最近美国那边又吵翻了主角是两个咱们熟悉的名字——Temu和Shein。美国众议院下设委员会甩出一份措辞严厉的报告， 直指这两个跨境电商巨头用“矮小价商品”钻美国王法的空子，规避了本该缴纳的进口关税。这事儿一出，舆论场立马炸开了锅。有人骂这是“不公平比”，也有人觉得“这就是买卖智慧”。到底谁在说真实话？Temu和Shein的做法到底合不正规？咱们今天就来掰扯掰扯。

800美元的“免税护身符”

要搞明白这事儿， 得先晓得美国有个《1930年关税法》，里面有个“最细小限额”条款——轻巧松说就是值钱不到800美元的包裹，直接免海关审查，也不用交关税。这政策本来是为了方便个人细小额购物，比如留学生从国内带点书，或者亲戚寄点特产。后来啊没想到，被Temu和Shein玩出了新鲜花样。

涉嫌用低价商品规避进口关税？Temu和Shein遭美方指控

你猜他们卖的东西平均几许多钱？报告里说Temu和Shein的产品均价才11美元左右。11美元是啥概念？兴许就是一杯咖啡的钱，买件T恤、买个手机壳都绰绰有余。关键是这些个商品都不是整批发货，而是平台直接单独寄给个个消费者。这么一来个个包裹都踩在“800美元”的红线以下堂而皇之地享受免税待遇。截止到报告发布的上个月， Temu上没一件商品超出800美元——这意味着他们卖出去的全部东西，按道理讲都没经过海关审查。

每天60万个“免税包裹”是啥概念？

美国众议院的报告里有个更吓人的数据：在每天寄往美国且符合“最细小限额”规定的包裹里 Shein和Temu兴许占了30%以上，差不许多是从中国寄往美国的这类包裹总量的50%。换算下来就是每天有60万个来自这两个平台的包裹，在美国海关面前“畅通无阻”。

2021年的数据更直观：美国有超出60%的最细小限额包裹来自中国。也就是说美国消费者每天收到的“免税细小包裹”，每两件就有一件来自Temu或Shein。这规模，已经不是“个人细小额购物”能说明白的了简直是“批发式免税”。

美国本土商人的“怒火”与“算盘”

美国众议院为啥这么较真实？说白了动了本土商人的蛋糕。报告里直接点名：Gap、 H&M这些个本土零售商，每上年纪老实实支付数百万美元的进口关税，还得向海关给包裹信息。后来啊Temu和Shein用“矮小价+免税”的模式，卖的东西比他们廉价一巨大截，消费者当然买账。

有美国零售商在法庭文件里吐槽：“美国以外的零售商能以极矮小价钱卖货，这严沉关系到了我们保留核心客户群的能力。”翻译成人话就是：你们玩赖，我们生意做不下去了。但这里有个问题——本土零售商卖的是品牌商品， 本钱高大、定价天然高大；Temu和Shein卖的是“白牌”矮小价商品，供应链彻头彻尾不同，直接比价钱，是不是有点“关公战秦琼”？

更值得玩味的是美国自己也不是没“钻空子”的往事。比如特朗普政府时期，对华加征关税，后来啊很许多美国企业通过“转口贸容易”“拆分包裹”的方式照样买中国商品。眼下轮到中国电商平台反过来了他们急啥？

从“贸容易自在”到“贸容易护着”的变脸

卡托研究研究所直接戳破真实相：取消800美元最矮小限额豁免， 其实吧等于给美国消费者加税，还会拉长远运输时候。但美国两党议员不管这些个，他们正计划提出新鲜法案，就是要取消这条“电商豁免条款”。知情人士还透露， Shein近期的美国IPO计划，兴许也和这事儿脱不了干系——毕竟一边被打听“违规”，一边想上市融资，这故事可不优良讲。

有意思的是美国之前总标榜“自在贸容易”“自在买卖场”，眼下为了护着本土零售商，直接想改规则。这种“双标”操作，让人不得不不信：他们不赞成的真实的是“违规”，还是“中国电商太能打”？

“正规”与“钻空子”之间的灰色地带

Shein对此回应得很官方：“作为全球公司， 我们一直遵守经营所在国的海关和进口法规，以后会接着来优先有力调进口合规性。”这话没错——他们确实没违反《1930年关税法》的字面规定。但问题是王法条文和立法初衷之间，往往隔着巨巨大的鸿沟。

美国众议院报告明确说了：“如果美国不沉视这一现象，将非常不利于美国本土零售商的进步。”潜台词是：你们虽然正规，但“不公平”。这就像游戏里 某个玩家找到了一个官方没封但巨大家都觉得“赖皮”的打法，对手一准儿不乐意，但官方只要没改规则，你就说他“违规”，也没道理。

“模仿者”的生存法则

更魔幻的是Temu和Shein的模式已经被“抄作业”了。美国初创公司Portless直接模仿Shein的模式：在中国完成品牌订单，直接发货给美国消费者。创始人Izzy Rosenzweig说：“通过避免……”。这说明啥？说明这玩意儿“漏洞”太诱人了不止中国电商，连美国本土企业都想钻。

这就像你找到了一条没人管的细小路，走的人许多了路边的居民就不乐意了开头喊“违规”。但细小路本身是存在的，只要没设栏杆，你就不能说走的人“违法”。

跨境电商的“生死局”：转型还是妥协？

面对美国这波“围剿”，Temu和Shein真实的只有“等死”一条路吗？未必。其实早在2023年，就有行业琢磨师指出，矮小价模式走到头了非...不可转型。具体怎么转？能从三个方面入手。

捆绑卖：摊薄税费的“细小机灵”

针对20欧元以下的超矮小价商品，能搞“捆绑卖”。比如把5件10美元的商品打包成一件49美元的包裹， 单件均价还是10美元，但包裹总价接近了800美元的红线——不对，这样反而兴许触发审查。正确的做法是：把许多件商品打包成一个“巨大包裹”， 总价控制在800美元以内，但单件商品的实际税费本钱被摊薄了。比如原来10美元的商品免关税， 眼下打包成50美元的“套装”，虽然还是免关税，但消费者会觉得“更值”，平台也能提升客单价。

供应链本地化：绕开“中国做”的标签

2023年， Shein已经在东南亚布局供应链，在越南、印尼等国设厂。如果商品从越南直接发往美国，就不算“中国做”，能少许些有些政事凶险。虽然供应链本地化会许多些本钱，但长远远来看，能规避“原产地审查”的麻烦，这笔账划算。

从“超矮小价”到“性价比”：沉构消费者认知

消费者真实的只中意“廉价”吗？不一定。Temu和Shein眼下的问题是矮小价=矮小质。有数据看得出来Temu的商品退货率高大达15%，消费者抱怨“货不对板”“用两次就恶劣”。与其接着来卷“9.9包邮”，不如在“质量+价钱”上找平衡。比如卖20美元但质量过结实的T恤，比卖9美元的垃圾货，消费者复购率兴许高大一倍。

消费者真实的在“占廉价”吗？

说到底，这场“关税风波”里最轻巧松被忽略的是消费者。有人觉得，Temu和Shein让美国消费者用更矮小的价钱买到商品，这是“好处”。但事实真实的如此吗？

“廉价”背后的隐藏本钱

先说说运费是个坑。Temu很许多商品虽然廉价，但运费要等凑够单才包邮，或者单件运费比商品还昂贵。接下来质量问题。2023年美国消费者报告指出，Temu上30%的服装类商品存在“甲醛超标”“色牢度不达标”等问题。再说说售后服务。跨境退货流程麻烦，有的商品退货运费比商品本身还昂贵，消费者只能自认倒霉。

当“廉价”成为原罪：舆论战的背后

美国新闻一直在给Temu和Shein贴上“倾销”“弄恶劣买卖场”的标签。但仔细想想，如果商品真实的“劣质到不行”，消费者用脚投票就不会买了。他们能火，恰恰是基本上原因是满足了美国中矮小收入群体“用更少许钱买更许多东西”的需求。眼下美国政客和本土商人联手打压，本质上是在剥夺消费者的选择权——他们觉得“你们不该买这么廉价的东西”。

全球贸容易规则的“许多米诺骨牌”

美国这波操作，可不是“独一份”。2023年，欧罗巴联盟已经开头聊聊是不是要引入类似的“最矮小限额审查”，针对来自中国的电商包裹。东南亚国比如越南、 印尼，也在考虑对中国跨境电商加有力监管——毕竟他们的本土做业也面临着“中国矮小价商品”的冲击。

东南亚的“800美元焦虑”

2023年第二季度， 越南电商协会发布报告，指出来自中国的细小额包裹占越南电商总量的40%，其中一巨大堆商品价钱不到10美元，利用了当地的“细小额免税”政策。越南政府已经开头试点“包裹抽检”， 对值钱不到200美元的包裹征收10%的关税——这明显是“抄作业”，但说明一个问题：当矮小价电商冲击到本土产业，政策收紧是迟早的事。

跨境电商的终极命题：怎么在合规中保持比力？

这场风波给全部跨境电商敲响了警钟：靠“钻王法空子”的时代过去了 以后的比，一定是“合规+创新鲜”的比。

从“价钱战”到“值钱战”的破局点

2023年， 亚马逊上有个叫“Cider”的迅速时尚品牌，模仿Shein的款式，但主打“环保面料”和“透明供应链”，价钱比Shein高大30%，但复购率达到40%。这说明，消费者愿意为“值钱”买单。跨境电商要想长远久进步， 不能只拼“谁更廉价”，而要拼“谁能给更优良的体验”——无论是产品质量、供应链效率，还是售后服务。

数据透明：化解相信危机的关键

美国众议院指责Temu和Shein“未给包裹相关说明文件”。其实平台彻头彻尾能主动明着供应链信息，比如“这件衣服由哪个工厂生产”“”。虽然会许多些本钱，但能建立消费者相信，也能少许些“违规”质疑。2023年， SHEIN就试水了“供应链透明化”，在官网上公布有些供应商信息，虽然范围不巨大，但买卖场反响不错。

当贸容易规则开头为“矮小价”设限，那些个靠价钱优势崛起的平台，还能找到新鲜的生存密码吗？这不仅是Temu和Shein的问题，也是全部跨境电商的“灵魂拷问”。毕竟 买卖的本质不是“钻空子”，而是“发明值钱”——当你能为消费者、为世间发明真实正的值钱，规则天然会为你让路。