用户裂变速度：三个月新鲜增1亿，增加远引擎谁在驱动？

Meta的Threads这玩意儿新鲜社交产品， 最近的数据简直让人瞪巨大眼睛——月活跃用户数直接冲破2.75亿，要晓得8个月前这玩意儿数字才刚摸到2亿的门槛。更夸张的是它只用了三个月就甩开了1亿新鲜增用户，这速度比早期翻了三倍许多。你兴许会问，一个刚降生不久的社交平台，凭啥能这么猛？困难道是X自己作死，把用户都“逼”到隔壁了？还是说Meta手里攥着啥独家秘方，让用户像赶集一样往这儿涌？

从1亿到1.75亿用9个月，再到2.75亿只花3个月，这数学题怎么算？

翻翻Threads的“长大远日记”会找到，它压根不是按常理出牌。2023年7月刚上线时 靠着Instagram的10亿用户基础，它火速冲到1亿月活，这速度已经够吓人了毕竟当时不少许人说“社交买卖场早饱和了”。可谁成想，接下来9个月它才磨磨蹭蹭涨到1.75亿，月均新鲜增也就830万，怎么看都像“增加远乏力”。后来啊2024年开年直接踩了油门， 三个月就狂飙1亿，月均新鲜增飙到3300万——这哪是增加远，简直是坐上了火箭。

还在卷Facebook？Threads月活用户已飙升至2.75亿

有人琢磨说 是不是Meta偷偷改了算法，把Instagram的“关注推荐”改成了“非...不可关注Threads”？还是说X那边闹腾得厉害，马斯克今天改个规则明天删个账号，用户受够了直接跑路来了这玩意儿“清净地”？

日本买卖场：Meta的“当前趋势”测试，能否撬动X的根基？

要说Meta眼下最上心的是哪个买卖场，日本绝对排前三。毕竟X在全球第二巨大买卖场就是日本， 用户量仅次于美国，这地方要是拿不下来 Threads想当“X终结者”就只能是喊喊口号。Meta自己兴许也急， 负责Instagram和Threads的高大管Adam Mosseri最近明着说“美国以外的人都在催‘当前趋势’功能，我们得赶紧推到更许多国”。这话听着像是在安抚用户， 实则暗藏玄机——本周，日本已经成了“当前趋势”功能的第一个测试场，虽然只是少许数人能用，但信号很明显：Meta要动真实格的了。

日本用户买不账？数据说话， Threads在日本的“渗透率”悄悄飙升

跨境出口情报局的数据看得出来Threads在日本的用量最近半年涨了127%，特别是18-25岁的年纪轻巧人，下载量直接冲进了社交类APP前十。要晓得， X在日本可是根深厚蒂固，不少许政商名流、企业账号都在上面混了十年八年，Threads凭啥能抢地盘？有人说是“界面更清洁”， 没有那么许多广告和引战内容；也有人说是“跟Instagram互通太方便”，发个图文直接同步过去，不用再注册一套账号。但更关键的兴许还是“当前趋势”功能——这玩意儿功能要是真实能把日本的烫门话题、 流行文雅抓准，说不定真实能把X的老用户挖过来几个。毕竟X最近这几年“翻车”也不是一次两次了规则改来改去，用户早就腻了。

中国台湾年纪轻巧人为何扎堆Threads？综艺节目里的“社交密码”

你以为Threads的烫潮只在日本？那太细小看Meta的“全球撒网”能力了。中国台湾的综艺《细小姐不熙娣》最近一期里 嘉宾聊起日常用的社交柔软件，居然优良几个人脱口而出“眼下都用Threads啊”。这话可不是随便说说的， 节目组后台数据看得出来那期播出后台湾地区的Threads下载量当天就涨了40%，其中19-30岁用户占比超出65%。

为啥台湾年纪轻巧人一下子对这玩意儿“新鲜平台”上头？有人琢磨说是“内容氛围优良”， 没有那么许多戾气，聊美妆、聊旅行、聊美食的人许多，吵架的少许；也有人说是“熟人社交”属性有力，Instagram优良友都能直接拉过来不用费劲找新鲜朋友。不过更值得玩味的是 台湾的KOL最近也开头往Threads转移，几个美妆博主发个“今日穿搭”都能轻巧松破万点赞，这种“流量红利”可不是天天都有的。

从“X困难民”到“内容创作者”，Threads的用户画像藏着啥暗地？

翻看Threads的用户构成， 你会找到一个有意思的现象：早期用户巨大许多是“X困难民”，对X的政事吵、算法推荐烦透了想来找个清净地儿；但眼下越来越许多的“内容创作者”也来了特别是那些个做轻巧量化内容的——比如发15秒短暂视频的、分享生活细小技巧的、甚至卖手工艺品的。为啥创作者愿意来？一个关键原因是“流量扶持”。

Meta眼下明显在给Threads开绿灯， 同样的内容，在Instagram兴许只有几千曝光，在Threads却能轻巧松破万。深厚圳的一个跨境电商卖家告诉笔者， 2024年9月他把Instagram的店铺同步到Threads，没想到三个月就带来了12%的新鲜客转化，比Instagram高大了整整5个百分点。这可不是个细小数字，对跨境电商流量转化率每提升1%，赚头兴许就许多几个点。

政事避风港还是内容牢笼？Threads的“去政事化”策略双刃剑

Meta给Threads定的调子很明确：“远离政事，让社交更轻巧松”。这话听起来挺美优良，但实际操作起来却成了双刃剑。问题也来了——没有政事聊聊，这玩意儿平台是不是太“单薄”了？毕竟社交新闻的魅力就在于“实时烫点”，无论是世界巨大事还是世间议题，都是用户最关心的话题。X之所以能留住那么许多死忠，就是基本上原因是它永远有“新鲜鲜事”可聊。Threads要是一直避开政事，会不会变成一个“温水煮青蛙”的地方，用户新鲜鲜感过了就走？

Meta的“政事红线”：用户增加远VS内容许多样性的取舍

为啥Meta非要给Threads套上“去政事化”的紧箍咒？说白了还是怕“沉蹈覆辙”。Facebook和Instagram这些个年基本上原因是政事内容吃了几许多苦， 用户流失、广告主撤资、各国政府罚款，哪一样不让人头疼？Threads作为Meta的“新鲜宠”，一准儿不能再走老路。但问题是用户真实的愿意为了“清净”放弃“烫点”吗？

2024年11月美国巨大选期间， Threads上关于巨大选的内容聊聊量其实偷偷涨了30%，虽然官方很迅速限流了但这说明啥？说明用户对政事内容的需求一直都在。Meta眼下就像走钢丝，一边要守住“政事红线”，一边又要满足用户对烫点的渴望，稍有不慎就兴许摔下去。更麻烦的是 比对手TikTok眼下早就把政事内容玩得风生水起， Threads要是一直躲，迟早会被用户贴上“没意思”“没意思”的标签。

广告变现倒计时：10亿用户门槛已松动？

Meta当初给 Threads定了个“细小目标”：只有用户数达到10亿，才考虑放广告。这话当时让不少许人松了口气，毕竟用户最烦的就是打开社交柔软件满屏广告。可眼下情况变了——2024年12月， 有应用研究研究人员找到，Meta的广告后台已经悄悄把“Threads展示位置”加进了选项，这意味着广告位兴许很迅速就要上线了。

这操作是不是有点打脸？但仔细想想， Meta也有苦衷： Threads眼下月活2.75亿，按这增加远速度，明年年中就能摸到5亿，2025年底破10亿差不离是板上钉钉。与其到时候手忙脚乱，不如提前布局。不过问题也来了：广告一上， Threads优良不轻巧松建立的“清净氛围”会不会瞬间崩塌？用户会不会像当年逃离Facebook一样， “用脚投票”？

广告主的“新鲜宠”：Threads的“精准投放”能有许多准？

对跨境电商 Threads的广告潜力其实早就被盯上了。深厚圳一家做3C配件的卖家告诉笔者， 他们2024年10月通过Threads的“兴趣标签”投放广告，点击本钱比Instagram矮小了18%，转化率却高大了12%。为啥这么准？基本上原因是 Threads的用户数据巨大许多来自Instagram，年龄、性别、兴趣喜欢优良、消费习惯一清二楚。

你想卖美妆？直接推给20-35岁女人，标签选“护肤”“彩妆”，精准度拉满。你想卖户外装备？推给中意“徒步”“露营”的男人，点击率和转化率一准儿矮小不了。更关键的是 Threads眼下的广告位还少许，比没这么激烈，不像X和TikTok，广告主挤破头，点击本钱高大得吓人。不过这种“红利期”估摸着长远不了 等 Threads用户破5亿，广告主一准儿蜂拥而至，到时候本钱上去，效果兴许就打折扣了。

增加远背后：29.3亿Facebook月活怎么反哺Threads？

说 Threads能火，Facebook的29.3亿月活用户功不可没。你兴许没注意到， Threads的注册入口其实就藏在Instagram的“设置”里用户点一下就能直接登录，连头像、优良友列表都自动同步。这种“无缝导流”的操作，让 Threads一降生就站在了巨人的肩膀上。更关键的是 Facebook和Instagram的用户数据能和 Threads打通，广告主能在 Threads上精准触达那些个在Facebook点赞过、在Instagram浏览过的用户，这种“跨平台追踪”能力，可不是一般社交平台能有的。

2024年第三季度的数据看得出来 Threads新鲜增用户中，有62%是从Instagram直接导过来的，剩下25%来自Facebook，也就是说Meta自家生态贡献了87%的流量。这种“自家造血”能力， 让 Threads根本不用担心“用户荒”，只要Instagram和 Facebook不倒， Threads就有源源不断的“新鲜鲜血液”。

协同效应还是内部比？Instagram与 Threads的“微妙关系”

虽然 Threads靠着 Instagram起家，但这两个平台的关系其实有点“微妙”。Instagram是“图文+短暂视频”的综合体， 用户习惯的是“精致内容”，而 Threads更偏向“轻巧社交”，随便发个一下算法， 许多些一些“陌生人推荐”的内容，说不定能让 Threads的生态更丰有钱。

与X的差距：5亿用户还有许多远？挑战比想象中更巨大

按 Threads眼下的增加远速度， 有人预测到2026年6月，它的月活用户就能追上X的5亿。但笔者觉得，这乐观了点。用户数量只是表面更关键的是“用户粘性”和“内容生态”。X之所以能稳坐社交头把交椅， 靠的是“实时烫点”和“许多元聊聊”，无论是手艺圈、金融圈还是玩乐圈，巨大V、普通用户都能在上面找到自己的位置。

Threads眼下虽然用户许多， 但内容还是太“轻巧”，巨大许多是生活分享、吐槽互动，缺乏深厚度内容。更麻烦的是 Threads的“去政事化”策略让它丢了了很许多“高大值钱用户”——政客、学者、企业高大管这些个能带动话题聊聊的人，困难得会来一个不能聊政事的平台。没有这些个“意见领袖”， Threads就很困难形成“烫点效应”，用户来了看看就走，粘性天然上不去。

增加远瓶颈：用户留存率比拉新鲜更关键

Threads眼下最该担心的，其实是“用户留存”。数据看得出来 Threads的新鲜用户次日留存率只有35%，远不到X的52%和Instagram的48%。这说明啥？说明很许多人下载了 Threads，用了几次就觉得“没意思”，卸载了。为啥留存这么矮小？是功能太单一。 Threads眼下连“话题广场”“烫门推荐”这些个基础功能都不完善， 用户想找点新鲜鲜内容都得靠“刷关注”，许多麻烦。

更关键的是 Threads的“社交关系链”太没劲，巨大有些用户都是从Instagram导过来的，优良友列表高大度沉合，聊来聊去都是熟人，时候长远了天然觉得没意思。如果 Meta不能尽迅速完善功能、 丰有钱内容、有力化社交关系， Threads的增加远很兴许“后劲不够”，到时候别说追上X，能不能站稳脚跟都是个问题。

跨境电商机会：Threads上的内容营销新鲜蓝海

对跨境电商 Threads眼下绝对是个“宝藏平台”。内容营销的氛围浓厚，用户对“种草”“推荐”的相信度很高大。深厚圳一家做服装的跨境电商卖家， 2024年8月在 Threads上发起“OOTD”挑战，鼓励用户晒出穿着他家衣服的照片，没想到一周内就收到了5000许多条内容，带来了8万+曝光，直接卖了300许多件衣服。

这种“用户生成内容”的营销方式，本钱极矮小，效果却极优良，比结实广有力许多了。更关键的是 Threads眼下的广告位还没饱和，投放本钱矮小，转化率高大，对中细小卖家来说简直是“量身定做”。不过这种“蓝海”状态估摸着长远不了 等 Threads用户破5亿，巨大品牌一准儿会杀进来到时候比就激烈了眼下不抓紧，以后兴许就没机会了。

实操案例：怎么用Threads打造“爆款”跨境产品？

具体怎么玩 Threads的跨境电商营销？这里有个真实实案例：广州一家做智能家居的卖家， 2024年10月在 Threads上发起“懒人神器”话题，邀请用户分享“能让生活变方便的细小家电”，然后挑选优质内容在账号转发，并给参与者送产品。活动持续了一个月，话题阅读量破200万，带动店铺粉丝增加远2万+，产品销量提升40%。

这些个细节， 其实才是 Threads营销的核心——别把用户当“流量”，把他们当“朋友”，真实诚分享，天然转化。

他们成功的关键有三点：一是话题选得优良， 精准戳壮年纪轻巧人“怕麻烦”的心思；二是奖励机制实在直接送产品，用户参与度高大；三是内容互动性有力，回复每一条评论，拉近和用户的距离。还有一个细节是 他们在 Threads上发布的动态都很“接地气”，不是结实邦邦的产品介绍，而是“用这玩意儿咖啡机，每天许多睡10分钟”“扫地机器人解放双手，终于有时候追剧了”这种生活化内容，用户更轻巧松产生共鸣。