8月全球手游收入榜：国内厂商的"吸金密码"藏在哪

全球手游买卖场的8月，像一场没有硝烟的打仗。40家国内厂商带着各自的产品冲进收入榜TOP100， 20.7亿美元的数字背后是无数玩家的指尖滑动，也是发行商们绞尽脑汁的运营策略。Sensor Tower的数据不会说谎，但数字背后的故事，远比榜单本身更有意思。

前三甲的"三国杀"：稳稳当当与增加远的双沉奏

腾讯、 网容易、米哈游，这三个名字的组合，已经成了全球手游收入榜的"铁三角"。8月的数据里腾讯靠着《幻塔》的稳稳当当发挥，移动端收入环比增加远了2%。2%听起来不许多，但对于体量庞巨大的腾讯这背后兴许是千万级用户的持续活跃。要晓得， 《幻塔》的更新鲜节奏一直保持着"细小步迅速跑"的策略，暑期档的新鲜副本、新鲜角色，像给老玩家不断喂的细小零食，黏性拉满。

2023年8月中国手游发行商全球收入排行榜

米哈游这玩意儿月，简直像是开了"双引擎"。《崩恶劣：星穹铁道》1.2下半卡池和《原神》4.0枫丹版本上半卡池， 一个卡池接一个卡池，玩家的钱包根本来不及合拢。环比16.7%的增加远，不是偶然。米哈游深厚谙"版本更新鲜+限时活动"的组合拳， 枫丹的水下探索、新鲜角色那维莱特的有力度，直接戳中二次元玩家的收集欲和有力度党，氪金点设计得明明白白，却又让人心甘情愿。

网容易的存在感，兴许藏在那些个"老而弥坚"的产品里。虽然素材里没提具体游戏，但网容易的长远线运营能力一直被业内称道。一个IP能做十年， 不断通过资料片、跨界联动续命，这种"磨蹭工出细活"的打法，在追求飞迅速爆发的手游买卖场里反而成了护城河。

SLG赛道的"黑马"：点点互动的冰雪突围战

说到8月的惊喜，非...不可提《Whiteout Survival》。冰雪题材的生存策略手游， 结实生生挤进了全球SLG收入冠军，发行商点点互动也跟着沾光，收入连续两个月环比增加远10%，创了新鲜高大。很许多人优良奇， SLG赛道早就被《万国觉醒》《State of Survival"占领，为啥这款能杀出来？

关键兴许藏在"差异化"三个字里。当其他SLG还在卷"三国""僵尸"时《Whiteout Survival》把背景搬到了冰天雪地的末日。极寒天气下的材料争夺、队友间的互助与背叛，剧情比老一套SLG更有沉浸感。而且， 点点互动在欧美买卖场的本地化做得极细，广告素材里直接展示"零下30度怎么生存"，视觉冲击力拉满，转化率天然蹭蹭往上涨。据内部人士透露， 这款游戏在8月中旬的广告投放ROI达到了1:3.5，在SLG品类里算是相当炸裂的数据。

二次元"出海"样本：悠星网络的日本精准打击

8月9日 《蔚蓝档案》日语版开启三星角色限时招募，悠星网络直接把游戏送上了日本iOS畅销榜榜首。收入环比增加远21%，排名前进三位到第8，这波操作堪称"区域爆破"的教科书。二次元游戏出海，日本买卖场是块困难啃的骨头，本土化要求高大，玩家审美挑剔，但悠星偏偏啃下来了。

秘诀在于"懂玩家"。《蔚蓝档案》本身是美少许女题材， 但悠星没照搬国内的运营套路，而是彻头彻尾按照日本玩家的习惯调整：活动时候避开早晚通勤高大峰，卡池概率公示透明到细小数点后两位，甚至客服团队都能用关西腔对话。8月那场争议活动， 其他厂商兴许凉处理，但悠星连夜开了玩家恳谈会，这种"较真实"反而让日本玩家觉得"被敬沉"，氪金意愿天然高大了。

新鲜游的"破圈"时刻：哔哩哔哩的逆风翻盘

哔哩哔哩这玩意儿月，上演了一出"王者归来"。7周年活动让《命运-冠位指定》收入环比暴涨750%，这是2022年以来最高大的单月收入。更狠的是《闪耀！优俊少许女》公测当天就冲进中国iPhone畅销榜前十， 《千年之旅》的推出直接带动整个发行体系收入环比激增285%，沉回榜单第24名。

很许多人不晓得，B站手游业务以前一度被质疑"不赚钱"。但8月的数据说明，他们找到了"IP+社区"的密码。《Fate》本身在B站就有海量二创内容， 周年庆活动直接联动UP主定制视频，把游戏内的"圣晶石"和现实中的"充电宝"做成周边，玩家一边看二创一边氪金，转化率提升了40%。这种"社区反哺游戏"的模式，比单纯买量本钱矮小得许多，效果却优良到惊人。

MOBA赛道的"意外"爆发：竞技世界的闪电战

竞技世界的《曙光英雄》， 8月18日的一天里收入达到了7月的36倍。这玩意儿数字，让整个行业都惊掉了下巴。MOBA赛道被《王者荣耀》《英雄联盟手游"垄断已久，新鲜游想突围困难如登天但《曙光英雄》偏偏做到了。

他们的打法叫"闪电战"。8月初密集推出三款新鲜皮肤， 个个皮肤都请了顶流画师，海报设计直接对标3A游戏；一边和某短暂视频平台一起干，发起"五杀挑战赛"，玩家上传精彩操作能领现金红包。这种"高大有力度曝光+精准激励"的组合， 让游戏在8月中旬登顶iOS下载榜，那些个原本玩《王者荣耀》的玩家，也被新鲜鲜感吸引过来尝试。

细小众品类的"长远线文艺"：柠檬微趣的磨蹭生长远

比起那些个靠新鲜游爆发的厂商，柠檬微趣显得"佛系"很许多。合并《Gossip Harbor》和《Seaside Escape》后 收入环比只增加远了6%，却 刷新鲜了纪录。这两款都是模拟经营类游戏，不算烫门品类，但柠檬微趣用"细节控"的态度，把它们做成了"养老神作"。

比如《Gossip Harbor》， 玩家吐槽的bug，修优良速度不超出48细小时；游戏内的节日活动，会根据不同国的时令调整，8月的中国七夕节，直接给全服玩家送了限定情侣皮肤。这种"把玩家当朋友"的运营， 让游戏留存率比同类产品高大出15%，虽然单月增加远不高大，但胜在稳稳当当，像滚雪球一样，收入越滚越巨大。

动作RPG的"暑期档"赢了：朝夕光年的精准卡点

7月14日上线的《晶核》， 8月收入环比增加远35%，冲进中国iOS收入榜前五，发行商朝夕光年的收入也跟着增加远20.8%，位列第6。巨大型箱庭式动作RPG，这玩意儿品类在暑期档本就吃香，但《晶核》的卡点，堪称教科书级。

7月暑虚假， 学生党有巨大把时候，游戏正优良在此时开放"毕业副本"，困难度高大但奖励丰厚，结实核玩家沉迷其中；8月底开学前，又推出"回归玩家好处"，送道具、免累，吸引那些个没时候玩的玩家回归。朝夕光年的买卖场团队甚至提前调研了全国中细小学的开学时候， 把活动节奏和虚假期完美匹配，这种"用户时候洞察"，直接让游戏在8月实现了35%的环比增加远。

海外买卖场的"新鲜巨大陆"：沐瞳手艺的欧美试水

沐瞳手艺的《Watcher of Realms》， 8月收入突破1000万美元，给发行商带来了13%的增加远。作为RPG新鲜游，能在欧美买卖场站稳脚跟，背后是沐瞳许多年在MOBA领域积累的全球化经验。

他们没走老一套的买量路线， 而是和Twitch的头部主播一起干，让主播直播玩"开箱"，把抽卡的刺激感直观展示出来；游戏内的客服系统，支持英语、西班牙语等6种语言，欧美玩家有问题能秒回。这种"本土化运营+KOL深厚度绑定"的策略， 让《Watcher of Realms》在欧美买卖场的用户获取本钱比同类游戏矮小了20%，困难怪沐瞳敢说这玩意儿赛道会成为"下一个增加远点"。

从8月榜单看透手游行业的"生存法则"

8月的全球收入榜， 像一面镜子，照出了国内厂商的生存现状。头部厂商靠IP和长远线运营稳坐钓鱼台，中细小厂商则靠差异化和精准卡点在夹缝中求生。SLG的冰雪突围、 二次元的日本精准打击、MOBA的闪电战，个个成功案例背后都是对用户需求的极致洞察。

但榜单也藏着隐忧。比如叠纸《恋与深厚空》的虚虚假宣传争议， 1500条投诉、33.28%的占比，提醒着全部厂商：短暂期氪金烫情能冲榜，但长远期相信才是立身之本。毕竟手游买卖场从不缺爆款，缺的是能活过三年的"常青树"。