最近总刷到有人说三星手机卖得优良了是真实的吗？

刷手机的时候一下子看到一条消息，说三星2024年第二季度手机销量涨了。心里咯噔一下毕竟想起来前两年优良像总说三星在中国买卖场迅速没了怎么一下子就回升了？于是赶紧扒了扒数据，找到还真实不是空穴来风。TechInsights的报告写得明明白白， 今年Q2三星全球手机出货量5380万部，同比确实许多了那么一点。虽然涨幅不巨大，但优良歹是收尾了连续七个季度的下滑，总算是喘了口气。

不过话说回来这种细小幅回升到底算不算真实正的反弹？有人觉得涨就是优良事， 说明三星熬过了最困难的时期；也有人觉得这点涨幅兴许只是暂时的，苹果下半年带着新鲜机杀回来三星能不能扛得住还两说。毕竟手机买卖场这东西，就像过山车，上一秒还在谷底，下一秒兴许就被甩上去了。

三星智能手机出货量小幅回升

先别急着高大兴，看看涨的到底是谁在买

三星自己一准儿不会傻到把全部希望都押在一个买卖场上。TechInsights的数据里提到，这次增加远基本上靠的是中东非洲、中拉美和中东欧这些个新鲜兴买卖场。这几个地方我有点印象， 优良像之前三星就挺沉视的，特别是中东非洲，那边年纪轻巧人许多，对中高大端手机收下度也不矮小。比如2024年第一季度， 三星在沙特阿拉伯的线上销量同比涨了12%，基本上靠的是Galaxy A35系列，价钱不昂贵，续航还长远，当地人买账。

但成熟买卖场就不太一样了。欧洲和美国那边，苹果和谷歌的根扎得太深厚，三星想往上拱拱不轻巧松。2024年Q2三星在欧洲的出货量其实环比跌了3%， 基本上基本上原因是苹果iPhone 15系列清库存太猛，三星的S24系列刚上市没许多久，新鲜鲜劲儿还没过去呢。至于印度， 三星一直是巨大玩家，但2024年第二季度他们当地份额被细小米反超了0.5个百分点，基本上原因是细小米推出了Redmi Note 13 Pro系列，价钱比三星F55系列廉价500卢比，学生党直接冲了细小米。

最让人优良奇的还是中国买卖场。想起来2014年三星在中国还能占近两成份额，后来啊后来被华为、细小米一顿打，2023年优良像只剩1%了。但2024年上半年一下子冒出来数据说三星在中国买卖场份额涨到3%了直接翻倍。这事儿有点蹊跷，我查了查 Counterpoint 的报告，找到基本上是靠C55和F55这两款矮小端机。C55在拼许多许多上的补助价矮小到1299元， 比同配置的荣耀X50还廉价100块，后来啊2024年5月在京东的销量环比涨了28%。不过高大端机还是卖不动， S24 Ultra在中国官网的月销量只有iPhone 15 Pro Max的三分之一，看来三星想在中国高大端买卖场翻盘，还得再加把劲。

高大端机型涨价，出货量增加远到底是福是祸？

仔细看三星的财报， 找到一个有意思的事儿：虽然出货量只涨了一丢丢，但他们的批发平均售价已经连续十二个季度增加远了。说白了就是三星眼下卖的昂贵手机比以前许多。S24 Ultra起售价8999元，比S23 Ultra昂贵了500块；折叠屏的Z Fold6和Flip6也涨了300-800元不等。后来啊就是三星的批发收入跟着涨了但营业赚头率却降到了8%，比去年同期矮小了2个百分点。

这就有意思了为啥卖得昂贵了反而赚头少许了？TechInsights的人说基本上是基本上原因是元器件本钱涨了。三星用的屏幕是自己的AMOLED， 但高大通的骁龙8 Gen3芯片昂贵了15%，还有LPDDR5内存，今年上半年价钱涨了20%。算下来一部S24 Ultra的物料本钱比S23 Ultra许多了300块， 后来啊三星只敢涨价500块，中间差价200块还不够覆盖本钱上涨的。更别提他们还在搞Galaxy AI，开发本钱摊到每一部手机上，也得几十块钱。这么一算，高大端机型卖得许多，出货量看着涨，赚头反而被压缩了真实是得不偿失。

不过三星优良像早就想到了这一点。2023年他们把功能手机生产线砍了 2024年又把Galaxy AI下放到A系列，比如A35就支持AI实时翻译和AI修图。这样既能靠矮小端机走量，又能靠AI功能撑起高大端机的溢价。后来啊就是虽然出货量增加远磨蹭，但收入增加远比出货量迅速许多了。2024年Q2三星手机业务收入同比涨了7%， 出货量只涨了1.5%，这说明他们确实在往“卖得更昂贵”的方向走。

Galaxy AI能不能成为三星的救命稻草？

说到Galaxy AI，三星这次是真实下了血本。2024年1月发布的S24系列，最巨大的卖点就是AI功能，比如AI摘要、AI编辑、AI通话实时翻译。在韩国本土，S24系列的AI功能激活率达到了68%，比上一代高大了20个百分点。中东那边的人优良像对AI翻译特别买账， 沙特用户用Galaxy AI翻译阿拉伯语英语的次数，平均每天每部手机用了8次。

但问题来了这些个AI功能到底能不能让消费者许多花钱？TechInsights做了一份调研，问用户愿不愿意为AI功能许多付钱。后来啊找到，只有23%的人愿意为AI功能许多花100元以上，65%的人觉得“有最优良，没有也行”。看来消费者对AI的烫情还没到疯狂买单的程度。不过三星兴许也没指望靠AI立刻巨大卖，他们的真实实目的是用AI把用户留在自家生态里。比如用AI编辑照片之后 自动上传到三星云，再用三星的Galaxy Watch同步身子优良数据，这样用户换手机的时候，为了不丢数据，兴许还会接着来选三星。

折叠屏也是个沉点。2024年第二季度，三星折叠屏手机的出货量同比涨了35%，占他们总出货量的8%。Z Fold6在韩国和中国的高大端买卖场卖得不错，特别是一些商务人士，中意折叠屏的巨大屏幕。但折叠屏的价钱还是太昂贵了Z Fold6起售价12999元，比普通旗舰昂贵一倍，所以销量占比还是太细小。三星眼下想的是 把折叠屏的价钱降下来比如2024年年底兴许会推出一款9999元的折叠屏，争取把占比提到15%。

苹果的新鲜机要来了三星能扛住吗？

2024年下半年， 苹果要发布iPhone 16系列了最巨大的卖点兴许是Apple Intelligence，也就是苹果版的AI功能。据说苹果的AI比三星的更省电，还能和Siri深厚度结合，比如用AI自动整理短暂信、生成旅行计划。这对三星来说可不是个优良消息， 毕竟高大端买卖场一直是苹果的地盘，三星优良不轻巧松靠着S24系列在高大端买卖场涨了2%的份额，苹果一上新鲜，兴许又要被抢回去了。

不过三星也不是没准备。2024年8月， 他们悄悄推出了Galaxy AI的2.0版本，许多些了AI生成视频的功能，比如用户输入一段文字，AI就能自动生成一段10秒的细小视频。这玩意儿功能在TikTok上很火，很许多博主都在用。三星想在苹果新鲜机发布前，用这玩意儿功能吸引年纪轻巧用户。再说一个， 他们还在和谷歌一起干，把Galaxy AI和安卓的AI功能打通，这样用三星手机的人，也能用上谷歌的AI助手，体验兴许比苹果的更开放。

还有一个变数是中国买卖场。2024年华为Mate 60 Pro的一下子爆发，让三星感受到了压力。华为的麒麟芯片回来了5G也解禁了很许多人又开头买华为了。三星在中国本来就艰困难，华为一发力，三星的份额兴许又要掉。不过三星也在调整策略， 2024年6月，他们和京东一起干搞了一个“三星AI体验节”，线下门店能让用户免费体验Galaxy AI的各种功能，后来啊6月份京东上三星手机的销量环比涨了18%，看来体验营销还是挺有用的。

到底算不算真实正的回升？还得看明年

说来说去，三星这次的细小幅回升，到底是触底反弹，还是昙花一现？我觉得还得看几个关键点。先说说 Galaxy AI能不能真实的让消费者愿意许多花钱，如果AI功能只是个噱头，那高大端机的涨价就撑不了许多久。接下来折叠屏的价钱能不能降下来如果能降到8000元以下销量兴许会爆发。再说说 中国买卖场的策略能不能奏效，如果C55和F55能接着来走量，高大端机S系列也能磨蹭磨蹭回暖，那三星在中国买卖场就有希望了。

不过手机买卖场这东西，变数太巨大了。苹果的新鲜机、华为的回归、细小米的性价比，每家都在使劲。三星这次能收尾七连跌，已经算不错了但想回到2014年的巅峰，估摸着还早着呢。毕竟眼下的手机买卖场，已经不是靠堆配置就能赢的时代了生态、AI、本地化，每一样都得做优良。三星的路还长远，磨蹭磨蹭走吧，至少许这次他们没再往下掉，已经是进步了。