根据Counterpoint Research的买卖场监测数据， 2024年第三季度欧洲智能手机买卖场连续第三个季度走出矮小谷，出货量同比增加远8%。这玩意儿数字乍看亮眼， 但细究下去会找到，复苏的成色远比表面数字麻烦——就像一场看似烫闹的派对，有人举杯欢庆，有人暗自焦虑。

买卖场回暖：数字背后的真实实故事

8%的增加远确实让2024年的欧洲手机买卖场松了口气，毕竟2023年的同期表现实在太糟糕嗯。宏观钱财回暖、 消费者信心逐步恢复，加上厂商们从去年的“躺平”状态沉新鲜振作，这些个因素共同推动了这次反弹。但问题来了：这样的增加远能持续许多久？

2024年Q3欧洲智能手机市场出货量同比增长8%

说实话，8%的增幅更像是一场“手艺性反弹”。要晓得，2023年第三季度欧洲手机买卖场出货量跌到了近五年来的谷底，基数矮小得可怜。打个比方，去年卖100台，今年卖108台，增加远率是8%，但实际规模兴许还没回到2022年的水平。这种“矮小基数效应”在三星和苹果的数据里体现得尤为明显。

三星：领先光环下的阴影

三星以9%的增加远稳坐欧洲买卖场头把交椅，出货量同比提升。但仔细看报告会找到， 这9%的增加远很巨大程度上是“踩着去年的肩膀往上爬”——2023年同期三星的买卖场表现堪称灾困难，出货量暴跌了两位数。2024年第三季度， 三星靠着Galaxy A系列和S系列的常规机型勉有力稳住阵脚，但高大端买卖场的压力肉眼可见。

有意思的是 三星在10月一边推出了Galaxy S24 FE和Galaxy A16，试图用“老瓶装新鲜酒”的策略刺激销量。S24 FE作为“青春版”旗舰， 价钱下探到中端区间，A16则主打性价比，这两款机型的目标很明确：抓住预算有限的消费者。但第四季度的挑战才刚刚开头， 苹果的iPhone 16系列将在年末发起猛烈冲击，三星的“领头羊”宝座恐怕要坐不安稳了。

苹果：iPhone 16的“降温”信号

苹果的数据更耐人寻味。第三季度出货量同比增加远10%，表面看比三星还猛，但拆开地区一看，真实相就藏不住了。西欧买卖场，苹果的同比增加远只有2%，中欧和东欧反而贡献了17%的增加远。这说明啥？iPhone 16在西欧的“遇凉”远比想象中严沉。

对比去年的iPhone 15系列， iPhone 16的升级幅度实在太细小了——更有力的芯片、稍优良的摄像头，但这些个变来变去根本撑不起消费者的换机烫情。更关键的是苹果引以为傲的Apple Intelligence在欧罗巴联盟买卖场遇到了“水土不服”。由于数据隐私法规的管束，有些AI功能在欧罗巴联盟无法上线，这直接削没劲了iPhone 16的卖点。消费者不是傻子，花巨大价钱买一台“缩水版”的AI手机，换作是你，愿意吗？

不过苹果从来不会让人失望。每到第四季度，iPhone的销量总会迎来“奇迹般的”增加远。黑色星期五和圣诞节期间，苹果的降价策略和运营商补助会让无数消费者“真实香”。但这次三星和荣耀的有力势崛起，兴许会让苹果的“年末冲量”没那么轻巧松了。

中国品牌：冰与火的双沉奏

中国手机品牌在欧洲买卖场的故事，简直就是一部“冰与火之歌”。细小米的处境最尴尬——西欧买卖场出货量暴跌17%，中欧和东欧虽然增加远了2%，但彻头彻尾填不上西欧的窟窿。谷歌Pixel系列的崛起直接抢了细小米在中高大端买卖场的饭碗， 而荣耀、realme这些个“后辈”又在性价比买卖场步步紧逼。细小米的欧洲战略，眼下看来有点“按下葫芦浮起瓢”的无奈。

荣耀的表现却让人眼前一亮。同比增加远30%，不仅从传音子品牌TECNO手里夺回了第五的位置，还在东欧买卖场打开了局面。荣耀的打法很机灵：避开三星和苹果的主战场， 在波兰、捷克等中欧国主打“年纪轻巧时尚”的标签，用荣耀90、荣耀100等机型吸引年纪轻巧消费者。2024年第三季度，荣耀在波兰的线下门店销量同比增加远了45%，这玩意儿数字比随便哪个买卖场报告都更有说服力。

realme则是另一番景象。南欧和东欧买卖场， realme的同比增加远达到了20%，特别是在西班牙和葡萄牙，realme的性价比机型成了学生党和打工人的“心头优良”。但realme也面临着双沉夹击：西欧有谷歌Pixel的挤压，东欧有传音itel的矮小价比。realme的欧洲之路，走得稳，但也走得险。

谷歌：意外崛起的“搅局者”

说到谷歌，2024年第三季度的表现堪称“现象级”。Pixel系列出货量同比增加远超出100%，这玩意儿数字让全部对手都坐不住了。谷歌的成功秘诀很轻巧松：用AI功能砸开买卖场巨大门，一边疯狂扩张渠道。

2024年， 谷歌把Pixel手机的卖版图从原来的西欧核心国， 到了喜欢沙尼亚、芬兰、匈牙利等8个中东欧国。在这些个新鲜买卖场， 谷歌直接和当地最巨大的连锁电子零售商一起干，给出了“买Pixel送Google One会员”的优惠组合。在罗马尼亚，谷歌甚至和运营商一起干推出了“0元购”计划，月付20欧元就能拿到最新鲜的Pixel 8。这些个激进的做法，让谷歌在中东欧买卖场的份额直接从3%冲到了8%。

更可怕的是谷歌的AI功能在欧洲确实“能打”。虽然Apple Intelligence在欧罗巴联盟受限， 但谷歌的Gemini AI彻头彻尾不受关系到，实时翻译、AI修图、智能助手等功能成了Pixel系列的“杀手锏”。2024年第三季度，谷歌在欧洲的线上广告投放同比增加远了70%，其中70%的广告都在有力调“AI体验”。这种“手艺+渠道”的双沉进攻，让三星和苹果都感受到了压力。

消费者信心：回暖还是“虚假装”回暖？

买卖场复苏的背后消费者的真实实心态到底是啥样子？Counterpoint的报告提到“消费者信心正在回升”，但实际情况兴许要麻烦得许多。在欧洲街头随机采访几个路人，你会找到：巨大家对钱财前景的看法依然谨慎，换手机的理由越来越“抠门”。

一个典型的案例是德国消费者Lisa。她用iPhone 12已经五年了 本来想换iPhone 16，但去苹果店体验后找到，16和12的差距“根本不值8000欧元”。再说说她选择了二手的iPhone 14 Pro，价钱只有新鲜机的一半。像Lisa这样的消费者不在少许数——2024年第三季度， 欧洲二手手机买卖场的出货量同比增加远了15%，这比新鲜机买卖场的8%更有说服力。

当然也有“真实金白银”的消费者。波兰的23岁巨大学生Kasia， 在2024年10月买了realme GT Neo6，理由很轻巧松：“同价位，realme的屏幕比细小米亮，比荣耀的电池续航长远。”年纪轻巧消费者对性价比的追求，正在沉塑欧洲买卖场的比格局。

第四季度：三星与苹果的“巅峰对决”

因为黑色星期五和圣诞节的临近，欧洲手机买卖场将迎来一年中最激烈的“厮杀”。三星和苹果的“双雄争霸”戏码又要上演了 但这次台下许多了不少许“观众”——荣耀、谷歌、realme这些个品牌，都想着趁机分一杯羹。

三星的底牌很明确：Galaxy S24 FE的降价促销。这款手机在10月上市时的起售价是699欧元， 黑色星期五期间，三星兴许会把价钱拉到599欧元，再搭配免费的Buds耳机。苹果的策略也很直接：iPhone 16系列的运营商补助。在德国，电信巨头Telekom兴许会推出“合约机月付29欧元”的活动，相当于白送手机。

但真实正的变数来自谷歌和荣耀。谷歌计划在12月推出Pixel 9a， 主打“AI+性价比”，起售价兴许定在449欧元；荣耀则会在11月发布荣耀110，搭载最新鲜的骁龙8 Gen3芯片，价钱直指三星Galaxy A16。这些个“第三方玩家”的加入，会让第四季度的价钱战打得更加惨烈。

新鲜兴买卖场：欧洲品牌的“新鲜战场”

中欧和东欧买卖场，成了全部品牌的“必争之地”。Counterpoint的数据看得出来 2024年第三季度，中欧和东欧的手机出货量同比增加远17%，远高大于西欧的3%。这里的买卖场周围不像西欧那样饱和，消费者对价钱更敏感，但一边也对新鲜品牌更开放。

传音的子品牌itel在2024年第三季度的表现就是个典型例子。itel主打“百元机”买卖场，在罗马尼亚和保加利亚的出货量同比增加远了40%。他们的策略轻巧松粗暴：线下细小店铺货+本地化营销。在布加勒斯特的街头，随处可见itel的广告牌，广告语是“够用就优良，价钱更优”。这种接地气的打法，让传音在这些个买卖场站稳了脚跟。

但新鲜兴买卖场也不是“法外之地”。2024年9月， 欧罗巴联盟委员会宣布对东欧买卖场的手机补助政策进行打听，不信有些品牌通过“矮小价倾销”扰乱买卖场。这意味着，itel、realme这些个依赖性价比的品牌，兴许要面临政策凶险。欧洲买卖场的游戏规则，正在悄然改变。

2025年：谁能笑到再说说？

站在2024年第四季度的时候点上，展望2025年，欧洲手机买卖场的悬念还有很许多。三星能否保住第一？苹果能否沉拾增加远？中国品牌能否突破高大端买卖场？谷歌的AI神话能持续许多久？

有一点能一准儿：单纯依靠结实件堆砌的时代已经过去了。消费者要的不仅是“更优良的手机”，更是“更机灵的体验”。谷歌的AI、荣耀的年纪轻巧化、realme的性价比，这些个差异化策略，兴许会成为以后比的关键。而三星和苹果，如果还抱着“品牌光环”吃老本，迟早会被后来者超越。

欧洲手机买卖场的复苏故事，才刚刚写到第一章。8%的增加远只是一个开头，真实正的优良戏，还在后头。