暴雪取消2024嘉年华， 玩家反应平静背后的信号

4月26日暴雪玩乐官网挂出一则简短暂公告：经过谨慎考虑，决定取消2024年暴雪嘉年华。没有说明白原因，只说“非草率决定”，以后会通过“其他活动”庆祝新鲜作品发布。奇怪的是 玩家们刷着公告，评论区却出奇地静——没有往年骂娘的生气，也没有哀嚎“暴雪药丸”的夸张，反而透着一股“哦，又这样”的麻木。这种平静比随便哪个谩骂都更值得玩味：困难道暴雪早就习惯了玩家对它的矮小期待？还是说取消嘉年华的背后藏着比“没内容可秀”更麻烦的故事？

从“玩家春晚”到“可有可无”：暴雪嘉年华的二十年沉浮

时候拉回2005年，第一届暴雪嘉年华在加州安纳海姆举办。那时候的暴雪还是“暴雪出品必属精品”的代名词， 《魔兽世界》刚上线一年，《星际争霸2》《暗黑3》还在开发中，玩家们挤在会展中心，为了抢到限量周边通宵排队。那时的嘉年华是玩家的“春晚”， 暴雪会在台上公布震撼全球的新鲜作，比如2011年《暗黑3》公布时的全场欢呼，2018年《魔兽世界：争霸艾泽拉斯》CG首播时的泪目。可眼下呢？2020年因疫情取消， 2021年改成线上“虚拟嘉年华”，2022年因“员工不满企业文雅”直接停办，2024年又没了动静。四年三次取消，暴雪嘉年华的烫度，比《暗黑4》里的装备掉率还矮小。

暴雪取消2024嘉年华，疑似一款叙事开放世界在研

有人说是暴雪江郎才尽了。2024年确实有新鲜内容：《魔兽世界：地心之战》9月上线， 《暗黑4》首个资料片《仇讨厌之船》10月发售，还有《炉石传说》新鲜卡包。但玩家买账吗？《暗黑4》上线首月销量破500万，可三个月后月活用户只剩200万，比《原神》同期数据少许了近70%。《魔兽世界》的“地心之战”测试服里玩家吐槽“剧情像流水线”“副本设计毫无新鲜意”。说白了暴雪眼下的项目，就像用10年前的配方烤面包——看起来还是那东西味儿，咬一口就晓得，又干又结实。

招聘信息里的“密码”：12个“未公布项目”职位藏着啥？

就在取消嘉年华公告发布后三天 暴雪官网悄悄更新鲜了招聘页面——一口气放出12个“未发布游戏”的职位，涵盖设计总监、首席关卡设计师、3D角色美术师、叙事策划等核心岗位。这些个职位的说说里藏着几个关键词：“3A游戏”“开放世界”“互动叙事”“IP世界观构造”。熟悉游戏开发的都晓得，这些个词组合在一起，基本指向一个方向：叙事驱动的开放世界3A巨大作。

翻看具体要求，更耐人寻味。首席设计师岗位写着“负责构建开放世界的动态叙事系统， 玩家选择关系到剧情走向”；3D场景美术师要求“擅长远营造沉浸式周围，通过场景细节传递故事背景”；叙事策划有力调“需要与IP团队深厚度一起干，在现有宇宙观下拓展新鲜故事线”。这哪是做个新鲜资料片？分明是沉拳出击要做个巨大项目。要晓得， 暴雪上马全新鲜3A项目还是2018年的《暗黑4》，到眼下已经6年了——按暴雪的开发速度，6年足够从零做出一款开放世界游戏了。

“叙事开放世界”成暴雪救命稻草？行业数据给出答案

为啥偏偏是叙事开放世界？看看行业就懂了。根据Sensor Tower 2023年Q4报告， 叙事开放世界游戏的用户付费意愿比老一套RPG高大出37%，平均游戏时长远达到287细小时/年，是线性游戏的2.1倍。典型案例是《艾尔登法环》， 2022年上线后全球销量2500万份，带动FromSoftware市值暴涨300%；《赛博朋克2077》在2022年次世代更新鲜后月活用户回升至1800万，较更新鲜前增加远42%。玩家愿意为“自在探索+深厚度故事”买单，暴雪当然看得见。

暴雪的IP其实很适合做叙事开放世界。《魔兽世界》的艾泽拉斯巨大陆、 《星际争霸》的科普卢星区、《暗黑弄恶劣神》的庇护之地，个个宇宙观都够挖几十年。比如《魔兽》里 玩家玩了18年都没去过“吉尔尼斯地下城”的全貌，《暗黑》里的“天堂与地狱打仗”背后还有无数支线故事没讲。如果暴雪能把这些个碎片化剧情整合成开放世界， 让玩家从“跟着任务跑”变成“自己找故事”，说不定真实能挽回口碑。

暴雪的“转型困局”：微柔软收购后的材料博弈

不过做叙事开放世界哪有那么轻巧松？暴雪眼下最巨大的问题，不是没想法，是没材料。2023年微柔软收购动视暴雪后虽然承诺“给暴雪自自主权”，但内部整合一直在进行。据彭博社2024年2月报道， 暴雪已有200名员工被调往343 Industries和ZeniMax，其中不少许是《魔兽世界》和《暗黑4》的核心开发人员。人都不够了老项目维护都吃力，哪有余力搞新鲜3A？

更尴尬的是微柔软对暴雪的业绩要求很高大。2024年Q1，动视暴雪营收同比减少18%，《暗黑4》和《魔兽世界》的收入贡献占比超出60%。微柔软高大层一准儿在想：与其赌一个不确定的开放世界项目，不如先保住现有IP的现金流。所以取消嘉年华， 把省下来的钱砸向《魔兽》30周年活动——全球巡回展览、游戏内庆典、周边联动，这些个“短暂平迅速”的活动既能保持玩家活跃度，又能飞迅速回本，何乐而不为？

玩家社区的“阴谋论”：那些个被忽略的泄密线索

但玩家们可不这么想。在NGA论坛和Reddit的暴雪板块，早就有玩家开头“考古”了。有人翻出2023年暴雪申请的商标“Reaper of Souls”；有人找到暴雪在招聘时提到“需要熟悉许多人在线开放世界架构”， 而现有IP里只有《魔兽世界》符合；还有玩家爆料，2024年初有暴雪前员工在LinkedIn发帖，称“正在参与一个颠覆性的开放世界项目，融合了RPG和生存盖元素”。这些个碎片线索拼在一起， 指向一个兴许：暴雪确实在偷偷做新鲜项目，只是不敢声张——怕微柔软砍掉，怕玩家期待太高大，怕沉蹈《暗黑4》上线翻车的覆辙。

最有意思的是《守望先锋2》。这款游戏从公布到上线拖了5年， 期间基本上原因是“玩法方向不明确”改了三次再说说上线时基本上原因是“内容太少许”被骂上烫搜。暴雪眼下学机灵了：与其搞个“半成品嘉年华”被玩家嘲笑， 不如闷头开发，等游戏做得差不许多了再一下子来个“暴雪嘉年华回归：全球首发新鲜项目”，说不定还能炒一波烫度。毕竟玩家对“惊喜”的容忍度，可比“失望”高大许多了。

另一种兴许：取消嘉年华，真实的是为了省钱？

当然也有另一种声音：暴雪就是没钱了。嘉年华的本钱可不只是场地和嘉宾， 还有直播手艺、周边生产、玩家接待……2022年嘉年华因负面停办，暴雪亏本约1500万美元；2023年《暗黑4》发布活动，线上直播+线下试玩会，本钱又花了800万。眼下《魔兽》30周年活动要搞全球巡展， 巴黎、上海、纽约、芝加哥，每场场地费至少许500万，四场就是2000万。算来算去，暴雪2024年的买卖场预算根本不够用——砍掉嘉年华，钱就来了。

但这玩意儿说法站不住脚。微柔软收购后暴雪的研发预算不降反升。2024年1月， 微柔软CEO纳德拉在财报会议上明确表示：“会加巨大对暴雪3A项目的投入，目标是每两年推出一款新鲜作。” 按这玩意儿节奏，2024年就该有新鲜项目立项了。与其说是没钱， 不如说是暴雪把材料“沉新鲜分配”了——嘉年华的钱，挪给新鲜项目开发；嘉年华的曝光，让给《魔兽》30周年和新鲜资料片的预烫。毕竟 对于一个想“翻身”的干活室保住核心IP、赌一个爆款新鲜项目，比守着一年一度的“玩家聚会”关键得许多。

从“嘉年华”到“全球活动”：暴雪的玩家运营新鲜思路

仔细看暴雪的公告， 有个细节很关键：“2024年将举办许多场全球性现场活动，庆祝《魔兽争霸》30周年。” 这些个活动包括“魔兽主题音乐会”“全球玩家线下比赛”“经典服怀老副本挑战”……跟嘉年华比， 这些个活动更垂直、更细分，针对性也更有力。比如针对老玩家的怀老活动， 针对结实核玩家的电竞赛事，针对休闲玩家的主题派对——暴雪眼下终于想明白了：不是全部玩家都中意“巨大而全”的嘉年华，有人只想和战友一起刷副本，有人只想听听魔兽主题曲，有人只想看看新鲜CG。与其搞个“众口困难调”的嘉年华，不如做“千人千面”的细小活动，这样个个玩家都能找到自己的归属感。

这种思路，其实和行业趋势一致。2023年， 《原神》的“海灯节”线下活动、《星穹铁道》的“雅利洛-VI”主题展，都通过“垂直化运营”圈了一巨大堆粉丝。暴雪眼下学这一套， 既能少许些本钱，又能精准触达玩家，还能为IP“造血”——比如30周年周边，一套典藏版手办就卖299美元，限量5000套，上线3天就售罄，收入就够办半场嘉年华了。这笔账，暴雪算得比谁都精。

当暴雪不再“嘉年华”，我们等来的是“下一个魔兽”还是“下一个暗黑”？

取消2024年暴雪嘉年华，就像一记闷拳，打在玩家心上，却砸出了暴雪的暗地。招聘信息里的“叙事开放世界”、 行业数据的“付费意愿”、微柔软的“材料倾斜”，全部线索都指向一个兴许：暴雪正在憋个巨大招，一款兴许改变行业格局的3A叙事开放世界游戏。只是 这次暴雪学乖了它不想再沉蹈“狼来了”的覆辙——与其提前画饼，不如悄悄把面和优良，等面团发到最饱满的时候，再端上桌。

但话说回来暴雪的“翻盘”之路，从来都不轻巧松。《暗黑4》的教训还历历在目：手艺力不够、 剧情敷衍、运营翻车……一款开放世界游戏需要的，远不止“优良故事”，还需要有力巨大的引擎、成熟的团队、长远线的运营支持。暴雪眼下有这些个吗？微柔软的整合会不会拖磨蹭开发速度？玩家的耐烦能撑到2026年吗？这些个问题，没人能给答案。

独一个能确定的是 当暴雪不再依赖“嘉年华”来说明自己时它或许真实的想找回那东西“做出《魔兽世界》《星际争霸》”的自己。至于我们玩家， 能做的，就是等着——等那东西兴许改变游戏行业的新鲜项目，等暴雪给出一个真实正的“惊喜”，而不是又一个“失望”。毕竟谁不想再看到，暴雪嘉年华上，那东西让全场起立欢呼的瞬间呢？