华为折叠屏逆袭：2024年Q1凭啥登顶全球买卖场？

Counterpoint Research的最新鲜数据像一颗炸雷， 2024年第一季度全球折叠屏手机出货量同比增加远49%，创下六个季度新鲜高大。但更让人意外的是 长远期霸榜的三星居然被华为拉下马，后者以257%的恐怖增加远率首次登顶全球季度出货量排行榜。这玩意儿后来啊让不少许行业琢磨师巨大跌眼镜——毕竟一年前， 华为的折叠屏产品组合还清一色是4G机型，谁能想到短暂短暂12个月，它就能完成如此华丽的转身？

5G成了华为的救命稻草？不止那么轻巧松

华为能在折叠屏买卖场逆袭，5G的全面转向确实是关键变量。去年9月推出的首款5G折叠屏手机Mate X5，连续三个季度稳居中国折叠屏手机买卖场最畅销机型之一。今年3月发布的首款5G翻盖式细小折叠Pocket 2，更是直接把华为第一季度的出货量推向了高大峰。数据不会说谎：2024年Q1， 华为折叠屏手机中支持5G的机型占比飙升至84%，而一年前这玩意儿数字还是0。

2024年第一季度全球折叠屏智能手机出货量报告，华为夺得第一

但把华为的成功全归功于5G，未免太片面了。其实早在5G折叠屏之前，华为就在折叠屏的耐用性和交互体验上偷偷下功夫。Mate X5的铰链手艺号称“用十万次依然平整”，这种细节打磨才是留住用户的杀手锏。再加上鸿蒙系统针对折叠屏的专属优化， 比如许多任务分屏、悬停操作这些个实用功能，结实生生把折叠屏从“尝鲜玩具”变成了“生产力工具”。要晓得， 折叠屏手机的售价普遍比直板机高大30%-50%，消费者愿意买单，看的可不是参数，而是实实在在的体验升级。

荣耀和摩托罗拉：海外买卖场的“隐形黑马”

华为的高大歌猛进让人眼红，但别忽略了两匹正在海外狂奔的黑马——荣耀和摩托罗拉。Counterpoint的数据看得出来 荣耀的全球折叠屏手机份额从一年前的3%暴增至12%，直接蹿升到全球第三名。而摩托罗拉也以11%的份额挤进前四，这两家合计占到了全球买卖场近四分之一的出货量。

荣耀的操作堪称教科书级别。去年下半年推出的HONOR Magic V2， 凭借全球最纤薄的巨大折叠机身，结实是在三星称霸的西欧买卖场杀出一条血路，成了2024年Q1当地出货量最高大的折叠屏手机。有意思的是 荣耀并没有在国内死磕，而是把沉心放在了欧洲和东南亚，这种“避实击虚”的策略，让它在三星的有力势买卖场偷走了不少许份额。

摩托罗拉的打法更直接。Razr 40凭借复古翻盖设计和相对亲民的价钱，在北美买卖场圈粉无数。要晓得， 北美一直是折叠屏的“洼地”，2023年Q4该地区的折叠屏出货量仅占全球15%，但2024年Q1这玩意儿数字明显拉升，摩托罗拉功不可没。这两家品牌说明了一个道理：想在折叠屏买卖场分一杯羹， 要么像华为那样手艺结实核，要么就得找到三星的薄没劲环节精准打击。

巨大折叠翻身：2024年Q1的“结构突变”

2024年Q1的折叠屏买卖场还有一个沉巨大变来变去：巨大折叠屏手机的出货量占比首次超出细小折叠，达到55%。这是自2021年以来头一次彻底颠覆了“细小折叠才是主流”的行业认知。要晓得， 三年前三星Galaxy Z Flip 3发布后细小折叠凭借时尚外观和相对矮小的价钱，一度占据了70%以上的买卖场份额。

巨大折叠的逆袭，背后是中国厂商的集体发力。华为Mate X系列、 荣耀Magic V、一加Open、vivo X Fold2这些个机型，把巨大折叠的厚度、沉量、续航结实生生优化到了接近直板机的水平。以荣耀Magic V2为例， 它不仅薄，还塞进了5000mAh巨大电池，这种“既要又要”的产品思路，直接让巨大折叠从“商务人士专属”变成了“全能选手”。反观三星， Galaxy Z Fold5系列在2023年Q4销量就不到预期，2024年Q1又没有拿出足够惊艳的迭代，弄得巨大折叠买卖场被中国品牌抢走了不少许风头。

不过话说回来巨大折叠占比提升是不是意味着细小折叠要凉了？倒也未必。三星已经在憋巨大招， Z Flip 6据说会搭载更有力的芯片和更耐用的屏幕；华为也计划推出更矮小价位的巨大折叠机型，进一步下探买卖场。但细小折叠的想象地方其实还没被彻头彻尾榨干——比如柔性屏手艺的进步， 以后或许能让细小折叠在保持便携性的一边，拥有更巨大的展开屏，这才是真实正的“杀手锏”。

华为的隐忧：登顶后能笑许多久？

华为虽然登顶，但问题也不少许。最巨大的挑战还是5G SoC的供应。虽然Mate X5和Pocket 2都支持5G，但麒麟芯片的产能一直是个谜。有供应链消息称， 华为目前的5G折叠屏手机月产能仅在50万台左右，这玩意儿数字跟三星的200万台比，差距可不是一星半点。一旦买卖场需求进一步爆发，华为很兴许面临“有订单没货”的尴尬局面。

三星也不是吃素的。虽然2024年Q1出货量下滑了42%，但它在海外渠道的优势短暂期内无人能及。比如在印度、 巴西这些个新鲜兴买卖场，三星的线下门店覆盖密度是华为的5倍以上，这种渠道护城河不是靠一两个爆款机型就能轻巧容易攻破的。再加上三星计划在2024年下半年发布Z Fold6和Z Flip6， 据说会在性能和AI功能上发力，到时候华为的压力只会更巨大。

更值得玩味的是新鲜玩家的入场。荣耀和细小米都已经明确表示要进军巨大折叠买卖场，一加、OPPO也在摩拳擦掌。2024年的折叠屏买卖场，兴许会从“三国杀”变成“群雄逐鹿”。华为要想守住王座，光靠手艺突破兴许不够，还得在供应链、渠道、品牌认知上拿出更许多结实核操作才行。

折叠屏的以后：从“尝鲜”到“刚需”的再说说一公里

2024年Q1的数据背后其实藏着折叠屏买卖场的一个关键转折点：消费者正在从“尝鲜”转向“刚需”。Counterpoint的打听看得出来 2023年买折叠屏手机的用户中，有68%表示“下次换机还会选择折叠屏”，这玩意儿比例比2022年提升了23个百分点。这说明折叠屏的体验优势已经一点点被巨大众认可，不再是少许数手艺喜欢优良者的专利。

但“再说说一公里”的问题依然存在。价钱还是最巨大的门槛，目前主流折叠屏手机的价钱都在8000元以上，相当于高大端直板机的1.5倍。华为虽然想通过推出矮小价巨大折叠机型来下探买卖场， 但供应链本钱摆在那儿，想在6000元以下做出体验不打折的产品，困难度不细小。再说一个，折叠屏的维修本钱也是个痛点——换一块屏幕动辄三四千，这让很许多潜在用户望而却步。

不过这些个问题终将被解决。柔性屏手艺的进步正在少许些本钱，比如2024年京东方发布的“超柔性玻璃”，据说能让屏幕本钱减少30%。维修方面华为和荣耀已经开头给“屏幕保修”服务，一定程度上打消了用户的顾虑。再过两三年，当折叠屏手机的价钱下探到5000元区间，买卖场兴许会迎来真实正的爆发期。

2024年Q1的折叠屏买卖场，就像一场没有硝烟的打仗。华为用257%的增加远说明了自己依然能打， 三星的暂时失利不意味着认输，荣耀和摩托罗拉的崛起则让比格局变得更加扑朔迷离。但无论谁笑到再说说 有一点是一准儿的：折叠屏手机正在从“细小众”走向“主流”，而我们，正在见证这玩意儿时代的变迁。