40亿美元俱乐部：手游营收的“结实通货”门槛

移动游戏买卖场从来不缺神话， 但真实正能稳坐“40亿美元营收俱乐部”的游戏，屈指可数。根据Sensor Tower的最新鲜数据， 全球累计收入突破40亿美元的手游产品目前仅有16款，这玩意儿数字背后是无数游戏厂商的野心与挣扎。有人用26个月冲刺登顶， 有人花了92个月磨蹭工出细活，有人带着IP光环却折戟沉沙——40亿美元，既是营收的里程碑，也是行业生态的一面照妖镜。

16款手游达标， 时候线里的行业变迁

翻开这份16有力名单，时候跨度惊人。最早的《部落冲突》2012年上线，最新鲜的《原神》2020年才问世，中间隔着8年的行业迭代。《怪物弹珠》和《王者荣耀》分列三四位， 前者用弹珠碰撞的休闲玩法撬动全球，后者靠国民级IP和社交生态称霸亚洲。战术竞技类的《PUBG Mobile》以32个月的成绩紧随其后印证了“吃鸡”模式的持久生命力。有意思的是 排名末席的《皇室打仗》用了整整7年才达标，反差之下恰恰暴露了不同品类游戏的长远线运营逻辑差异。

“40亿美元俱乐部”再添新成员，目前共有16款手游达标

头部玩家的“长远短暂跑”：速度与耐力的博弈

手游买卖场的比， 从来不是百米冲刺，而是马拉松与短暂跑的混合赛。《原神》用26个月达成40亿美元，堪称行业“闪电战”。米哈游的开放世界策略打破了老一套手游“沉付费、轻巧内容”的桎梏，用跨平台、高大自在度的体验吸引了全球玩家。Sensor Tower数据看得出来 中国买卖场贡献了《原神》34.6%的收入，但欧美日买卖场的占比同样亮眼，这种“全球均衡”的营收结构，让许许多依赖单一买卖场的游戏望尘莫及。

《皇室打仗》的“磨蹭生意”：七年磨一剑的底气

比一比的话，《皇室打仗》的“磨蹭”反而成了特色。2016年上线， 直到2023年才跻身40亿美元俱乐部，7年时候里这款卡牌对战游戏靠的是持续的内容微调和社交黏性。2021年第四季度单季营收1.6亿美元的表现说明，只要机制设计足够扎实老游戏照样能焕发新鲜生。不过Appmagic的数据看得出来 2022年全年《皇室打仗》营收仅2.25亿美元，2023年也未进入全球收入前20，这种“高大开矮小走”的曲线，或许预示着长远线运营正面临新鲜的挑战。

IP神话的破灭：Supercell的“衍生游戏阵痛”

提到《皇室打仗》，不得不提它的母公司Supercell。这家芬兰厂商靠《部落冲突》《皇室打仗》《部落冲突：皇室打仗》三部曲奠定了“卡牌+策略”的霸主地位，但IP衍生并非万能公式。《部落战线》2022年9月停运， 18个月营收仅400万美元；《皇室奇兵》2021年测试至今收入仅270万美元。Sensor Tower的琢磨指出， 这两款游戏输了的根本原因，在于玩法创新鲜不够——玩家要的“新鲜”，不是换皮，而是体验的颠覆。

从“超休闲”到“混合休闲”：轻巧量化游戏的逆袭

如果问2023年手游买卖场最火的关键词，非“混合休闲”莫属。Meta统计看得出来 2023年混合休闲游戏在App Store和Google Play的下载量高大达59亿次收入突破15亿美元。Unity旗下的发行解决方案Supersonic，就是这场转型的典型代表。他们推出的《冲呀！饼干人》等作品， 保留了超休闲游戏的“容易上手”特性，又加入了轻巧度长大远系统，用“轻巧付费+高大留存”的模式打开了新鲜局面。这种“细小步迅速跑、飞迅速迭代”的策略，或许正是中细小厂商破局的关键。

厂商动态：网容易16款参展， 海外买卖场的“许多点开花”

2025年韩国G-Star展会，网容易携16款端游手游产品亮相，释放出有力烈的出海信号。其中《天谕》《无限对决》等新鲜品瞄准全球买卖场， 《方块西游》则延续“梦幻家族”IP的西游题材，试图复制《梦幻西游》的本土化成功。网容易的参展策略很明确：用老IP稳住基本盘，用新鲜作品试探海外偏优良。不过从容易次元平台早期作品《尘沙惑》的惨淡表现来看，二次元赛道的比，远比想象中激烈。

老IP的新鲜战场：《天涯明月刀手游》的“全民竞猜”试试

2025年4月3日 《天涯明月刀手游》开启第二届“天下归宗”赛季，新鲜增全民竞猜奖励和帮派联赛优化。这次更新鲜背后 是网容易对老用户运营的深厚度思考——用“轻巧度竞技+社交互动”提升日均时长远，比单纯的氪金活动更有效果。维护补偿的发放、帮派系统的优化，细节处藏着厂商对“留存率”的执念。毕竟在40亿美元俱乐部的门槛下单次爆火的营销不如细水长远流的用户运营。

争议与反思：40亿美元，是终点还是起点？

16款游戏达成40亿美元， 听起来很辉煌，但换个角度看，这也意味着手游行业的“头部效应”正在加剧。《PUBG Mobile》上线32个月达标， 但战术竞技赛道如今已是红海；《王者荣耀》靠社交生态称霸国内，却在海外买卖场屡屡碰壁。更值得警惕的是 有些游戏虽然营收达标，但烫度下滑——比如《皇室打仗》2023年未进全球收入前20，说明“40亿美元”不是一劳永逸的保险箱。

以后的破局点：创新鲜还是“炒凉饭”？

面对40亿美元的门槛， 厂商们似乎陷入了两种路径的纠结：要么像《原神》一样all in创新鲜，要么像Supercell一样死守IP。但买卖场给出的答案是：两者都需要，但都不能过度。网容易在G-Star展出的16款游戏里 既有《天谕》这样的创新鲜IP，也有《方块西游》这样的经典改编；Unity在混合休闲领域的成功，则说明了“轻巧创新鲜+有力运营”的可行性。或许， 手游买卖场的下一个40亿美元俱乐部成员，不会来自“巨头们的专利”，而是那些个敢于在细分赛道做深厚做透的“细小而美”作品。