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从《金币巨大师》到《棋盘冒险》， 老牌厂商的新鲜棋局

最近休闲游戏圈有点烫闹，《金币巨大师》的开发商Moon Active悄悄在菲律宾上线了新鲜游《棋盘冒险》。消息传出来 不少许行业人士都皱了皱眉头——这熟悉的配方，这眼罩细小猪，这棋盘走格子的玩法，怎么看着像把老戏码又演了一遍？

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说真实的，Moon Active这步棋走得挺让人琢磨。毕竟《金币巨大师》已经是休闲游戏里的常青树， 2024年还在全球收入榜上稳居前列，这时候一下子推出一款玩法高大度差不许多的新鲜游，到底是自信满满还是黔驴技没钱？茶馆君翻了翻资料，又对比了商店截图，找到这事儿没那么轻巧松。

换皮还是创新鲜？新鲜游的“老灵魂”与新鲜皮囊

先说说最直观的——美术。《棋盘冒险》的截图一出来和《金币巨大师》的差不许多度直接拉满。主界面那只戴着眼罩的细小猪， 还是那副拽拽的样子；棋盘格子还是圆形路径，只不过颜色更鲜亮了；连活动页面的布局都像是照着模板改的。你细想，这不就是《金币巨大师》的“高大清沉制版”吗？

不过仔细对比又能找到点不一样。《金币巨大师》的画风偏复古， 有点像卡通漫画，而《棋盘冒险》明显更“新潮化”了色彩饱和度更高大，UI线条也更简洁，甚至有点扁平化的调性。这种变来变去， 兴许是想吸引年纪轻巧玩家——毕竟《金币巨大师》的核心用户很许多是30+的上班族，新鲜游或许想啃下Z世代这块结实骨头。

再说说玩法。转盘抽奖、建村、掠夺，这三个核心要素在《棋盘冒险》里一个没少许，只是把转盘换成了走格子。以前是转盘转几许多次看运气， 眼下变成了体力槽走格子，每走一步都兴许遇到随机事件：抢材料、得金币，或者被“路霸”玩家偷袭。本质上还是“抽卡+盖+对抗”的老循环，只不过把“抽”变成了“走”。

这操作有点意思。转盘抽奖虽然爽， 但玩家总吐槽“抽不到想要的”，改成走格子后玩家至少许能控制“走”的方向，许多了点掌控感。不过说到底，还是换汤不换药——核心的爽感，依老是“白嫖材料+欺负别人”的迅速感。

当“老炮儿”遇上“新鲜昂贵”， 棋盘赛道的暗战

提到棋盘走格子玩法，休闲游戏圈绕不开一个“新鲜昂贵”——《巨大有钱翁 Go》。2023年上线后 这款产品直接把Scopely送上了休闲游戏收入榜前列，甚至许多次压过《金币巨大师》一头。行业里早就有人议论，《巨大有钱翁 Go》不就是“换皮版金币巨大师”吗？毕竟营地突袭、随机事件奖励、优良友互动，这些个玩法太像了。

Scopely的总经理Massimo Maietti倒也实在 承认在设计上受《金币巨大师》关系到，但有力调“是靠很许多轮迭代出来的”。这话听着有点像“我们借鉴了但比他做得优良”。毕竟《巨大有钱翁 Go》背靠“巨大有钱翁”这玩意儿经典IP， 棋盘玩法又更有力调策略性，玩家群体明显比《金币巨大师》更“结实核”一点。

眼下Moon Active推出《棋盘冒险》，摆明了是要和《巨大有钱翁 Go》掰手腕。不过茶馆君琢磨着，《棋盘冒险》胜算不巨大。是玩法深厚度，《巨大有钱翁 Go》的棋盘策略更麻烦，玩家需要规划路线、管理材料，而《棋盘冒险》还是偏沉“运气+轻巧度对抗”，很困难吸引追求策略的玩家。

但Moon Active也不是没优势。毕竟《金币巨大师》的用户基础太庞巨大， 很许多老玩家兴许对《巨大有钱翁 Go》不感冒，反而愿意试试“自家出品的棋盘游戏”。这就优良比“亲儿子”和“干儿子”，亲儿子再不济，也有爹的材料撑腰。

换皮背后的生存逻辑：本钱、 买量与IP缓冲

有人兴许会问，Moon Active这么有钱有用户，为啥非要搞换皮？研发新鲜游戏不是更有前途吗？茶馆君觉得，这背后其实是休闲游戏行业的“生存密码”。

先说说是本钱问题。眼下做一款休闲游戏的本钱越来越高大，买量费用涨得离谱，一个素材跑不出来就兴许亏掉几百万。Moon Active在2020年上线《Zen Match》后五年没推新鲜游，估摸着也是被本钱吓住了。与其冒险做个全新鲜品类， 不如把《金币巨大师》的成熟玩法改头换面研发本钱矮小，买量素材还能复用，凶险细小许多了。

接下来是买量策略。棋盘走格子玩法的广告素材特别吸睛，玩家看到“扔骰子抢房子”“拆别人家墙皮”的画面很轻巧松被戳中爽点。Scopely的《巨大有钱翁 Go》早就说明，这类素材的转化率能比普通三消游戏高大20%以上。Moon Active眼下下场， 彻头彻尾能“蹭”《巨大有钱翁 Go》的投放烫度，用类似的素材去吸引用户，甚至直接“碰瓷”巨大有钱翁IP，毕竟棋盘题材和“巨大有钱翁”名字在广告里都是高大流量词。

再说说是IP缓冲。休闲游戏的生命周期越来越短暂，一款爆款撑死三年就疲柔软了。《金币巨大师》虽然还能打，但增加远明显放缓了。《棋盘冒险》相当于给Moon Active许多了一个“备胎”，就算老用户流失，新鲜游也能接住一有些。想想点点互动的《Whiteout Survival》和《Kingshot》， 玩法差不离一样，但后者贡献了前者三分之一的日收入，这就是“双子星”策略的威力。

行业“双生花”启示录：换皮能走许多远？

说到换皮策略，休闲游戏圈早就有了不少许成功案例。土耳其的Dream Games就是典型， 他们在2022年推出《Royal Match》后2023年又上线了《Royal Kingdom》，玩法、美术包装都高大度近似，后来啊后者成了爆款，日收入达到前者的三分之一。点点互动的《Kingshot》也是同理， 和《Whiteout Survival》形成“左右互搏”，共同占据了生存赛道的头部位置。

这些个案例说明，换皮不是洪水猛兽，关键看怎么操盘。题材沉叠不一定是恶劣事，只要发行运营团队能找到“错位点”，就能让老产品和新鲜产品互相带动。比如《Royal Match》主打“三消+装修”， 而《Royal Kingdom》加了“卡牌收集”元素，吸引了中意收集的玩家，这就是差异化的成功。

不过《棋盘冒险》的问题在于，它和《金币巨大师》的“错位点”太少许了。美术升级是优良事， 但玩家兴许买账；玩法从转盘改成走格子，爽感其实没差几许多；IP还是“金币巨大师”，反而管束了想象地方。比一比的话， 《Royal Kingdom》有“皇家”IP加持，《Kingshot》有“生存+射击”的微创新鲜，而《棋盘冒险》似乎只是“换了个壳子”。

茶馆君觉得，Moon Active这波更像是“试水”。毕竟五年没推新鲜游， 团队兴许对买卖场变来变去有点陌生，先拿《金币巨大师》练练手，看看玩家反应，再决定下一步怎么走。如果《棋盘冒险》能在菲律宾买卖场拿到不错的收入， 他们兴许会加巨大投入，甚至推到全球；如果反响一般，就当交了学费，下次换个玩法试试。

时候会给出答案，但玩家早已投票

眼下说《棋盘冒险》能不能成功还为时过早。毕竟只在一个地区开测，数据样本太细小。不过从玩家的反馈来看，争议已经不细小。有人觉得“又是换皮，Moon Active没创意了”，也有人表示“只要优良玩就行，管他是不是换皮”。这种分裂的反应，恰恰反映了休闲游戏玩家的麻烦心态——既渴望创新鲜，又抗拒改变。

值得关注的是《棋盘冒险》的开测时候点有点微妙。2024年休闲游戏买卖场整体增加远放缓，买量本钱居高大不下中细小厂商生存越来越困难。Moon Active作为头部厂商， 这时候推新鲜游，兴许想用“换皮策略”稳住基本盘，为以后的创新鲜积累材料。毕竟在行业寒冬里活下去比啥都关键。

不过话说回来换皮策略能走许多远？看看那些个以前靠换皮爆红的厂商，再说说要么基本上原因是创新鲜乏力被淘汰，要么被迫转型做原创。Dream Games虽然靠《Royal Match》和《Royal Kingdom》赚了不少许， 但也在悄悄探索新鲜玩法；点点互动的《Kingshot》增加远明显放缓，最近也开头尝试“三消+RPG”的新鲜模式。这说明，换皮只是“缓兵之计”，真实正的护城河还是原创能力。

茶馆君再说说琢磨， 《棋盘冒险》的出现，更像是一个信号——休闲游戏行业正在进入“微创新鲜”时代。厂商不敢轻巧容易冒险，只能在成熟玩法里细小修细小补，直到找到下一个突破口。至于Moon Active能不能靠这步棋翻盘，还得看他们能不能在“换皮”和“创新鲜”之间找到那东西平衡点。毕竟玩家不是傻子， 一次两次兴许被“换皮”吸引，但第三次、第四次他们用脚投票的速度，比你想象中迅速得许多。