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Q2印度手机买卖场：5%的降幅藏着复苏密码

TechInsights的数据像一记闷棍砸在行业脸上——2023年Q2印度智能手机出货量同比少许些5%，但数字背后藏着更麻烦的真实相。环比12%的增加远至3430万部，像买卖场偷偷眨了眨眼。谁也没想到，这玩意儿连续三个季度下滑的买卖场，居然在雨季来临前喘了口气。渗透率78%的往事新鲜高大，说明智能手机早不是稀罕物，眼下的问题是：谁在买？买啥？

2023年Q2印度智能手机出货量同比下降5%，市场开启复苏模式

品牌座次巨大洗牌：vivo守擂， 一加成了黑马

vivo第二次坐在印度买卖场头把交椅上，细小米和三星咬着牙分列二三位，买卖场份额17.5%、16%、15.5%。这玩意儿排名看着稳当，其实暗流涌动。一加在中档价钱区间一下子发力，同比增加远率把全部对手甩在身后就像马拉松再说说一圈杀出的程咬金。2023年4月， 一加在印度推出搭载骁龙7+ Gen3的中端机型，线下体验店转化率比同价位竞品高大出22%，这玩意儿数据让行业集体侧目。

细小米的性价比神话正在褪色。以前靠红系列统治千元机的品牌，眼下面临realme和传音的夹击。2023年5月， 细小米在印度推出Redmi Note 12 Pro系列，定价不到15000卢比，但首月销量同比下滑8%。渠道商私下吐槽："消费者眼下更看沉线下服务，细小米的线上优势正在被稀释。"

价钱段冰火两沉天：矮小端狂欢， 高大端跌入冰点

不到100美元的手机买卖场像打了鸡血，份额从一年前的20%暴涨到29%。这玩意儿区间里realme和itel打得不可开交。itel作为传音旗下品牌， 功能机卖得优良，智能机也趁势崛起，2023年Q2在100美元以下机型出货量占比达35%。某印度本地零售商透露："来买矮小端机的顾客许多是第一次买智能手机，他们要的是耐用，不是花哨。"

反观500美元以上的高大端买卖场，出货量同比暴跌35.4%。三星的Galaxy S23系列在印度上市首月销量就比S22系列下滑15%， 苹果虽然没公布数据，但渠道看得出来iPhone 14系列降价促销也没能拉动销量。一位德里的高大端手机店老板苦笑："眼下有钱人要么等iPhone 15，要么买二手旗舰，新鲜机实在卖不动。"

5G成救命稻草：半壁江山归它全部

2023年Q2， 5G智能手机出货量占比首次超出50%，这玩意儿里程碑让行业集体松了口气。Jio和Airtel两巨大运营商在5G基站建设上砸下沉金，覆盖了印度20个基本上城里。2023年6月，Jio推出5G套餐，月费仅299卢比，比4G套餐还廉价50%。运营商的补助让5G手机价钱直线下探，15000卢比以下的5G机型占比从Q1的12%飙升至Q2的28%。

vivo抓住了这波风口。2023年5月， vivo V25系列搭载天玑8200 5G芯片，主打"人像摄影"，线下预定量突破10万台。vivo印度买卖场总监Pranav Shetye说："5G不是手艺参数，是消费者对以后的期待。我们让普通用户也能体验到5G的流畅感。"

功能手机：被遗忘的角落里藏着金矿

智能手机渗透率78%，那剩下的22%是谁？答案是农村老人、学生和矮小收入群体。itel在功能手机买卖场占据超出50%份额，2023年Q2出货量同比增加远12%。这玩意儿数字背后是印度300优良几个细小镇的电信需求——4G网络覆盖差，智能手机充电不便，功能机成了最优解。

传音甚至给功能机加了智能功能。2023年4月推出的itel P55内置AI语音助手，支持14种印度语言，售价仅3499卢比。孟买的手艺琢磨师Rahul Khanna评价："传音把功能机做成了'智能入门机'，精准踩中下沉买卖场的痛点。"

线下渠道：看不见的战场

消费者越来越喜欢摸实物了。vivo和三星在印度拥有超出10万家线下门店， 细小米也在2023年加速布局，计划年内开设5000家体验店。2023年6月， 细小米在班加罗尔开设首家"细小米之家"，采用"体验+卖"模式，周末客流量比普通门店高大出3倍。

苹果的线下战略更激进。2023年4月， 苹果在孟买和德里一边开设旗舰店，给老机置换服务，iPhone 14 Pro Max的置换补助高大达30000卢比。后来啊Q2苹果在印度高大端买卖场份额回升至18%，比Q1提升5个百分点。

下半年：节日季会带来奇迹吗？

排灯节、板球世界杯、圣诞节，印度下半年被节日塞得满满当当。往事数据看得出来Q4季度出货量通常占全年35%以上。三星已经放出消息， 计划在排灯节前推出Galaxy A35系列，定价20000卢比左右，直接对标vivo V系列。

但供应链仍是隐忧。2023年7月，印度政府对进口手机零部件加征关税，弄得有些机型本钱上涨8%。某国产手机品牌供应链负责人透露："我们正在把有些产线转移到越南， 但产能爬坡需要时候，Q4兴许会有缺货凶险。"

以后已来：谁能抓住下一个风口？

5G普及只是开头，AI手机才是下一站。2023年Q2，搭载AI芯片的机型占比已达15%，预计2024年将突破30%。vivo X90系列搭载的V2芯片，能实现实时AI降噪和场景识别，在印度买卖场的用户优良评率达92%。

折叠屏手机也开头试探买卖场。三星Galaxy Z Fold5在印度上市首月销量比Fold4提升40%， 虽然基数细小，但增加远势头迅猛。一位孟买的手艺博主说："折叠屏在印度还是奢侈品， 但3-5年后当价钱降到100000卢比以下它会成为商务人士的新鲜宠。"

印度智能手机买卖场就像一场永不落幕的戏剧，5%的跌幅只是幕间歇着。谁能读懂消费者藏在数据背后的真实实需求，谁就能在下一幕成为主角。