东南亚，这片充满活力的土地，正悄然迎来一场盲盒热潮。以萌娃为主题的盲盒，不仅在这里收获了无数粉丝，更在短时间内实现了百亿营收的壮举。今天，就让我们一起来揭秘这股盲盒风暴背后的商业逻辑。

萌娃盲盒炒出6倍溢价，东南亚百亿营收

一、萌娃盲盒：东南亚市场的独特魅力

东南亚拥有庞大的华人群体，文化上的亲近感降低了产品推广的难度。以越南为例，春节期间，Baby Three推出的迎春版、过大年系列盲盒，以及西游记大闹天宫系列，都迅速吸引了消费者的目光。

值得一提的是，Baby Three与当地达人的合作更是掀起了社交媒体的热潮。越南百万粉博主Asakcil发布的开箱视频，播放量超过千万，点赞数近76万，可见其影响力之大。

二、线下渠道扩张：抢占本土用户心智

除了线上推广，Baby Three还积极布局线下渠道。通过与MINISO、TOP TOY、KKV等知名连锁玩具店合作，将产品拓展至多个东南亚国家，进一步扩大市场份额。

去年12月的IBTE越南国际玩具及婴童用品展上，Baby Three展位前人山人海，一些款式甚至直接被海外采购商抢断货。这充分证明了其在东南亚市场的受欢迎程度。

三、原创IP：打造差异化竞争优势

Baby Three的成功离不开其原创IP的打造。从角色模型到T恤、填充物、钥匙扣、手机壳等多种品类，丰富的产品线满足了消费者多样化的需求。

此外，Baby Three还注重版本迭代，不断推出新产品，以保持消费者的购买热情。例如，穿上越南传统服饰奥黛的越南限定款，以及身着泰式学生装的泰国限定款，几乎是一开售就秒空。

四、文化共鸣：抓住用户心智

在潮玩领域，原创IP的打造至关重要。大漂亮潮玩深谙此道，通过文化共鸣来抓住用户心智。例如，将中国和越南文化中深受喜爱的生肖元素融入设计，以及推出大闹天宫系列，都取得了良好的效果。

萌娃盲盒在东南亚市场的成功，为跨境电商提供了有益的借鉴。通过精准的市场定位、差异化的产品策略、线上线下渠道的拓展，以及文化共鸣的打造，跨境电商品牌有望在东南亚市场取得更大的突破。