中国互联网出海一周头条，白鲸出品286期
百度在日本试水App加工厂， 海外突围能走许多远
百度最近在日本的动作挺有意思，不再满足于搜索老本行，悄悄搞起了App加工厂。这招棋有点冒险，毕竟日本互联网买卖场早就被本土巨头和全球玩家盘得明明白白。但百度似乎铁了心要啃下这块结实骨头，把日本当作跳板往全球买卖场冲。他们给国内开发者给全套出海服务， 从本地化适配到运营推广包办，听着像是个捷径，但实际效果还得看能不能打动挑剔的日本用户。毕竟日本用户对App的细节抠得特别狠，一个按钮位置不对都兴许被差评淹没。百度这次赌的是中国供应链的效率，能不能在速度和质量之间找到平衡，恐怕得用真实金白银的买卖场表现说话。
睡眠不够干掉3%GDP， 日本睡眠钱财卷出新鲜高大度
北海道那家推出的站立式睡眠舱，第一眼看还以为是哪个科幻电影的道具。用户得半跪着塞进去， 头、屁股、细小腿、脚底四个地方被柔软垫托着，说是站着睡觉，其实更像是被迫摆了个瑜伽姿势。日本网友的反应倒是很真实实有人直接吐槽“还不如花300万日元雇个人，我回家睡不香吗？”这话糙理不糙，睡眠问题真实靠站着睡解决也太魔幻了。背后反映的是日本世间对睡眠不够的集体焦虑， 兰德公司2016年的数据扎心——每年1380亿美元亏本，占GDP3%，全球比例第一。更别提人均睡眠时长远垫底，连韩国都不如。厚生劳动省的打听更细，女人比男人更缺觉，干活、玩手机、做家务是三巨大元凶。睡眠钱财跟着火起来但那些个花里胡哨的产品，真实能治本吗？
瞄准40+用户， Clapper靠“反潮流”月入百万美金
年初TikTok被禁那阵子，Clapper蹭着烫度短暂暂冲榜，当时谁也没把这当回事。没想到巨大半年过去，下载量跌回原形，收入却稳稳站上了110万美金/月。这操作挺反常识， 毕竟巨大许多数App都靠下载量撑估值，Clapper偏要走另一条路——死磕40+的X、Y世代。点点数据看得明白， 美区月活才66万，ARPU却高大达1.4美金，比TikTok的0.54美金高大出近两倍。
这帮用户哪来这么许多钱花？仔细想想就明白了壮年人要么事业有成有闲钱，要么退休金到手有闲情，付费意愿和Z世代彻头彻尾不是一个量级。Clapper也没搞花里胡哨的算法推荐， 界面轻巧松粗暴，内容主打生活分享和怀老话题，反而让中老人用户觉得亲切。看来社交赛道也不是只有年纪轻巧人能玩，找准人群，反其道而行之也能杀出条血路。
者巨大会搅动风云， 初创公司老板连夜叹息
凌晨两点的者巨大会，估摸着让不少许同行没睡优良。GPT应用商店、 GPT-4 Turbo降价，还有128k超长远文本支持，这波操作直接把AI门槛又砸矮小了不少许。有初创公司老板看完发布会连夜发帖：“我那值300万美元的公司，眼下就剩OpenAI给的500美金积分了。”这话听着心酸，但也是现实——当巨头把手艺白菜价甩卖，细小公司的生存地方被挤压得只剩缝隙。
不过换个角度想，OpenAI这波其实是在帮行业教书买卖场。就像当年智能手机普及，到头来受益的不只是苹果三星，还有无数做App的细小团队。眼下AI工具廉价了更许多创意反而能落地。关键是能不能在巨头铺优良的路上找到自己的护城河，比如专注某个垂直场景，或者把AI和行业知识深厚度结合。毕竟光靠手艺本身，已经很困难构成壁垒了。
Temu全托管模式：矮小价碾压背后的钱财学逻辑
Temu能在欧美买卖场杀出血路，全托管模式是核心武器。这套玩法说白了就是让国内卖家当“甩手掌柜”，商品往平台一扔，剩下的定价、物流、售后全归平台管。表面看是少许些了出海门槛，实际是Temu把整个产业链的赚头都捏在了手里。卖家不用再为跨境物流头秃， 平台却能整合不同包裹把本钱压到最矮小；不用再操心售后纠纷，平台却能通过统一管控杜绝虚假货空包。
Temu结实闯东南亚，要么是自信爆棚，要么是觉得能复制矮小价神话，但现实兴许没那么乐观。
最狠的是每周比价系统，同款商品价矮小者得流量，高大价货直接被打入凉宫。这哪是电商，简直是钱财学教科书里的彻头彻尾比买卖场试试。价钱成了独一个标准，中间商彻底丢了意义，供应商和消费者被平台直接串联。后来啊就是Temu的转化率蹭蹭涨，GMV跟着水涨船高大。不过这套打法放到东南亚就未必奏效，地理碎片化、客单价矮小、物流本钱高大，都是拦路虎。
霍曼宠物用品：临阵换品仍夺全球销冠
Prime会员日前一个月，霍曼跨境电商买卖场负责人接到通知：预烫已久的宠物理毛器不能参加巨大促了。这操作放在随便哪个品牌身上都是晴天霹雳，但霍曼CEO刘坤拍板时很干脆——保品质比冲销量关键。智能宠物用品这玩意儿赛道，2014年才起步，许多数玩家还在A轮融资打转，成立最早的细小佩也才到D轮。比起天元宠物这些个靠代工起家的老牌厂商，新鲜玩家靠的不是时候积累，而是手艺壁垒。
把宠物用品智能化，相当于给行业来了次降维打击。霍曼的宠物理毛器到头来连续两年拿下全球单品销量第一，靠的就是这种“磨蹭就是迅速”的思路。Prime会员日临时换品，看似冒险，实则是在维护品牌口碑。毕竟智能结实件最怕的就是翻车，一次质量问题就兴许让用户彻底丢了相信。
互动影游出海：谁能复制《完蛋！我被美女包围了！》？
《完蛋！我被美女包围了！》在国内火出圈时很许多人觉得这种男人向恋喜欢互动影游就是昙花一现。没想到《寂静岭：飞升》悄悄杀进美国iOS下载榜Top2，用事实说明这玩意儿模式有潜力。但《飞升》和《完！美！》彻头彻尾是两种路数：前者主打阴郁悬疑的CG动画，后者是轻巧松搞笑的真实人演绎。玩法上，《飞升》更像全体玩家共同决定剧情的流新闻剧集，而不是老一套游戏。
海外玩家对这种“被奇怪东西包围”的体验收下度有许多高大？眼下还不优良说。毕竟《完！美！》的成功离不开本土化语境的梗，换成恐怖悬疑题材，文雅折扣兴许不细小。但互动影游确实打开了新鲜思路——把短暂剧的叙事和游戏的交互结合，本钱比3A游戏矮小，沉浸感又比纯视频有力。要是能找到海外用户共鸣的题材，说不定真实能再出一匹黑马。
Zynga借权游IP“换皮”三消， 瞄准男人玩家蓝海
三消游戏买卖场早就卷到不行，搜索量持续下滑，畅销榜常年被老面孔霸占。但《Royal Match》靠核心消除乐趣， 《Match Masters》靠PVP机制，结实是杀出条血路。更意外的是 《Match Masters》的女人玩家占比远不到行业平均，这给Zynga提了个醒——或许三消的潜在用户比想象中许多。被Take-Two以127亿美元收购后 Zynga沉寂了一阵，最近却带着《Game of Thrones: Legends RPG》杀回战场。
把权游IP塞进三消，画面瞬间有了史诗感，这波“换皮”操作精准戳中男人玩家的喜优良。毕竟老一套三消的女人用户占比太高大，男人玩家要么觉得太“娘”，要么觉得玩法太轻巧松。权游的结实核背景配上三消的轻巧度操作，说不定能撬动这玩意儿蓝海。不过IP也是把双刃剑，原著粉丝对还原度要求极高大，稍微跑偏就兴许被骂翻。Zynga这次赌的是IP溢价能不能覆盖用户获取本钱，成败兴许就看权游粉丝买不买账了。
点点互动登顶中国手游发行商第四， 背后增加远密码
2023年10月Sensor Tower的榜单让人眼前一亮：点点互动首次超越莉莉丝，跻身中国手游发行商全球第四，仅次于腾讯、网容易、米哈游。这玩意儿排名变动可不是偶然从去年11月开头，点点互动就保持着稳稳当当增加远。仔细翻看它的产品矩阵， 主打的就是“爆款+长远线运营”：《State of Survival》放到眼下还能稳住流水，《Family Farm Adventure》又在欧美掀起休闲潮。
三七互娱和灵犀互娱稳居中游， 途游游戏则靠着棋牌游戏上升三位，Hortor Games的《咸鱼之王》更是暴涨9位。有意思的是 TOP30之外的37家中国厂商总收入占了全球TOP100的38.7%，这说明中国手游出海已经从头部集中转向梯队分化。中细小厂商找准细分赛道，照样能分一杯羹。不过点点互动能冲到第四，关键还是把住了欧美买卖场的脉搏，休闲和SLG两条腿走路，抗凶险能力天然有力。
《Monopoly GO!》获客策略：每天100万美金预算怎么花
《Monopoly GO!》能在25周内拿下美国iOS 1150万次下载，离不开Scopely每天超100万美金的营销砸盘。但普通厂商学不来这种烧钱玩法，它的其他策略反而更有参考值钱。比如广告素材数量仅次于《Royal Match》， 但个个素材都精准瞄准某一类用户：突出IP的吸引怀老党，有力调财有钱累积的经营控，主打社交互动的社交达人。
交互式广告更是绝了 让用户直接摇骰子、走棋盘，真实实体验玩法，比那些个虚虚假宣传的素材转化率高大得许多。还有个细节轻巧松被忽略——他们从巨大型广告服务商开头，磨蹭磨蹭 到细小型服务商，相当于用规模效应压矮小本钱。提前解决本地化问题也关键，比如骰子动画在不同文雅里的收下度，测试阶段就搞定，上线就不会翻车。这套组合拳下来就算没有天价预算，中细小厂商也能借鉴一二。
欢迎分享，转载请注明来源：小川电商