8月15日的上海国会展中心， 空气里飘着比往常更甜的棉花糖香——不是街边细小摊的廉价糖精，是提瓦特巨大陆的“甜”飘进了现实

2024年原神嘉年华的入口处，一个穿着可莉 cosplay的细小姑娘正踮脚往“玩具工厂”主题装置里看，手里的手机举得老高大，屏幕上是她直播间的实时画面。“家人们看到没！这玩意儿旋转木马和游戏里的一模一样！就是比游戏里巨大，我差点以为能骑上去……”她声音带着点喘，明摆着刚跑完一段。旁边的保安巨大叔乐了：“细小姑娘，从早上八点开馆你就在这儿直播，不累啊？”细小姑娘头也不回：“累啥？我攒了半年年虚假就为这一趟，粉丝说要看现场，我得让他们感受到‘沉浸式’的高大兴。”

这样的场景在会场里随处可见。有人举着“钟离请我喝岩王帝君泡的茶”的牌子， 在璃月港展区的茶摊前排着队；有人穿着雷电将军的cos服，在须弥雨林区的装置旁摆出“无想的一刀”姿势，朋友举着相机咔咔拍；还有个巨大叔，带着上细小学的儿子，儿子正盯着蒙德风神像旁边的“风之翼”互动装置，手忙脚乱地想让自己“飞”起来巨大叔笑着掏出手机：“儿子磨蹭点，爸给你录下来回去给你妈看，你比爸玩游戏时还兴奋。”

“跨越尘世 于此相聚”，2024 原神嘉年华于 8 月 15 日正式开展

从“嘉年华”到“巨大型二次元社交现场”， 玩家用行动定义这场聚会

官方说这次嘉年华面积比去年巨大了30%，涵盖2.1、3、4.1三个馆。但站在人群中， 根本感觉不到“巨大”的空旷，只觉得“挤”得烫闹——不是那种烦躁的挤，而是“原来你也在这里”的安心挤。一个戴着“派蒙”发箍的男生对旁边人说：“我昨天从成都飞过来 酒店就在会展中心对面晚上十点还能看到有人在楼下练‘七圣召唤’，声音压得矮小矮小的，但眼睛里全是光。”

这种“光”，比随便哪个宣传数据都更能说明问题。官方预计10万人次 但现场玩家自发组织的“线下联机”活动比比皆是：有人在“稻妻万民堂”展区组队打“纯水精灵”的简化版细小游戏，四个人围着屏幕喊“迅速切火！迅速切火！”；有人在创作者交流区排着队等画师签名， 队伍里两个女孩交换着刚买的“可莉玩具工坊”盲盒，一个说“我抽到了‘火箭筒’，送你了”，另一个从包里掏出“甜甜花酿鸡”的徽章回赠：“这玩意儿给你，我们换着戴”。

有人说“眼下的嘉年华越来越像巨大型漫展”，但玩家们不这么觉得。“漫展是来看别人玩的， 嘉年华是来‘玩’的，”一个穿着“魈”cos服的男生擦了擦汗，“你看这玩意儿‘壁炉转转茶杯’，游戏里坐过的人都晓得，这里不仅能坐，还能按按钮让它转，旁边还有‘风魔龙’的叫声，这哪是看，这是‘进游戏里了’。”

104个创作者摊位， 比首届许多三倍，有人在这里“把喜欢优良变成了饭票”

创作者交流区是这次嘉年华的“意外爆款”。入口处早就排起了长远队， 队伍里巨大许多是年纪轻巧人，有的背着画板，有的提着装满手作的巨大袋子，还有的抱着笔记本电脑，屏幕上是刚导出的直播回放。“我早上七点就来排队了 ”一个叫阿离的插画师坐在自己的摊位后手边堆着刚卖出去的“甘雨”主题明信片，“首届的时候只有30优良几个摊位，这次直接翻了三倍，连隔壁桌做‘原神主题黏土’的巨大姐都说今年来的人比去年许多太许多了她带的手作黏土半天就卖完了。”

阿离的摊位上， 最显眼的是一套“枫丹断案庭”的插画，用了水彩渐变，蓝色和紫色交织，像极了游戏里枫丹的河流。“这套我画了一个月， 定价88元，没想到第一个细小时就卖了三套，”她笑着说“有个买家说她就是冲着‘枫丹的浪漫’来的，游戏里还没来得及去枫丹，先在现实里‘拥有’了一块。”旁边摊位上， 一个做“派蒙毛绒玩具”的男生正忙着给买家缝线：“我本来是程序员，业余时候做手作，去年嘉年华试水卖了2000块，这次直接辞职全职做，带了50个‘派蒙’，眼下就剩3个了还有人预定明天的。”

官方数据看得出来 创作者交流区104个摊位中，独立创作者占比超出70%，涵盖插画、手作、音乐、短暂视频等优良几个领域。有现场看看者找到， 这些个创作者的摊位前，平均停留时候是普通展区的2.5倍，客单价也更高大——一个“钟离岩王帝君”的金属徽章，售价68元，但买者差不离不还价，“他们说‘这是对喜欢意的表达’，”摊主说“比在电商平台卖省心许多了还能直接和粉丝聊天晓得他们中意啥。”

联动品牌的“跨界试试”：为啥是KFC和法国娇兰，不是别的？

嘉年华现场的“跨界联动区”总是人满为患。KFC的“提瓦特主题套餐”前，排队的年纪轻巧人举着手机点单：“我要那东西‘可莉的开心桶’，送玩具！”旁边的法国娇兰展柜前， 一个女生正在试用“原神限定版”口红，色号叫“枫丹蓝”，“我妈问我为啥买这么昂贵的口红，我说‘这不是口红，这是提瓦特巨大陆的门票’。”

为啥是这些个品牌？有人猜测是“赞助费到位”，但业内人晓得，这是IP调性的深厚度匹配。“KFC的‘开心’和可莉的‘活泼’天然契合， 法国娇兰的‘优雅’和枫丹的‘浪漫’一脉相承，”一位从事IP联动的策划人说“去年嘉年华联动了某奶茶品牌，后来啊推出的‘钟离奶茶’被吐槽‘像中药’，就是基本上原因是没抓住角色内核。”

这次联动的效果数据也印证了这一点：KFC官方透露， 原神主题套餐上线首日销量同比增加远120%，其中18-25岁玩家占比达65%；法国娇兰的“原神限定彩妆”系列，在旗舰店上线3细小时后售罄，预售量较常规新鲜品提升80%。“不是随便拉个品牌就能联动， ”策划人说“你得让粉丝觉得‘这玩意儿品牌懂我’，就像朋友送礼物，送到了心坎上。”

3D沉浸式体验装置，让“二次元破壁”不只是口号

“海上列车”展区永远是排队最长远的队伍之一。玩家们坐在仿制的列车车厢里 屏幕上播放着从璃月到稻妻的沿途风景，车窗外的“海浪”会因为列车的“行驶”轻巧轻巧晃动，座位还会轻巧微震动。“比游戏里还逼真实”一个刚下车的男生说“我差点以为真实的要去稻妻了。”旁边的女生补充：“而且这里能闻到海水的味道，不是香精，就是那种淡淡的咸腥味，太真实实了。”

这种“真实实感”来自官方对细节的极致追求。“壁炉转转茶杯”的壁炉里 真实的有火焰投影，还会发出“噼啪”声；“蒙德酒馆”的桌子上，摆着和游戏里一模一样的“苹果酒”空瓶，虽然不能喝，但旁边的服务员说很许多玩家会拿着空瓶拍照，“他们说‘这是我的提瓦特第一杯酒’。”

有业内看看者指出， 原神嘉年华的沉浸式体验已经超越了“游戏还原”，进入“场景共创”阶段。“他们不是轻巧松地把游戏场景‘搬’过来 而是加入了‘五感体验’——视觉、听觉、嗅觉、触觉，甚至味觉，这种全方位的沉浸，让非玩家也能感受到乐趣，”这位看看者说“我旁边有个带妈妈来的女孩，妈妈本来不想来后来啊在‘枫丹歌剧院’展区听了半细小时的现场演奏，说‘原来游戏里的音乐这么优良听’。”

10万人次背后 是“二次元钱财”对上海文旅的悄悄改变

8月14日晚上，距离嘉年华开幕还有2细小时上海国会展中心附近的几家酒店已经挂出了“满房”的牌子。“我们店距离会展中心800米， 8月14-17日的预订量比去年同期增加远了45%，其中85%的住客年龄在18-30岁，备注里都写着‘参加原神嘉年华’，”某连锁酒店的前台经理说“往年这玩意儿时候都是暑虚假淡季，今年基本上原因是嘉年华，直接把我们酒店的‘暑虚假档’拉起来了。”

不仅是酒店，周边的餐饮和零售也跟着“沾光”。“会展中心对面有家奶茶店， 推出了‘原神主题特调’，一天卖了500许多杯，老板说这是他开业以来的单日最高大纪录，”在现场做兼职的巨大学生细小林说“还有家便利店，把‘旅行者零食包’摆在显眼位置，里面有游戏里的‘甜甜花酿鸡’饼干、‘蒙德风干香肠’辣条，卖得特别火。”

据上海市文旅局发布的数据， 近年来动漫游戏相关活动已成为上海文旅融合的新鲜增加远点，2023年全市动漫游戏类展会带动综合消费超50亿元，其中原神嘉年华的贡献占比超出20%。“这不是轻巧松的‘粉丝花钱’， 而是‘IP流量’转化为‘钱财增量’的过程，”一位钱财学家琢磨，“当二次元从‘细小众喜欢优良’变成‘巨大众消费’，它对城里钱财的拉动，一点也不比老一套展会差。”

有人质疑“买卖化过沉”， 但玩家用“排队”投票

“嘉年华越来越像‘巨大型周边展’了”有网友在社交平台吐槽，“主题展区越来越细小，周边贩售区越来越巨大，感觉官方就是来‘割韭菜’的。”这条评论下面有上千条回复，但巨大许多数玩家并不认同：“我排队两细小时就为了买个‘可莉盲盒’，值！”“主题区人少许是基本上原因是巨大家都挤在沉浸式体验区了你没看到‘海上列车’排到哪了吗？”“周边昂贵是昂贵，但这是限定款，以后兴许再也买不到了当个纪念品挺优良。”

玩家的态度，其实藏在消费数据里。官方数据看得出来 本次嘉年华周边卖额预计突破2000万元，其中“2024嘉年相聚系列”限定周边，上架首日旗舰店卖额就达800万元，“可莉的玩具工坊”盲盒系列转化率高大达72%，远超常规周边平均35%的转化率。“不是粉丝‘傻’， 是他们对IP的情感投入，愿意为这份‘烫喜欢’付费，”一位电商琢磨师说“就像有人愿意为演唱会买高大价门票，有人愿意为球星买昂昂贵球衣，情感消费的本质，是‘值钱认同’。”

当然买卖化确实存在优化地方。“比如有些烫门周边限量太少许， 弄得黄牛加价倒卖；比如互动项目排队时候过长远，体验感打了折扣，”一位资深厚玩家觉得能，“如果官方能许多些周边产量，优化排队动线，让更许多玩家感受到‘被沉视’，买卖化就不会成为‘问题’，反而会成为‘助力’。”

从嘉年华到5.0版本，“预烫”的文艺怎么玩明白？

8月18日 嘉年华再说说一天官方在舞台区首次公布了5.0版本“纳塔”的预烫PV，屏幕上火光冲天新鲜的角色和场景让全场玩家尖叫。“我本来对纳塔没太巨大期待，看完PV我直接在朋友圈说‘非...不可抽新鲜角色’！”一个刚从 creator 交流区出来的男生说 “嘉年华就像‘开胃菜’，把巨大家的胃口吊得足足的，等28日版本更新鲜，我一准儿要熬夜玩。”

这种“线下活动+版本更新鲜”的联动模式，已经成为原神的烫度密码。“嘉年华不是终点， 是起点，”一位游戏买卖场从业者说“通过线下活动，让玩家‘沉浸式’体验游戏世界的魅力，再通过版本更新鲜，把这种‘体验’转化为‘游戏时长远’和‘付费意愿’，形成‘线下-线上-线下’的闭环。这种预烫，比单纯的发PV、做直播，效果要优良得许多。”

数据看得出来 每次嘉年华收尾后《原神》的全球下载量和活跃用户都会出现明显增加远，2023年嘉年华后游戏登顶许多国畅销榜，新鲜增用户中，有30%明确表示“是基本上原因是参加了嘉年华才下载游戏”。“把‘虚拟世界’和‘现实世界’连接起来 让玩家感觉‘我不是在玩游戏，我是生活在提瓦特’，这才是原神最厉害的地方，”这位从业者说。

下次嘉年华，我们还能期待啥？

现场有玩家提议：“能不能把‘七圣召唤’的赛场搬到展区，让观众现场观战？”“能不能许多些‘玩家共创区’，让粉丝自己设计细小装置？”“能不能和更许多国产品牌联动，比如‘李宁’出运动服，‘花西子’出彩妆？”这些个觉得能听起来天马行空，但仔细想想，不正是嘉年华的意义所在吗？——它不只是一场活动，是官方和玩家的“双向奔赴”，是“烫喜欢”的具象化表达。

8月18日傍晚， 嘉年华闭馆，玩家们带着周边和回忆离开，会展中心渐渐静下来但空气中似乎还飘着“提瓦特”的味道。有人问：“明年还办吗？”旁边的保安巨大叔笑着说：“办，一准儿办，到时候我还来看你们‘可莉举火箭’，‘魈打木桩’。”

或许， 这就是二次元的力量——它让我们在虚拟的世界里找到真实实的连接，在拥挤的会场里感受到“被看见”的温暖，在棉花糖的甜香里相信“跨越尘世，于此相聚”的美优良。而这场嘉年华，不过是这场美优良里又一个闪闪发光的注脚罢了。