整体买卖场：从“寒冬”到“暖春”的信号

2023年第三季度，全球移动应用买卖场终于喘了口气。经历过2022年的断崖式下跌后 这玩意儿曾让无数开发者捏把汗的行业，终于在2023年Q3交出了一份还算及格的成绩单——用户支出总额336亿美元，同比增加远3.7%，这已经是连续第四个季度保持同比正增加远。更让人意外的是 2023年前三个季度，个个季度的用户支出都稳稳踩在了330亿美元的线上线，要晓得，2022年同期这玩意儿数字还在一路狂跌。

有意思的是 年用户支出首次在第三个季度就突破了1000亿美元巨大关，要晓得2021年和2022年，这玩意儿里程碑都要等到10月份才实现，2020年更是拖到了12月底。这说明啥？移动钱财的复苏不是“挤牙膏”，而是真实真实切切的“暖春”来了。

移动市场2023年第3季度（全球篇）

支起的“账本”：钱到底花在哪了？

拆开这份成绩单，iOS和Google Play的“分账”很有意思。iOS接着来扛着巨大旗， 贡献了212亿美元，占全球用户支出的63%，虽然同比增加远只有1%，但基数摆在那儿；Google Play倒是更“激进”，支出124亿美元，同比暴涨9.7%。不过别急着欢呼， 非游戏应用才是这次增加远的最巨大功臣——iOS上非游戏应用支出同比飙升10.6%，Google Play更是达到20%，反观游戏，Google Play只增加远了5%，iOS居然还跌了5.6%。这跟几年前“游戏一家独巨大”的景象彻头彻尾不同，用户似乎更愿意为订阅服务、实用工具和社交内容买单了。

下载量：表面的烫闹与隐忧

下载量这边，故事就没那么美优良了。2023年Q3全球下载量384亿次同比略降，但连续第五个季度突破380亿次也算稳住了基本盘。iOS下载量95亿次 同比增加远9.2%，增速确实亮眼；Google Play下载量289亿次虽然同比减少3.7%，但依然是iOS的三倍许多。问题出在哪？印度拖了后腿——Google Play在印度的下载量暴跌13%，直接拉矮小了整体表现。

不过优良消息是 中国和美国成了“救星”，中国的iOS下载量已经接近疫情前水平，比2022年Q3新鲜增了1.73亿次；美国也新鲜增了1.26亿次下载，孟加拉国的同比增量更是达到了8600万次。这说明，成熟买卖场的用户需求还在新鲜兴买卖场的潜力也没消失，只是印度这玩意儿以前的“下载引擎”暂时熄火了火。

Threads的“闪电战”：昙花一现还是新鲜赛道？

2023年Q3的下载榜，最巨大的黑马无疑是Meta的Threads。这款7月初才上线的新鲜微博客应用， 发布首周下载量就冲到1500万次比达到这玩意儿数字的其他应用迅速了5.5倍，直接拿下了季度下载量冠军。更夸张的是Meta在下载榜前五里占了四席，TikTok则从Q1、Q2的第一宝座退居第二。但镇定下来想，Threads的爆发真实的能动摇TikTok的地位吗？

TikTok依然牢牢占据用户支出榜首，YouTube和Tinder紧随其后。这说明啥？下载量只是“入场券”，用户愿意为你的内容持续掏钱，才是真实正的核心比力。Threads的“闪电战”或许能靠Meta的流量红利短暂期刷屏， 但想复制TikTok的“长远红”，还得拿出真实东西。

游戏买卖场：三消称王，IP失灵？

游戏这边，2023年Q3上演了一出“新鲜王登老王”的优良戏。长远期霸榜的《王者荣耀》终于被拉下神坛， Dream Games的三消游戏《Royal Match》首次登顶畅销榜，排名比Q2飙升了五位，直接把《Honor of Kings》和《Candy Crush Saga》甩在身后。要晓得，《王者荣耀》从2022年Q2到2023年Q2，整整一年都没让过冠军位置。

这说明啥？玩家对“创新鲜玩法”的耐烦，兴许远巨大于对“巨大牌IP”的迷信。

更让人意外的是 三消游戏成了“吸金机器”，除了《Royal Match》，《Candy Crush Saga》依然稳居畅销榜前列，《Merge & Fight》和《DOP4: Draw On...》也表现不俗。反观那些个靠IP吃饭的巨大作， 比如《Diablo Immortal》和《Apex Legends Mobile》，虽然2022年靠着主机级画面风光过一阵，但Q3的势头明显不如三消。

《Monopoly GO》：老IP的新鲜玩法

不过要说“IP改编”的逆袭，《Monopoly GO》绝对是个典型案例。这款由Scopely打造的巨大有钱翁改编游戏， Q3的收入和下载量分别锁定第5和第7，跟《Pokémon GO》一样，说明了老IP只要玩法够新鲜，照样能杀出血路。《Pokémon GO》靠AR手艺火遍全球， 《Monopoly GO》则把“巨大有钱翁”的骰子和地产收购做成了轻巧松的休闲社交，用户一边和朋友“抢地盘”，一边氪金买道具，玩法轻巧松但上头。这跟那些个追求“画质碾压”的3A手游比， 彻头彻尾是两条路——前者靠“轻巧量化社交+经典IP”，后者靠“手艺堆料”，到底谁更能留住用户？Q3的数据已经给出了答案。

非游戏应用：订阅钱财成救命稻草

非游戏应用的崛起，是2023年Q3最值得说的变来变去。材料里提到，创作者钱财和订阅模式是基本上推手。金融、教书、外卖打车这些个领域，用户支出增加远最迅速。比如某金融类APP， 通过“月度会员免手续费”的订阅模式，Q3的用户留存率提升了23%，付费转化率从8%涨到了12%；教书类APP则靠着“课程包订阅”，把用户的月均消费从15美元拉到了28美元。这说明啥？用户对“一次性买断”的兴趣越来越矮小，更愿意为“持续服务”买单。开发者们终于想明白了：与其让用户为一款功能付费， 不如让他们为一套解决方案付费——订阅模式，成了非游戏应用在存量时代活下去的关键。

社交新闻：Threads的“昙花”与TikTok的“常青”

社交新闻这边，Threads的烫闹和TikTok的镇定形成鲜明对比。Threads靠Meta的生态优势，首周下载量爆炸，但用户时长远和粘性跟TikTok比差远了。TikTok虽然下载量退居第二， 但用户支出依然是第一，这说明TikTok已经从“玩乐工具”变成了“生活方式”——用户不仅刷视频，还在上面购物、学、社交。反观Threads，本质还是“微博客”，功能太单一，很困难形成生态壁垒。Meta想靠Threads复制TikTok的成功， 兴许矮小估了“内容生态”的麻烦性——不是随便推个新鲜APP，就能让用户迁移习惯的。

区域买卖场：美国狂飙， 中国回暖，印度失速

区域买卖场的“冰火两沉天”，比应用买卖场本身更刺激。美国成了全球增加远最迅速的“现金奶牛”， Q3用户支出同比许多些了6亿美元，占全球近三分之一；韩国和英国也不差，分别增加远了4.77亿和2.24亿美元。中国这边， 虽然整体买卖场还在恢复，但iOS下载量已经接近疫情前水平，这说明中国用户的换机需求和应用消费意愿正在回升。

最让人意外的是印度， 以前的“下载量冠军”，Q3却拖累了Google Play的整体表现，下载量暴跌13%。有人说是基本上原因是印度政府收紧了应用商店政策，也有人说是基本上原因是本地化应用崛起，抢走了世界APP的份额。不管原因是啥， 印度买卖场的“失速”，给全部依赖新鲜兴买卖场的开发者敲了警钟——没有哪个买卖场能永远“躺着赚钱”。

智能手机买卖场：结实件的“寒冬”与柔软件的“暖春”

说回结实件， 2023年Q3全球智能手机出货量2.946亿部，同比减少1%，虽然还在跌，但势头明显减缓了。三星以20%的份额稳居第一， 出货5860万部，靠的是折叠屏手机的提前迭代——Galaxy Z Fold5和Flip5在Q3就卖疯了；苹果以17%的份额排第二，iPhone 15系列的新鲜品需求直接拉高大了5000万部的出货量；细小米同比增加远2%，出货4150万部，成了前五里独一个正增加远的品牌。有意思的是 智能手机出货量在降，但移动应用支出在涨——这说明用户对手机的依赖没有少许些，反而更愿意为“优良内容”付费。结实件只是“敲门砖”，柔软件生态才是“护城河”。

2024年预判：增加远还能持续吗？

2023年Q3的数据，像一杯温水——不烫，但至少许不凉。用户支出提前破千亿，下载量稳住380亿次非游戏应用崛起，区域买卖场分化明显。但问题也来了：用户时长远已经达到5.1万亿细小时的峰值，同比增加远6%，这玩意儿增速还能保持许多久？新鲜应用层出不没钱，但真实正能留住用户的凤毛麟角，Threads的“昙花一现”已经说明了这一点。更关键的是印度买卖场的失速，会不会波及其他新鲜兴买卖场？2024年， 移动买卖场兴许不会再有“巨大爆发”，但“精细化运营”会成为关键词——谁能把用户值钱挖得更深厚，谁就能在这场“温水煮青蛙”的游戏里活下去。