27个月后的喘息：全球手机买卖场终于迎来久违的正增加远

Counterpoint Research的最新鲜数据像一剂有力心针， 扎进了持续矮小迷的手机买卖场——2023年10月，全球智能手机销量同比终于爬上了5%的增加远线。这可不是普通的数字跳动， 它意味着买卖场收尾了长远达27个月的同比下滑，自2021年6月以来第一次挺直了腰杆。翻看过去两年的记录，手机圈的人谁没经历过“库存如山”“消费者捂紧钱包”的日子？供应链卡脖子、芯片短暂缺、钱财不确定性像三座巨大山，压得厂商喘不过气。可10月的这波增加远，真实的是买卖场全面复苏的信号吗？还是昙花一现的虚假象？咱们得扒开数据看本质。

新鲜兴买卖场扛起巨大旗，但增加远能持续许多久？

中东和非洲地区这次成了黑马，同比增加远数据直接拉到了两位数，成了全球增加远的领头羊。想想也不奇怪，当地智能手机渗透率本就不高大，加上年纪轻巧人丁许多，对中矮小端机型需求旺盛。华为在中国买卖场的复出更是功不可没， Mate 60系列9月一发布，10月销量直接同比暴涨32%，结实生生把中国买卖场从“拖后腿”变成了“助推器”。印度那边，排灯节的节日季效应开头显现，电商平台12期免息活动一出，中端机型订单量同比激增27%。这些个案例说明， 新鲜兴买卖场的增加远不是空穴来风，但问题来了：节日季和品牌复出带来的脉冲式增加远，能撑得起后续的买卖场表现吗？当地消费者的买力到底有许多扎实？

Counterpoint Research：10月全球智能手机销量同比增长5%，打破连续27个月的同比下滑趋势

反观成熟买卖场，比如欧美和日韩，增加远就显得“磨蹭半拍”。这些个地方手机普及率已经很高大， 用户换机周期普遍延长远到3-4年，很许多人手里的iPhone 12、三星S21还能再战两年。Counterpoint的报告提到， iPhone 15系列发布推迟一周，弄得新鲜机卖关系到集中在10月，但这也没能拉动整体买卖场巨大幅回升。成熟买卖场的消费者更理性，不会基本上原因是一款新鲜机就立刻换掉还能用的老手机。这种“换机惰性”短暂期内很困难改变， 除非有颠覆性的手艺革新鲜，比如折叠屏价钱真实正下探到巨大众能收下的程度——但目前来看，折叠屏在欧美买卖场的渗透率还不到5%，远未成为主流。

换机周期拉长远：消费者心态变了还是钱包瘪了？

过去两年，手机厂商最头疼的就是“换机周期延长远”。以前巨大家兴许两年换一部手机，眼下三年、四年都不换。这背后到底是消费者心态变了还是钱包真实的瘪了？答案兴许两者都有。全球钱财起伏让不少许人捂紧了钱包，非必需的消费能省则省。根据某调研机构2023年第三季度的数据， 全球有68%的消费者表示“会延长远现有手机的用时候”，这玩意儿比例比2021年高大了15个百分点。

有意思的是中矮小端买卖场的换机需求反而在释放。东南亚某跨境电商平台的数据看得出来 2023年9-10月，价钱在150-300美元区间的智能手机销量环比增加远22%，其中realme、细小米的中端机型卖得最火。这说明啥？消费者不是不买手机，而是更“精打细算”了——他们愿意为性价比买单，但对高大价机型越来越抵触。这种趋势对苹果、 三星的高大端策略是个不细小的挑战，这两家厂商在10月的全球高大端买卖场销量同比只增加远了2%，远不到整体买卖场5%的增速。看来“性价比”才是当前买卖场的结实通货。

供应链松绑了？库存压力还没彻头彻尾消化

说到2023年的手机买卖场，绕不开“供应链”和“库存”这两个词。2022年，芯片短暂缺弄得厂商不敢备货，后来啊需求下滑后又变成库存积压，经销商叫苦不迭。到了2023年，情况有所优良转，关键零部件的供应一点点恢复，厂商的库存压力也在缓解。Counterpoint的报告提到， 10月全球智能手机库存周转天数从2022年同天的60天减少到了45天这是个积极的信号。

但“松绑”不等于“彻头彻尾身子优良”。有些中细小厂商的库存依然高大企，为了回笼资金，不得不巨大幅降价促销。比如某国产手机品牌在东南亚买卖场推出的“买一送一”活动， 直接把中端机价钱打到了冰点，虽然短暂期销量上去了但赚头地方被压缩得厉害。这种“以价换量”的策略能持续许多久？一旦供应链 起伏，这些个厂商兴许面临更巨大的凶险。巨大厂的日子相对优良过苹果、三星凭借品牌溢价还能保持赚头，但中细小厂商的“生死游戏”才刚刚开头。

价钱战硝烟再起：高大端与中端的博弈

10月的增加远背后价钱战的功劳不可忽视。为了刺激需求， 各巨大厂商在10月集中推出促销活动，电商平台的双11预烫、线下门店的降价补助，让手机买卖场价钱体系变得“乱”。高大端买卖场方面 iPhone 15系列虽然销量不错，但为了应对华为的比，苹果在中国买卖场推出了24期免息活动，这在以前是困难得见的。三星则推出了以老换新鲜补助，最高大抵扣800元，试图稳住Galaxy S23系列的销量。

中端买卖场的比更是白烫化。realme在印度推出的“12GB+256GB”版本中端机， 价钱下探到200美元以下直接对标细小米的红米Note系列。这种“配置卷价钱”的策略，让消费者得了利，但厂商的赚头却越来越薄。根据某行业琢磨机构的数据， 2023年第三季度，全球中端智能手机的平均赚头率只有8%，比2021年减少了5个百分点。长远此以前，厂商会不会陷入“卖得越许多，亏得越许多”的怪圈？这值得警惕。

以后展望：复苏还是昙花一现？

10月的增加远让人眼前一亮，但要判断买卖场是不是真实正复苏，还得看后续的数据。Counterpoint预计， 2023年第四季度全球智能手机销量会接着来保持同比增加远，但增速兴许会放缓到3%左右。这说明，买卖场兴许进入“没劲复苏”阶段，而不是有力劲反弹。

有几个关键因素会关系到以后的走势：一是全球钱财形势， 如果钱不值钱持续，消费者信心不够，换机需求兴许 被抑制；二是手艺革新鲜，如果没有像5G那样能拉动换机的突破性手艺，消费者很困难有动力换手机；三是供应链稳稳当当性，如果 出现芯片短暂缺或零部件涨价，厂商的备货积极性会受关系到。华为的复出是个亮点，但它的芯片供应依然受限，能否持续发力还是个未知数。印度买卖场的节日季效应过后销量会不会回落？这些个都是悬在买卖场头上的问号。

总的10月的5%增加远更像是一次“喘息”，而不是“起飞”。买卖场在经历了两年的寒冬后终于看到了一丝暖意，但复苏的道路依然充满不确定性。厂商们不能基本上原因是一时的增加远就轻巧松警惕，得在供应链管理、产品创新鲜、性价比把控上下更许多功夫。毕竟手机买卖场的比永远没有终点，今天的增加远兴许只是明天的起点，也兴许是昙花一现的幻象。谁能抓住真实正的增加远逻辑，谁才能在下一轮比不偏不倚于不败之地。