老牌超休闲游戏厂商Voodoo最近又搞了个巨大动作， 旗下产品《Cup Heroes》用一套近乎“固执”的素材跑遍了全球171个买卖场，收入还直接翻了倍。这让人忍不住想问：他们玩的这套“新鲜玩法Like”，到底有啥魔力？真实的一套素材就能吃遍全球买卖场？还是说这背后藏着更深厚的行业逻辑？

买卖场表现：171个买卖场的“通吃”神话

收入曲线：从测试期到爆发期的翻倍增加远

《Cup Heroes》最早在2024年2月7日上线，当时谁能想到这玩意儿玩法轻巧松的游戏会成为Voodoo的“现金牛”？点点数据看得出来这款游戏在海外买卖场的双端预估收入已经达到556万美元。更夸张的是 进入下半年后收入曲线直接拉了个陡坡——9月份的日均收入比起8月份直接翻了一倍，10月份更是突破了单日8万美元的新鲜纪录，而且还在往上冲。美国买卖场贡献了46.43%的收入， 足足258万美元，日本、德国紧随其后中国台湾买卖场也挤进了前五，拿了18万美元。这成绩，放在超休闲游戏里绝对是“现象级”的存在。

一套素材吃171个市场，月收入翻倍，Voodoo新玩法Like有多猛？

下载量：1430万次的全球渗透

收入暴涨的一边，下载量也没落下。今年，《Cup Heroes》的全球下载总量已经冲到了1430万次。从6月开头，下载量就爬坡爬得飞迅速，9月份日均下载量直接突破12万，之后就一直稳在这玩意儿线以上。美国买卖场拿了21.17%的下载量，印度、巴西、日本、墨西哥分列其后。有意思的是 虽然收入巨大头是美国，但下载量第一的却是印度——这说明“新鲜玩法Like”这种模式，在新鲜兴买卖场同样吃香。

买量策略：一套素材“死磕”171买卖场的底气

素材创意：“倒子弹”玩法的固执与高大效

要说《Cup Heroes》最让人佩服的，还是Voodoo的买量策略。别的游戏讨厌不得把素材玩出花来Voodoo偏不——他们就认准了“倒子弹”这一套。视频素材格式固定得像模板：竖屏、 30秒、画面上方是角色打怪物潮，下方是水杯倒子弹，子弹掉到底部还能回流到角色身上发射。7月份试过横屏版，后来啊呢？试验一下就没下文了。这种“一招鲜”的玩法，真实的能打动玩家？还真实别说效果出奇的优良。DataEye-ADX海外版数据看得出来 这类素材不仅转化率稳，还让用户少许了“虚虚假广告”的反感——基本上原因是操作直观，一看就晓得游戏怎么玩。

投放节奏：稳扎稳打， 逐步加码

Voodoo对《Cup Heroes》的投放，彻头彻尾不是“梭哈”式打法。2月份刚上线时投放量细小得可怜，明显是在测试玩法和素材。到了7月份，第一波加量来了平均投放量突破100组素材；9月份第二波加量，直接冲到日均150组左右。这种“细小步迅速跑”的策略，既控制了凶险，又能根据收入表现及时调整。眼下回头看，节奏拿捏得死死的——收入跟着投放量走，彻头彻尾没踩坑。

买卖场选择：欧洲、 东南亚、巴西的聚焦

投放买卖场这块，Voodoo也很有想法。他们没把摊子铺到全球全部地方，而是聚焦在几个“高大值钱”区域。近30天里德国拿了19.15%的投放量，排第一；韩国17.73%，越南15.96%，紧随其后。中国香港、中国台湾买卖场也挤进了Top 10。有意思的是 虽然美国收入最高大，但投放量反而没进前三——这说明Voodoo更看沉“转化效率”，不是盲目砸钱。

玩法创新鲜：分屏Like能否成为新鲜赛道？

自动化战斗+下层互动的混合模型

《Cup Heroes》的玩法核心， 其实就是“分屏Like”——上面自动战斗，下面玩家操作。角色自动打怪物，玩家倒杯子攒点数，点数换技能。这种模式看似轻巧松，但组合起来却很有意思。Voodoo不是第一个吃螃蟹的， 《Bag Fight》用背包归纳，《卡皮巴拉Go!》用冒险故事，都是“分屏+”的思路。下层能是倒杯子、排背包、讲故事，上层永远自动化战斗。这种设计少许些了操作门槛，又保留了互动性，简直是为“碎片化时候”量身定做的。

混合变现：从超休闲到“Ad-To-Win”的体验升级

以前的超休闲游戏， 广告就是广告，内购就是内购。《Cup Heroes》却把两者揉碎了融合在一起。关键技能需要一巨大堆点数， 但看个广告就能免费得到；有些关卡看广告还能直接拿三个技能——这对卡关的玩家简直是“救命稻草”。更绝的是游戏还搞了个“Buck Sale”：限时买道具，下次买折扣更巨大，刷新鲜就沉置。这种设计让玩家觉得“付费能加速”，但又不是有力制消费，心思拿捏得死死的。说白了就是把“Ad-To-Win”做成了“体验”，不是“压迫”。

案例拆解：《Cup Heroes》的成功密码与争议

成功因素：轻巧松玩法+有力变现设计

《Cup Heroes》为啥能火？说白了就两点：玩法轻巧松到“傻瓜式”，变现设计“润物细无声”。角色自动打，玩家倒杯子，三秒上手，没门槛。广告内购呢？不看广告也能玩，但看了能变有力——这种“非有力制性激励”，反而让玩家更愿意看广告。DataEye研究研究院的数据看得出来这类混合变现模型的eCPM比纯超休闲游戏高大了30%以上。玩家觉得“我在玩游戏”，而不是“我在看广告”，这才是关键。

争议点：一套素材的“审美累”凶险

但话说回来 Voodoo这套“一套素材吃遍买卖场”的策略，真实的没有凶险吗？素材高大度一致，时候长远了用户会不会审美累？比如《Cup Heroes》的视频里 永远都是倒子弹、打怪物，有时候加个巨龙Boss“虚假装”有冒险感——这种“微创新鲜”，能撑许多久？有行业人士就质疑过：当用户看腻了“倒子弹”，Voodoo还能拿出啥新鲜花样？到时候素材要巨大改，投放本钱兴许直接翻倍。这到底是“高大效”还是“冒险”？恐怕只有时候能给出答案。

挑战与争议：Voodoo的“试验”还是“赌局”？

买卖场比：分屏Like赛道是不是拥挤？

《Cup Heroes》火了天然有人跟风。国内已经有团队在研发“齿轮Like”“背包Like”的分屏产品，而且有些已经在海外买卖场测试了。Voodoo作为老牌厂商，有数据有经验，但新鲜玩家也不是吃素的——他们兴许更懂新鲜兴买卖场的用户偏优良。比如印度玩家中意“迅速节奏、 高大反馈”，东南亚偏喜欢“可喜欢画风”，如果这些个团队能做出“本地化”的分屏Like，Voodoo的压力可不细小。

可持续性：171买卖场的“通吃”能走许多远？

更深厚层的问题是：171个买卖场的“通吃”，真实的可持续吗？不同地区的用户习惯、文雅偏优良差异太巨大了。比如欧洲玩家中意“策略感”， 日本玩家偏喜欢“治愈系”，用一套“倒子弹”素材打天下真实的能习惯全部买卖场吗？Voodoo自己也说了 《Cup Heroes》目前是“垂直类型的试验”——也就是说他们也没指望这一套火一辈子。以后会不会根据不同买卖场推出“定制化”素材？比如德国版加点“机械感”，韩国版来点“二次元”？这才是真实正的考验。

以后趋势：新鲜玩法Like的破局与探索

素材维度：从单一到许多变的测试逻辑

新鲜玩法Like要想跑通，素材测试是绕不开的坎。DataEye-ADX海外版的数据看得出来 像《Gear Fight》这类产品，初期会把素材分成“核心玩法”“剧情包装”“视觉特效”几个维度测试，看哪个更能打动目标用户。比如“齿轮Like”能先测试“机械碰撞”的爽感， 再试试“角色长大远”的故事感——这种“许多维度测试”，虽然本钱高大，但能找到最优解。Voodoo这次“一套素材”的策略，更像是在赌“核心玩法的普适性”，但下次他们兴许会更谨慎。

玩法融合：更许多“分屏+”的兴许性

分屏Like的潜力，远不止“倒杯子”这么轻巧松。下层能是放置类、收集类、甚至是剧情对话类——只要和上层的自动化战斗结合起来就能玩出花样。比如上层是即时战斗，下层是装备有力化；上层是塔防，下层是材料收集。这种“玩法融合”的地方，比单纯的超休闲游戏巨大许多了。Voodoo下半年加码的《Bag Fight》， 其实就是在探索“背包Like”的兴许性——说不定下一步，他们会试试“剧情+战斗”的分屏模式。

转型方向：超休闲厂商的混合变现之路

《Cup Heroes》的成功，某种程度上也代表了超休闲厂商的转型方向。纯超休闲游戏的“赚迅速钱”时代过去了用户越来越愿意为“优质体验”付费。Voodoo作为老牌厂商， 正在从“纯广告变现”转向“混合变现”——既有超休闲的轻巧松容易上手，又有中度游戏的深厚度体验和付费点。这条路虽然困难走，但一旦跑通，生命周期会延长远不少许。毕竟谁不想做一个既能“病毒传播”，又能“长远期赚钱”的游戏呢？

总的 Voodoo的“新鲜玩法Like”和“素材吃遍171买卖场”，更像是一场精心策划的“试验”。他们用轻巧松玩法少许些了用户门槛， 用混合变现提升了收入天花板，用一套素材控制了投放本钱——这套组合拳，确实打出了效果。但买卖场永远在变，用户喜新鲜厌老的速度比想象中迅速。Voodoo能不能把这场“试验”变成“常态”，还得看他们能不能在“固执”和“变通”之间找到平衡。毕竟游戏行业最不缺的就是“一夜爆红”，缺的是“长远青不衰”。