特朗普又松手：90天延期背后的“舍不得”

当地时间6月19日 特朗普 签行政命令把TikTok禁令再说说期限又延了90天这下拖到2025年9月17日了。这已经是今年以来第三次延期，1月上任时延75天4月又延75天现在干脆直接拉长到90天。有意思的是 当初特朗普竞选时可是扬言要把TikTok“赶出美国”，现在倒好，跟TikTok“耗”上了每次快到deadline就给续命，这波操作连美国媒体都看不懂：“特朗普到底是想封，还是不想封？”

1.7亿用户的“选票”与750万企业的“饭碗”

话说回来特朗普为啥突然“心软”了？ Sensor Tower的数据戳破了真相：TikTok在美国的活跃用户早超过1.7亿了差不多每4个美国人就有1个刷TikTok。更关键的是 这1.7亿用户里头，不少是年轻人——2024年大选时TikTok可是帮特朗普在年轻选民里圈了不少粉，现在他要是真把TikTok禁了这些年轻人不得“炸锅”？ 支持率一跌，2028年还怎么选？

禁令再延90天特朗普终究还是“舍不得”TikTok

不光是用户，750万家美国企业也指着TikTok吃饭呢。 TikTok自己公布的数据， 2025年以来美国区销售额涨了120%，小商家靠直播带货赚得盆满钵满，要是平台突然没了这些企业直接“断炊”，失业率一升，特朗普的经济账也算不过来。所以啊，延期这事儿，表面是“国家平安”，实则是“政治算计”。

TikTok没闲着：美区高歌猛进， 全球战场开花

别看特朗普天天喊“禁令”，TikTok在美国压根没停下扩张的脚步。 5月份Sensor Tower的数据显示， TikTok海外月活用户首次突破10亿，美国依然是最大市场，占比近1/5。更绝的是电商，TikTok Shop美国区销售额同比翻了一倍多，这增长速度，亚马逊都得“侧目”。

Sensor Tower数据背后的10亿月活密码

10亿月活怎么来的？ 核心就俩字：内容。 TikTok把“算法推荐”玩到了极致， 用户刷什么就推什么刷美食的给你看米其林大厨，刷美妆的给你上博主测评，根本停不下来。再加上短视频“短平快”的特点，通勤时刷、吃饭时刷、睡前刷，用户黏性比传统社交平台高得多。数据显示，TikTok用户日均使用时长超过60分钟，这流量，广告商哪能不眼红？

泰国杀成“黑马”：217%增速登顶全球第一

美国市场稳如泰山，TikTok也没把鸡蛋放一个篮子里。 泰国站直接杀疯了 2025年Q1的GMV达到30亿美元，季度增速217%，不仅超过美国，还登顶TikTok Shop全球第一。这成绩单，连彭博社都惊呼：“TikTok在泰国到底做了什么？”

泰国的成功，靠的是“政府+平台”联手。 泰国政府对TikTok开放得很， 从泼水节联合推广到“SME泰国”中小卖家扶持，再到网红直播造消费场景，官方资源全给用上了。更狠的是TikTok直接投了38亿美元在泰国建数据托管中心，这魄力，摆明了要长期深耕。后来啊呢？ 泰国消费者买疯了美妆、3C、家居卖爆，中小商家跟着吃肉，形成良性循环。

平台变阵：从“流量喂养”到“GMV优先”

美国市场政策风险大，TikTok索性开始“自我革命”。 6月份起， 美区电商政策大调整：免费流量扶持没了For You页面的曝光全靠付费广告；传统的ADS广告下线，全面切换成GMV Max模式——简单说就是“花钱买流量，卖货才给曝光”。这招直接把“刷单冲爆款”的打法给废了只有产品力强、转化率高的商家才能活下来。

PEAKS计划与Symphony AI：精细化转型倒逼卖家升级

变阵不止广告模式。 TikTok推出了PEAKS孵化计划， 专门筛选有潜力的中小卖家，给资源、给培训、给流量扶持；还上线了Symphony AI广告创作工具，AI自动生成短视频素材，帮商家省时省力。这些操作，本质是在给平台“瘦身”——砍掉低效流量，把资源留给能打胜仗的卖家。有商家反馈：“以前靠刷单能做爆款，现在不行了得真刀真枪比产品、比内容。”

免费流量退场：GMV Max模式下的生死时速

GMV Max模式对中小商家冲击不小。 系统设置了“学习期”，先小流量测试素材，效果不行直接掐断投放。这意味着商家得不断优化内容，试错成本变高。但换个角度看， 这也逼着商家从“流量思维”转向“用户思维”——以前想着怎么骗点击，现在得琢磨怎么让用户看完视频就想买。有数据说调整后优质商家的转化率提升了30%，垃圾流量少了50%，这“汰弱留强”的效果，立竿见影。

特朗普的“TikTok情结”：从封禁到“网红总统”

最戏剧性的，是特朗普本人对TikTok的态度转变。 2020年他第一次当总统时可是铁了心要封TikTok，还签署过行政命令。后来啊2024年大选， TikTok成了他的“流量密码”——粉丝超过1500万，发条视频点赞百万，比专业网红还火。他甚至在采访里说：“或许不该这么说但我对TikTok确实有特别感情。” 这波“真香”操作，让外界直呼：“特朗普跟TikTok，到底是敌人还是情人？”

1500万粉丝的流量红利：大选年的意外收获

特朗普在TikTok上玩得溜得很。 短视频里讲段子、怼对手、拉家常，接地气得很，年轻用户买账得很。有分析说 TikTok帮他赢得了不少Z世代选票，这部分人以前根本不关注政治，现在主要原因是刷他的视频开始投票。这流量红利，他怎么可能舍得丢？ 所以每次禁令快到期，总有“内部人士”透露特朗普倾向于延期，这事儿细品，全是算计。

交易僵局：甲骨文与字节跳动的20%持股博弈

延期归延期，TikTok的“卖身”谈判一直卡着。 知情人士说现在的方案是甲骨文、贝莱德这些美国公司控股字节跳动，但字节持股得压到20%以下。中方这边多次表态：“这事得按中国律法来不能随便卖。” 双方各执一词，交易能不能成，谁也说不准。但特朗普似乎不急——延期一次谈判筹码就多一分，说不定还能拿这事儿跟中国谈关税，何乐而不为？

禁令倒计时：90天后是“生死局”还是“新起点”？

90天又90天TikTok禁令成了“狼来了”的故事。 福雷斯特的首席分析师说：“什么禁令？ 现在根本看不出TikTok要被禁的迹象。” 说不定特朗普任期内，这禁令就一直拖着。但话说回来国会和最高衙门可是背书了禁令，律法效力摆在那，特朗普能延期几次谁也说不准。

不过对TikTok禁令已经不是最头疼的问题了。 美区策略调整、泰国墨西哥扩张、全球电商布局，平台早就把“鸡蛋”分到了好几个篮子里。 Sensor Tower的数据显示， TikTok Shop全球GMV今年Q1达到100亿美元，同比增长42%，美国之外的市场贡献越来越大。就算美国真有“万一”，TikTok也不至于伤筋动骨。

话说回来 特朗普跟TikTok这场“拉锯战”，哪是什么“国家平安”，分明是“利益博弈”。 用户要TikTok，商家要TikTok，连特朗普自己都离不开TikTok，禁令？ 不过是政治舞台上的一出戏罢了。 90天后戏还怎么演，咱们且看下回分解。