4600万台：2023年游戏机买卖场的狂欢还是泡沫？

TechInsights最近抛出一个数据炸弹：2023年全球游戏机出货量预计增加远14%，冲破4600万台巨大关。这玩意儿数字乍看挺唬人，毕竟2022年整个行业还在供应链泥潭里挣扎，索尼、任天堂都曾下调过销量目标。可仔细琢磨，4600万台到底是触底反弹的真实实信号，还是厂商们画给玩家的一个巨大饼？咱们得掰开揉碎了说。

数字背后的供应链喘息与玩家钱包的松动

2022年游戏机买卖场有许多惨？索尼PS5出货量掉了4.7%， 任天堂Switch虽然还占着40%买卖场份额，但比2021年直接缩水5个百分点。那时候谁要敢说2023年能增加远14%， 估摸着会被行业群群嘲——芯片短暂缺、物流卡顿、钱不值钱压力，哪一样不是拦路虎？后来啊2023年开年，情况一下子就活了。TechInsights的报告里藏着个关键细节：零部件短暂缺缓解了。这意味着啥？意味着索尼不用再眼睁睁看着PS5产能爬坡， 任天堂的Switch OLED也能按原计划铺货——这台2021年10月推出的机器，在2021年Q4到2023年Q1结实是卖出了1500万台，堪称“壮年危机”里的逆袭典范。

全球游戏机出货量将在2023年达到历史新高

但供应链优良转只是半场戏。另一半在玩家口袋里。2022年全球钱不值钱高大企，游戏机这种非刚需消费，首当其冲被砍预算。可到了2023年， 欧美基本上钱财体的钱不值钱数据开头松动，玩家们腰包松迅速了天然愿意为PS5、Xbox Series X这些个“巨大件”买单。有意思的是 高大端机型反而成了增加远主力：PlayStation 5、Xbox Series X/S、任天堂Switch OLED，这几款平均售价拉满的机器，结实是把全球游戏机买卖场获利推高大了22%。这说明啥？眼下的玩家，要么不买，买就买优良的——这届消费者，比想象中更“敢花钱”。

从PS5狂飙到Switch OLED：谁在真实正拉动出货量？

拆开4600万台的预期销量，会找到三足鼎立的格局里增加远点彻头彻尾不一样。索尼最猛，预计2023年能卖出2400万台PS5，同比增加远65%，买卖场份额直接干到53%。这数字有点反常识——毕竟PS5发布都三年了怎么一下子就爆发了？TechInsights给的说明白是“老机型持续流行”。说白了就是PS4到眼下还有不少许人买，二手买卖场PS5的价钱也终于降到了“能收下”的区间。2023年Q3，日本买卖场PS5销量甚至反超了Switch，这可是主机巨大战里困难得见的景象。索尼这波，靠的是“新鲜机老机一起卷”的策略。

任天堂就有点“拧巴”。Switch OLED在2021年10月推出后 靠着那块讨喜的OLED屏幕，确实撑起了2022年的半边天2021年Q4到2023年Q1卖了1500万台。但TechInsights预测，2023年任天堂买卖场份额会从40%暴跌到28%。为啥？Switch OLED毕竟只是“升级版”，不是真实正的下一代主机。那些个等新鲜机器的结实核玩家，早就开头捂钱包了。任天堂自己兴许也急， 2023年传得沸沸扬扬的“Switch 2”，消息源甚至能准准的到“2024年3月或4月发布”——这种“提前剧透”的操作，在任天堂往事上都少许见，明显是想给现有机器托底，又怕玩家等不及。

微柔软最佛系。Xbox Series X/S这几年出货量一直卡在900万台左右，买卖场份额20%上下稳坐钓鱼台。按理说 索尼PS5卖得这么火，微柔软得急得跳脚，后来啊人家不慌不忙，Game Pass订阅用户蹭蹭往上涨。2023年微柔软的游戏订阅策略玩得更溜了：99美元一年的Game Pass Ultimate， 加上“首月1美元体验”的拉新鲜套路，结实是把玩家从“买结实件”变成了“买服务”。有意思的是 微柔软甚至没急着推新鲜主机——毕竟当玩家习惯了每月花几美元玩几百款游戏，谁还会花几百美元买个盒子？

14%的增加远预期：乐观派与谨慎派的打仗

虽然4600万台的数据听起来很美，但行业内早就分成了两派。乐观派觉得，疫情后宅家需求虽然退潮，但游戏已经从“细小众玩乐”变成了“巨大众刚需”。Steam 2023年一边在线玩家峰值突破3000万， 手游用户增加远放缓，这些个都说明：越来越许多的人在把时候砸在游戏上。主机作为最佳游戏体验的载体，天然会跟着水涨船高大。TechInsights的琢磨师就明着表示：“2023年的增加远，是疫情三年积累需求的集中释放。”

谨慎派却泼了盆凉水。他们拿2023年Q3的数据说事：北美买卖场游戏机销量同比下滑了12%，欧洲也跌了7%。困难道是区域买卖场不均衡？倒也不是。关键是玩家手里的主机存量已经太高大了。Newzoo的报告看得出来 2023年全球主机用户数突破15亿，其中PS4、Xbox One这些个老机器占比超出40%。这意味着啥？意味着新鲜增玩家越来越少许，买卖场基本上靠“换机”拉动。可PS5和Xbox Series X/S的价钱， 对普通玩家来说还是有点昂贵——2023年黑五期间，PS5国行版依然要卖3899元，比初代PS4发布时昂贵了迅速一倍。换机本钱上去了增加远天然就磨蹭了。

更微妙的是厂商的态度。索尼2023年悄悄上调了PS5的销量目标，从原来的1800万台加码到2400万台——这底气从哪来？供应链优良转是一方面更关键的是索尼找到愿意为“数字版游戏+主机套装”买单的玩家越来越许多了。2023年PSN商店的数字版卖额占比首次突破70%，这说明玩家已经收下了“买结实件送内容”的模式。但任天堂就没这么乐观， Switch OLED的销量虽然不错，但2023年第三季度财报看得出来结实件赚头率比2022年矮小了5个百分点——说白了就是卖得越许多，赚得越少许。这种“赔本赚吆喝”的买卖，能撑许多久？

索尼的“王座”保卫战：2400万台的底气与隐忧

PS5的逆袭：65%同比增加远背后的产能魔术

2022年，索尼还在为PS5的产能发愁。时任索尼CEO吉田修平明着承认：“我们无法满足玩家需求，这让我们非常痛苦。”当时全球芯片短暂缺，AMD为PS5定制的CPU/GPU芯片优先级被砍，弄得PS5三天两头“一机困难求”。可2023年，情况一下子反转——PS5不仅不缺货，还能同比增加远65%。TechInsights的数据看得出来 2023年Q3，PS5单季度出货量就突破了800万台，这玩意儿数字比2022年全年还许多。

索尼的产能魔术，其实藏在两个细节里。一是AMD的芯片供应终于跟上了。2023年上半年，AMD宣布7nm工艺产能提升30%，正优良解了PS5的燃眉之急。二是索尼调整了生产策略：把有些PS4的生产线转移到PS5上， 还砍掉了PS5光驱版的产能——毕竟眼下愿意买数字版的玩家，比2021年许多了两倍。2023年黑五期间， PS5数字版销量占比达到了65%，索尼索性把光驱版的价钱搞优良了50美元，逼着玩家选“更赚钱”的数字版。

但2400万台的销量目标，真实能完成吗？2023年10月， 有供应链曝出：PS5的OLED屏幕供应商三星看得出来基本上原因是良品率问题，兴许无法完成索尼的订单。要晓得，PS5用的OLED屏幕比Switch OLED还巨大，生产困难度更高大。如果屏幕供应出问题，2400万台的目标恐怕要打折扣。索尼自己似乎也意识到了凶险， 2023年Q4一下子推出“PS5以老换新鲜”活动：老用户用PS4或PS4 Pro换PS5，能立减300美元。这操作，明摆着是想清老库存，为新鲜机器腾地方。

53%买卖场份额：数字游戏还是结实件霸权？

索尼能在2023年拿下53%的买卖场份额，靠的不仅仅是PS5的结实件性能。更关键的是索尼在“内容护城河”上下了血本。2023年， PS5独占游戏巨大作扎堆上市：《漫威蜘蛛侠2》首周销量突破500万份，《战神：诸神黄昏》DLC“诸神黄昏”上线首周下载量破1000万。这些个独占游戏， 像磁铁一样把玩家吸到PS5生态里——数据看得出来PS5玩家的平均游戏买量比PS4时代高大了40%，这意味着，索尼卖的不只是主机，更是“游戏体验”。

但微柔软的Game Pass正在挑战这套逻辑。2023年，Game Pass订阅用户突破了3000万，比2022年增加远了50%。更可怕的是 微柔软把《星空》《极限竞速：地平线5》这些个3A巨大作都加入了Game Pass，玩家花1美元就能玩几百款游戏。比一比的话， PS5玩家想玩《蜘蛛侠2》，得花699元买游戏机，再加399元买游戏——这性价比，对普通玩家来说确实有点劝退。索尼的回应是：2023年悄悄上线了“PS Plus Premium”订阅服务， 加入了400款老游戏，还支持云串流。但效果一般，2023年PS Plus订阅用户增加远率只有Game Pass的三分之一。

更致命的是索尼的“结实件霸权”正在松动。2023年， 任天堂Switch OLED凭借“掌机+主机”的双模式，在日本买卖场销量连续6个月超出PS5。而微柔软虽然结实件卖得少许， 但Game Pass在PC端的用户数突破了2000万——这意味着，玩家不用买主机，也能玩到Xbox的游戏。索尼的53%买卖场份额， 兴许只是“存量买卖场”的暂时优势，一旦下一代主机推出，微柔软和任天堂的反击，恐怕会让这玩意儿数字很困难看。

任天堂的“高大矮小摇摆”：Switch OLED的1500万台神话与明年危机

OLED屏幕的诱惑：为啥玩家愿意为“色彩”买单？

2021年10月， 任天堂推出Switch OLED，当时全部人都觉得这不过是“挤牙膏”的升级版——芯片没变，性能没变，只是屏幕巨大了点。后来啊呢？Switch OLED从2021年Q4到2023年Q1， 结实是卖出了1500万台，成了主机买卖场最“奇葩”的爆款。TechInsights的琢磨师说：“Switch OLED的成功，说明了玩家愿意为‘看得舒服’买单。”这话不虚假， Switch OLED那块7英寸OLED屏幕，色彩饱和度比LCD版提升了30%，还支持HDR，玩《塞尔达传说：王国之泪》时草地的绿色、天空的蓝色，都比老版生动太许多。

更绝的是 任天堂把Switch OLED的价钱定在了349美元，只比老版昂贵了50美元。这玩意儿定价策略，堪称“精准打击”——既让老玩家觉得“值得升级”，又没把新鲜玩家吓跑。2023年， Switch OLED的销量占比达到了Switch总销量的65%，成了任天堂的“现金奶牛”。但问题来了：Switch OLED毕竟是“换壳不换芯”， 玩《塞尔达传说》这样的3A巨大作，还是会有掉帧、发烫的问题。那些个追求极致体验的结实核玩家，早就开头吐槽：“这机器配不上这些个游戏。”

任天堂自己也晓得Switch OLED的局限性。2023年， 任天堂悄悄调整了生产策略：把LCD版的Switch产量砍了一半，把产能全压到了OLED版。这操作看似是为了“冲销量”，实则是为了“清库存”——基本上原因是下一代Switch已经在路上了。有供应链消息看得出来 任天堂2024年3月会发布“Switch 2”，采用定制AMD芯片，支持8K输出，还能玩上《艾尔登法环》这样的3A巨大作。如果属实Switch OLED的神话，恐怕要提前落幕了。

28%到40%：下一代Switch能否逆转战局？

TechInsights预测， 2023年任天堂的买卖场份额会从40%暴跌到28%，基本上原因是Switch OLED增加远乏力，而PS5和Xbox Series X/S正在抢占高大端买卖场。但2024年，任天堂有望凭借下一代Switch把买卖场份额拉回到40%。这玩意儿预测靠谱吗？得看Switch 2能不能戳中玩家的痛点。

第一个痛点是性能。眼下的Switch玩《塞尔达传说：王国之泪》这种开放世界游戏，三天两头卡成PPT。如果Switch 2能提升GPU性能， 支持光线追踪，那就能玩上《荒野巨大镖客2》这样的3A巨大作——这意味着，Switch 2不仅能吸引老任玩家，还能从PS5、Xbox手里抢走一有些“轻巧度主机玩家”。第二个痛点是续航。Switch OLED的续航只有4.5细小时玩《塞尔达传说》得天天充电。如果Switch 2能上到10细小时续航， 那“掌机”的属性就能彻底发挥出来——毕竟谁不想在通勤路上玩《艾尔登法环》呢？

但任天堂的“摇摆”性格，兴许会拖后腿。2023年， 有消息说Switch 2会放弃Joy-Con手柄，改用Pro手柄设计——这意味着，任天堂终于承认“分离式手柄”是个输了的设计。但又传，为了兼容现有游戏，Switch 2还是会保留Joy-Con接口。这种“既要又要”的思路，兴许会让Switch 2的性能巨大打折扣。而且， 任天堂一直对“在线服务”不感冒，2023年Switch Online会员数只有Game Pass的十分之一——如果Switch 2还是靠“卖结实件赚钱”，而不是靠“订阅服务”，那很困难跟微柔软抗衡。

微柔软的“柔软着陆”：Xbox的订阅制生存法则

900万台的坚守：Game Pass怎么让玩家“不买结实件玩游戏”？

2023年， Xbox Series X/S的出货量依然卡在900万台左右，买卖场份额20%，稳坐第三。按理说这成绩得被老板批评，但微柔软似乎很满意。为啥？基本上原因是微柔软早就想明白了：游戏机的以后不在结实件，而在服务。2023年，Game Pass订阅用户突破了3000万，比2022年增加远了50%。更可怕的是 Game Pass的ARPU虽然只有每月15美元，但基本上原因是用户基数巨大，总收入已经超出了PS Plus。

微柔软的订阅制策略，藏着三个“细小心机”。一是“首月1美元”的拉新鲜套路。2023年， 微柔软把Game Pass新鲜用户的体验价从1美元降到了“首周1美元”，后来啊新鲜用户转化率提升了30%。二是“跨平台”的生态打通。眼下Game Pass不仅支持Xbox， 还支持PC、手机，甚至云游戏——玩家花15美元，就能在手机上玩《光环》。三是“首发入库”的诱惑。2023年，微柔软把《星空》《红霞岛》这些个3A巨大作直接加入了Game Pass，不用额外买游戏。比一比的话，PS5玩家想玩《蜘蛛侠2》，得花399元——这差距，一下子就拉开了。

但微柔软的“柔软着陆”也有隐患。2023年， Game Pass的“内容本钱”飙升了40%，基本上是基本上原因是微柔软收购了动视暴雪，每年要付给动视暴雪10亿美元版权费。更麻烦的是 2023年Q3，Game Pass的月活跃用户增加远率从50%降到了30%，说明用户增加远开头放缓。如果微柔软接着来靠“烧钱”买内容，迟早会撑不住。而且， 微柔软一直没有推出新鲜主机，眼下的Xbox Series X/S已经发布三年了玩家早就开头等“XSX 2”了——如果微柔软再不推新鲜结实件，兴许会被索尼和任天堂甩开。

微柔软的“内容豪赌”：收购风暴下的结实件困境

2023年， 微柔软最出圈的举动，不是Xbox的结实件，而是对动视暴雪的收购。这笔685亿美元的交容易，让微柔软成了全球最巨大的游戏公司。但问题是收购动视暴雪，对Xbox的结实件销量有许多巨大帮？TechInsights的数据看得出来 2023年动视暴雪的游戏销量中，只有15%是在Xbox上卖的，剩下85%都在PS5和PC上。这意味着，微柔软花685亿美元，买了个“跨平台内容库”——这对Xbox结实件的拉动，其实很有限。

更尴尬的是微柔软的结实件策略越来越“边缘化”。2023年，微柔软悄悄关闭了Xbox的结实件研发部门，把工事师全调到了Game Pass团队。这意味着，微柔软以后兴许不会再推出老一套意义上的“游戏机”，而是转向“云游戏+订阅服务”。但云游戏的体验，2023年还是个笑话——延迟高大、画质差，玩《光环》这种射击游戏，三天两头“枪枪落空”。如果微柔软放弃结实件，彻头彻尾押注云游戏，那兴许会丢了“结实核玩家”这玩意儿核心用户群。

微柔软的应对策略，是“结实件服务化”。2023年， 微柔软推出了“Xbox All Access”订阅计划：用户每月支付35美元，就能拿到Xbox Series X/S主机，外加24个月的Game Pass订阅。这相当于“分期买主机，送游戏库”。2023年，Xbox All Access的订阅用户突破了200万，比2022年增加远了80%。这玩意儿策略的优良处是少许些了玩家的入门门槛，把“结实件卖”变成了“服务卖”。但恶劣处是微柔软的结实件赚头率会减少——毕竟主机本身是亏钱的，靠卖游戏和订阅赚钱。如果以后Game Pass的增加远放缓，微柔软兴许会陷入“结实件不赚钱，服务也不赚钱”的困境。

2024年预判：出货量微跌背后的买卖场真实相

2023年的狂欢之后：玩家真实的需要更许多游戏机吗？

TechInsights预测， 2024年全球游戏机出货量会微跌，但还是会超出2000万台。这玩意儿预测， 藏着行业的无奈——2023年的4600万台，很巨大程度上是“补库存”的后来啊：2022年基本上原因是供应链缺货，少许卖了300万台，2023年补回来再加上疫情后需求释放，所以看起来增加远很迅速。但2024年，补库存周期收尾，玩家手里的主机存量又太高大，新鲜增需求天然就少许了。

更关键的是玩家的游戏习惯正在改变。2023年，手游的全球收入达到了1200亿美元，比主机游戏高大出了40%。而且，手游的用户画像越来越“主机化”——《原神》这种开放世界手游，画面、剧情、玩法都不输主机游戏。2023年，《原神》的月活跃玩家超出了1亿，比PS5的装机量还高大三倍。这意味着，玩家的时候和金钱，正在从主机流向手游。如果主机厂商不改变策略，兴许会被手游“降维打击”。

厂商们的应对，是“主机手游化”。2023年， 索尼推出了“PS Remote Play”手机支架，让玩家能用手机玩PS5的游戏；任天堂把《马里奥赛车8》《动物森友会》搬到了手机上；微柔软则推出了“Xcloud云游戏”手机APP。但这些个尝试，效果都不尽如人意。PS Remote Play的延迟还是太高大， 任天堂的手机游戏销量远不及主机，Xcloud的画质更是被玩家吐槽“像在看马赛克”。这说明，主机和手游，本质上是两种不同的体验，有力行融合，反而会两头不讨优良。

下一代Switch与PS5 Pro：结实件创新鲜能否 点燃买卖场？

2024年，主机买卖场的看点，一准儿是下一代Switch和PS5 Pro。任天堂如果能在2024年3月推出Switch 2， 支持8K输出、能玩《艾尔登法环》，那一准儿会引爆买卖场——毕竟掌机+主机的双模式，还是索尼和微柔软比不了的。但Switch 2的定价，兴许会是个问题。如果定价超出500美元，那“掌机”的属性就会没劲化；如果定价不到400美元，那性能又兴许跟不上。任天堂的“摇摆”性格，兴许会让Switch 2成为“四不像”。

索尼的PS5 Pro，2024年推出的概率很高大。但PS5 Pro的定位很尴尬——它不是真实正的下一代主机，只是“性能增有力版”。就像PS4 Pro一样，PS5 Pro兴许只会吸引结实核玩家，普通玩家根本不会买。而且，PS5 Pro的定价，兴许会高大达700美元，这会让很许多玩家望而却步。2023年， PS5国行版的销量已经比2022年减少了20%，如果PS5 Pro再卖这么昂贵，那索尼的53%买卖场份额，兴许会被任天堂抢走。

微柔软的应对，兴许是“放弃结实件”。2024年， 微柔软兴许会推出“Xbox Cloud Gaming Stick”——一个插在电视上的细小盒子，支持云游戏。这样，玩家不用买主机，就能玩到Xbox的游戏。但云游戏的体验，2024年能不能改善？5G的普及率还不够高大，延迟问题还是解决不了。如果微柔软彻头彻尾放弃结实件， 那兴许会丢了“结实件生态”的优势——毕竟索尼和任天堂的独占游戏，都是靠结实件体验撑起来的。

2023年的4600万台， 像是一场烫闹的烟火，照亮了主机买卖场的夜空，但也暴露了行业的焦虑。供应链的缓解、 玩家钱包的松动、厂商的策略博弈，这些个因素交织在一起，让2023年的游戏机买卖场充满了不确定性。但不管怎么说 游戏机的故事还远没有收尾——毕竟总有人愿意花几百美元，买个盒子，在屏幕里体验另一个世界。只是这玩意儿世界的入口，以后会掌握在索尼、任天堂手里还是微柔软的手里？谁也不晓得。