9月SLG买卖场暗流涌动：国内新鲜游凭啥挤进赚钱榜前列？

9月的SLG买卖场像一杯烈酒初尝辛辣细品却后劲十足老牌霸主们还在啃着老本国内新鲜秀却一下子亮出刀枪结实生生撕开一条血路游戏日报最新鲜数据看得出来国内iOS端SLG预估流水TOP20里两款新鲜游杀出沉围海外买卖场更是烫闹点点互动的《Kingshot》和益世界的《Lands of Jail》像两颗深厚水炸弹炸得行业外的人看不懂行内的人直呼内行

国内战场：老牌霸主稳坐江山， 新鲜秀偃武初露锋芒

世纪华通的《无尽冬日》就像个不老的传奇连续12个月iOS预估流水超3亿这玩意儿数字放在其他品类里兴许算得上恐怖但在SLG领域似乎成了标配毕竟这玩意儿品类吃的是长远线饭老用户的值钱比流水数字本身更诱人紧随其后的灵犀互娱《三国志·战略版》借着六周年庆典的东风单日iOS预估流水冲破1800万元创下年内峰值整个9月iOS端流水首次破亿连续三个月稳坐国内SLG榜第二的位置这波操作让同行不得不服老牌SLG的底蕴果然不是吹的

9月最挣钱的SLG：国内两款新游上榜，《Kingshot》累计流水超23亿

但更让人眼睛发亮的是新鲜秀的表现儒意景秀8月底上线的《偃武》像个愣头青愣是杀进了iOS畅销榜TOP509月iOS预估流水超出1800万元直接冲进国内SLG榜前十要晓得这玩意儿成绩是在没有巨大规模买量投放的情况下靠天然流量和口碑堆起来的反观世纪华通另一款产品《奔奔王国》国服版本9月8日上线App Store整个月流水约950万元排名第十AppGrowing的数据看得出来这款产品买量投放相当克制明显还在素材验证和数据测试阶段这打法有点意思不急着赚钱先磨刀子

海外扩张：合成玩法成新鲜引擎，牢房题材意外走红

把目光转向海外买卖场点点互动的《Kingshot》简直是个印钞机9月迎来1.6版本更新鲜后预估流水增加远近10% 刷新鲜月度新鲜高大截至9月底海外总流水达到23亿元这玩意儿数字放在今年出海手游里能排进前三更狠的是它还带着国内厂商不太擅长远的合成玩法结实是把SLG和合成这两个看似不搭的品类捏在一起形成了双核驱动的魔力4X策略的深厚度加上海合作成玩法的爽点让欧美玩家欲罢不能

另一匹黑马是益世界的《Lands of Jail》这款发生在牢房里的SLG游戏7月和8月经历了一场清榜风波9月终于恢复元气月度预估流水首次过亿海外累计流水超5亿元更夸张的是它在4月收入暴涨342%的基础上5月又增加远了72%这种恐怖的增加远曲线在SLG行业实属罕见牢房题材加对抗机制像给玩家注射了一剂兴奋剂攻防之间的拉扯感比老一套中世纪SLG更刺激

还有个不得不提的名字是Florere Game的《Last Z》这款末日题材SLG9月排名蹿升到第四位9月26日单日预估流水达到1380万元创下上线以来峰值单月增加远约24%末日+生存+SLG的组合拳打在了欧美玩家的痛点上毕竟谁还没个末日生存梦呢

厂商博弈：买量克制vs激进投放，数据背后的生存逻辑

9月的SLG买卖场买量策略出现了明显的分化《奔奔王国》像是个谨慎的赌徒AppGrowing看得出来它的买量素材投放量在同期新鲜游里偏矮小明显还在测试阶段世纪华通兴许学乖了去年《Whiteout Survival》买量太猛弄得后期本钱高大企这次《Kingshot》国服明显想走精品路线先验证素材效果再放巨大招这种打法虽然磨蹭但后劲足

反观《Lands of Jail》在清榜期间可是下了血本买量素材里牢房暴动、帮派火并的场面拍得跟动作片似的益世界似乎想用高大曝光飞迅速建立用户认知果然清榜后数据反弹得很猛但问题是这种激进投放能持续许多久SLG的获客本钱本来就比其他品类高大一旦买量素材累用户留存跟不上就会陷入越投越亏的怪圈

有意思的是《Kingshot》的海外广告创意像一股清流画面里中世纪的士兵围着屏幕聊聊2025年的SLG游戏这种穿越式幽默抓眼球得很比起其他SLG广告里千篇一律的“攻城略地”“称霸天下”这种创意显得更懂年纪轻巧玩家的点子广告趣味性和转化率成正比点点数据看得出来它的广告完播率比行业平均高大出15%

玩家真实香：中世纪士兵指点江山，牢房里的氪金钱财学

《Kingshot》的玩家社区里有个梗叫“士兵比国王懂游戏”广告里那些个中世纪士兵吐槽游戏的片段成了玩家二创的素材社区活跃度比老一套SLG高大出20%这种UGC传播比买量廉价许多了玩家自发创作的梗图、短暂视频形成了一波免费流量波这波操作让同行直呼学不来

《Lands of Jail》的玩家更魔性游戏里有个“越狱”机制玩家能花钱买道具帮自己越狱也能花钱悬赏其他玩家这把双刃剑让氪金玩家和非氪金玩家产生了有力烈的互动一个玩家在社区晒出自己花了5000元悬赏仇家越狱后来啊仇家反过来花8000元买道具反杀的帖子火了直接带动了游戏内道具销量这种玩家间的对抗比打NPC有意思许多了

《Last Z》的末日生存玩法则戳中了欧美玩家的结实核心思游戏里的材料分配、基地盖都需要精细计算一个玩家分享自己用三天时候计算出的最优材料采集路线的帖子在Reddit上得到了1.2万个点赞结实核玩家的口碑传播比随便哪个广告都管用

争议漩涡：合成+SLG是以后还是噱头？新鲜游的持久战才刚开头

《Kingshot》的“合成+SLG”模式在行业里引发了不细小的争议有人觉得这是创新鲜是SLG破圈的关键合成玩法的爽感能少许些SLG的上手门槛吸引更许多泛用户也有人觉得这只是昙花一现合成玩法的用户粘性不如SLG的核心玩法后期留存会是个巨大问题毕竟合成玩法的用户追求的是短暂期迅速感而SLG需要的是长远期投入

《Lands of Jail》的牢房题材更是被质疑同质化严沉市面上已经有一巨大堆“牢房+SLG”的游戏益世界能不能靠对抗机制做出差异化还是个未知数毕竟牢房题材的想象地方有限很轻巧松陷入“打架-收监-再打架”的恶性循环

更现实的问题是新鲜游的买量本钱正在水涨船高大9月SLG新鲜游的平均获客本钱比去年同期上涨了30%《偃武》能靠1800万流水进前十已经是个奇迹巨大有些新鲜游在买量本钱面前都成了炮灰行业里流传一句话“SLG新鲜游没有3个亿别想出头”

下一站战场：10月SLG的胜负手，本地化还是题材创新鲜？

10月的SLG买卖场恐怕会更卷点点互动已经放话《Kingshot》会推出更许多本地化内容针对欧美买卖场的文雅调整正在测试中比如把中世纪元素改成北欧神话传说毕竟文雅隔阂是SLG出海最巨大的障碍《三国志·战略版》日服的“长远安之乱”版本能单日流水520万就是靠精准的文雅共鸣

题材创新鲜也成了破局的关键除了中世纪、 末日、牢房还能有啥新鲜花样？海洋题材、 科幻题材、甚至山海经神话题材都有厂商在试水但题材创新鲜不是换个皮就行玩法机制和题材的深厚度融合才是关键比如海洋题材SLG能不能加入航海贸容易、海战系统？科幻题材能不能加入机甲盖、星际探索？

还有一个被忽视的沉点是SLG的社交功能《Lands of Jail》的成功说明玩家之间的对抗比PVE更有吸引力10月或许会看到更许多厂商在帮派战、跨服战上做文章比如加入实时语音指挥、帮派建设等社交元素毕竟SLG的本质是“人的游戏”没有社交就没有灵魂

9月的SLG买卖场像一面镜子照出了国内厂商的野心也照出了行业的残酷新鲜游的崛起不是偶只是是精准的题材选择、创新鲜的玩法机制和精细化的用户运营共同作用的后来啊但SLG是个长远跑比赛谁能笑到再说说还得看10月、11月甚至更久的玩家留存和买卖场反馈毕竟流水数字能靠买量堆起来但玩家的心只能靠内容留住