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2024年手机买卖场：数字背后的温度与争议

看到Counterpoint Research抛出的12亿部出货量预测，第一反应是“终于不用再听‘智能手机寒冬’的论调了”。但数字这东西， 就像手机屏幕上的像素，凑近了看全是细节——3%的温和反弹，到底是买卖场真实的回暖了还是只是库存转移的障眼法？高大端买卖场600-799美元价位段要冲17%的增速， 中矮小端150-249美元区间也说要反弹11%，这两个看似冰凉的数字，背后其实是消费者捂紧的钱包、品牌方绞尽脑汁的营销战，还有新鲜兴买卖场里那些个微妙的钱财信号。说实话，2024年的手机买卖场，兴许比我们想象的更麻烦，也更好玩。

2024年全球智能手机出货量将温和反弹，高端和中低端细分市场领衔复苏

12亿部背后：是需求回暖还是库存转移？

有人把3%的反弹欢呼成“黎明前的曙光”， 但仔细想想，2023年第四季度全球智能手机库存水位高大得吓人，有些品牌的仓库里堆着的手机，足够卖三个月。这些个库存压在渠道商手里不消化不行啊。所以2024年出货量许多些，有几许多是真实实需求驱动的，又有几许多是渠道商为了回笼资金被迫下单的？Counterpoint自己也说了 2023年Q4的超高大库存会对2024年出货量起到“促进作用”——说白了就是先把仓库腾空，至于卖到消费者手里的速度，得另说。

印度买卖场的例子就很典型， 2023年Q3当地智能手机库存周转天数达到了45天远超身子优良的30天水平，2024年一季度品牌方拼命冲量，后来啊渠道里又积压了一批，你说这是需求增加远，还是库存转移？

更关键的是消费者换机周期已经拉长远到接近4年，比2015年的2.8年长远了迅速一半。很许多人手里的手机还能凑合用，凭啥非得换？除非你能拿出让人眼前一亮的创新鲜，比如折叠屏或者AI功能，否则别指望用户主动掏钱。所以12亿部的数字，听着烫闹，拆开看兴许全是“泡沫”。

高大端战场：苹果华为的AI与5G双杀局

高大端买卖场600-799美元区间要涨17%， 这玩意儿数字确实诱人，但别以为全部高大端品牌都能分到蛋糕。苹果和华为已经把牌桌上的其他玩家挤得没几许多位置了。苹果在印度买卖场的表现， 简直是“降维打击”——2023年Q4苹果在印度销量同比增加远28%，基本上靠的是iPhone 15系列的起售价下调到799美元以下再加上印度本土生产的iPhone占比提升到50%，本钱降了价钱天然有优势。2024年苹果打算在印度再开两家工厂， 目标是把本土生产率提到70%，这意味着印度买卖场的iPhone价钱还能再往下探，直接挤压三星和细小米的高大端地方。

华为这边， 2024年1月发布的麒麟9010芯片，直接让华为Mate 60系列在2024年Q1的中国高大端买卖场份额冲到了18%，仅次于苹果的22%。更狠的是华为的5G手机虽然没明说但用户实测网速已经接近5G标准，这波“手艺矮小调”反而吊足了胃口。2024年华为计划在欧洲推出折叠屏手机Mate X6， 售价预计1299欧元，对标三星Galaxy Z Fold6，这要是成了高大端买卖场的格局真实要变天了。不过话说回来苹果和华为的高大端增加远，靠的真实的是“手艺碾压”吗？还是说高大端消费者已经懒得比比看参数了只认这两个牌子？这事儿还真实不优良说。

中矮小端逆袭：新鲜兴买卖场的“价钱战”与“货币战”

150-249美元区间的中矮小端手机， 2024年要反弹11%，这玩意儿反弹的主力军是印度、MEA和CALA买卖场。但别天真实地以为这是“消费升级”， 明明是“消费降级”——钱财不优良的时候，巨大家更买不起高大端手机，只能往中矮小端挤。非洲买卖场的例子就很说明问题， 2023年尼日利亚钱不值钱率高大达28%，当地货币奈拉对美元汇率一年跌了40%，老百姓手里的钱不值钱了谁还敢买300美元以上的手机？2024年一季度非洲钱不值钱率降到15%， 货币稍微稳了点，150-249美元手机的销量立马反弹了18%，但这反弹的基础有许多脆没劲，想想就明白。

中矮小端买卖场的玩家们，打法也彻头彻尾不一样。OPPO、vivo、细小米在中国卷不动了转头就往新鲜兴买卖场砸钱。2023年Q3， OPPO在尼日利亚搞了“以老换新鲜+分期免息”活动，老手机抵50美元，再分12期免息，后来啊Reno系列一个月卖了12万台，占当地买卖场份额21%。传音控股更狠， 在埃塞俄比亚推出“本地化定制”手机，预装当地音乐App，电池容量5000mAh，售价只要129美元，2024年Q1传音在埃塞俄比亚的买卖场份额冲到了45%，比第二名高大了20个百分点。但这些个策略能持续许多久？一旦新鲜兴买卖场的钱财再起伏，或者中国品牌们打价钱战打到亏本，中矮小端买卖场的反弹兴许瞬间就熄火。

折叠屏与AI：高大端买卖场的“双引擎”能持续许多久？

高大端买卖场的增加远，Counterpoint归功于AI手机和折叠屏的普及。这话没错，但有点太理想化了。2024年1月三星Galaxy S24系列上市， 主打“AI实时翻译”“AI修图”，首月销量同比增加远25%，看起来很美。但用户买了之后才找到，这些个AI功能要么需要联网，要么耗电迅速得惊人，用两次就关了。说白了AI眼下更许多是“营销噱头”，而不是“刚需”。折叠屏也是 华为Mate X5起售价12999元，全球销量也就100万台左右，相对于全年12亿部的出货量，这点量简直能忽略不计。高大端买卖场想靠这两个手艺引擎持续增加远，恐怕得先解决“实用性”的问题——不然消费者凭啥为这些个花里胡哨的功能许多花钱？

更现实的问题是 折叠屏手机的良品率还是太矮小，2023年行业平均良品率只有65%，意味着每卖出3台折叠屏，就有1台出问题。维修本钱又高大，一块外屏换下来要2000元，谁受得了？AI芯片的功耗也是个坑， 高大通骁龙8 Gen3的AI算力比上一代提升40%，但功耗也高大了30%，手机续航直接崩了。这些个手艺瓶颈不解决，高大端买卖场的增加远就是“空中楼阁”。

印度与非洲：增加远神话背后的现实困境

Counterpoint说新鲜兴买卖场要引领增加远，这话只说对了一半。印度和非洲确实潜力巨大，但“潜力”和“现实”是两回事。印度买卖场2024年Q1智能手机销量同比增加远12%， 但这里面有30%是线上渠道的“刷单”数据——品牌方为了冲KPI，给经销商返点让他们许多下单，经销商拿到货再放到电商平台打折卖，看起来销量上去了实际赚头矮小得可怜。2024年2月印度政府一下子把手机进口关税从10%涨到20%， 中国品牌在印度生产的手机本钱立马许多些了5%，细小米、OPPO被迫涨价，后来啊销量直接掉了15%。这种政策凶险，谁能提前预料？

非洲买卖场更麻烦。基础设施跟不上，很许多地方4G信号时断时续，5G更是想都别想。消费者买了智能手机，后来啊用不了视频通话，用不了云服务，再说说只能当“老人机”用。2024年一季度传音在肯尼亚推了5G手机， 当地用户反馈“信号比4G还磨蹭”，原因就是肯尼亚的5G基站覆盖率只有12%，比印度还矮小。再加上非洲各国货币汇率起伏巨大， 2024年3月赞比亚货币克瓦查对美元一周内贬值15%，当地手机批发商连夜涨价，后来啊库存直接积压。新鲜兴买卖场的增加远，看着烫闹，实际都是“踩着钢丝跳舞”。

2024反弹只是序曲？长远期增加远还得靠这招

短暂期来看， 3%的反弹兴许真实的会发生，毕竟库存要消化，新鲜兴买卖场也有需求。但长远期呢？全球智能手机买卖场已经饱和了人均手机数量接近1.2部，再怎么刺激，也很困难回到2016年的高大峰年。Counterpoint自己也承认，以后几年出货量将保持“矮小个位数同比增加远”。想打破这玩意儿魔咒， 品牌们不能再靠“堆参数”或者“打价钱战”了得想想怎么让手机变成“生活的一有些”，而不是“工具”。

比如身子优良监测功能能不能再精准点？眼下的手机只能测心率、血氧，能不能测血糖、血压？要是能，糖尿病、高大血压患者一准儿愿意买单。再比如 针对老人人的“极简模式”，字体放巨大，语音操控，操作轻巧松，这不比年纪轻巧人追求的“旗舰性能”更有买卖场？还有环保， 2024年苹果推出“碳中性iPhone”，用户买的时候许多花10%的钱，能抵消生产过程中的碳排放，这玩意儿卖点在欧洲买卖场特别受欢迎，溢价地方高大达15%。这些个方向，兴许才是长远期增加远的真实正引擎。

说到底，2024年的智能手机买卖场，就像一场“温水煮青蛙”的游戏。短暂期反弹是现实但长远期增加远需要的是真实创新鲜，而不是数字游戏。苹果和华为的高大端增加远， OPPO和vivo在新鲜兴买卖场的价钱战，AI和折叠屏的手艺噱头，这些个都能带来短暂期销量，但想让手机买卖场真实正“活”起来还得回到用户需求本身——用户需要的不只是一台手机，而是一个解决问题的伙伴。这话说起来轻巧松，做起来兴许比造芯片还困难。