难道不是最赚钱出海厂商之一，这两款运营超5年的老游戏去年竟然赚了42亿吗
42亿营收背后：老游戏真实能当“摇钱树”？
最近看到一组数据， 直接让人坐不住——国内某家出海厂商，两款运营超5年的老游戏，去年竟然赚了42亿。你没看错，是42亿，不是4200万。更让人意外的是这家厂商靠的不是新鲜游爆款，而是两款SLG“老兵”在持续输血。问题来了：2024年了老游戏真实还有这么有力的吸金能力？还是说这背后藏着行业不愿说破的“暗地”？
从《细小细小帝国》到SLG霸主：壳木的逆袭路
说壳木游戏兴许有人陌生， 但提到它背后的神州泰岳，不少许圈里人会有印象。这家成立于2009年的厂商， 算是国内最早一批“吃螃蟹”的出海团队，2011年靠着《细小细小帝国》在策略游戏里撕开个口子。不过真实正让它们站稳脚跟的， 是2016年上线的《War and Order》——同年累计收入就突破400万美元，直接让壳木在SLG赛道封神。后来2018年《Age of Origins》上线，更是把“长远线运营”这四个字玩明白了。眼下回头看， 2013年神州泰岳花12亿收购壳木，堪称教科书级别的“抄底”操作，近十年年复合增加远率超40%，净赚头增加远更跑赢25%，这波投钱，稳赚不赔。
《Age of Origins》：5年半运营，月流水2亿的“常青树”
沉点说说《Age of Origins》。这款末日生存题材SLG，2018年10月上线，到眼下跑了5年半，按理说早该进入“养老期”，后来啊呢？2020年至今 海外双端月流水一路磨蹭磨蹭来爬坡，今年3月预估能到1.99亿，美国、日本、韩国贡献了七成以上的收入。更夸张的是 它的推广投入和流水基本呈正相关——去年砸了10.9亿推广费，占总游戏推广的79.5%，换来了31.5亿营收，这笔买卖，怎么看都不亏。但你仔细想想，一个5年许多的老游戏，靠“烧钱”保持增加远，到底能烧到啥时候？SLG赛道眼下卷成啥样， 巨大家都懂，新鲜游层出不没钱，老玩家审美累，壳木这步棋，到底是“长远线运营”还是“饮鸩止渴”？
《War and Order》：8年“老兵”， 稳稳当当到恐怖的现金流
再来看《War and Order》，更“离谱”。2016年3月上线，到眼下整整8年，愣是把SLG的“长远线”二字刻进了DNA里。2020年至今海外双端月流水一直磨蹭磨蹭来上升，3月预估6080万，美国、英国、德国是基本盘。去年贡献了11.4亿营收，占游戏总收入的25.2%。最让人咂舌的是它的推广效率——去年推广费才2.59亿， 占总费用18.96%，换来的却是稳稳当当到恐怖的现金流。这哪是游戏，简直是台印钞机。但你有没有找到，越是“稳稳当当”，越让人不安？SLG玩家流失率本来就高大，8年时候，核心用户换了几茬？壳木靠啥留住他们？是玩法创新鲜，还是“氪金深厚度”？这些个问题，恐怕连壳木自己都未必有答案。
新鲜品试水接连翻车：壳木的“赛道焦虑”？
既然老游戏这么能打，为啥壳木还要折腾新鲜品？其实从2022年开头，壳木明显坐不住了。2022年9月上线的二次元三消《Puzzles & Girls》， 舰娘题材+三消融合+ RPG养成，听起来挺“创新鲜”，后来啊呢？买卖场数据惨不忍睹，2023年2月底就匆匆下架，线上运营才5个月。更尴尬的是2023年4月的《Journey Untold》， 卡通回合制RPG，竖屏操作，6种职业，100优良几个英雄，还加了轻巧度模拟经营，后来啊一个月后就没了消息。
这两款新鲜品，一个二次元，一个RPG，壳木想跳出SLG舒适区，后来啊碰了一鼻子灰。你说它不努力吧，确实在尝试；你说它方向错了吧，二次元和RPG在海外明明是蓝海。问题到底出在哪？是玩法不够“杀”，还是壳木的SLG基因太有力，反而成了束缚？
10.9亿推广砸出42亿：这笔买卖值吗？
数据不会说谎。壳木去年游戏业务总营收44.97亿，其中两款老游戏就占了42.9亿，占比95.3%。但赚得许多，花得也不少许——总推广费用13.72亿，《Age of Origins》就占了10.9亿。换算下来每赚1块钱，就要花2毛4做推广。这投入产出比，看着还行，但对比行业平均，到底高大不高大？SLG的获客本钱本就逐年攀升， 去年不少许厂商都说“买用户越来越昂贵”，壳木能靠10.9亿砸出31.5亿，算是有本事，但你敢保说明年还能保持这玩意儿效率？
万一核心买卖场政策变动， 或者新鲜竞品用“买量+分成”的套路抢人，这42亿的营收，说跌就跌，毕竟老游戏可没有“IP光环”护体，网容易的《暗黑弄恶劣神：不朽》能靠IP起飞，壳木有这玩意儿底气吗？
2024年新鲜品储备：SLG融合能否破局？
碰壁两次壳木总算学乖了。财报看得出来 2024年要上的两款新鲜品，科幻题材的《代号 Dreamland》和文明题材的《代号 LOA》，又绕回了SLG赛道，还加了“融合”玩法——要么是科幻+SLG，要么是文明+SLG。这操作，说白了就是“老瓶装新鲜酒”，想在SLG红海里找差异化。但问题是 SLG融合眼下都烂巨大街了FunPlus的《阿瓦隆之王》是SLG+卡牌，IGG的《王国纪元》是SLG+盖，壳木的“科幻+文明”，真实能杀出沉围？
更早前研发本钱已达3728万的《代号 Everland》， 基本上原因是“买卖场反馈未达预期”直接砍了这说明壳木对新鲜品的要求极高大，也说明它眼下有点“怕了”——不敢轻巧容易试错，只能守着SLG基本盘。但守着守着，迟早会被后来者反超啊。
老游戏依赖症：壳木的甜蜜与隐忧
说白了 壳木眼下的处境，像极了“躺在功劳簿上吃老本”。两款老游戏贡献近96%的营收，听着是业绩稳，实则凶险巨巨大。SLG赛道比白烫化， 新鲜游的玩法迭代越来越迅速，老玩家对“数值”越来越敏感，一旦《Age of Origins》或《War and Order》流水下滑，壳木的营收数据就得“巨大变脸”。而且，靠高大额推广保持增加远，本质上是在“寅吃卯粮”，买量本钱只会越来越高大，赚头地方越来越薄。
壳木自己也晓得问题所在 所以才急着推新鲜品，但又不敢跑太远，只能在SLG里打转——这哪是创新鲜，分明是“戴着镣铐跳舞”。42亿的营收很亮眼， 但壳木要想接着来“最赚钱出海厂商”的神话，得先回答一个问题：当老游戏不再能“躺赚”时它靠啥续命？
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