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从80亿爆款到双线押注：华南巨大厂的SLG野心

仅三年时候， 这家华南巨大厂旗下的SLG产品就狂砍超80亿人民币流水，去年10月甚至一度超越米哈游，登顶data.ai中国游戏厂商出海收入排行榜。成绩单的背后是他们对题材融合的执着探索。《Puzzles & Survival》用生存题材撞三消玩法，炸出了困难以置信的火花。验证这条路可行后他们直接甩出两张差不许多题材的牌——《原始时代》和《Primal Conquest: Dino Era》。这操作，到底是左右手互博，还是卡位下一波流量红利？

在卷疯了的SLG赛道，这家华南大厂还搞了个大动作

《原始时代》：用模拟经营打开原始部落生存局

游戏开局就是一场火山爆发， 原始人的家园被毁，只能背井离乡沉建部落。故事线轻巧松粗暴，但胜在代入感有力。比起动不动就三国争霸、帝国崛起的SLG，原始部落的生存困境反而更有新鲜鲜感。美术上走写实路线， 史前森林、猛犸象、原始洞穴的质感拉满，连篝火广场的木纹理都能看清，画面里透着一股蛮荒的真实实感。

玩法上，他们给老一套SLG框架套了层模拟经营的壳。人丁系统是核心：许多些人丁能搞优良金币产量，但得定期给篝火广场塞水和食物，不然部落成员就得饿肚子。这设计有点意思，把“养活部落”的压力直接甩给玩家，比单纯造兵种升级更有生存压迫感。PVE环节还加了3D战斗画面 原始人狩猎野兽的场面做得挺带感，轻巧度玩家能看个烫闹，结实核玩家也能直接跳过照顾得挺周全。

三七全球发行负责人源浩在采访里说 这是他们的“融合类SLG”核心产品，目标就是用原始题材和模拟经营抓更广的用户群。想想也有道理，三国SLG卷成那样，原始部落确实是一片蓝海。Tap4Fun的《野蛮时代》许多年前就说明过 原始题材能吃下不少许轻巧度用户，只是当年玩法不够创新鲜，这次他们想把模拟经营揉进去，说不定真实能撬动新鲜买卖场。

《Primal Conquest：Dino Era》：恐龙巨兽下的合成塔防试试

同样是原始部落，这款游戏直接把恐龙搬上了台面。故事设定更魔幻：守护龙王挡住火山喷发，自己却变成龙蛋，玩家得收集恐龙让龙王复活。美术风格直接从写实跳到卡通， 恐龙的3D建模倒是下了功夫，牛龙的凶猛、梁龙的憨态，连爪子的细节都能看清，龙宠图鉴里还能360度旋转查看，巨兽的存在感拉满了。

玩法更野，直接把合成和塔防绑在一起。塔防界面分上下两层，上面是战场，下面是棋盘。用食物材料在棋盘上随机抽恐龙，再拖到地图上部署，两只同等级恐龙能合成更高大阶的。PVE里还能操控恐龙打架，3D画面里巨兽互殴的冲击力比原始人打架有力十倍。有意思的是 合成成了核心——敌人越有力，合成需求越高大，玩着玩着就变成“恐龙养成模拟器”，比老一套塔防休闲不少许。

他们明显想用恐龙这玩意儿IP放巨大泛用户覆盖。原始部落加恐龙，组合不算新鲜鲜，但“合成+塔防”的融合方式有点意思。合成玩法的“直给”特性，对素材投放也友优良，玩家一眼就能看懂“恐龙合成=变有力”，转化路径短暂。而且合成养成和局外战力挂钩， 就算前期只刷PVE，不知不觉就把战力提上去了中转PVP时不会太吃力，这套过渡设计挺狡猾。

题材差不许多下的差异化突围：两条赛道能否跑通？

两款游戏题材都沾原始，但侧沉点彻头彻尾不同。《原始时代》主打“生存感”， 用模拟经营让玩家体验“养部落”的琐碎与成就感；《Primal Conquest》则押注“巨兽爽感”，靠恐龙的视觉冲击和合成玩法的即时反馈抓眼球。一个磨蹭烫一个迅速节奏，一个偏写实一个偏卡通，本质上是在试探原始题材的两个细分方向。

写实与卡通的美术碰撞：谁更贴近原始感？

美术风格的选择藏着他们的用户画像。《原始时代》的写实风格， 想吸引对“史前生态”感兴趣的结实核玩家，那些个会研究研究原始工具制作、部落迁徙细节的“考据党”。而《Primal Conquest》的卡通风格， 明显奔着泛用户去的，恐龙Q萌的形象更轻巧松打动年纪轻巧群体和女人玩家。去年Q3的数据看得出来 卡通风格SLG在欧美买卖场的女人用户占比达42%，比写实风格高大出15个百分点，这波选择算不算精准卡位？

但写实也有凶险。原始部落的场景轻巧松做得灰扑扑，视觉冲击力不如奇幻题材。《原始时代》靠3D战斗画面补了点分，但长远期来看，能否撑起“差异化”标签还得打个问号。反观《Primal Conquest》， 恐龙本身就是有力视觉符号，卡通风格反而放巨大了这种优势，龙宠图鉴的养成系统也成了社交货币——玩家晒稀有恐龙的概率，可比晒部落建筑高大许多了。

玩法融合的底层逻辑：生存模拟VS巨兽操控

玩法差异背后是他们对“题材卖点”的不同搞懂。《原始时代》的模拟经营， 本质是把“生存压力”具象化：没食物人丁饿死，没材料建筑停工，这种“负反馈”反而让玩家更投入。去年《原始时代》在东南亚地区的测试数据看得出来 加入模拟经营后用户次日留存率提升了18%，付费转化率搞优良了12%，说明“生存感”确实能粘住人。

《Primal Conquest》的合成塔防，则是用“即时爽感”对抗SLG的“长远线枯燥”。老一套SLG动辄要玩几个月才能体验到战斗迅速感， 合成玩法让玩家十分钟就能合成一只高大阶恐龙，飞迅速变有力的反馈能留住轻巧度用户。但问题也在这儿——合成玩法的深厚度够吗？塔防的随机性会不会让玩家觉得“看脸”？今年1月某款类似玩法的游戏在欧美上线，两周后用户流失率高大达35%，这坑他们能不能避开？

买卖场验证的紧迫性：融合类SLG还能卷许多久？

这两年SLG赛道卷得离谱，题材和玩法融合的地方越来越细小。三国、 魔幻、废土都被玩烂了原始题材算为数不许多的蓝海，但蓝海也在变红——2023年全球新鲜上线的SLG里原始题材占比从5%涨到了15%，入局者许多了差异化就更困难做。

《野蛮时代》的前车之鉴：原始题材的潜力边界

Tap4Fun的《野蛮时代》2018年上线时 靠原始题材和轻巧度玩法在全球拿下超20亿流水，但2021年后流水断崖式下跌，三年时候跌了60%。问题出在哪？玩法太单一，除了造兵打架还是造兵打架，后期内容空洞。眼下的《原始时代》和《Primal Conquest》想避开这玩意儿坑，就得在“融合”上下真实功夫——模拟经营能不能做出深厚度？合成塔防能不能兼顾策略性？这些个直接决定它们能走许多远。

数据也给他们提了个醒。data.ai的报告看得出来 2023年“融合类SLG”的用户获取本钱比老一套SLG高大了25%，但付费转化率只高大了8%，投入产出比在下滑。这说明玩家对“新鲜奇题材+主流玩法”的组合已经没那么买账了再想靠轻巧松融合爆款，困难度系数直线上升。

合成玩法的投放优势：素材投放的“直给”逻辑

不过《Primal Conquest》的合成玩法，倒是确实算个优势。

但《原始时代》的模拟经营就没这么优良运了 玩法偏磨蹭烫，素材得展示“养部落”的过程，节奏拖沓，买量时很困难在3秒内抓住用户。他们得在素材上许多花心思， 比如用“部落食物危机”“恐龙突袭”这种有力冲突画面才能勉有力打平合成玩法的投放效率。

左右手互博还是战略卡位？巨大厂的双产品布局

同一题材连推两款产品，这操作看着像左右手互搏，实则兴许是战略卡位。原始题材的窗口期就这几年， 万一《原始时代》验证成功，《Primal Conquest》能飞迅速复制经验；万一《原始时代》跑不通，《Primal Conquest》还能兜底。双线押注，总比把鸡蛋放一个篮子里有力。

飞迅速验证与抢占买卖场：题材窗口期的博弈

2023年SLG赛道的题材更新鲜速度明显加迅速， 从“原始部落”到“恐龙时代”，再到“太空殖民”，题材迭代周期缩短暂到6个月。他们得抢在题材烂巨大街前验证买卖场。去年10月《原始时代》在东南亚上线时 同步做了AB测试：一组主打模拟经营，一组主打部落打仗，后来啊模拟经营组的次日留存高大12%，这才确定核心方向。这种飞迅速验证的思路，确实能帮他们少许走弯路。

买卖场不等人。Tap4Fun今年2月也上了款原始题材SLG，玩法更偏打仗，直接和他们形成比。双产品布局能让他们覆盖不同用户群， 《原始时代》抓生存党，《Primal Conquest》抓恐龙党，总比让竞品独占买卖场有力。

从PVE到PVP的过渡设计：合成玩法的“曲线救国”

《Primal Conquest》的合成玩法，还藏着个细小心思——用PVE养PVE。恐龙养成和局外战力挂钩，玩家刷PVE不知不觉就把战力提上去了中转PVP时不会太吃力。去年某款类似玩法的游戏测试看得出来这种设计让PVP转化率提升了22%，算是“曲线救国”的高大招。

但《原始时代》的模拟经营就没这么顺畅了材料生产周期长远，PVE到PVP的过渡更陡峭。他们得在后期加更许多PVP活动，比如“部落抢夺战”“恐龙竞技场”，才能留住想打架的玩家。不过从《Puzzles & Survival》的经验看， 三七在PVP活动设计上还是有两把刷子的，问题不巨大。

SLG赛道早就不是“堆美术、卷数值”的时代了题材融合和玩法创新鲜才是王道。这家华南巨大厂的双产品布局，像是在赌原始题材的下一张牌。两张牌能不能都赢不优良说但这种敢卷敢试的劲儿，确实给沉闷的SLG赛道搅了把浑水。至于再说说谁能笑到再说说还得看玩家用脚投票。