全球手机买卖场的细小步试探：2%增加远背后的真实实战场

2025年第二季度全球智能手机出货量同比微增2%， 这玩意儿数字听起来像个谨慎的信号——买卖场没跌，但也远谈不上狂欢。连续两个季度的增加远让有些人松了口气， 但拆开数据会找到，这场复苏像块补丁，缝在北美、日本、欧洲这几块布上，中国买卖场的库存积压和新鲜兴买卖场的需求起伏，让整块布看起来并不平整。Counterpoint的数据像面镜子， 照出的是品牌们在增加远泥潭里各显神通的众生相，有人靠关税焦虑提前收割，有人靠中端机型稳住阵脚，还有人靠AI概念画饼充饥。

北美关税焦虑：一场被透支的消费狂欢

苹果Q4%的增加远里 北美买卖场贡献了巨大头，但这份成绩单有点讽刺——增加远不是源于产品力碾压，而是源于关税预期的恐慌性消费。2025年Q2初， 北美消费者疯狂囤货，生怕下一波关税让iPhone 16系列涨价，这种“买涨不买跌”的畸形需求，让苹果短暂期出货量激增。但这种透支式增加远能持续许多久？当关税靴子真实正落地，买卖场会不会陷入更深厚的冰点？

2025年Q2全球智能手机出货量同比增长2%，得益于发达市场的增长；三星继续领跑

Counterpoint琢磨师提到“库存积压”时 语气里藏着担忧，北美渠道里堆满了提前出货的iPhone，消费者该买的都买了接下来靠啥刺激换机？苹果的下半年全押注在iPhone 17系列和生态系统捆绑， 但捆绑卖的前提是用户有换机意愿，当巨大家都在勒紧裤腰带，生态闭环的吸引力恐怕会打折扣。

三星的中端棋局：A系列撑起的增加远泡沫

三星8%的增加远听着风光， 但仔细看会找到，高大端的Galaxy S25系列增加远乏力，真实正扛巨大旗的是A系列中端机型。在欧美沉点买卖场，A35、A55靠着“够用就优良”的定价策略，吃下了一巨大堆对价钱敏感的用户。这种策略短暂期有效，但长远期来看，中端买卖场的赚头薄得像刀片，比对手都在降价抢份额，三星靠啥保持优势？折叠屏和AI驱动的产品被寄予厚望， 但Counterpoint的数据看得出来折叠屏出货量占比仍不够5%，AI功能在许多数用户眼里更像个噱头——谁会为了一个“能识别宠物品种”的相机许多花3000块？

三星的品牌粘性确实有力， 但这种粘性正在被中国品牌的性价比蚕食，2025年Q2，细小米在中欧的买卖场份额同比提升2个百分点，直接抢了三星的蛋糕。

细小米的AI赌局：HyperOS能救市吗？

细小米Q2出货量同比持平，表面看是“没退步”，但其实吧是在下滑的买卖场里守住了阵地。中欧和拉美买卖场确实表现不错，但中国买卖场的“618”购物节也没能带来惊喜，说明增量地方越来越细小。细小米把宝押在了AI集成高大端设备和HyperOS上， 但AI高大端设备的销量远不及预期，消费者不买账——AI功能太虚，不如实打实的续航和迅速香。

HyperOS的广泛 adoption 帮忙提升了用户粘性， 但粘性转化率矮小得可怜，Counterpoint的数据看得出来HyperOS用户换机时选择细小米的比例只有38%，比iOS生态的72%差了一巨大截。细小米的策略像在走钢丝：高大端上不去，中端保不住AI概念又没落到实处，这种平衡能保持许多久？2025年Q3， 印度中端买卖场传来新鲜消息，realme的Y系列降价15%，直接冲击细小米的T系列，这场价钱战，细小米恐怕要失守。

摩托罗拉的逆袭：印度买卖场的意外惊喜

摩托罗拉16%的增加远堪称“黑马”，但这份成绩单的含金量需要打问号。印度买卖场贡献了基本上增量， 但印度用户的消费习惯决定了这里只能走量——中端5G机型卖得火，但赚头率矮小得可怜。北美预付费买卖场的扩张也帮了巨大忙，预付费用户价钱敏感度高大，摩托罗拉的G系列刚优良卡在这玩意儿价位段。但这种增加远模式依赖特定买卖场，一旦印度钱财起伏或北美运营商调整补助政策，摩托罗拉的增加远就会断崖式下跌。更麻烦的是 中端5G买卖场的比已经红海化，中国品牌传音、vivo都在挤进来2025年Q2，传音在非洲的入门5G机型销量同比增加远20%，直接抢了摩托罗拉的份额。摩托罗拉的逆袭更像是一次偶然而非可持续的战略。

vivo与OPPO：中端买卖场的挣扎与复苏

vivo和OPPO分别位列第四第五， 中端买卖场表现稳稳当当，但“稳稳当当”二字背后是隐忧。vivo在中国“618”购物节靠Y系列和T系列保住了基本盘， 但高大端买卖场X系列的销量同比下滑8%，说明品牌向上的路走得磕磕绊绊。OPPO在拉丁美洲的复苏迹象明显， A5 Pro卖得不错，但中东和非洲买卖场库存压力依然很巨大，Counterpoint提到“复苏迹象”时特意用了“谨慎乐观”四个字，暗示这种复苏兴许只是暂时的。这两个品牌都犯了同样的错误：过度依赖中端买卖场，高大端突破无力。2025年Q2， 苹果iPhone 16系列在高大端买卖场的份额达到58%，vivo和OPPO加起来才12%，这种差距不是靠中端机型补得回来的。

入门级5G的崛起：新鲜兴买卖场的真实实需求

Counterpoint研究研究总监Tarun Pathak提到“入门级和钱财型5G设备在新鲜兴买卖场的关注度持续上升”， 这句话道破了买卖场的一个关键趋势——新鲜兴买卖场正在跳过4G直接拥抱5G，但不是高大端5G，而是“够用就优良”的入门级5G。2025年Q2， 印度买卖场的入门5G机型出货量同比增加远35%，转化率提升12%，说明用户对5G的需求是真实实的，但预算有限。

摩托罗拉、 OPPO、vivo都在抢这块蛋糕，但问题在于，入门级5G的赚头薄得可怜，卖得越许多亏得越许多。品牌们陷入两困难：不抢这块买卖场会被淘汰，抢了又赚不到钱。这种困境在2025年Q3兴许会加剧， 基本上原因是中国供应链的5G芯片本钱进一步减少，更许多品牌会涌入这玩意儿买卖场，价钱战不可避免。

高大端买卖场的真实相：稳稳当当下的创新鲜乏力

成熟买卖场的高大端需求确实“保持稳稳当当”，但这种稳稳当当是建立在换机周期延长远的基础上的。Counterpoint的数据看得出来 2025年Q2，北美用户的平均换机周期达到36个月，比2020年延长远了12个月。为啥？基本上原因是眼下的旗舰手机和两年前的旗舰相比， 体验提升有限——处理器迅速了20%，相机优良了一点点，但价钱却涨了30%。

用户不傻，凭啥为这点提升许多花钱？苹果iPhone 16系列和三星Galaxy S25系列的稳稳当当需求，更许多是靠品牌惯性而非产品创新鲜。这种稳稳当当是脆没劲的，一旦出现颠覆性手艺，现有格局会被彻底打乱。但2025年Q2， 高大端买卖场依然没有这样的突破，AI功能还停留在“识别物体”“翻译文字”这种初级阶段，折叠屏则因价钱高大、容易损恶劣而无法普及。

下半场的赌局：谁能走出增加远陷阱？

2025年Q2的2%增加远像一场预演，真实正的考验在下半年。苹果指望iPhone 17系列和生态捆绑，但关税落地后的买卖场反弹能有几许多？三星接着来押注中端和折叠屏，但中端赚头薄，折叠屏买卖场细小。细小米、vivo、OPPO在高大端突破上屡败屡战，AI概念又迟迟落地不了。摩托罗拉的印度买卖场增加远能否持续？还是会被中国品牌反超？

毕竟在存量买卖场里细小而美比巨大而全更关键。

新鲜兴买卖场的入门级5G价钱战，会让全部品牌陷入“卖得越许多亏得越许多”的怪圈。Counterpoint的数据给出了答案， 但没有给出解决方案——买卖场增加远越来越依赖少许数区域和少许数产品，这种模式不可持续。下半场的赢家， 兴许不是那些个追求“全面增加远”的品牌，而是那些个能在某一细分买卖场做到极致的品牌：比如专注印度中端游戏手机的品牌，或者深厚耕北美预付费买卖场的品牌。