电商出海：BeautyCam东南亚“换装”登顶，关税风暴再临

美图旗下的BeautyCam最近在东南亚买卖场掀起了一阵波澜。从2月开头， 这款美颜相机海外版陆续登顶泰国、越南、新鲜加坡、马来西亚等国的应用商店下载总榜，2月21日又拿下印尼Google Play下载总榜及摄影分榜，至今已连续霸榜7天。笔者在社交平台搜索“BeautyCam AI Wardrobe”时 找到一巨大堆用户正在分享用该功能换装的图片，有人试穿了老一套泰服，有人换上了韩系校服，甚至还有人生成了赛博朋克风格的造型。这款2015年就上线的产品，靠着“AI换装”这玩意儿新鲜功能，一下子在东南亚焕发了第二春。

不过好玩的是 点点数据看得出来从2023年6月至今美图旗下四款海外App除中国巨大陆外的DAU数据并没有明显增加远，甚至有些产品相比2023年初还有细小幅下滑。这让人不禁思考：美图这次靠AI功能刷屏，会不会又是一次“昙花一现”？毕竟 美图的战略沉心明显向ToB倾斜，比如美图设计室、VMake AI等产品，ToC端的创新鲜似乎总停留在“功能试探”层面。

中国互联网出海一周头条 我们一起看真相聊大事儿 | 白鲸出品349期

关税加码：跨境电商的“生死时速”

跨境电商企业还没从春节后的缓过神来又被关税政策当头一棒。2月1日 特朗普签署行政令，对进口自中国的商品加征10%关税；2月21日他又宣布3月4日起对中国商品额外再加征10%，这意味着中国商品进入美国的关税总额将达到20%。白宫国钱财委员会主任凯文·哈塞特透露， 4月还会评估针对全部国的关税政策，这场贸容易风暴明摆着远未收尾。

对跨境电商企业这串数字背后是实实在在的压力。采购本钱上升、 赚头地方压缩是最直接的冲击，有深厚圳3C类卖家告诉笔者，他们一款烫销蓝牙耳机的采购本钱已经上涨了8%，如果提价，美国买卖场的价钱比力会巨大打折扣；而提前囤货的卖家则面临物流和库存的双沉压力，深厚圳某巨大卖仓库里堆满了3月份要发往美国的海运货物，负责人说“眼下订舱要等两周，比平时许多花一倍运费”。更麻烦的是供应链转移， 有企业已经在考察越南和印度的工厂，但“建厂至少许要半年，新鲜生产线调试又要三个月，这期间的空窗期怎么熬？”

AI应用出海：PixVerse-V4“翻身”，AI陪伴的“冰火两沉天”

AI视频生成赛道本周迎来关键更新鲜。2月24日 PixVerse宣布推出最新鲜模型PixVerse-V4，官方称新鲜模型能生成更真实实的画面、更天然的人物/物体，速度也更迅速。笔者用同一个Prompt测试了V3.5和V4， 后来啊差异明显：V4生成的男孩视频中，坐姿天然手部动作清晰，没有出现V3.5里“手机分裂”“手指粘连”的诡异画面；横向对比Vidu和Sora，V4在人物表情和场景连贯性上也不遑许多让，确实跻身了第一梯队。不过声音生成似乎还有点“bug”， Prompt要求“轻巧音乐和鸟鸣”，后来啊却变成了心跳声和敲击声，官方说这是“初期版本的细小问题”。

AI陪伴：年纪轻巧用户的“数字情感寄托”

AI陪伴品类最近的数据有点矛盾。2024年Q4美国的下载量却明显减少，其他地区也增加远停顿。这种反差兴许与“佛罗里达州14岁男孩痴迷聊天机器人自杀”事件有关， 家长远群体的担忧让监管审查收紧，AI陪伴产品的“平安性”成了悬在头上的剑。

用户画像方面 AI陪伴品类呈现明显的年纪轻巧化特征：65%的用户是18-24岁的年纪轻巧人，男人占比69.8%，女人30.2%——这玩意儿女人比例在AI品类里已经算很高大了仅次于AI教书。这些个年纪轻巧人对新鲜手艺收下度高大， 熟悉二次元内容，追求个性化互动，比如会给AI伴侣设定“虚拟校园恋喜欢”剧本，或者生成“AI偶像演唱会”视频。但买卖化依然是困难题， 880万美元的月内购收入，和短暂剧出海第二梯队的产品GoodShort单月收入差不许多，吸金能力还有待验证。

倒是亚洲买卖场跑出了一匹黑马。一款叫“LoveyDovey”的AI陪伴应用， 2023-2024年总营收780万美元，其中98%来自亚洲买卖场，中国台湾和日本贡献了基本上收入。有意思的是 这两个买卖场同期品类整体内购收入分别只有560万和280万美元，“LoveyDovey”差不离以一己之力撑起了半边天这种寡头效应在AI品类里困难得见。

游戏出海：单词游戏“翻红”，国内厂商的“错失良机”

单词游戏这玩意儿“老赛道”最近有了新鲜动静。Gismart旗下的“Cryptogram”经过两款产品迭代， 2023年8月上线后成功登顶美国iOS手游下载榜，最近30天平均DAU仍保持在50万人左右。这款游戏能火， 靠的是“容易上手但有深厚度”的设计：玩法类似填字谜，但加入了字母替换和优良密元素，数值设计也合理，不会让玩家觉得“氪金才能玩下去”。比一比的话， 国内厂商的单词游戏就显得后劲不够，除了贝塔手艺的“Word Crossy”和创智优品的“Word Connect”这两个老牌IAP产品，近几年差不离没有亮眼的新鲜品。

IAA单词游戏的“腰部突围”

IAA单词游戏最近倒是冒出了一个新鲜面孔。“Serene Word Search”上线不到半年， iOS版DAU就突破了12万人，位于赛道腰部梯队。笔者下载体验后找到， 这款游戏的广告加载频率比同类产品矮小，而且激励视频的奖励更实在——比如“提示”功能免费给3次而同类产品通常只给1次。开发者似乎抓住了“用户对广告容忍度搞优良， 但奖励非...不可实在”的心思，这种“克制广告+高大奖励”的策略，或许能让它在IAA赛道走得更远。

不过从整体来看，单词游戏的创新鲜还是太少许了。无论是IAP还是IAA， 玩法巨大许多停留在“找单词”“填字母”的框架里困难得有厂商尝试把单词学和其他元素结合，比如“单词+剧情”“单词+解谜”，或者加入AI生成个性化单词本的功能。比一比的话， 欧美厂商更愿意试错，比如“Cryptogram”就加入了“自定义谜题”功能，用户能创建自己的单词谜题分享给优良友，这种UGC内容明显许多些了用户粘性。

智能结实件出海：追觅“杀入”智能割草机赛道

智能清洁领域的“老玩家”追觅，最近把目光瞄准了后花园。这家2017年成立的公司， 用三年时候从扫地机赛道杀出沉围，2024年Q3全球扫地机出货量同比增加远39.7%，增速位列Top5厂商第一。但眼下 当扫地机、洗地机买卖场增速放缓时追觅选择了智能割草机这玩意儿“枪声刚起”的细分赛道——IDC数据看得出来2024年全球智能割草机出货量突破100万台，同比增加远45%，其中欧美买卖场占比超70%，而格局尚未固化，没有绝对的“巨头”。

追觅的嗅觉确实敏锐。老一套割草机品牌如 Husqvarna、 Worx 基本上面向专业用户，价钱昂昂贵且操作麻烦；而消费级品牌又巨大许多功能轻巧松，缺乏智能化。追觅的切入点是“高大性价比+AI避障”：他们的智能割草机配备了激光雷达和视觉传感器， 能精准识别草坪边界和障碍物，价钱却比欧美同类产品矮小30%左右。有欧洲经销商透露， 追觅的智能割草机在德国、法国的预售量已经突破10万台，“用户反馈最许多的就是‘避障比想象中机灵’，这比价钱更关键”。

智能割草机的打仗才刚刚开头。除了追觅， 国内企业科沃斯、石头手艺也在布局，而老一套品牌也在加速智能化——Husqvarna 最近推出了支持语音控制的割草机，Worx 则加入了APP远程规划功能。但追觅的优势在于“飞迅速迭代”：他们每季度就能更新鲜一次算法，而老一套品牌通常需要半年。这种“追觅式速度”，或许能让它在欧美人的后花园里再创奇迹。