短剧的掘金热，如今正在席卷全球各个市场，其势头犹如狂飙的骏马，一路奔向新的高峰。

短剧出海的关键词不断拓展，从欧美到日本、东南亚市场，从坚持本土化到大量输出译制剧，从IAP为主转向IAAP混合变现模式。这得益于美国消费者有较好的付费习惯，短剧自习室《2024年短剧出海行业报告》显示，2022年8月—2024年6月，美国短剧市场收入规模约1.42亿美元，累计下载量超过3011万次，RPD约4.7美元。

行业｜掘金东南亚，AI赋能短剧

然而，在如火如荼的全球短剧市场，美国依旧是最先被验证的，也是目前最卷的地方。从2022年枫叶互动旗下的Reelshorts进入美国市场开始，短短一年多时间，短剧市场就在这里取得了令人瞩目的成绩。

短剧出海，译制剧占主导。目前，在出海的短剧内容中，译制剧占到80%～90%，本土剧只有10%～20%的份额。其中，AI工具的介入降低了翻译成本，小影科技业务 VP 张航告诉小娱，他们的AI模型可以做到每部剧1个语种的翻译成本在2～300元区间，10个语种其实成本也就是2～3000元。

然而，AI翻译虽然降低了成本，但无法准确表达情绪，反而会降低短剧质感。因此，平台还是会选择真人配音的方式。不同语种的配音有着不同价格，一家做译制短剧配音的公司负责人告诉小娱，东南亚人力成本低，只要100～200元/min。其他地区语种越小单价越高，欧洲国家通常在200～300元/min。

在东南亚市场，本土化配音远远没有字幕翻译性价比高。杨柳认为，东南亚的文化和华语文化有很多同源之处，他们习惯接受华语原声配上当地语言字幕，如果配音，还需要增加平台质检周期，会拖延上线时间。

海外短剧获客渠道主要是 Meta 的社交平台、TikTok 和 Google 的产品，这部分市场份额能占到98%。据不完全统计，Meta 渠道投放占比超过65%。不同渠道优势不同，“TikTok 起量速度很快，Facebook 的持续性很好，Google 的下载转化率高，新增的量级大。”嘉书冰甜创始人王小书曾向小娱分享过。

现在，“降本增效”是短剧玩家们的新逻辑。免费获客方式在变多，越来越多的短剧平台开始建立 YouTube、TikTok、X、Facebook 官方账号，上传10～20分钟的短剧内容，在详情信息上导流到 app。

DramaBox 在 YouTube 的官方账号就有846万订阅者，是所有海外短剧平台中订阅量 top1。

获客降本外，出海短剧玩家逐渐摸索出一套因地制宜的变现模式，在全球市场尝试 IAP+IAA混合变现，不同市场两者所占比重有所不同。

杨柳认为，在国外影视行业，短剧这个赛道还有很高的增长空间。国外企业会寻求更长期的增长，会等一个模式跑三年，被验证成功之后才进入，现在短剧经过三年验证期，国内也有更多正规的影视、娱乐公司入局，海外企业现在进入还不晚。

短剧出海进入了新的阶段，“卷”上了成本控制、高效变现与最大的盈利空间。这个100亿美元的市场里从不缺乏聪明且有胆量的玩家，未来能“卷”到什么新高度，玩出什么新模式，由这些玩家决定。