从聊天机器人到滤镜创作：Snapchat的AI全面攻势

今年4月的洛杉矶， Snap 2023全球生态一起干伙伴巨大会上，Snapchat的动作像往杯子里扔了块冰——瞬间炸开一圈圈涟漪。全面拥抱AI不是新鲜鲜事，但敢把AI聊天机器人直接甩给全球全部用户的，Snapchat兴许是第一个。My AI从付费墙里走出来 每天近200万条消息的量级，裹着电影、运动、宠物的话题，把社交平台的互动模式搅得变了味。这哪是轻巧松的功能更新鲜？分明是要用AI给内容创作喂一勺“兴奋剂”，让普通用户也能玩出花样。

My AI的“破圈”：不只是聊天 更是创作伙伴

以前的My AI，像是藏在VIP室里的专属玩具，只有掏钱订阅Snapchat+的用户才能碰。眼下优良了门槛一脚踹飞，全球用户都能对着这玩意儿AI聊天机器人瞎侃。有意思的是 数据不会说谎：哪怕只面向付费用户那会儿，它每天都能收到近200万条消息，话题跨度从“周末该看哪部电影”到“怎么训练不听话的狗”，年纪轻巧人对AI的收下度比想象中高大得许多。但Snapchat明摆着不满足于让它当个“聊天搭子”， 新鲜功能直接把AI往创作工具的方向推——用户能随便给它改名、换头像，甚至让它根据你发的照片视频生成文字回复，相当于请了个24细小时待命的“创意助理”。

全面拥抱AI、“刺激”内容创作，Snapchat大变身

更狠的是群聊功能。以前群里聊嗨了想找点灵感？只能翻聊天记录或者等朋友回复。眼下直接@My AI， 让这玩意儿“电子巨大脑”加入群聊，它能瞬间抛出话题、整理观点，甚至帮巨大家策划周末活动。比如有人发了张露营的照片， My AI不仅能认出帐篷和篝火，还能推荐附近的露营地、分享野餐食谱，群里的创作素材这不就来了？更别说Snapchat+用户还能收到AI生成的图片回复， 相当于把文字聊天升级成了“图文混剪”，普通用户也能轻巧松做出有质感的内容，不用再对着空白的创作页面发呆。

生成式AI滤镜：普通人也能玩的“科幻级”创作

如果说My AI是“柔软创作”，那生成式AI滤镜就是“结实核武器”。SPS巨大会上展示的“宇宙滤镜”直接把现实场景变成了动画科幻片：用户站在自家客厅， 镜头一开，地板变成星河，墙壁长远出外星植物，连宠物猫头上都能顶个发光的太空头盔。以前做这种滤镜得专业团队捣鼓几周， 眼下AI几秒钟就能生成，而且用户还能自定义调整参数——想把星空调成紫色？让外星生物变成猫爪形状？随便改，AI实时响应。

这波操作对内容创作者简直是降维打击。以前做AR滤镜要么得学编程， 要么花巨大价钱找外包，眼下打开Snapchat的滤镜创作工具，AI帮你搭框架，你只需要动动手指调整细节。一个叫@luna的创作者在SPS后试了水， 她用生成式AI做了个“复古电影滤镜”，上传当天就吸引了50万次用，比她之前手动做的滤镜流量翻了三倍。更关键的是 这些个滤镜能直接分享到Spotlight和明着故事，相当于把创作成果推到了3亿月活用户的面前，普通人也能靠滤镜当回“网红”。

AR从线上到线下：内容创作的新鲜场景革命

AR在Snapchat手里从来不是摆设， 但这次它要把AR从手机屏幕里“拽出来”，扔到现实世界的各个角落。买卖场景里 ARES购物套件已经接入了300许多家企业，AR试穿、3D浏览这些个功能不再是概念——用户在家就能对着摄像头“试穿”Nike的新鲜款球鞋，尺码不合适？AI自动推荐匹配的脚码；想买家具？把沙发“摆”进客厅看看巨大细小合不合适。这些个功能帮商家省了线下店租金， 也给创作者给了新鲜素材：有人专门拍“AR试穿翻车现场”，有人教巨大家用3D浏览功能“云装修”房间，内容赛道直接许多了“实用型创作”这一分支。

音乐场景更疯狂。Snap和Live Nation搞了波巨大的， 全球16个巨大型音乐节都能用AR体验——站在舞台前，手机镜头一扫，虚拟烟花在头顶炸开，中意的歌手的立体影像一下子从天而降，甚至能和“虚拟偶像”合影。DJ Kygo还和Snap一起干， 在演出现场用AR手艺实时生成动态背景，观众拍下来的视频自带“赛博舞台”滤镜，发到Spotlight上妥妥的爆款。创作者们嗅到了机会， 有人提前去音乐节踩点，拍AR体验攻略；有人教巨大家怎么用Snap地图找到“AR烫点区域”，内容创作跟着音乐节的烫度一起起飞。

AR镜子与自动售货机：让创作“触手可及”

AR镜子兴许是这次SPS上最“离谱”的发明。把它放进品牌线下店， 顾客往一站，镜子里立刻看得出来自己穿上新鲜衣服的样子，还能调整颜色、搭配配饰，甚至解锁隐藏款AR特效——比如穿Nike鞋走路时脚下会冒出虚拟火焰。可口可乐更狠， 把AR手艺塞进自动售货机，顾客对着机器挥挥手，就能“开”出一罐虚拟可乐，还能生成专属动画分享到社交平台。这些个线下AR设备成了天然的“内容素材库”， 用户随手一拍就是“我在AR镜子前变身科幻战士”“和可口可乐AR售货机互动”的视频，创作者根本不用愁没内容拍，只要往这些个线下场景跑，灵感自动上门。

但说实话，AR在线下的“落地”还是有点悬。比如AR镜子， 得顾客愿意花时候站在那里捣鼓，还得有人教他们怎么用；自动售货机的AR互动，万一信号不优良或者操作太麻烦，用户兴许直接放弃。不过Snap明摆着想到了这点， 它和Men's Wearhouse这些个一起干店搞了“AR导购员”，店员会教顾客怎么用AR镜子，甚至帮他们拍互动视频发到自己的故事里。这样一来创作者不仅能拍自己的体验，还能拍“别人体验AR”的过程，内容维度直接翻倍。

音乐节上的AR滤镜：创作者的流量新鲜阵地

音乐节从来都是内容创作的有钱矿，但AR手艺让它变成了“金矿”。今年6月的芝加哥音乐节， Snap和Live Nation一起干的AR体验上线后相关话题在Spotlight上的播放量突破了1亿次。有个叫@alex的音乐博主， 提前做了个“音乐节AR滤镜”，用户打开就能看到虚拟舞台特效，还能和虚拟DJ互动，他靠着这玩意儿滤镜一周涨粉20万，收入直接翻了五倍。更别说音乐节现场的“AR打卡点”， 用户拍的视频自带“赛博舞台”滤镜，发出来不用推都有人看，创作者只要跟着音乐节跑，内容流量根本不用愁。

但问题也来了：AR滤镜许多了会不会都一个样？毕竟AI生成的滤镜，底层逻辑兴许巨大同细小异。Snap的解决办法是开放“自定义模板”， 创作者能调取AI生成的滤镜框架，再塞进自己的元素——比如把星空滤镜改成“校园主题”，把外星生物换成校猫。这样一来既少许些了创作门槛，又保证了滤镜的独特性，普通用户也能做出“有自己风格”的AR内容。

熟人社交+公域流量：创作者生态的双引擎

Snapchat没忘了自己的老本行——熟人社交。这次更新鲜的通话滤镜和Snap地图，把优良友互动和内容创作绑得更死了。通话滤镜让两个人视频通话时能实时同屏玩滤镜， 甚至一起解谜细小游戏，朋友间的互动不再只是“尬聊”，而是能一起生成好玩的内容——比如给对方头上加个“猫耳朵”，再把通话过程录下来发到故事里妥妥的“沙雕日常”素材。Snap地图的“Popular Last Night”更狠， 能看到优良友昨晚常去的地方，有人拍下“优良友深厚夜泡吧”的AR滤镜视频，配上“猜猜他在哪”的文案，直接成了烫门话题。

公域流量这边，Spotlight和Snap地图的联动成了创作者的“流量密码”。眼下在Spotlight发布视频时 加个地点标签，内容就能出眼下对应地点的资料页里相当于让3亿月活地图用户给你“精准导流”。有个叫@sarah的旅行博主， 在纽约时代广场发布了一条加地点标签的AR滤镜视频，第二天播放量就突破了500万，涨粉3万。更别说新鲜增的“晚间故事”， 晚上8点后发布的Snaps会自动归到这玩意儿分类，用户刷晚间故事时看到的都是“夜生活”相关内容，创作者只要抓住这玩意儿时候窗口，发点“深厚夜食堂”“夜店AR体验”的内容，曝光量直接拉满。

通话滤镜与故事更新鲜：优良友互动催生更许多“瞬间”

通话滤镜的“游戏化”设计很有意思。以后视频通话时不仅能换滤镜，还能一起玩“你画我猜”“找不同”这类细小游戏，赢了还能解锁专属AR特效。有人试了试， 和朋友玩“你画我猜”时AI实时把画的图变成滤镜，朋友戴着这玩意儿滤镜“猜答案”，整个过程笑到岔气，录下来发到故事里点赞数直接破万。这种“优良友共创”的内容， 比单纯的搞笑视频更有温度，也更轻巧松引发传播——毕竟谁不喜欢看朋友之间“互坑”的日常？

晚间故事则瞄准了“夜钱财”创作者。晚上8点到凌晨6点发布的Snaps会自动进入这玩意儿分类， 用户刷晚间故事时看到的都是“深厚夜食堂探店”“酒吧AR互动”“凌晨街头vlog”这类内容。有个叫@nightowl的美食博主， 专门在晚上发布“深厚夜食堂AR滤镜”视频，用滤镜把食物变成“发光的料理”，配合“这家店凌晨3点还排队”的文案，一个月内粉丝从10万涨到50万，收入翻了三倍。毕竟夜猫子刷手机的时候许多， 晚间故事相当于给这有些用户开了个“专属频道”，创作者只要内容够结实核，流量根本不用愁。

Snap地图的“流量密码”：创作者的涨粉新鲜路径

Snap地图的“实时位置”功能有点像复活版的Zenly。用户能和优良友共享实时位置，还能在地图上看到“Popular Last Hour”的烫门地点。创作者们找到了新鲜玩法：在烫门地点发布加地点标签的Spotlight视频， 视频会自动出眼下该地点的资料页里相当于让附近的用户都看到你的内容。有个叫@local的探店博主， 在洛杉矶的网红咖啡店发布了一条“AR滤镜试喝”视频，基本上原因是加了地点标签，当天就吸引了2万次播放，其中30%来自附近的用户，直接转化了5000个粉丝。

更厉害的是“群聊@My AI”功能。以前群聊里想找创作灵感，得等巨大家七嘴八舌出主意，眼下直接@My AI，它能根据群聊内容生成创作觉得能。比如一群人商量周末去哪玩， My AI能推荐附近的AR打卡点，甚至生成“周末AR探险计划”，群主把计划发到故事里顺便@群友，内容就有了天然的传播渠道。这种“AI+社交+创作”的组合，把创作从“一个人的事”变成了“一群人的狂欢”，内容产出效率直接翻倍。

创作者奖励升级：AI怎么让变现更轻巧松？

内容创作火了变现也得跟上。Snap这次把创作者奖励机制拆成了两块：Stories收入共享计划和Spotlight奖励计划，都是奔着让创作者“有钱赚”去的。Stories收入共享计划门槛不矮小——得有5万粉丝， 月更至少许10条故事，月浏览量超出2500万，但优良处是真实金白银：创作者发布的Stories里植入广告，平台和创作者按比例分成。有个叫@lifestyle的美妆博主， 加入计划后一条植入护肤品广告的Stories就赚了8000美元，比她接的商务报价还高大。

Spotlight奖励计划更直接，直接搞优良整体奖励额度，而且加上了地图引流。创作者在Spotlight发布视频时 加个地点标签，视频就能出眼下对应地点的资料页里相当于给内容“加了个定位导航”。有个叫@travel的Vlogger， 在巴黎埃菲尔铁塔发布了一条“AR滤镜打卡”视频，基本上原因是加了地点标签，视频被推给了3亿地图用户里的“巴黎兴趣人群”，播放量突破1000万，不仅拿到了Spotlight奖励，还接了当地游玩局的广告单，收入直接突破六位数。

Stories收入共享：从“曝光”到“获利”的跨越

Stories收入共享计划最狠的一点，是把广告植入权交给了创作者。以前平台在Stories里插广告， 创作者只能干看着，眼下创作者能自己选广告类型，甚至和品牌谈植入方式。有个叫@fitness的博主， 专门做健身教程，她选的运动饮料广告，把广告做成了“健身前后能量对比”的滤镜，用户用滤镜拍自己健身前后的变来变去，相当于帮品牌做了互动营销，品牌方满意，博主分成许多，用户也觉得有意思，三方共赢。

但门槛确实是个问题。5万粉丝、月更10条、月浏览2500万，这些个指标把很许多中细小创作者挡在了门外。Snap的解决办法是“阶梯式奖励”——粉丝数不够， 但内容质量高大、互动优良的创作者，能通过“特别推荐”进入候选名单。有个叫@newbie的刚毕业巨大学生， 拍校园生活AR滤镜，粉丝只有3万，但内容互动率高大达20%，平台破格让她加入了计划，她的一条校园AR滤镜视频，靠广告分成就赚了2000美元。这说明Snap更看沉内容潜力，不是只看粉丝数，对中细小创作者算是个优良消息。

Spotlight与地图联动：短暂视频创作者的“流量加速器”

Spotlight奖励计划加码后 单个视频的奖励上限搞优良了50%，但真实正让创作者兴奋的是和Snap地图的联动。以前在Spotlight发视频， 像在巨大海里捞针，眼下加个地点标签，视频就能出眼下对应地点的资料页里相当于给内容“开了个导航”。有个叫@foodie的美食博主， 在纽约唐人街发布了一条“AR滤镜试吃细小笼包”视频，基本上原因是加了地点标签，视频被推给了“唐人街兴趣用户”，播放量从10万涨到500万，不仅拿到了5000美元奖励，还被当地中餐厅邀请去拍推广视频，收入直接翻倍。

更关键的是地图引流带来的粉丝更精准。以前涨粉兴许靠泛流量，眼下通过地点标签吸引来的，都是对某个地方感兴趣的用户，粉丝粘性更高大。有个叫@localguide的城里博主， 专门拍“城里AR打卡点”视频，每次加地点标签后粉丝转化率能搞优良30%，而且粉丝互动率很高大，三天两头有人问她“这玩意儿地方还有没有其他AR玩法”，博主顺势推出付费AR滤镜包，又开辟了新鲜的变现渠道。这说明AI不仅帮创作内容，还能帮创作者找到“精准受众”，让变现变得更轻巧松。

AI与内容创作的“双刃剑”：机遇与隐忧并存

Snapchat把AI当成救命稻草，但这玩意儿到底是“天使”还是“魔鬼”？先说优良处：AI确实少许些了创作门槛， 普通人不用学编程、不用请团队，就能做出AR滤镜、生成创意文案，内容产量直接翻倍。再说恶劣处：AI生成的内容轻巧松同质化， 巨大家都用同一个AI框架做滤镜，再说说出来的东西兴许都长远得一样，创作者的个性怎么体现？更别说AI的“稳稳当当性”问题——My AI有时候会胡说八道， 生成的滤镜也兴许一下子崩掉，用户体验打折扣，创作者跟着遭殃。

内容同质化凶险：AI会让创作变得“千篇一律”吗？

生成式AI滤镜的普及，兴许让Snapchat变成“滤镜流水线”。巨大家都用同一个AI模型， 输入“星空滤镜”，出来的兴许都是蓝底白点；输入“复古电影滤镜”，色调、颗粒感都差不许多。有个资深厚AR创作者抱怨， 他以前靠独特滤镜能月入过万，眼下随便一个用户用AI生成的滤镜流量都比他高大，内容越来越像，创作者的“饭碗”迅速保不住了。Snap的解决办法是开放“自定义参数”， 让用户能调AI生成的滤镜细节，但问题是普通用户哪懂啥参数调整？再说说兴许还是“千人一面”。

更麻烦的是AI生成的文案。My AI能帮用户写故事文案，但写出来的东西兴许太“模板化”，缺乏人情味。有个叫@storyteller的博主试过用My AI写旅行故事， 后来啊AI写的文案全是“今天我去了一个优良看的地方，风景很优美，心情很愉迅速”，读起来像细小学生作文，根本没人看。这说明AI能“生成”内容， 但“生成不了”灵魂，创作者得在AI的基础上加自己的东西，不然内容就会变得空洞。

数据平安与青少许年护着：AI的“紧箍咒”

My AI面向全球开放后数据平安问题成了焦点。青少许年是Snapchat的核心用户， 他们啥都喜欢跟AI聊，从学校烦恼到暗恋对象，这些个数据会不会被滥用？Snap的办法是把My AI纳入“家里中心”，父母能查看孩子的AI聊天记录，还能屏蔽不当内容。但问题是青少许年兴许会觉得“被监控”，干脆不用My AI了反而丢了了创作机会。有个15岁的用户说：“我妈能看我跟AI聊啥，那我以后还敢跟AI问‘怎么追隔壁班同学’吗？”数据平安和用户体验，Snap很困难两头兼顾。

AI的“适龄回复”也是个问题。My AI被要求对青少许年内容“过滤”，但有时候会过滤过头。有个青少许年创作者拍了个“校园恶作剧”的AR视频， 内容其实 harmless，但My AI觉得“不适宜”，直接给屏蔽了创作者只能改内容，丢了了创作自在。这说明AI的“平安机制”兴许太死板， 反而管束了内容的许多样性，创作者得在“合规”和“好玩”之间找平衡，挺困难的。

AR在线下的“水土不服”：理想很丰满，现实呢？

AR镜子、自动售货机这些个线下设备，听起来很酷，但实际效果兴许要打个问号。比如AR镜子， 得顾客愿意花时候站在那里捣鼓，还得有人教他们怎么用，但店员兴许没空教，顾客也兴许没耐烦。有个商场试运营了AR镜子，一周内只有10%的顾客用了巨大许多数人扫一眼就走了。自动售货机的AR互动更惨，信号不优良、操作麻烦，用户直接按老一套按钮买饮料，谁有空跟你玩AR？Snap和品牌方搞的“AR导购员”兴许是个解决办法，但人力本钱高大，能推广到几许多店还是个未知数。

更关键的是线下AR内容的创作动力不够。创作者拍线上AR滤镜，能立刻看到播放量、涨粉数，但拍线下AR镜子、自动售货机，效果兴许没那么明显。有个@local的博主试过拍“AR镜子试穿全记录”， 流量只有平时的五分之一，他说：“巨大家更喜欢看‘在家试穿’的AR视频，谁关心线下店里的镜子啊？”这说明线下AR要想成为内容创作的“有钱矿”， 还得解决“创作值钱”的问题——让创作者觉得拍线下AR内容“值得”，不然兴许就是个“伪需求”。

Snapchat的AI棋局，走得急，但每步都踩在了“内容创作”的痛点上。少许些门槛、 刺激流量、打通变现，AI确实能让普通用户玩出花样，但同质化、数据平安、线下落地这些个问题，像定时炸弹一样埋在后面。创作者能不能靠AI翻身，Snap能不能靠AI留住用户，还得看它能不能把“理想”变成“现实”。毕竟社交新闻这行， 今天你捧AI上天明天用户就兴许觉得它没意思，关键还是得让创作这件事，既“优良玩”又“值得”。