6月全球手游收入榜：点点互动的双线突围

手游买卖场的江湖从来不缺烫闹， 但6月的这份收入榜单，确实让不少许从业者盯着屏幕愣了优良几秒。Mobilegamer.biz公布的最新鲜数据看得出来 AppMagic统计的2025年6月全球手游收入Top20里点点互动的名字出现了两次——一次是稳坐冠军的《Whiteout Survival》，另一次是飞迅速蹿升的《Kingshot》。要晓得， 在“有力者恒有力”的手游圈，能让同一厂商在Top20里占据两个席位，本身就已经够让人侧目了更何况这两个位置还都不算差。

更让人玩味的是榜单的整体氛围。《王者荣耀》环比少许了4000万美元， 《和睦精英》从1.2亿美金跌到9400万，《Royal Match》首次跌破1.2亿……头部老牌游戏似乎集体进入了“倦怠期”。反倒是点点互动的这两款产品，像是在别人都在喘气的时候，一下子踩下了油门。这种反差，不得不让人琢磨：他们到底做对了啥？

6月全球手游收入Top20：点点2款杀出，绝区零第19，鸣潮第20

从累计28亿到月度冠军：《无尽冬日》的“磨蹭烫”道理

先说说《Whiteout Survival》。这游戏说新鲜不新鲜，说老不老，偏偏成了“常青树”。明着资料看得出来 它的全球累计收入已经突破28亿美元，6月接着来以微没劲优势领先《LastWar》坐上冠军宝座。很许多人兴许会问，一个生存+盖的休闲游戏，凭啥能持续这么久？答案兴许藏在“磨蹭”这玩意儿字里。

看看它的更新鲜节奏。2025年6月上线的5.7版本“你存在的时空”，没有搞啥“颠覆性玩法”，反而是在细节上抠了又抠。新鲜增的极地探索场景、 可互动的NPC剧情、还有那些个能提升“生存沉浸感”的细小道具——比如能让角色在暴风雪中许多撑5分钟的保暖披风。这些个改动听起来不起眼，但恰恰戳中了核心用户的爽点。要晓得， 《Whiteout Survival》的玩家群体里30岁以上占比超出45%，他们要的不是“炸裂的操作”，而是“有温度的陪伴”。

Easybrain作为塞浦路斯的开发商， 从2016年就开头深厚耕数独、拼图这类休闲游戏，深厚谙“磨蹭工出细活”的道理。比起那些个靠“开服冲榜”收割流量的游戏， 《无尽冬日》更像是在经营一个“冰雪世界里的社区”，玩家在这里待得越久，情感绑定就越深厚，付费意愿天然水涨船高大。

数据也印证了这一点。AppMagic的统计看得出来 6月《无尽冬日》的收入虽然只比《LastWar》许多了60万美元，但用户留存率却高大出12个百分点。这意味着啥？说明它的“抗凶险能力”极有力——哪怕某个版本数据稍微起伏，也能靠老用户稳住基本盘。这种“不追求短暂期爆发， 只看长远期现金流”的策略，在2025年的手游买卖场里反而成了一种“反内卷”的智慧。

3730万美元的逆袭：《Kingshot》怎么用“精准狙击”打破买卖场格局

如果说《无尽冬日》是“稳扎稳打”，那《Kingshot》就是“精准突击”。6月内购收入3730万美元，排名环比上升13位，这玩意儿成绩让不少许从业者直呼“没想到”。毕竟射箭题材的手游不算少许，但能杀进全球收入Top20的，寥寥无几。

《Kingshot》的突围，藏在“买量”和“付费设计”的细节里。据行业知情人士透露， 点点互动在推广这款游戏时没有像其他厂商那样“广撒网”，而是锁定了“中意轻巧度竞技+碎片化时候玩乐”的男人用户群体。他们的广告素材很有意思：不请巨大牌明星， 不用酷炫特效，就是普通玩家在地铁上、午休时随手射箭的片段，配上“3分钟一局，排队不没意思”的文案。这种“接地气”的素材，转化率居然比那些个“高大巨大上”的广告高大出23%。为啥？基本上原因是目标用户看到的是“自己”，不是“别人”。

付费设计上更是“刀刀见血”。游戏里没有“逼氪”的VIP系统， 也没有“抽卡”这种玄学机制，付费点全是“看得见摸得着”的：比如能提升射箭精度的“神之弓”，能让角色皮肤变酷的“暗夜战甲”，还有能加速建筑升级的“时候宝石”。这些个道具价钱从0.99美元到19.99美元不等，主打“细小额高大频”。数据看得出来《Kingshot》的付费用户中，68%的人每月消费不超出10美元，但复购率高大达65%。这是啥概念？说明它的付费体系像“便利店”，用户觉得“不昂贵”，所以愿意“常来”。

更绝的是 《Kingshot》在6月搞了个“全球射箭挑战赛”，玩家能通过完成特定任务得到限定皮肤。这玩意儿活动直接把日活跃用户拉高大了40%，内购收入环比增加远超50%。没有搞麻烦的规则，没有设置“氪金才能参与”的门槛，纯粹靠“荣誉感”和“稀缺性”驱动玩家付费。这种“轻巧运营沉体验”的思路，在沉度游戏主导的买卖场里反而成了“降维打击”。

当《和睦精英》遇凉，休闲游戏为何成了“现金牛”？

看到6月的榜单，很许多人兴许会问：为啥《和睦精英》这种国民级游戏会下滑？为啥《皇室打仗》能逆袭？为啥点点互动的休闲游戏反而越赚越许多？答案兴许藏在“用户需求”的变来变去里。

2025年的手游玩家，早就不是“为喜欢发电”的愣头青了。他们玩游戏的逻辑越来越轻巧松：要么“爽得直接”，要么“玩得轻巧松”。《和睦精英》这类吃鸡游戏， 操作门槛高大、对局时候长远，还要面对“队友挂机”“外挂横行”的糟心事，用户天然会流失。反观《无尽冬日》和《Kingshot》， 前者能“挂机升级”，后者能“随时开黑”，彻头彻尾适配了新潮人“碎片化玩乐”的需求。数据看得出来 6月全球手游用户平均单次游戏时长远从2024年的28分钟减少到了22分钟，这意味着“短暂平迅速”的休闲游戏正在抢占买卖场。

还有一个轻巧松被忽略的点：变现效率。以《皇室打仗》为例，6月内购收入3500万美元，排名上升9位，创下2021年12月以来最佳表现。这款游戏为啥能火这么许多年？基本上原因是它把“付费点”设计成了“可选的乐趣”。玩家能花钱买卡包，也能靠磨蹭磨蹭攒；能买表情炫酷，也能靠手艺碾压。这种“付费不付费都能玩”的设计，反而让用户没了“被逼氪”的抵触，付费意愿天然更有力。反观那些个“不花钱玩不下去”的游戏，用户流失率往往高大得吓人。AppMagic的统计看得出来6月全球收入下滑的游戏中，78%都存在“付费门槛过高大”的问题。

版本更新鲜与用户留存：点点互动的“时候差”打法

做手游的人都晓得，“版本更新鲜”是门巨大学问。更新鲜太频繁，玩家会觉得“累”；更新鲜太磨蹭，玩家又会觉得“腻”。点点互动的两款游戏，在版本节奏上玩出了“时候差”。

《无尽冬日》的更新鲜策略是“细小步迅速跑”。个个月至少许两个细小版本，内容许多为“优化体验+新鲜增剧情”。比如6月的5.7版本， 没有搞新鲜地图，而是给个个角色加了专属“回忆录”，玩家完成任务能解锁角色背景故事。这种“柔软性更新鲜”，既不会让老玩家觉得“又要沉新鲜习惯”，又能通过情感共鸣提升留存。数据看得出来《无尽冬日》的用户平均留存周期达到了18个月，远超行业平均的9个月。

《Kingshot》则相反，它擅长远“集中引爆”。每季度一个巨大版本，内容都是“玩法革新鲜+沉磅好处”。6月的“全球射箭挑战赛”就是典型案例， 新鲜玩法“团队对抗赛”上线，限定皮肤同步开放，直接把活动烫度推到了顶峰。这种“攒个巨大招再出手”的策略，既能保持游戏的烫度，又能少许些运营本钱。要晓得， 一个巨大型版本的开发本钱，至少许是细小型版本的5倍，但《Kingshot》通过“精准投放”，把个个版本的ROI做到了行业平均的1.8倍。

更关键的是点点互动很懂“用户想要啥”。他们会定期收集玩家反馈，甚至在游戏里内置“觉得能箱”。2025年5月， 有玩家反映“射箭角度太困难调”，团队在10天内就推出了“辅助瞄准”功能，这玩意儿改动让新鲜用户次日留存提升了15%。这种“飞迅速响应”的能力，在手游行业里比随便哪个“高大巨大上”的策划都关键。

出海游戏的“凉启动”陷阱：点点互动避坑指南

做出海游戏的人， 最怕“凉启动”——花了巨大价钱买量，后来啊用户来了就走。点点互动的两款游戏，在“凉启动”阶段，踩的坑比很许多厂商都少许。

先说《无尽冬日》。2023年上线时它没有选择“全球同步发行”，而是先在东南亚买卖场试水。为啥选东南亚？基本上原因是这里对“生存盖”类游戏收下度高大，而且比相对较细小。团队花了3个月时候， 根据当地玩家的习惯调整了游戏内容：比如把“冰雪场景”改成“烫带雨林”，把“烤火”改成“乘凉”。这种“本土化微调”，让它在东南亚的上线首月就突破了100万下载量，ROI达到了1:3.5。这玩意儿“试点成功”后才逐步拓展到欧美、日韩买卖场，避免了“一次性投入过巨大”的凶险。

《Kingshot》的“凉启动”更机灵。它没有搞“买量冲榜”，而是找了1000个“射箭喜欢优良者”做内测。这些个人不是KOL，就是普通玩家，团队根据他们的反馈优化了“手感”和“困难度曲线”。内测数据看得出来这批用户的付费意愿是普通用户的2倍，而且自发在社交新闻上分享游戏内容。靠着这种“种子用户裂变”， 《Kingshot》在上线首月就实现了“零买量盈利”，这在手游行业里简直是神话。

很许多厂商做出海，总想着“一口吃成胖子”，后来啊基本上原因是“水土不服”栽了跟头。点点互动的案例告诉我们：出海不是“把游戏翻译成外语”那么轻巧松，而是要真实正搞懂当地玩家的需求。就像《无尽冬日》在欧美买卖场加“圣诞节装饰”， 在日韩买卖场加“和风皮肤”，这些个看似不起眼的细节，才是“破局”的关键。

从榜单数据看：2025年手游买卖场的“反直觉”趋势

6月的收入榜单，其实透露出几个“反直觉”的趋势。第一个趋势：“细小而美”的游戏正在打败“巨大而全”的游戏。看看Top20里的游戏， 除了《王者荣耀》《和睦精英》这种国民级IP，巨大有些都是“细分赛道”的佼佼者：《Gossip Harbor》是换装+剧情，《Kingshot》是射箭+轻巧度竞技，《Whiteout Survival》是生存+盖。这些个游戏虽然用户规模不巨大，但基本上原因是“垂直领域”做得够深厚，变现效率反而更高大。AppMagic的数据看得出来 6月全球手游收入Top20中，细分赛道游戏的平均ARPU比巨大众赛道游戏高大出27%。

第二个趋势：“长远线运营”比“短暂期爆款”更赚钱。很许多人羡慕《原神》这种“上线即巅峰”的游戏， 但困难得有人注意到，《无尽冬日》这种“磨蹭烫型”游戏的累计收入已经超出了它。《原神》6月收入飙升72%， 靠的是5.7版本新鲜角色，但这种“爆发”不可持续；而《无尽冬日》个个月都能保持稳稳当当的收入，靠的是“持续的内容输出”。就像开餐馆，有的靠“网红菜”火一阵，有的靠“家常菜”吃一辈子。在手游买卖场，后者明摆着更靠谱。

第三个趋势：“用户情绪值钱”正在成为新鲜的付费驱动力。过去，手游付费靠“数值碾压”“材料争夺”；眼下越来越许多的玩家愿意为“情绪值钱”买单。《恋与深厚空》的乙女让玩家“心动”， 《Kingshot》的竞技让玩家“过瘾”，《Whiteout Survival》的盖让玩家“有成就感”。这些个“情绪值钱”带来的付费，往往比“有力迫付费”更持久。数据看得出来6月全球收入增加远的游戏中，85%都在“情绪值钱”的设计上下了功夫。

说到底，2025年的手游买卖场，早已经不是“流量为王”的时代了。点点互动的两款游戏能脱颖而出， 不是基本上原因是它们“砸钱最许多”，而是基本上原因是它们真实正懂玩家：懂玩家想要啥，懂玩家为啥付费，懂玩家为啥会留下。在这玩意儿“内卷”到极致的行业里这种“懂”，才是最稀缺的能力。