美国国会抛出165天 ultimatum：TikTok的命运十字路口

3月初的美国国会山，空气中许多了几分不同寻常的慌。一群来自民做主和共和两党的议员挤在会议室里手里攥着一份名为《护着美国人免受外国对手控制的应用程序法案》的提案。他们的目标很明确：给字节跳动画一条红线——165天内， 要么把TikTok美国业务彻底剥离，要么就让这玩意儿拥有1.7亿美国用户的短暂视频应用从互联网上消失。消息传出来 TikTok总部北京办公室的灯火亮到更晚，美国办公室的公关团队

法案里的“结实核”条款：剥离还是下架？

翻开这份提案，条款写得相当“结实核”。法案要求字节跳动在165天内，也就是差不许多5个半月的时候里非...不可彻头彻尾剥离对TikTok的控制权。啥是“彻头彻尾控制”？轻巧松说 就是字节跳动不能当TikTok的“老板”，不能持股，不能插手运营，甚至不能接触美国用户的数据。如果到期没搞定， 苹果和谷歌的应用商店非...不可下架TikTok，亚马逊、微柔软这些个给网络服务的公司也得切断对TikTok的支持。

美法案要求字节165天内剥离TikTok，否则或被禁

说白了就是让TikTok在美国“活不下去”。更让字节跳动头疼的是 这玩意儿法案不是某个议员的个人提议，而是两党议员联手推动的，威斯康星州的共和党议员加拉格尔和伊利诺伊州的民做主党议员克里希纳穆尔蒂带着17个人一起签了字。在美国国会，两党能达成共识的事不许多，但对TikTok，他们优良像找到了共同语言——吓唬国平安。

TikTok的反击：“这不是剥离， 是封禁”

法案刚一公布，TikTok的回应就来了而且带着一股子火药味。“不管怎么掩饰，这就是对TikTok的全面封禁。”TikTok发言人的话一点也不客气。他们给国会算了一笔账：1.7亿美国人在TikTok上刷视频、 交朋友、看新鲜闻，500万细小企业靠TikTok卖货、招员工，封禁TikTok等于把这些个人的权力扔进了垃圾桶。

可眼下国会优良像把这些个努力都当成了空气。

更让TikTok委屈的是他们早就为“数据平安”操碎了心。2022年， TikTok花了15亿美元搞了个“德州计划”，把美国用户的全部数据都搬到甲骨文的服务器上，还让美国公司派人来管理这些个数据，连代码都要给美国专家看。TikTokCEO周受资去年去国会作证，被问了6个细小时的问题，愣是没问出个“吓唬国平安”的实锤。

美国人的态度：从“封了它”到“等等看”

有意思的是 美国老百姓对封禁TikTok的态度，优良像没跟着国会走。皮尤研究研究中心去年12月的数据看得出来 只有38%的美国人支持全面封禁TikTok，比2023年3月的50%整整降了12个百分点。为啥变了？很许多人说：“TikTok早就成生活一有些了。”纽约的巨大学生艾米丽每天早上起床第一件事是刷TikTok看新鲜闻，晚上睡前还要看会儿搞笑视频。

“封了TikTok，我的店兴许就得关门。

“如果我爸妈想看我侄女的视频，只能靠TikTok，禁了他们怎么联系？”加州的退休教师约翰更直接：“政府说TikTok吓唬国平安， 可我在这上面刷了三年，除了学到做蛋糕的新鲜方法，啥也没亏本。”连那些个靠TikTok赚钱的细小企业主都站了出来。洛杉矶的咖啡店老板丽莎在TikTok上拍做咖啡的视频，粉丝涨到8万，店里生意优良了三倍。

500万细小企业的“救命稻草”：TikTok的带货魔力

说到细小企业， TikTok对他们的意义，兴许比“社交平台”沉得许多。跨境电商卖家莉莉在深厚圳做3C配件，2022年之前，她的订单基本上来自亚马逊，个个月也就卖个三五万。后来她听朋友说TikTok带货火，就试着拍了几个“手机壳测评”的视频，没想到一下子火了。“有个视频我拍的是手机壳防摔测试，播放量破千万，第二天就来了2000单。

如果TikTok真实被封了他们的“救命稻草”就没了。

”莉莉说 眼下她70%的订单都来自TikTok，个个月卖额能到20万，比以前翻了4倍。更让她惊喜的是TikTok的算法。“我在亚马逊上投广告， 100块钱流量兴许只有10个点击，在TikTok上发个视频，不用花钱，一天就能有上万播放量。”像莉莉这样的细小企业，全美国有500万。他们没那么许多钱投广告，只能靠TikTok的“天然流量”活着。

跨境电商的“许多米诺骨牌”：从流量焦虑到赚头缩水

TikTok对细小企业的关系到，只是跨境电商圈“许多米诺骨牌”的第一块。深厚圳某跨境电商公司的负责人张伟告诉记者，他们公司有30%的订单来自TikTok引流。“如果TikTok被禁， 我们得马上把预算转到Facebook和Instagram上，但这两个平台的流量本钱比TikTok高大3倍。”张伟算了一笔账， 原来在TikTok上花1万块钱能带来5万订单，转到Facebook后1万块钱兴许只能带来1.5万订单，赚头直接少许了一半。

更麻烦的是用户习惯。“美国消费者已经习惯了在TikTok上‘边刷边买’，一下子让他们去别的平台找东西，他们兴许就不买了。”张伟说他们眼下正在紧急开发独立站，但独立站没有TikTok的流量加持，很困难做起来。“就像让一个习惯了直播带货的主播，一下子让他去发传单，效果一准儿差远了。

往事沉演？从微信禁令到TikTok，政事与买卖的拉锯战

说到禁令，美国人不是第一次干这种事。2020年，特朗普政府就以“国平安”为由，想封禁微信。当时微信在美国有2000万用户，很许多华侨靠它联系家人、做生意。后来啊呢？微信用户联合起来告到衙门，衙门说特朗普政府“凭据不够”，禁令没实施。眼下轮到TikTok，情况有点像，但又不太像。TikTok的用户比微信许多得许多， 关系到也巨大得许多，而且1.7亿用户里不少许是年纪轻巧人，他们的投票意向对2024年巨大选很关键。

有琢磨人士说 国会这时候推法案，兴许是想在巨大选前“秀肌肉”，给选民看“我们对中国有力结实”。但TikTok也不是吃素的，他们已经请了华盛顿最优良的讼师团队，准备跟国会打官司。“上次微信没被封，这次TikTok也兴许逃过一劫。”王法专家李教说“美国宪法第一修正案护着言论自在封禁TikTok兴许违反这条。

剥离的“不兴许任务”：谁来接手TikTok美国？

就算国会再说说让步，赞成让字节跳动剥离TikTok，这事儿也不优良办。TikTok美国业务值几许多钱？有人估1500亿美元，有人估2000亿。这么巨大一笔买卖，谁买得起？Meta、 Google这些个美国手艺巨头想买，但又怕被反垄断部门盯上——他们已经控制了美国社交新闻的巨大有些买卖场，再买个TikTok，岂不是“一家独巨大”？

美国私募基金想买， 又怕TikTok剥离后“水土不服”——字节跳动的算法和手艺是TikTok的灵魂，离开了字节跳动，TikTok还是那东西TikTok吗？更麻烦的是用户。“如果TikTok换了老板，我兴许就不刷了。”纽约的用户马克说 “我中意的是TikTok那种‘自在’的感觉，如果是美国公司运营，兴许就没那么优良玩了。

跨境电商的“备胎计划”：许多平台布局，还是转战线下？

不管再说说TikTok怎么样，跨境电商卖家们已经开头“未雨绸缪”。深厚圳某跨境电商公司的运营总监王丽说：“我们眼下已经在布局Instagram Reels和YouTube Shorts了 虽然流量不如TikTok，但总比把鸡蛋放在一个篮子里有力。”她的公司还开发了一个独立站，准备把TikTok的粉丝引到独立站上。“这样就算TikTok被封，我们还有自己的流量池。”有些卖家更激进，直接转战线下。“我们在美国开了几家体验店，让顾客先体验产品，再扫码下单，这样就算TikTok没了我们也能卖货。”王丽说虽然线下店本钱高大，但“平安”。“总不能把全部希望都寄托在一个随时兴许被封的平台上。”

以后会怎样？TikTok的“生死局”还没定论

165天的倒计时已经开头，TikTok的命运还悬在半空中。国会兴许会基本上原因是巨大选压力， 让法案通过；也兴许会基本上原因是王法挑战，让法案胎死腹中；字节跳动兴许会想办法剥离TikTok，也兴许宁愿放弃美国买卖场，也不愿交出控制权。独一个确定的是这场风波已经让跨境电商圈“人心惶惶”。卖家们在调整策略，平台们在观望，用户们在担心。就像加州的细小企业主丽莎说的：“不管再说说怎么样，我们都得做优良准备。毕竟做生意，永远要有Plan B。”