《明日方舟》的狂欢：老牌IP的二次爆发与买卖场启示

5月的全球手游买卖场被一股“二次元旋风”席卷， 而这场风暴的中心，正是鹰角网络的《明日方舟》。4年公测的老牌IP， 在5月1日周年庆活动开启后当天在中国iPhone手游畅销榜排名急升57位直冲第2，超越刚上市的《崩恶劣：星穹铁道》，仅屈居《王者荣耀》之下。这份成绩单背后是收入环比197%的爆炸式增加远，也让发行商悠星网络沉回全球收入榜第9名。

这给行业提了个醒：在追求新鲜游爆红的一边，存量买卖场的精细化运营或许藏着更稳的获利密码。

2023年5月中国手游发行商全球收入排行榜

要晓得， 这款2019年5月1日公测的手游，早已不是初出茅庐的新鲜秀——全球近2000万玩家、12亿美元累计流水，其中58%来自海外买卖场，这些个数字勾勒出一个成熟IP的长远线运营能力。有意思的是 这次爆发并非依赖全新鲜内容，而是“2023巨大感谢祭・春”这类限时活动的精准卡点，说明老牌IP只要抓住用户情感共鸣点，依然能掀起巨浪。

米哈游的双线狂飙：星穹分流原神， 收入却创新鲜高大

提到5月的中国手游发行商，米哈游的表现堪称“矛盾又统一”。一边是新鲜游《崩恶劣：星穹铁道》5月17日上线景元卡池， 当天流水创下上市以来第2个峰值，5月收入直接飙到4月的3.4倍；另一边是老牌爆款《原神》虽被分流，仍稳居全球畅销榜第7。后来啊呢？米哈游整体收入环比激增41%，创下往事新鲜高大。这种“左手倒右手”式的增加远，打破了“新鲜游上线必然冲击老产品”的常规认知。

背后是米哈游从游戏设计到用户圈层的全方位破圈——星穹铁道凭借更容易上手的回合制玩法拓展了非原神用户，而原神通过持续版本更新鲜稳住核心群体。数据看得出来两款游戏分列5月全球畅销榜第2和第7，这种“双核驱动”的模式在业内并不许多见。或许，当发行商能打造出差异化且互补的产品矩阵时内部比反而能转化为整体买卖场的扩容。

放置卡牌的逆袭：《咸鱼之王》与《超能世界》的两种路径

放置卡牌这玩意儿看似“夕阳”的品类，在5月玩出了新鲜花样。Hortor Games的《咸鱼之王》和冰川网络的《超能世界》，用两种截然不同的策略说明了品类的生命力。《咸鱼之王》凭借三国题材的本土化改编， 在海外买卖场表现有力势，5月收入环比增加远26%，带动发行商收入提升17%，排名前进5位至第24名。而《超能世界》则在国内买卖场发力——4月登顶中国iOS下载榜后 通过“副玩法买量+许多元内容承接”的运营策略，实现了优秀的用户转化，5月收入环比提升48%，首度闯入iOS畅销榜第16名，让冰川网络排名前进7位至第21名。

这两个案例揭示了放置卡牌的破局关键：要么深厚耕海外文雅适配，要么在存量买卖场做用户分层运营。毕竟放置卡牌的核心优势在于“矮小门槛+高大留存”，只要找到精准的用户触达点，依然能在红海中撕开缺口。

新鲜游突围战：《凡人修仙传》与《火炬之光：无限》的上线密码

5月的新鲜游买卖场，两款产品交出了截然不同的答卷。三七互娱的3D国风修仙MMO《凡人修仙传:人界篇》在5月24日上线后 迅速登顶中国iPhone手游下载榜，并进入畅销榜前十，让发行商排名前进1位至第5名。而心动网络的《火炬之光：无限》继去年10月出海后 5月10日国内上市，带来83%的收入增加远，沉回榜单第30名。

这意味着， 发行商非...不可在预烫、买量、版本更新鲜上形成组合拳，才能让新鲜游从“昙花一现”变成“长远线爆款”。

这两款新鲜游的成功，藏着差不许多的上线逻辑：抓住“国风复兴”和“IP情怀”两巨大风口。《凡人修仙传》依托起点同名IP的庞巨大粉丝基础， 结合3D建模的视觉升级，精准切中修仙喜欢优良者的爽点；《火炬之光：无限》则借暴雪IP的情怀背书，加上ARPG的结实核玩法吸引老玩家回流。但新鲜游的“窗口期”极短暂——数据看得出来超60%的手游收入集中在上线后的前30天。

出海与深厚耕：IGG与悠星的全球化差异

中国手游厂商的全球化路径，在5月呈现出两种鲜明范式。IGG的SLG手游《Viking Rise》在美日韩买卖场展现出有力劲吸金力， 5月收入达到4月的近3倍，成为IGG旗下收入第2的产品，带动发行商收入提升14%，位列第11名。这款游戏的出海策略很“结实核”——以北欧维京文雅为切入点， 结合SLG的核心玩法，通过买量精准触达欧美核心玩家。

而悠星网络则更像是“精耕细作”的代表， 依托《明日方舟》的二次元IP，在海外社群运营上做足文章，通过活动联动、内容共创维系用户粘性。两种模式没有绝对优劣：IGG的“巨大刀阔斧”适合需要飞迅速占领品类的SLG，而悠星的“细小步迅速跑”更依赖IP的长远期值钱。但一个共性是 出海厂商非...不可敬沉本地化——无论是《Viking Rise》的北欧叙事，还是《明日方舟》的许多语言配音，脱离本土文雅的“贴标签式出海”，到头来都会被买卖场淘汰。

数据背后的凉思考：42%占比下的隐忧

Sensor Tower的数据看得出来 2023年5月共43个中国厂商入围全球手游发行商收入榜TOP100，合计吸金21亿美元，占比高大达42%。这份亮眼成绩单下却藏着行业隐忧。品类依赖症依然突出：二次元、放置卡牌、SLG三巨大品类贡献了中国厂商超70%的收入。

更值得警惕的是 新鲜游的长远线运营能力不够——数据看得出来2023年上线的中国手游中，超50%在上线3个月后收入跌幅超50%。当“爆款依赖症”遇上“品类扎堆”， 中国手游厂商的全球化之路，或许需要在“量”与“质”、“迅速”与“稳”之间找到更平衡的支点。