全球智能手机买卖场在2024年第三季度交出2%的增加远答卷， 但这份成绩单背后藏着不少许故事

Counterpoint Research的最新鲜报告像一记闷棍砸在行业桌子上——2024年第三季度全球智能手机出货量同比增加远2%，这已经是连续第四个季度正增加远了。表面看是个优良消息， 但细想有点不对劲：这增速比前几个季度明显放缓了就像一个跑马拉松的人，再说说阶段只剩下挪步的力气。研究研究总监Tarun Pathak说买卖场成熟了 以后几年出货量会稳稳当当，这话听着像安慰剂，其实暗示着增加远天花板已经近在眼前。不过有意思的是营收同比暴涨10%，创下往事同期最高大纪录，这说明啥？消费者开头愿意为手机许多掏钱了但掏钱的姿势有点不一样——不再是买更许多手机，而是买更昂贵的手机。

区域买卖场冰火两沉天：美国在摆烂， 印度却在狂欢

全球买卖场看似一片祥和，拆开看全是裂缝。美国买卖场像个被惯恶劣的孩子，出货量同比减少，理由是创纪录的矮小换机率。说白了就是老百姓的手机够用，不想换了。iPhone 16系列在美国卖得还不如iPhone 15系列， 这事儿挺打脸的——苹果明明把Pro版本吹得天花乱坠，后来啊核心买卖场不买账。转头看印度，彻头彻尾是另一番景象。

2024年Q3全球智能手机出货量增长2%，收入和平均售价创下第三季度历史新高

手机品牌厂商比往年提前一个月开头铺货，结实是把节日季的销量提前透支了。这操作有点像电商平台的618，把全年的促销压缩在几天内，短暂期数据优良看，但长远期呢？谁也说不优良。中国买卖场倒是有点意思，钱财和消费者需求磨蹭磨蹭回暖，华为成了关键先生。这家伙被制裁了这么久，终于缓过劲儿来用Mate 60系列结实生生把整个买卖场的出货量拉了起来。

苹果的狂欢与三星的失落：高大端买卖场的游戏规则变了

苹果在第三季度简直不要太爽， 营收占比43%，收入、出货量、平均售价三项数据一边创下往事新鲜高大。但别急着羡慕，iPhone 16系列的“成功”有点虚——靠的是提前发布和Pro版本涨价。Jeff Fieldhack说非核心买卖场扩张帮了忙， 这话没错，比如东南亚和拉美那些个新鲜兴买卖场，苹果正在用iPhone SE这种“廉价版”收割用户。

不过问题来了：当全部品牌都往高大端冲，苹果还能靠啥保持高大价？三星的日子就困难过了收入和出货量双双下滑2%，基本上栽在印度和拉美这两个以前的粮仓上。细小米倒是玩了一手漂亮的“高大端化”， 细小米14系列卖得不错，收入增加远比出货量迅速得许多，说明消费者愿意为它的影像系统买单。8月份细小米还短暂暂登顶全球第二， 这成绩放在以前想都不敢想，但眼下高大端买卖场卷成这样，明天就兴许被vivo反超。

华为、 摩托罗拉们：安卓阵营的“搅局者”正在 规则

前五巨大品牌之外的买卖场收入增加远超出两位数，这比出货量增加远猛许多了。华为、谷歌、摩托罗拉这些个“非主流”玩家成了幕后推手。摩托罗拉创下智能手机时代以来的最高大季度出货量， 这事儿挺意外——以前巨大家提到摩托罗拉，脑子里只有“翻盖手机”四个字，眼下居然靠中端机型翻身了。华为的复苏更值得关注，它没有用价钱战，而是靠手艺结实刚。比如XMAGE影像系统，直接对标苹果和三星，让消费者找到“原来国产手机也能拍出这种感觉”。谷歌Pixel系列虽然出货量不巨大，但在欧美买卖场的高大端机型里它的AI功能成了卖点。这说明啥？安卓阵营不再靠堆参数比，而是开头讲差异化故事了。

高大端化浪潮不是空谈， ≥400美元买卖场净份额涨2%就是凭据

≥400美元的细分买卖场净份额同比上涨2%，这玩意儿数字看着细小，意义却沉巨大。消费者愿意许多花钱， 要么是基本上原因是手机真实的变优良用了要么是基本上原因是换不起——眼下一部旗舰机用三年，比两年换一次廉价。手机品牌厂商明摆着更信前者，纷纷调整产品组合。比如OPPO，虽然整体出货量减少，但9月份全球卖额恢复增加远，靠的就是拉美和亚太地区的高大端机型。设备融资策略也成了标配，苹果和三星都在推免息分期，把5000元的手机拆成12个月付，压力瞬间细小一半。Counterpoint预测全球平均售价会在2023到2028年以3%的复合年增加远率增加远， 这速度比工钱涨得还迅速，消费者能跟得上吗？这是个问题。

GenAI和折叠屏：手艺驱动还是营销噱头？

以后增加远点在哪？GenAI和折叠屏被寄予厚望。Tarun Pathak说2028年一半以上手机将具备GenAI功能，这话说得有点满。眼下市面上有几许多手机真实正用优良了AI？巨大许多数不过是加了点美颜、翻译功能，就敢叫“AI手机”。折叠屏倒是有点意思，但价钱还是太高大，动辄上万元，除非像摩托罗拉那样出个折叠屏中端机，否则很困难普及。手艺迭代确实能推动平均售价增加远， 但关键是要让消费者感知到值钱——就像当年从3G到4G，网速提升是实打实的，用户天然愿意买单。眼下的GenAI，更许多是厂商的自我感动。

新鲜兴买卖场 vs 成熟买卖场：增加远动力的转移正在发生

印度、 中东非、东南亚这些个新鲜兴买卖场成了增加远主力，但它们的玩法和成熟买卖场彻头彻尾不同。成熟买卖场讲究存量比，靠换机升级；新鲜兴买卖场是增量买卖场，第一次买智能手机的人还不少许。摩托罗拉在印度卖中矮小端机型， 华为在中国靠高大端旗舰，谷歌在欧洲主打AI功能——不同买卖场用不同策略，说明全球化正在失效，本地化才是王道。中东非买卖场有点特殊，冲突抑制了消费者信心，但钱财复苏又带来希望，这种矛盾让手机品牌厂商左右为困难。到底是该降价冲量，还是坚持高大端化？没人敢轻巧容易下注。

2024年Q3的增加远只是开头， 但行业洗牌已经进入白烫化阶段