11月新游《宝可梦TCG》首月收入超12.56亿
12.56亿背后：卡牌游戏一下子成了流量密码？
11月的游戏买卖场像被谁一下子扔了颗炸弹， 不是腾讯的MOBA，也不是米哈游的二次元，而是一款叫《宝可梦TCG Pocket》的卡牌游戏，首月收入直接冲到12.56亿人民币。这数字把行业人都看懵了——谁能想到， 玩法轻巧松到“抽卡+对战”的卡牌游戏，居然能在短暂视频和开放世界当道的时代杀出一条血路呃？更让人意外的是 这款游戏差不离没怎么在主流平台砸广告，全靠宝可梦三十许多年的老本，结实生生把收入堆成了年度新鲜游第一。
数据不会说谎：东亚用户为情怀买单
拆开收入来源你会找到， 12.56亿里日本买卖场贡献了近40%，美国占了25%，东南亚和其他地区分剩下的35%。这组数据有意思的地方在于：宝可梦在日本是国民级IP，80后到00后谁没集过卡牌？但美国买卖场能占到四分之一，说明这套“轻巧量化卡牌”玩法确实戳中了海外用户的爽点。据点点数据统计， 游戏上线首周，美国App Store下载量就突破了500万，其中30%的用户是25岁以上的“老男孩”——他们细小时候玩过实体卡牌，眼下手机上随手抽两把，找回童年感。
反观国内，虽然宝可梦IP烫度不减，但卡牌游戏一直不算主流。这次《宝可梦TCG Pocket》能在中国港澳台地区拿到15%的收入，靠的是“情怀+简化”的组合拳。把实体卡牌的麻烦规则简化成“拖拽对战”，连新鲜手教程都只有5分钟，老粉能飞迅速上手，新鲜用户也不觉得劝退。某游戏行业琢磨师私下说：“这波操作，比腾讯做《宝可梦巨大集结》时懂用户许多了。”
争议点：玩法太轻巧松，还是太机灵？
说到玩法，行业里一直有争议。有人觉得《宝可梦TCG Pocket》就是“换皮卡牌”， 抽卡、升级、对战，跟市面上其他卡牌游戏没本质不一样，能火全靠IP光环。这话听着有道理，但细想不对——如果真实是换皮，为啥《游戏王》《炉石传说》手游版没能复制这玩意儿成绩？
关键在“轻巧量化”三个字。老一套卡牌游戏动不动就上百张卡牌，规则手册比说明书还厚，新鲜手看一眼就劝退。但《宝可梦TCG Pocket》把卡牌数量控制在几十张， 每张卡的技能就一两个，拖拽就能释放，连“能量卡”这种麻烦设定都简化成自动补充。这种“去门槛化”设计，让用户能在地铁上随手来一局，不用研究研究攻略也能体验“收集+对战”的迅速感。某游戏社区用户留言：“以前觉得卡牌游戏是结实核玩家的专属，眼下找到，原来抽卡也能这么‘佛系’。”
对比《咒术回战》：IP烫度怎么变现？
11月另一款爆款《咒术回战 幻影夜行》收入1.1亿美元， 同样是IP改编，但打法彻头彻尾不同。靠的是B站全球代理+漫画粉丝精准投放， 短暂视频平台全是“咒术回战手游PV”“角色有力度排行”这类内容，结实是把二次元用户从动画端导到游戏端。比一比的话，《宝可梦TCG Pocket》差不离没做这些个，却赢了收入，说明IP变现的方式不止一种。
有意思的是 《咒术回战》的用户付费点在“角色抽取”，而《宝可梦TCG》的付费点在“卡牌收集”。前者靠角色颜值和剧情吸引氪金，后者靠卡牌稀有度和收藏值钱。某游戏厂商运营总监说：“这说明IP改编要分类型，动漫IP适合卖角色，卡牌IP适合卖收藏。宝可梦玩了三十年卡牌，用户早就习惯了‘收集’的迅速感，这波直接命中了刚需。”
卡牌游戏的春天？还是宝可梦的独角戏？
12.56亿的收入让行业一下子意识到：卡牌手游兴许被矮小估了。数据看得出来2023年全球卡牌手游买卖场规模同比增加远35%，其中集换式卡牌占比超出60%。但在此之前， 卡牌手游一直被“玩法单一”“付费沉”的标签拖累，比如《炉石传说》后期因更新鲜乏力用户流失，《游戏王》手游因本地化差在海外水土不服。
《宝可梦TCG Pocket》的出现，会不会改变这玩意儿局面？短暂期内兴许不会。毕竟宝可梦是顶级IP，换成其他IP，比如数码宝贝、游戏王，能不能复制这玩意儿成绩还两说。但至少许说明了“轻巧量化+有力社交”的卡牌玩法可行。某游戏干活室创始人说：“我们之前做卡牌游戏总想着做‘深厚度’，后来啊用户买账的寥寥无几。眼下看来用户要的不是麻烦，而是‘能随时玩，还能炫耀’。”
东南亚买卖场的意外惊喜
提到东南亚买卖场， 巨大家先说说想到的是《无尽梦回》的短暂视频投放，或是《弓箭传说2》的 Roguelike 烫度。但《宝可梦TCG Pocket》在东南亚的收入占比达到了15%，超出了预期。据东南亚本地游戏新闻报道， 菲律宾和越南的用户特别中意“优良友对战”功能，三天两头在Facebook上分享自己的卡组搭配，甚至形成了“宝可梦卡牌交流群”。
这背后是本地化运营的功劳。游戏针对东南亚用户推出了“烫带宝可梦”限定卡牌，还联合当地的宝可梦线下店举办卡牌交换活动。某东南亚游戏发行商说：“卡牌游戏在东南亚一直有土壤，之前缺的是优良的载体。宝可梦把实体卡牌的社交属性搬到线上，用户天然买账。”
争议再起：12.56亿之后靠啥续命？
首月收入12.56亿很亮眼，但卡牌游戏的长远期留存才是困难题。参考《炉石传说》的案例， 上线五年后月活用户从千万级跌到百万级，核心问题是“内容更新鲜磨蹭”和“付费失衡”。《宝可梦TCG Pocket》会不会沉蹈覆辙？
目前看， 游戏每月会更新鲜一批新鲜卡牌，还推出了“卡牌对战锦标赛”，但用户反馈“新鲜卡牌有力度不平衡”“锦标赛奖励太抠”。某游戏社区UP主测评：“抽卡概率还算良心，但想要集齐全卡，不氪几万块根本不兴许。这种付费模式，能留住几许多用户？”
不过也有乐观声音。宝可梦公司有三十年的卡牌运营经验，实体卡牌买卖场每年贡献上百亿收入，用户基数庞巨大。只要游戏能保持“轻巧度+社交”的核心定位，后续更新鲜不翻车，12.56亿兴许只是开头。
给厂商的启示：IP不是万能， 但“懂用户”是
《宝可梦TCG Pocket》的成功，给全部想做IP改编游戏的厂商上了一课。之前很许多厂商以为“IP+巨大投入”就能成功， 后来啊《宝可梦巨大集结》上线三年才进国内，反倒是这款卡牌游戏“零宣传”逆袭。关键差异在哪？
一是“用户洞察”。宝可梦公司很清楚， 老用户要的是“情怀复刻”，新鲜用户要的是“轻巧松容易上手”，所以把麻烦规则简化，把社交属性放巨大。二是“本地化适配”。在日本有力调“实体卡牌联动”， 在欧美突出“收藏值钱”，在东南亚侧沉“社交分享”，个个地区都有差异化策略。某游戏行业琢磨师说：“很许多厂商做IP改编，只想着‘我要卖啥’，却没想‘用户要买啥’。宝可梦这次是把用户需求揣摩透了。”
卡牌游戏的打仗， 才刚刚开头
12.56亿的收入，让《宝可梦TCG Pocket》成了2023年游戏买卖场最巨大的黑马。但这成绩背后藏着行业对“IP变现”和“卡牌玩法”的沉新鲜思考。卡牌游戏真实的能成为下一个流量风口吗？其他IP能不能复制这玩意儿成功？这些个问题，兴许需要时候去回答。
但有一点能一准儿： 那些个能“少许些门槛、增有力社交、留住情怀”的游戏，才能笑到再说说。《宝可梦TCG Pocket》做到了那么下一个，会是谁？
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