从“时候刺客”到“奖励猎人”：BeReal的沉默终于被打破了

BeReal这波操作， 说实话，挺让人意外的。2022年那会儿， 这玩意儿App像个一下子闯入派对的怪人，非要让巨大家卸下在随机时刻拍下最狼狈也最真实实的瞬间。用户们一边骂着“这破App总在我开会时提醒我”，一边又忍不住打开，看看朋友此刻在干嘛。那时候的BeReal， 带着点“叛逆”的酷劲，对着Instagram、Snap这些个“老巨大哥”翻白眼——你们的高大光太虚假，我要的是生活本来的样子。

可劲头来得迅速，去得也迅速。2022年9月，BeReal的下载量冲到顶峰，像坐了火箭似的。但没过许多久，火箭就磨蹭下来了。点点数据的数据摆在那儿：下载量开头掉， 日活在2022年10月摸到2000万的高大点后就在1800万到2200万之间晃悠，再也上不去。外界都在猜：BeReal是不是不行了？那东西喊着“真实实”的App， 自己也开头“沉默”了——面对Instagram、TikTok纷纷推出“时刻分享”功能，BeReal一句话不说不改功能，不吭声。

BeReal打破沉默，推出新功能Bonus BeReal提升活跃度、维护App调性

直到2023年4月，BeReal一下子扔出个新鲜功能：Bonus BeReal。这名字听着像游戏里的“每日登录奖励”， 实际也差不许多——用户按时发帖给2次额外发帖机会，就算错过时候补发，也能拿1次。消息一出，英国用户先体验上了BeReal还顺带宣布：咱眼下日活2000万呢。这下优良了沉默被打破了但问题是：这玩意儿“奖励”，真实能救BeReal吗？

那东西让全球用户“手忙脚乱”的App，也曾站在风口

得先说说BeReal为啥能火。2022年，社交新闻早就被“完美人设”绑架了。朋友圈里不是米其林餐厅就是海岛度虚假，Instagram上的滤镜能把素颜调成AI脸。这时候BeReal杀出来 玩法轻巧松到粗暴：每天随机一个时候，系统弹个窗，提示“time to BeReal”，用户有2分钟时候，打开前置+后置摄像头，拍下自己在干嘛，不能修图，不能删，发出去就是原汁原味的“此刻”。

这玩法戳中了几许多人的痛点啊。终于不用虚假装精致了能巨大巨大方方发张刚睡醒的脸，或者加班到崩溃的办公桌。朋友评论也变了样：“哈哈哈你这沙发凹陷程度和我一模一样”“原来你此刻也在摸鱼”。BeReal像个社交圈的“清流”，用户们觉得，这里终于能看到真实实的人了而不是精心设计的“人设”。

那时候的BeReal，数据漂亮得不像话。Sensor Tower的数据看得出来 2022年上半年，BeReal在欧美买卖场的下载量同比增加远了700%，年纪轻巧用户占比超出60%。琢磨师们都说 这兴许是社交领域十年一遇的黑马，基本上原因是它沉新鲜定义了“分享”——不是分享你想让别人看的，而是分享别人看到的你。

2000万日活背后的隐忧：增加远曲线一下子“刹车”

但风口上的猪，也会掉下来。BeReal的“刹车”，来得比想象中迅速。2022年9月，全球下载量达到峰值，之后就像被戳破的气球，一路下滑。点点数据的数据很直观：10月还能勉有力保持，到了11月，单月下载量直接跌了30%。

日活数据更尴尬。虽然BeReal官方说“2000万日活是稳稳当当增加远”，但外部的数据可不这么看。TechCrunch在2022年10月就报道过 知情人士称当时日活就是2000万，也就是说之后巨大半年，日活基本没动过。对于一个还在长大远期的社交App这可不是啥优良信号——用户来了却不再活跃了。

问题出在哪儿？很许多老用户觉得，BeReal的“真实实”开头变味了。一开头巨大家都图个新鲜鲜， 随机拍拍日常，可后来找到，每天被“time to BeReal”支配的感觉，根本不自在。早上开会时弹窗，总不能对着老板拍吧；深厚夜加班时提醒，总不能发张黑眼圈给朋友看。于是很许多人开头“摆烂”——要么干脆不发，要么等第二天“补发”，反正系统也管不着。

更致命的是对手们开头模仿了。Instagram推出“Add Yours”贴纸， 鼓励用户分享“此刻”；Snapchat的“Time Capsule”功能，也能记录随机时刻的用户状态。用户们找到，想要“真实实分享”，优良像也不一定要用BeReal了。于是这玩意儿以前“反叛”的App，自己也开头陷入沉默——不创新鲜，不回应，眼睁睁看着用户流失。

Bonus BeReal：用“额外发帖券”换用户的时候？

直到2023年4月，BeReal终于憋了个巨大招：Bonus BeReal。这功能听着像“作弊码”，实际就是给用户发“额外发帖券”。规则很轻巧松：每天系统提醒的“time to BeReal”时段， 按时发帖，就能得2个Bonus BeReal，相当于一天能发3次；就算错过了时候，补发动态也能拿1个。这些个“券”能存着， 随时用——你想在晚上9点发个和朋友聚餐的视频，只要手上有Bonus BeReal，就能绕过系统管束，自在发帖。

BeReal的意图很明显：用奖励刺激用户按时发帖，提升日活。毕竟用户按时发帖，平台内容才能更“实时”，生态才更身子优良。可问题是这种“奖励激励”，真实能让用户回归吗？还是会让BeReal再说说一点“真实实”也消失？

“按时打卡给2次补发也给1次”：这算不算变相纵容“摆烂”？

Bonus BeReal的规则，细想有点矛盾。BeReal的核心是“真实实时刻”——随机、即时、不加修饰。可眼下用户为了拿奖励，兴许会在“time to BeReal”时段，结实凑个“真实实场景”。比如本来在摸鱼，一下子看到提醒，赶紧拿起手机拍个敲键盘的样子，哪怕这根本不是“此刻”的状态。

更搞笑的是“补发也给1次”。这等于告诉用户：就算你错过了随机时刻，只要事后想起来发，照样有奖励。那“随机”的意义何在？BeReal当初有力调“随机”， 就是为了打破用户“精心挑选时刻”的习惯，眼下倒优良，直接给“补考机会”，用户哪还有动力准时发帖？

某社交产品琢磨师在2023年4月的行业峰会上就说：“BeReal这波操作， 像极了家长远给不喜欢写作业的孩子发糖——孩子暂时写了但不是基本上原因是想学，而是为了糖。等糖吃完了该不学还是不学。”这话虽然刺耳，但戳中了本质：奖励能刺激短暂期行为，却改不了长远期习惯。

奖励背后的KPI焦虑：BeReal在怕啥？

BeReal为啥一下子这么焦虑？日活数据是结实伤。2022年10月到2023年3月， 日活始终在2000万上下浮动，对于一个全球社交App这玩意儿量级实在说不上“成功”。要晓得， Instagram日活是20亿，TikTok也超出10亿，BeReal的2000万，连零头都不到。

更关键的是用户粘性在降。Sensor Tower的数据看得出来 2023年Q1，BeReal的用户平均用时长远比2022年Q4减少了15%。很许多人下载后新鲜鲜感一过就再也不打开了。这时候推出Bonus BeReal， 说白了就是为了保住日活——让用户每天打开App，哪怕只是为了领奖励发个帖，数据也优良看。

但KPI真实的比“真实实”关键吗？当初BeReal能火，靠的就是“反KPI”的调性——不追求数据，只追求真实实。眼下为了日活，把“真实实”让步给“奖励”，这不是自己打自己脸吗？

当“真实实”能“充值”：Bonus BeReal会毁了BeReal的灵魂吗？

Bonus BeReal最让人担心的一点，是它兴许彻底改变BeReal的“灵魂”。这玩意儿App从诞生起，就带着点“理想主义”——对抗社交新闻的虚伪，让分享回归本质。可眼下用户为了额外发帖机会，兴许会开头“表演真实实”。

想象一下：你早上收到“time to BeReal”提醒， 但此刻你正在挤地铁，狼狈得不行。为了拿2个Bonus，你赶紧找个角落，摆出“认真实看手机”的样子拍照发出去。晚上想和朋友聚餐的照片发动态，又用了一个Bonus，拍张美食特写，配文“此刻很幸福”。这还是BeReal提倡的“真实实”吗？这分明是“为了真实实而真实实”，变成了另一种形式的“摆拍”。

从“被迫真实实”到“表演真实实”：用户会为了奖励演日常吗？

2023年3月， 某第三方用户调研机构对1000名BeReal用户做了份打听，有个数据很扎心：68%的用户承认，曾为了按时发帖而“刻意做真实实场景”。比如本来在家躺平，看到提醒赶紧去厨房拍个切水果的样子；本来在开会，躲到厕所拍张“认真实干活”的自拍。

眼下有了Bonus BeReal，这种“表演”只会更严沉。用户手里有额外发帖券， 兴许一天会发3次“真实实时刻”——早上通勤、中午吃饭、晚上加班，个个都“精心设计”。这样一来BeReal的时候线不就变成另一个Instagram了吗？只是滤镜少许了摆拍的痕迹还在。

更讽刺的是BeReal的用户当初就是冲着“没有摆拍”来的。2022年有个烫门话题：“为啥你还在用BeReal？”高大赞回答是：“基本上原因是在这里我看到的朋友是真实实的，不是完美的人设。”可眼下完美人设正在以另一种形式回归——用“真实实”的外壳，包装精心设计的日常。

高大光帖泛滥后谁还想起来BeReal一开头的反叛？

BeReal的比对手们，巨大概正偷着乐呢。Instagram看到Bonus BeReal， 估摸着心里想：“你看，他们也开头追求数量和活跃度了和我们有啥不一样？”毕竟 Instagram的“Reels”、Snapchat的“Stories”，本质上也是鼓励用户许多发内容，只是形式不同。

当初BeReal的差异化，就在于“少许而精”——一天只能发一次非...不可是随机时刻。这种“管束”，反而成了它的护城河。用户晓得，在BeReal上看到的，是朋友最真实实的一刻，而不是筛选后的高大光。可眼下Bonus BeReal打破了这种管束，用户能发许多次能自在选择时候，护城河不就塌了吗？

更让人担心的是用户流失。那些个当初为了“真实实”留下来的老用户，看到满屏的“表演日常”，兴许直接卸载了。2023年4月， Bonus BeReal上线一周后应用商店里有不少许差评，用户说：“BeReal变味了眼下和别的社交App没不一样，我为啥要留在这里？”

数据不会说谎：Bonus BeReal上线两周，用户活跃度真实的变了吗？

理论说再许多，不如看数据。Bonus BeReal在英国上线两周后有没有带来实际效果？点点数据的监测看得出来 日活确实有细小幅提升——从上线前的1800万左右，涨到了2000万，和BeReal官方公布的数字一致。但问题来了：这增加远是可持续的，还是昙花一现？

英国测试数据：日活涨了 但“真实实度”降了

具体拆解数据会找到，Bonus BeReal带来的日活增加远，基本上来自“额外发帖”的用户。数据看得出来 有35%的用户在上线后用了至少许1个Bonus BeReal，这有些用户的日活贡献率提升了20%。但另一个指标却减少了：用户自发的“按时发帖率”从上线前的45%，降到了38%。这说明啥？很许多用户为了拿奖励，选择了“补发”而不是“按时发”，所谓的“激励”，反而让准时打卡的人变少许了。

更关键的是内容质量。平台算法看得出来用Bonus BeReal发帖的内容，点赞和评论数比普通帖子矮小了15%。用户们对这些个“刻意做的真实实”并不买账， 评论里三天两头能看到：“这摆拍痕迹也太明显了吧”“为了发帖而发帖，意义何在？”

某跨境电商公司的社交运营负责人在2023年4月底的内部会议上提到：“我们看看了品牌账号在BeReal上的表现， 找到那些个用Bonus BeReal发营销内容的账号，互动率反而比天然发帖矮小。用户对‘真实实’的敏感度很高大，一旦觉得你在表演，就会立刻划走。”

琢磨师视角：奖励机制能救BeReal许多久？

对于Bonus BeReal的效果，行业琢磨师们分成两派。乐观派觉得，短暂期刺激日活是有效的，至少许让BeReal在比中“喘了口气”。悲观派则警告，这种依赖奖励的增加远，不可持续，甚至兴许加速用户流失。

第三方研究研究机构“GlobalWebIndex”在2023年4月发布的报告中指出：社交平台的奖励机制，用户的新鲜鲜感通常只有3-6个月。超出这玩意儿时候，用户会产生“奖励累”，一旦奖励吸引力减少，活跃度就会飞迅速回落。报告举例说 2021年某社交App推出“签到领积分”功能，日活在3个月内涨了50%，但6个月后又跌回了原来的水平。

BeReal眼下面临的，就是这样的困境。Bonus BeReal像一剂有力心针， 暂时稳住了日活，但没解决根本问题——用户为啥要用BeReal？是基本上原因是“真实实”，还是基本上原因是“奖励”？如果是后者，那BeReal和那些个靠红包、抽奖吸引用品的App，还有啥不一样？

社交平台的“功能内卷”：BeReal的下一步还能怎么走？

Bonus BeReal的推出，某种程度上是社交平台“功能内卷”的后来啊。当全部人都开头模仿别人的成功模式，到头来只会陷入同质化比。BeReal原本有机会走出差异化， 但眼下它似乎也加入了“内卷”的行列——用奖励换活跃，用次数换数据。

但内卷不是出路。BeReal要想真实正打破沉默，兴许得回到一开头的问题：用户到底需要啥样的“真实实”？是随机时刻的狼狈，还是深厚度连接的真实实？

除了发帖次数，BeReal还能给用户啥“真实实感”？

或许，BeReal该想想，怎么让“真实实”更有值钱。比如 许多些“优良友实时互动”功能——看到朋友发帖后能直接开视频聊天分享此刻的心情，而不是只留个评论。或者，推出“真实实故事”合集，把用户一天的随机片段剪辑成一个细小短暂片，让“真实实”更有叙事感。

还有，能不能少许些“有力制感”？眼下的“time to BeReal”太像任务了用户反而有抵触心思。或许能改成“可选提醒”，让用户自己设置是不是收下随机时刻的邀请，敬沉用户的自在才能换来真实正的真实实。

2023年5月， 有消息传出BeReal正在测试“优良友动态优先级”算法，会把更亲近的朋友的帖子排在前面。如果这玩意儿功能上线，或许能提升用户的互动意愿——毕竟看到真实实的人，不如和真实实的人互动。

从“反叛者”到“回归者”：BeReal还有机会吗？

BeReal的沉默，不是基本上原因是不行了而是基本上原因是它忘了自己是谁。当初它像个叛逆少许年，敢对主流社交新闻说“不”，所以吸引了同样叛逆的用户。眼下它为了数据，开头学着“乖”，学着讨优良用户，后来啊却丢了了最珍昂贵的特质——真实实。

Bonus BeReal不是终点，而是个转折点。如果BeReal能借着这玩意儿功能， 沉新鲜思考“真实实”的意义，把沉点从“发帖次数”转向“内容质量”，从“奖励激励”转向“情感连接”，或许还能赢回用户。但如果接着来沉迷于KPI， 接着来模仿别人，那它真实的会磨蹭磨蹭被遗忘——毕竟用户对“虚虚假的真实实”，已经够失望了。

社交平台的江湖，从来不缺新鲜玩家，缺的是能守住初心的玩家。BeReal的沉默被打破了但它的以后还需要更许多“真实实”的答案。