验也没做优良，两边不讨优良。反观《SDG永恒》， 它就没想着“颠覆买卖场”，就是踏踏实实做“移动端友优良”的IP改编：情怀给足，门槛放矮小，策略分层，后来啊成了。

再看行业里的其他巨大厂， 索尼今年发的《绝地潜兵2》和《星鸣特工》，一个巨大火，一个扑街；网容易去年出的《射雕》和《燕云十六声》，一个靠IP撑着，一个靠玩法突围。这说明啥？说明巨大厂做手游， 不能再抱着“主机思维”了得先搞清楚“移动端用户要啥”——是要“短暂平迅速”的爽感，还是“长远线运营”的养成？是要“IP情怀”的代入，还是“玩法创新鲜”的刺激？搞不懂这些个，再有钱、再有名，也得栽跟头。

行业启示：爆款逻辑能复制吗？战棋赛道还有红利吗？

那《SDG永恒》的成功逻辑，到底能不能复制？答案兴许是“能，但有前提”。它的“三板斧”——IP情怀、 轻巧量化体验、策略分层——确实值得借鉴，但前提是你得有“足够结实的IP”，还得有“吃透移动端的研发团队”。万代有高大达， 有CA的一起干，所以能成；但如果你没有IP，或者研发能力跟不上，学它的“量巨大管饱”，再说说兴许变成“量巨大管差”，照样翻车。

再说说战棋赛道， 这两年确实烫，但《SDG永恒》的火爆，是不是意味着战棋还有“巨大红利”？恐怕未必。战棋本身是个细小众品类， 核心用户就那么一群，除非你能像《SDG永恒》一样，用IP把圈外用户拉进来否则很困难爆发。而且眼下手游买卖场内卷严沉， 战棋的“策略深厚度”和“碎片化体验”本身就有点矛盾——用户想在手机上“动脑子”，但又不肯花太许多时候，这玩意儿平衡点太困难找了。所以与其跟风战棋，不如想想怎么在自己的赛道里做出差异化。

从“造爆款”到“守爆款”：巨大厂的下个战场在哪？

其实更关键的问题是：巨大厂造出爆款之后怎么“守”住爆款？《SDG永恒》眼下月流水超3亿，但半年后呢？一年后呢？手游的生命周期这么短暂，没有持续的内容更新鲜和运营创新鲜，再火的产品也会凉。《学园偶像巨大师》能一年后还登顶， 靠的是偶像养成社区的持续运营和活动更新鲜；《SDG永恒》要想长远久，也得靠新鲜机体、新鲜剧情、新鲜玩法来留住用户。

说到底， 巨大厂的爆款不是运气，是踩对了点——IP情怀是底座，移动端体验是框架，策略分层是细节，再加上靠谱的一起干伙伴。但踩对点不代表能一直踩，下一个爆款在哪？谁也不晓得，但能一准儿的是那些个还在抱着“主机思维”做手游的，迟早会被买卖场教书。毕竟眼下用户不傻，情怀能拉你一把，但拉不了一世，真实正的爆款，永远得靠“懂用户”这三个字。