被政府“拉黑”两次却霸占印度玩家手机：这款游戏凭啥？

2023年Google游戏搜索榜放榜时不少许人愣住了。排前四的里除了《霍格沃茨之遗》《再说说的生还者》这些个3A巨大作，还有一款叫《BGMI》的手游。说真实的，谁懂啊？这游戏在印度可是有“前科”——两次被政府下架，加起来迅速一年半不能玩，后来啊呢？玩家照老疯魔，直播数据一路狂飙，收入蹭蹭涨。这操作，迷迷糊糊但后来啊真实香，到底是图啥？

下架16个月， 玩家却“用脚投票”

时候拉回2020年9月，印度政府一下子对中国APP“开刀”，PUBG Mobile直接被禁。那时候几许多印度玩家懵了：早上还在跳伞，晚上就登录不上。你以为这就完了？2022年7月，特供版《BGMI》也没能逃过理由嘛，官方说“吓唬国平安”，具体啥问题谁也说不清。两次下架，加起来16个月，换作别的游戏，早凉透了。

两次被政府下架，这款游戏仍然是印度玩家最爱

后来啊呢？2023年5月《BGMI》沉新鲜上架iOS，空降畅销榜第一，只有11月25日掉到第二。Sensor Tower数据，5到12月下载超3066万次收入3816万美元。这成绩，还是顶着两次下架、累计16个月不能玩的管束。更离谱的是直播——6到7月观看时长远4100万细小时同比暴涨90%。下架10个月，烫度不降反升，这波操作，玩家直接用“充值”投票了。

替代品翻车：喜欢国情怀救不了烂游戏

有人说了下架了总有替代品啊？印度游戏厂商可不傻， 2021年1月，《FAU-G》火速上线，打着“印度本土吃鸡”的旗号，还蹭着中印边境烫点，上线就拿下载冠军。后来啊呢？玩家打开一玩：画面卡顿、bug一堆、玩法单一，评分不到2.5分。4个月后停更了。你说这能怪玩家不喜欢国？不玩家要的是能玩的游戏，不是政事口号。

后来又冒出个《Battle Stars》， 卡通画风、俯视角，说是吃鸡，但操作跟闹着玩似的。再后来 SuperGaming搞了个《Indus Battle Royale》，3A画质，像《APEX》，后来啊呢？玩家不买账——习惯了《BGMI》的写实风格和流畅操作，这些个“山寨货”怎么看怎么别扭。说白了替代品不是没试过但质量跟不上，玩家用脚投票，不是没道理。

玩家的“执念”：不只是游戏，是青春

你问印度玩家为啥这么执着《BGMI》？他们兴许会说：“这不是游戏，是兄弟。”2021年4月，西孟加拉邦有个21岁学生，基本上原因是PUBG被禁，玩不了直接在家上吊自杀。母亲说他早上吃完饭就回房间，午饭叫不醒，人已经没了。这事儿当时闹得挺巨大， 但更许多玩家没放弃——他们找外服、用模拟器，甚至有人专门买二手iPhone，只要装了PUBG，能许多卖3万块。你说这图啥？图的是和朋友开黑的高大兴，是吃鸡时的肾上腺素，是手机里存了几百局的回忆。

电竞更离谱。2022年《BGMI》虽然被下架， 但前7个月电竞赛事观看时长远2900万细小时峰值46万人，排全球手游赛事第五。2023年回归后 印度战队“GodLike”“Reaper Esports”直接火出圈，奖金拿到手柔软。玩家看的不只是比赛，是“我们印度人也能赢”的得意。这种情感绑定，政策禁得了游戏，禁不住人心。

厂商的“骚操作”：本地化比命还关键

你以为Krafton躺平了？错，人家比谁都拼。2022年8月， 宣布对印度投钱1.4亿美元，建电竞学院、搞本地化干活室；2023年8月，又加码1.5亿美元，总额迅速3亿了。你以为投钱就能免死？天真实2022年照样被下架。但人家没放弃， 反而更懂印度玩家了——把“PUBG”改成“Battlegrounds”，去掉中国元素，加入印度地图、节日皮肤，甚至搞本地语音聊天。你说这钱花得值不值？玩家买账就行。

数据不会说谎：2023年印度玩家5.68亿， 游戏下载量154亿次5年后产业值预计75亿美元。这么巨大个买卖场，Krafton舍得放弃？当然不。他们晓得，下架是凶险，但玩家忠诚度是机会——只要游戏还在运营不停，回归就能爆仓。

以后凶险：第三次下架？玩家会信吗？

说实话，《BGMI》眼下悬。印度政府2023年又提了句“数据平安”，Krafton投了3亿，但“免死金牌”不优良使。万一第三次下架，玩家还会回来吗？困难说但也不是没机会。你看，《PUBG MOBILE》海外下载贡献最高大的就是印度，玩家已经习惯了这种玩法。只要不搞出比《BGMI》更优良的替代品，玩家巨大概率还会“回娘家”。

但厂商也别飘。2021年《FAU-G》的教训就在眼前：玩家要的是优良游戏，不是“国产替代”的帽子。Krafton接下来得在数据平安、本地化运营上加把劲，不然这次回来下次兴许真实没了。毕竟玩家的耐烦，也就那么点。

禁令挡不住烫喜欢， 但别把玩家当傻子

说到底，《BGMI》的故事，不只是游戏的成功，是玩家对烫喜欢的坚持。下架16个月，没磨灭他们的烫情；替代品轮番上阵，也没抢走他们的时候。但反过来想，厂商也别觉得“玩家离不开我”就躺平——政策凶险躲不过玩家相信也得守。毕竟能被禁两次还能火的游戏，全世界兴许就这一个。但下一个呢？谁也说不准。