中国互联网出海一周头条，白鲸出海369期
出海圈最近的风向变得有点迅速， AI社交还在聊聊用户留存，游戏赛道已经杀出个月流水6000万的黑马，连被遗忘的智能相框都靠着众筹翻红了。这些个看似不相关的领域， 其实藏着同一个逻辑：用户的需求一直在变，能抓住本质的产品，总能在老赛道里跑出新鲜花样。
AI社交：月活增加远109%，越南成新鲜战场
AI社交产品的数据最近有点分裂。下载量普遍下滑，近2/3的产品环比变来变去为负，国内买卖场更是惨淡，没有一款月下载量破百万。但月活数据却像打了鸡血，近8成产品在增加远，其中增速Top3全是面向海外的产品，华人团队占了两个。
最扎眼的是「Emochi」， 5月底直接登顶越南iOS和Google Play玩乐免费榜，月活环比增速109%，下载量也涨了47%。开发商FlowGPT最早靠“AI提示词社区”火起来 这次把角色扮演做成了“轻巧量化+有力互动”，用户不用设定麻烦背景，直接就能和AI角色聊日常、解谜，这种“无门槛沉浸感”正优良戳中了东南亚用户的偏优良。点点数据看得出来越南用户占「Emochi」月活的35%，比第二名的美国高大出12个百分点。
另一个黑马是「Tolan」，月活首次破百万，环比增加远29.4%。元象手艺的产品逻辑更偏向“长远期情感陪伴”，用户能和AI一起养成虚拟形象，甚至定制互动风格。有意思的是「Tolan」在东南亚的增加远势头比欧美还猛，印尼、菲律宾的用户占比接近40%。这或许说明， 新鲜兴买卖场对“矮小本钱情感寄托”的需求更迫切——毕竟线下社交本钱高大，AI反而成了更省心的选择。
但问题也来了：下载量疲柔软，靠老用户撑月活，能持续许多久？有从业者私下吐槽：“眼下拉新鲜本钱高大到离谱， 一个用户CAC要15美元，付费转化却只有2%，纯靠融资烧钱不是长远久之计。” 另一种观点是AI社交的“护城河”从来不是拉新鲜，而是留存。比如「Replika」靠“记忆功能”让用户产生依赖， 平均单日用时长远达到48分钟，这种深厚度互动才是真实正的壁垒。
从冥想到AI社交，用户需求在“降级”还是“升级”？
想起两年前冥想App的巅峰期，Calm和Headspace的会话量动辄千万级。眼下呢？2025年7月，Calm会话量同比降26.4%，Headspace更是腰斩。这不是基本上原因是用户变平静了 而是“泛化冥想”满足不了深厚度需求——有人需要专业心思咨询，有人想要即时情绪疏导，AI社交正优良承接了这有些“碎片化心思需求”。
但AI社交会不会也沉蹈覆辙？当用户新鲜鲜感过去，AI的“机械回复”“套路化互动”会不会让人腻？有团队在尝试“真实人+AI”混合模式，比如让心思咨询师训练AI模型，再结合人造干预。这种模式本钱高大， 但用户付费意愿也更有力——数据看得出来带有“真实人介入”标签的AI社交产品，ARPU值是纯AI产品的3倍。
游戏：拧螺丝月流水6000万， 玩法创新鲜是关键
混合休闲游戏里“拧螺丝”算是个老梗。最早冰川网络在RPG里当副玩法， 后来Rollic做成「Screw Jam」，月流水峰值3732万人民币。坊间说国内有款同类产品日耗500万，但一直没跑出巨大爆款。直到2025年5月， 越南厂商Zego Studio的「Screwdom」直接把月干到5889万人民币，刷新鲜了赛道天花板。
「Screwdom」的玩法其实没跳出“拧螺丝”框架，但细节打磨够狠。用户拧的不是普通螺丝， 而是“齿轮+弹簧+液压阀”的组合，每关需要精准控制力度和顺序，困难度曲线拉得很平滑。广巨大巨大数据看得出来iOS端展示量最高大的素材直接演示玩法，转化率比“华丽CG”素材高大27%。这说明，混休游戏的用户越来越“务实”，买账的是“优良玩”，不是“优良看”。
有意思的是Zego Studio的“前世今生”。这家越南老厂2014年成立， 靠“毛坯画风”的开放世界游戏火过一阵，比如「Gangster Crime, Mafia City」下载超2000万。但玩法照搬《GTA》，画面和体验拉胯，用户骂“货不对板”，再说说纷纷卸载。直到2023年转向混合休闲，他们才找到：轻巧量化玩法+精细化打磨，比“空架子”开放世界更抗打。
「Screwdom》的成功也带来了新鲜跟风者。点点数据看得出来 6月以来Google Play新鲜增了23款“拧螺丝”类游戏，但巨大许多复刻机制，没有创新鲜。有厂商试图把“拧螺丝”和“三消”结合，后来啊玩法割裂，留存率反而比纯拧螺丝矮小15%。这说明， 混休游戏的创新鲜不是“瞎拼接”，而是找到核心玩法的延伸地方——就像「Screwdom》把“拧”变成了“解谜”，用户天然愿意为“新鲜挑战”买单。
营销噱头 vs 玩法扎实谁更持久？
Zego Studio早期靠“华丽商店图”骗下载的教训，眼下成了行业反面教材。Sensor Tower数据看得出来 那些个“货不对板”的游戏，30天留存率不够5%，而「Screwdom》靠真实实玩法演示，留存率达到28%。这和AI社交的逻辑很像：用户越来越机灵，营销只能拉新鲜，留存靠的是“真实东西”。
但也不是说营销彻头彻尾没用。关键是要“说人话”。比如「Screwdom》的广告素材里 用户手指划过屏幕，螺丝精准卡入槽位，配文“拧对每一颗，解锁新鲜世界”，比“最爽拧螺丝游戏”这种空话有说服力得许多。有团队测试过带“具体操作演示”的素材，点击率比纯夸张宣传高大40%，转化本钱降了25%。
结实件：智能相框众筹156万，老赛道怎么破局？
智能相框这玩意儿，很许多人觉得早就过时了。毕竟iPad能看图、能视频，谁还买个只能放照片的框？但BLOOMIN8在Kickstarter上的表现， 打了全部质疑的脸——众筹240万澳元，早鸟价167美元被抢光，同类产品巨大许多只筹到几万美元。
暗地在哪？BLOOMIN8没学别人加“看天气”“听音乐”这些个花里胡哨的功能，就死磕“照片展示”本身。它用的是2.5K分辨率屏幕， 色彩还原度95%，比普通LCD屏有力不少许；传输支持Wi-Fi和蓝牙，还能直接连手机云相册；最绝的是“AI智能排版”，用户上传一堆照片，它能自动生成“时光轴”，按日期、场景分类，不用手动整理。
这背后是对用户需求的精准洞察。Statista数据看得出来 2015年后数码相框销量暴跌，但2023年全球家里照片存储需求反而增加远了20%。问题不是“要不要看照片”，而是“怎么方便地看”。iPad太沉，手机屏幕细小，智能相框刚优良填补“巨大屏+便捷”的空白。BLOOMIN8的CEO说：“我们不是在和iPad比，是在和‘照片躺在手机里积灰’比。”
老赛道翻红，靠的不是颠覆，而是“归位”。就像2010年智能相框被iPad冲击后厂商们试图加功能、提价钱，后来啊越做越麻烦，用户买账的反而少许。BLOOMIN8反其道而行，做“减法”，反而切中了核心需求。这说明，结实件出海的“创新鲜”，有时候是把轻巧松的事做到极致。
从1.0到3.0， 智能相框的“进步论”
智能相框的进步史，就是一部“回归本质”史。1.0时代， CEIVA靠
这和游戏、AI社交的逻辑相通：用户要的不是“功能许多”，而是“解决我的问题”。比如AI社交要的不是“AI能聊全部话题”， 而是“能聊我想聊的话题”；游戏要的不是“画面许多炫”，而是“玩起来爽”；结实件要的不是“参数许多高大”，而是“用起来方便”。抓住这点，老赛道也能焕发新鲜生。
出海这条路，从来不是比谁跑得迅速，而是比谁走得稳。AI社交在纠结拉新鲜留存， 游戏在琢磨玩法创新鲜，结实件在思考功能取舍，本质上都是同一个命题：用户需要啥，我们就给啥——不是你以为的，而是他们真实的想要的。
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