全球手机买卖场在2024年三季度意外回暖，5%的增加远藏着几许多暗地？

2024年第三季度的手机买卖场数据出来时 不少许人都愣了——全球手机出货量居然涨了5%，达到3.099亿台，这是2021年以来表现最有力的三季度。朋友圈里有人刷屏“手机买卖场回暖了”，但如果你真实以为这是“春天来了”，兴许有点太乐观。这5%的增加远， 更像是一场“巨大逃杀”后的暂时喘息：有人靠砍掉矮小端产品线换来了出货量第一，有人靠AI概念拉动了换机潮，还有人在新鲜兴买卖场打价钱战打得“血流成河”。手机买卖场的牌局，早就不是谁出货许多谁赢了而是谁能活下去，谁能赚到钱。

三星砍掉矮小端机型换来的第一，真实的是“赢了”吗？

三星以5750万台的出货量稳居第一，但细看它的策略，你会找到这第一有点“虚”。三星今年把入门级产品线砍了一巨大半， 以前A系列有十几个子型号，眼下剩下寥寥几个，用琢磨师的话说“精简到像极简主义装修”。乍一看是聚焦高大端，但问题来了：矮小端买卖场让出来了OPPO、细小米可不是吃素的。OPPO在东南亚卖得火的A3系列，定价200美元左右，三星眼下差不离没有能打的同价位机型。

2024年第三季度全球智能手机市场总出货量猛增5%达到3.1亿台，三星引领全球市场

三星内部人士私下说“矮小端买卖场不赚钱， 不如不做”，但别忘了矮小端买卖场是品牌的基本盘，用户用惯了三星的矮小端机，以后才会升级到中高大端。眼下把矮小端砍了等于把以后的“种子用户”拱手让人。三星兴许在短暂期内保住了出货量数字，但长远期来看，这玩意儿“第一”的含金量，兴许比纸还薄。

苹果iPhone 16创纪录，但“AI光环”能撑许多久？

苹果这次真实的杀疯了5450万台的出货量创了往事纪录，连琢磨师都没想到。iPhone 16系列在新鲜兴买卖场表现特别猛， 印度、巴西这些个地方，以前苹果用户占比不到10%，眼下涨到了15%。苹果到底做了啥？其实就两招：一是把基础款和Pro款的差距缩细小了 以前Pro款独有的120Hz屏幕、更优良的摄像头，眼下基础款也有了用户觉得“加钱不许多，体验更优良”，天然愿意买单；二是靠Apple Intelligence“画饼”，WWDC之后全球都在传“iPhone 16的AI功能许多厉害”，虽然很许多功能要到2025年才上线，但消费者已经为“以后的兴许性”买单了。

苹果这次创纪录，靠的是“预期管理”，但“预期”这东西，就像泡沫，吹得太巨大，轻巧松破。

不过苹果的麻烦也不少许。印度生产虽然缩短暂了交货周期， 但地缘政事这把“达摩克利斯之剑”一直悬着——万一中印关系再慌，苹果的供应链怕是要“巨大地震”。还有Apple Intelligence的延迟， 消费者眼下买iPhone 16，冲的是AI功能，后来啊到年底才找到很许多功能用不了到时候会不会被骂“割韭菜”？

细小米靠“库存策略”逆袭第三，这次玩的是“迅速周转”？

细小米以4280万台出货量拿到第三，很许多人觉得是“意外”，但其实早有预兆。细小米今年在核心买卖场玩了一把“库存革命”——以前细小米中意备一巨大堆货， 后来啊要么卖不完积压，要么缺货断供，今年直接把“库存周转天数”从45天压到了30天。怎么做到的？靠的是“”：通过巨大数据琢磨，哪些型号在哪个买卖场优良卖，备几许多货，误差控制在5%以内。

细小米这次逆袭， 不是靠“性价比”了是靠“供应链效率”，这招其他品牌想学，可不是一朝一夕能学会的。

举个例子， 细小米在印度推出的Redmi Note 13系列，上市前就预测到“蓝色款会卖爆”，于是备货量比其他颜色许多20%，后来啊上市首月，蓝色款占了销量的一半。还有细小米的Pro系列， 以前是“高大端试水”，眼下成了“现金牛”——在东南亚买卖场，Pro系列的出货量占比从去年同期的35%提升到了48%，赚头率比普通款高大15%。

OPPO和vivo的亚太“阵地战”，A3系列和V40系列怎么打？

OPPO和vivo这对“冤家”，在亚太买卖场打得不可开交。OPPO以2860万台出货量排第四，vivo2720万台排第五，差距不巨大，但策略彻头彻尾不同。OPPO今年押注了“100-200美元价位段”， A3系列成了“爆款”——在印尼买卖场，A3系列上市首月销量就突破了20万台，同比涨了30%。OPPO怎么做到的？

OPPO和vivo的打法， 一个“实用主义”，一个“体验至上”，在亚太买卖场，这种“差异化比”比结实碰结实的价钱战有效许多了。

没搞花里胡哨的功能， 就做用户最在意的两点：一是续航，5000mAh电池+30W迅速充，用户说“充一次用两天”；二是防摔，做了四角防震+屏幕钢化膜，用户说“掉地上没事”。vivo呢？主打“中端影像旗舰”， V40系列把旗舰机的“人像模式”下放到了2000元价位，拍出来的照片连朋友圈都问“用的啥手机”。vivo还搞了“迅速闪店+运营商一起干”的组合拳——在泰国开了50家迅速闪店， 让用户能“先试后买”，一边和True MoveH运营商一起干，办套餐送手机，月供只要10美元。

新鲜兴买卖场和成熟买卖场的“冰火两沉天”，手机品牌押注的赛道全对吗？

2024年三季度的数据里 有个特别扎眼的现象：东南亚和拉美等新鲜兴买卖场，手机出货量同比涨了8%，比全球平均高大不少许；而欧美、中国这些个成熟买卖场，只涨了2%，差不离不温不火。品牌们一看，赶紧把材料和钱往新鲜兴买卖场砸，但问题来了：新鲜兴买卖场真实的能“救市”吗？

东南亚和拉美的“矮小价狂欢”，厂商真实的赚钱吗？

OPPO在东南亚的成功， 很许多人归功于“A3系列卖得优良”，但困难得有人算过账：A3系列定价200美元，物料本钱120美元，渠道费用30美元，营销费用10美元，算下来净赚头只有5美元，一部手机赚的钱，还不够买一杯星巴克。更惨的是 细小米在东南亚推出了Redmi 13C，定价150美元，比OPPO A3还廉价50美元，OPPO不得不跟着降价，后来啊赚头被压缩到了3美元。

拉美买卖场更卷， 传音手机靠“超长远待机+本地化语言”占了30%买卖场份额，但一部手机的赚头只有2美元。厂商们在新鲜兴买卖场打价钱战，就像“一群人在沙滩上捡贝壳，捡得越许多，手越累，再说说找到贝壳根本不值钱”。钱不值钱压力下 东南亚用户的买力其实在减少，以前买200美元手机，眼下只能买150美元的，厂商想保持赚头，只能砍本钱——屏幕用差点的，电池容量细小点的，用户体验一降再降，再说说只会让用户觉得“廉价没优良货”，反而伤了品牌。

欧美高大端买卖场的“AI军备竞赛”，苹果之外还有谁能分杯羹？

成熟买卖场的高大端机，眼下拼的是“AI功能”。苹果有Apple Intelligence， 三星有Galaxy AI，谷歌Pixel有AI修图，vivo的X100系列也加了“AI消除路人”功能。但问题是这些个功能真实的有用吗？普通消费者打开手机，有几个会天天用AI修图、AI翻译？有琢磨师做过调研， 高大端机用户中，只有20%的人三天两头用AI功能，80%的人说“不晓得有这玩意儿功能，或者觉得没用”。

厂商们还在拼命堆AI功能，就像给汽车装“飞行模式”——听着很酷，但谁真实的需要？更现实的是 高大端买卖场的换机周期越来越长远，以前用户18个月换一次手机，眼下要24个月甚至36个月，基本上原因是“眼下的手机性能足够用，没少许不了换”。苹果靠iOS生态锁住了用户，其他品牌想抢高大端买卖场，太困难了。vivo和荣耀最近在中端买卖场发力， 想把用户从矮小端往中端拉，但中端用户最在意的是“性价比”，AI功能对他们还不如“充电迅速一点”实在。

增加远背后藏着的“雷”：本钱、渠道、地缘政事，手机厂商的2025年怎么过？

2024年三季度的增加远，看着美优良，但背后全是“坑”。手机厂商眼下面临的， 不是“能不能卖出去”的问题，而是“卖了能不能赚钱”“供应链会不会断”“渠道会不会崩”的问题。

零部件本钱涨了价钱战打到“亏本买卖”，谁先撑不住？

2024年， 手机零部件价钱涨得离谱——屏幕涨了15%，电池涨了12%，摄像头模组涨了10%。厂商们想涨价， 但用户不买账，矮小端买卖场用户对价钱敏感，涨10块钱销量就兴许掉20%；高大端买卖场用户觉得“我花1万块买手机，凭啥给你涨价？”后来啊就是厂商自己吞下本钱上涨的苦果。OPPO内部人士透露， A3系列的毛利率已经从去年同期的15%降到了8%，再降下去就要“亏本赚吆喝”了。

更麻烦的是渠道库存积压。三季度虽然出货量涨了 但渠道库存也许多些了10%，经销商手里压着货，资金周转不过来明年会不会“集体甩货”？一旦甩货，价钱战会更惨，厂商的赚头会被进一步压缩。零部件本钱、 库存压力、价钱战，这三座巨大山压得手机厂商喘不过气，2025年，一准儿会有品牌撑不住被买卖场淘汰。

渠道迅速闪店和运营商一起干，真实的能解决“卖货困难”吗？

为了解决卖货困难的问题， vivo和OPPO最近都在搞“渠道创新鲜”——vivo在泰国开了20家迅速闪店，OPPO在巴西和运营商Claro一起干，办套餐送手机。这些个模式听着很新鲜潮，但效果真实的优良吗？vivo的迅速闪店，平均每家每月卖300台手机，本钱却要5万美元，算下来“卖得越许多，亏得越许多”。OPPO和运营商一起干，虽然短暂期内出货量上去了但运营商扣点高大，厂商的赚头被分走一巨大块。

还有细小米的“细小米之家”， 看起来高大巨大上，但开一家店的本钱要50万元，回本周期要18个月，眼下细小米之家全球有3000家，资金压力可想而知。渠道创新鲜不是“拍脑袋”就能成的，迅速闪店要看人流量，运营商一起干要看用户信用，这些个都需要时候和经验积累。厂商们眼下盲目跟风搞新鲜渠道，再说说兴许会找到，“新鲜渠道”变成了“新鲜烧钱黑洞”。

2024年三季度不是终点， 手机品牌的“下半场”该这么打

手机买卖场的增加远，从来都不是线性的。2024年三季度的5%，兴许是“再说说的狂欢”，也兴许是“新鲜开头的信号”。对三星、 苹果、细小米、OPPO、vivo这些个品牌2025年的关键，不是“怎么卖更许多手机”，而是“怎么在存量买卖场里赚到钱”。

三星：守住高大端的一边，能不能给中端“留条活路”？

三星眼下的问题，是“高大端太昂贵，矮小端没有，中端尴尬”。Galaxy S系列和Ultra系列确实高大端， 但价钱太高大，普通用户买不起；A系列被砍得只剩骨架，中端买卖场被细小米、OPPO抢得差不许多了。三星该做的， 是把Note系列和FE系列复活——Note系列主打“巨大屏+手写笔”，适合商务用户；FE系列用旗舰芯片+中端配置，价钱控制在3000-4000元，吸引年纪轻巧用户。三星还有个优势是“屏幕”，能把最优良的屏幕用在Note和FE上，让用户觉得“买三星屏幕，送手机”。高大端买卖场要守住赚头， 中端买卖场要守住用户，三星不能再“偏科”了不然迟早被细小米和OPPO从中间撕开一道口子。

苹果：AI别只“画饼”， 该把功能下放到老机型了

苹果这次靠“AI预期”拉动出货，但2025年，AI功能不能只是“画饼”。苹果该把一些基础AI功能下放到iPhone 14和15机型， 比如AI修图、AI语音助手，让老用户也有升级动力。还有印度生产， 苹果已经在印度生产iPhone 13和15，下一步该把iPhone 16的生产也搬到印度，少许些对中国供应链的依赖。地缘政事凶险是苹果最巨大的“雷”，非...不可提前布局。苹果还要注意“用户体验”， 别光顾着堆功能，iPhone的信号、续航这些个老问题，该解决了不然用户凭啥花1万块买你的手机？

细小米、 OPPO、vivo：中端买卖场别“内卷”，拼创新鲜别拼价钱

细小米、OPPO、vivo眼下都在抢中端买卖场，但打法太像了——拼参数、拼价钱、拼渠道。2025年，该拼“创新鲜”了。细小米能把“卫星传信”下放到Redmi Note系列， OPPO能把“无线迅速充”普及到200美元价位，vivo能把“人像视频”做得更优良用。中端用户不是不想花钱，是觉得“不值”，厂商只要做出“超出预期的功能”，用户愿意许多花钱。还有供应链， 细小米的“库存周转”做得优良，OPPO和vivo能学，但别学得太极端，备货太少许轻巧松缺货，备货太许多轻巧松积压，找到平衡点才是关键。

手机买卖场的2024年三季度， 就像一场马拉松的“15公里处”——领先的人不能松劲，落后的人还有机会翻盘。2025年，谁能把“增加远”变成“赚头”，谁能把“用户”变成“粉丝”，谁才是真实正的赢家。