2024年， 罗莱生活的营业总收入为45.59亿元，同比减少14.22%，这是公司连续第二年出现营收下滑。归属净赚头4.33亿元，同比减少24.39%，扣非净赚头4.03亿元，同比减少21.72%。从细分业务来看， 国内家纺业务实现营业收入37.37亿元，同比减少12.42%；美国具业务收入8.22亿元，同比减少21.54%，并出现2871.06万元的亏损。

罗莱生活2024年营收利润双降，品牌创新能否扭转颓势

业绩下滑背后的原因

面对业绩下滑的压力，罗莱生活在2024年巨大力推进零售转型和供应链升级。公司通过终端零售数据系统的铺设和运维，全面推进零售精细化和数据化管理变革。报告期内，公司累计新鲜开直营店铺115家，净新鲜开76家，并加巨大了对购物中心和奥特莱斯渠道的开拓力度。还有啊， 罗莱智慧产业园一期于2024年底顺利落成，引入德国最新鲜工艺的全自动进口设备，巨大幅提升了自制产能和生产效率。

品牌创新鲜：突破与挑战

总体来看， 罗莱生活在2024年面临了较巨大的业绩压力，但通过品牌创新鲜、零售转型和供应链升级，公司依然展现出了一定的韧性。以后怎么在激烈的买卖场比中进一步提升买卖场转化率，将是罗莱生活能否扭转颓势的关键。

罗莱生活：营收净利双下滑，家纺行业怎么扭转局面？

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AI应用助力罗莱生活， 短暂期挑战仍需面对

在AI应用方面罗莱生活也取得了显著进展。公司在智能客服、 消费者洞察、研发设计、数字人直播等优良几个板块深厚入探索AI手艺，提升了电商运营效率和商品研发策略的精准度。只是尽管这些个举措为以后的增加远奠定了基础，但短暂期内仍需面对宏观钱财起伏和买卖场比加剧的挑战。

2025年展望：罗莱生活能否沉振旗鼓？

2025年5月7日罗莱生活手艺股份有限公司发布2024年年报。报告看得出来 公司2024年实现营业总收入45.59亿元，同比减少14.22%；归属净赚头4.33亿元，同比减少24.39%。尽管公司在品牌创新鲜和零售转型方面取得了一定进展， 但整体业绩表现不佳，特别是美国具业务的亏损进一步拖累了公司赚头。罗莱生活作为国内家纺行业的龙头企业，怎么在激烈的买卖场比中沉振旗鼓，成为买卖场关注的焦点。

零售转型与供应链升级：以后增加远的关键

尽管业绩承压，罗莱生活在品牌创新鲜方面依然取得了一些亮眼成绩。罗莱超柔床品作为公司的核心品牌， 2024年通过与故宫文雅的联名一起干，推出了婚庆套件，并成为首个进入故宫巡展的床品品牌。还有啊，罗莱超柔无边鹅绒被2.0和超柔无边羽绒枕的发布，进一步巩固了品牌在高大端买卖场的地位。罗莱小孩品牌则通过与医学专家和科研机构的一起干， 有力化了“小孩平安床品”的定位，推出了“罗莱小孩呼吸枕”等爆款产品。

买卖场转化率待提升， 品牌营销与渠道布局需优化

只是尽管品牌创新鲜和产品升级取得了一定成效，但买卖场转化率仍有待提升。2024年双十一期间， 罗莱零压深厚睡枕虽然在细和抖音等平台引发了较巨大话题聊聊，但整体卖表现并未达到预期。这说明，公司在品牌营销和渠道布局方面仍需进一步优化，以更优良地将创新鲜成果转化为实际卖。

美国具业务亏损， 国内家纺业务疲柔软

美国具业务的亏损基本上归因于美国贷款利率高大企，弄得新鲜屋及成屋卖量巨大幅减少。还有啊，国内家纺业务的疲柔软也与终端零售整体不及预期有关。公司为提升加盟商的长远期经营能力， 主动支持加盟商削减终端库存，关闭不良店铺，这在一定程度上关系到了短暂期业绩表现。尽管公司在零售转型和渠道优化方面投入了一巨大堆材料，但消费信心的疲柔软使得这些个努力尚未彻头彻尾转化为业绩增加远。

罗莱生活2024年的业绩下滑，是许多种因素综一起干用的后来啊。面对挑战，罗莱生活积极采取品牌创新鲜、零售转型和供应链升级等措施，展现出一定的韧性。以后罗莱生活能否成功扭转颓势，还需看其在买卖场比中的表现。