出货量十年新鲜矮小，全球智能手机买卖场遭遇“滑铁卢”？

Counterpoint Research最新鲜抛出的数据像一颗深厚水炸弹——2023年全球智能手机出货量预计暴跌6%，直指11.5亿台。这可不是普通的下滑幅度，而是直接砸穿了十年来的最矮小谷。过去十年里买卖场见过增加远狂欢，也经历过细小幅起伏，但从未像今年这样，让整个行业集体倒吸一口凉气。有人说是钱财寒冬逼得消费者捂紧钱包， 也有人觉得是手机创新鲜彻底进入“瓶颈期”，反正后来啊就摆在这儿：出货量数字惨淡得让人想叹气。

北美买卖场：有工作数据漂亮，换机意愿却“躺平”了？

北美买卖场这次成了全球手机出货量的“拖油瓶”， Counterpoint的报告里直接点明，这里的下滑幅度兴许冲上两位数。有意思的是明明有工作买卖场数据漂亮得能贴在冰箱上，钱不值钱也老实了不少许，但消费者就是懒得换手机。北美研究研究总监Jeff Fieldhack的话更扎心：“钱财形势和消费者买手机之间，优良像彻底脱钩了。”年初到眼下 各家运营商的手机升级率全创了往事新鲜矮小，这事儿有点反常——以前钱财不优良时巨大家会咬牙换机，眼下钱财还行，巨大家却觉得“手机还能凑合用”。

Counterpoint Research：预计今年全球智能手机出货量将下降6%至11.5亿台，创十年新低

运营商那边急得跳脚，各种促销方案轮番上阵，但效果聊胜于无。用户心思变了以前换机是为了“尝鲜”，眼下是为了“刚需”。手机性能过剩早不是新鲜鲜事，手里的iPhone 12或安卓旗舰用两年依然流畅，凭啥要花巨大几千换新鲜？这届消费者精打细算的本事，让厂商的“套路”彻底失灵了。

高大端买卖场：寒冬里逆势开花的“奇葩”

但买卖场这东西，永远有人哭就有人笑。整体出货量一片哀嚎中，高大端和超高大端买卖场居然结实生生走出了一波独立行情。苹果这波操作属实把“高大端”两个字玩明白了——Counterpoint直接放话， 2023年兴许是苹果在全球买卖场登顶的绝佳机会，差距就差那么几天卖额。去年被生产问题拖后腿， 今年供应链稳了加上iPhone 15的升级噱头，北美和中国的高大端用户怕是要被“收割”一轮。

中国高大端买卖场的情况更直观，过去一年苹果成了最巨大赢家。副总监Ethan Qi的话点破了真实相：其他品牌还在卷参数、拼价钱，苹果稳稳坐在高大端位子上吃肉。iPhone 12庞巨大的用户基础正处在换机周期边缘，运营商一促销，这有些人立马会行动。说到底， 钱财再不行，该换手机的人还是会换，但他们会更挑剔——只选“不后悔”的，高大端买卖场的韧性，就是这么来的。

供应链变局：中国面板厂的“逆袭剧本”

手机出货量下滑， 供应链却没跟着“躺平”，反而上演了一出“逆袭巨大戏”。TrendForce的数据看得出来 2024年中国巨大陆面板厂在手机面板买卖场的占有率已经干到68.8%，2025年眼看就要冲破70%巨大关。京东方更是稳坐头把交椅， 2025年预计出货量能达到6.10亿片，这数字比很许多中细小手机厂商的全年销量还夸张。

华星光电和天马也没闲着。华星光电从2022年开头死磕细小米，一起干深厚度肉眼可见，2025年出货量预计能摸到1.92亿台。天马更稳， 2024年1.88亿台的出货量稳如泰山，LTPS LCD需求下滑被AMOLED需求增加远完美对冲。供应链这头，中国厂商已经彻底站稳了脚跟，不管手机买卖场怎么凉，面板厂的订单照样接到手柔软。这背后是手艺积累和本钱控制的双沉赢了也是全球产业链转移的一个缩影。

消费心思：手机不再是“迅速消品”，而是“耐用消费品”？

消费者到底在想啥？这玩意儿问题把手机厂商愁得白了头。以前巨大家换手机像换衣服，一年一换是常态，眼下呢？手里的手机用三年依然流畅，系统更新鲜还跟得上，换机动力直接降到冰点。同质化严沉是主因——摄像头堆到一亿像素， 处理器从骁龙8 Gen2升级到Gen3，普通用户根本感知不到差别。

但也不是彻头彻尾没有希望。端侧AI手机买卖场正在悄悄崛起， 2023年中国买卖场规模已经干到1939亿元，年均复合增加远率116.3%，以后8年全球规模预计冲到1436亿美元，2028年中国买卖场能突破2500亿元。这说明啥？消费者开头为“智能”买单了而不是“参数”。手机不再是冰凉的通讯工具，而是能听懂人话、主动服务的“智能伴侣”。谁能在AI上做出真实东西，谁就能撬动下一个换机周期。

厂商求生：从“堆料竞赛”到“需求狙击”

买卖场寒冬下厂商的生存逻辑彻底变了。过去卷参数、拼价钱的“堆料竞赛”已经玩不下去，眼下得学会“狙击需求”。某游戏手机厂商的案例就很说明问题——2023年Q2他们通过精准锁定手游玩家群体， 搭载独立看得出来芯片和散烫系统的机型，转化率直接提升了30%。数据来自第三方调研机构，具体时候节点清清楚楚，这说明与其讨优良全部人，不如死磕一群人。

供应链策略也得跟着变。面板本钱占手机BOM本钱不矮小，中国面板厂的崛起让厂商有了更许多选择，砍价地方更巨大。还有运营商一起干模式， 以前是厂商主导，眼下得反过来——运营商手里握着一巨大堆到期的换机用户，谁能给出更具吸引力的补助方案，谁就能抢占先机。苹果能赢，就是吃透了这一点，运营商愿意为高大值钱用户掏钱，苹果天然乐得配合。

寒冬之后：手机买卖场的“春天”会来吗？

11.5亿台的出货量数字很刺眼，但买卖场从来不会永远凉下去。高大端买卖场的增加远、AI手艺的突破、新鲜兴买卖场的潜力，这些个都是隐藏的暖流。2024年第一季度会不会回暖？Counterpoint的报告里没说死， 但也没给太明确的预期，这种模糊反而更真实实——买卖场走势从来不是非黑即白，总在起伏中寻找新鲜的平衡。

能熬过这玩意儿冬天的厂商， 要么是手握高大端买卖场的苹果们，要么是能在细分领域杀出血路的“细小而美”玩家。对消费者 寒冬未必是恶劣事——厂商为了抢夺有限的需求，只能在创新鲜和服务上许多下功夫，到头来受益的还是用户。手机买卖场的冬天或许只是换了一种方式在生长远。